Lorsque je réalise l’audit d’un site ecommerce, j’aborde l’audit comme n’importe quel site, du moins au début. Même si on retrouve les mêmes grands axes qu’un site purement éditorial par exemple, un site ecommerce a de nombreuses spécificités et donc des recommandations spécifiques . C’est donc pour ça que je fais un article de fond dédié à l’audit SEO d’un site ecommerce.
2014 a été une grosse année bien chargée pour l’industrie du SEO, du digital, et aussi pour CreaPulse comme pour moi-même. Il y a eu des nouveautés, des mises à jours, des évolutions logiques, des choses qui se confirment, des fondamentaux qui perdurent et ce sera sans doute pareil pour 2015. Bon avec ça, j’ai pas dit grand chose 😀 .
j’ai donc décidé avec cet article de lister et commenter les meilleurs articles SEO que j’ai publié en 2014, sur ce site et des sites amis, afin de repasser sur quelques événements marquants de cette année. Les articles sont classés en fonction du volume total de partages sociaux : twitter, facebook, google+ et linkedin. Et au delà de ça, ça m’aide à comprendre ce qui a marché en 2014 et à me donner de l’inspiration pour 2015.
1. Pourquoi la vitesse d’un site a un impact sur le SEO ?
Date de publication : 28 août 2014
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Le premier de ce classement SEO 2014 c’est un article au sujet de l’influence de la rapidité d’un site sur le référencement. C’est mon premier article sur webmarketing-com, et l’idée de l’écrire m’est venu en lisant un article du JDN de Pierre Elemento qui donne des conseils techniques pour améliorer la vitesse d’affichage d’un site. L’article est intéressant, mais ce qui l’est encore plus, ce sont les commentaires qui offrent un débat passionnant et passionné entre Olivier Andrieu, Pierre Elemento et moi-même. Olivier avait en effet quelques réserves sur l’influence réelle d’une bonne vitesse de chargement sur le référencement naturel. Je vous invite donc à lire ou à relire l’article qui apport justement un éclairage nouveau et des preuves sur l’impact de la vitesse sur le SEO.
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2. Influence des réseaux sociaux sur le SEO et votre webmarketing
Date de publication : 7 juillet 2014
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On retrouve en deuxième une belle infographie d’Adobe que j’ai traduite, corrigée et adaptée. Les infographies, ça continue de marcher, surtout si on apporte de la valeur ajoutée. On reste dans une certaine continuité puisque le deuxième article SEO de ce classement concerne l’interaction du référencement avec d’autres leviers du webmarketing. Cela me conforte dans mon positionnement puisque j’essaye justement de parler à la fois de SEO sous des angles assez techniques et en même temps intégré dans un environnement marketing cohérent. Les signaux sociaux font bien-sûr partie des critères qui ont compté en 2014 qui vont continuer de compter en 2015.
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3. Les gagnants et les perdants de google penguin 3
Date de publication : 28 octobre 2014
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Troisième de ce classement et deuxième article publié sur webmarketing-com. Cette fois, j’ai surfé sur le buzz Google penguin et j’ai été le premier à publier la liste des gagnants et perdants en France. En plus du côte exclusif, j’ai ajouté de la valeur ajoutée en comparant les caractéristiques similaires entre les sites pénalisés par penguin afin de mieux comprendre les facteurs les plus pénalisants. En 2015, ça va être difficile ou plus rare de refaire ce type d’articles car comme pour Panda, Google penguin va être de plus en plus intégré aux algorithmes. En tout cas, merci Sylvain Lembert de m’offrir la possibilité d’écrire sur ton site, tu fais parti de mon top 3 🙂
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4. L’audit sémantique: méthodologie et outils
Date de publication : 21 novembre 2014
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En quatrième, un article de fond assez récent sur l’audit sémantique. Le contenu est naturellement très attaché au référencement naturel même si je peste parfois contre certains qui caricaturent le SEO en le réduisant qu’à ça. C’est souvent des extrêmistes du content marketing d’ailleurs qui prêchent cette « bonne » parole. Mais comme le dit Aristote, « In medio stat virtus », la vertu se trouve au milieu. L’audit sémantique ou de contenu sert aussi à créer du contenu engageant pour les visiteurs et c’est donc utile dans toute stratégie de content marketing, tendance qui va se confirmer sans nul doute en 2015.
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5. Pourquoi votre site a besoin d’un audit SEO Inbound
Date de publication : 15 mai 2014
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Transition parfaite (j’ai pas fait exprès) pour montrer que le SEO ce n’est pas que du contenu et qu’il s’intègre avec d’autres leviers Inbound Marketing. Cet article publié sur le JDN explique l’évolution du SEO, les critères qui ont évolué dans les algorithmes de Google et les différentes étapes d’un audit SEO que j’ai nommé Inbound pour le fait qu’il intègre non seulement des techniques avancées en référencement (optimisation du crawl, de la structure,..) et autres domaines Inbound marketing que sont l’éxpérience utilisateur, les réseaux sociaux (SMO), la ereputation, le content marketing, le mobile marketing.
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6. Méthodologie d’audit technique SEO et cas pratique sur un site
Date de publication : 18 juillet 2014
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Sixième de ce classement et troisième article publié en été. Qui a dit que l’été c’est fait que pour bronzer, c’est aussi fait pour partager 😉 . Avec cet article, on rentre dans les fondamentaux du SEO, c’est un article assez technique mais que j’essaye comme à mon habitude de rendre le plus accessible possible. Je décris quelques étapes d’un audit technique avec un cas pratique, j’ai donc pris un site au hasard, lastminute en l’occurence, sur lequel j’ai entrepris quelques exercices d’analyses SEO.
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7. Guide pour bien créer vos profils sociaux
Date de publication : 12 mai 2014
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Belle surprise avec ce guide sur la création de ses profils sur les réseaux sociaux. C’est un article qui fait partie d’une série, non terminée, de guides sur la stratégie sociale, et ils suivent un ordre logique, je n’ai donc pas calculé d’écrire sur un thème forcément très recherché. C’est un sujet qui peux paraître trivial et sur lequel on trouve peu d’informations sur le web. Depuis la création des images sur les profils facebook, les profils twitter, la création de liens depuis les profils facebook ou linkedin ou encore la confidentialité de ses profils, il y a de quoi dire finalement.
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8. Optimiser et sécuriser WordPress
Date de publication : 13 juin 2014
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Là pour le coup, je savais que c’était un sujet très recherché et très concurrentiel aussi. Il y a beaucoup d’infos qu’on peux trouver sur le net pour optimiser un site sur wordpress mais vu que c’est un sujet assez vaste, il est pas évident de tout trouver au même endroit et de manière suffisamment détaillée. J’ai donc décidé de m’atteler à cette tâche grâce à ma propre expérience sur l’optimisation sur wordpress et aussi à un gros travail de curation. Ce guide fait d’ailleurs partie d’une série de guides pour optimiser la vitesse d’un site .
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9. Comment se faire dépénaliser de Google Panda
Date de publication : 26 août 2014
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Encore un article publié en été où j’essaye d’expliquer étapes par étapes comment sortir de google panda et de s’en prévenir également. Comme pour Penguin, il va être plus difficile de savoir si un site s’est fait pénalisé en 2015, car sauf mises à jour majeures, ces filtres vont être de plus en plus intégrées directement à l’algorithme de google. Leurs effets sont donc plus continues sur les positions et les baisses de trafic éventuels. Ceci dit, un pré-audit ou un audit SEO permet de le savoir et d’apporter les solutions pour se faire dépénaliser et plus.
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10. Pourquoi du contenu devient viral, une analyse sur 100 millions d’articles
Date de publication : 2 mai 2014
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Et pour finir ce classement des meilleurs articles SEO, une analyse de Buzzsumo qui regroupe plusieurs phénomènes influençant l’utilisateur dans la viralité d’un contenu. J’ai aussi ajouté mes propres études où j’analyse par exemple la corrélation ente la taille du texte et les visites organiques.
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Bon partage et Bonne fin d’année 🙂
Je continue ma série d’interviews avec cette fois, Nicolas J.Chevalier, le responsable marketing de SupplyWeb, une plateforme e-logistique qui facilite la vie à de nombreux sites e-commerce. J’ai rencontré Nicolas suite à un article qu’il a publié sur emarketinglicious où il traitait de la corrélation entre réseaux sociaux et référencement. J’ai beaucoup aimé son article, que je vous invite à lire d’ailleurs, et je l’ai ensuite contacté.
Et vu qu’il est en contact avec de nombreux responsables de sites web ecommerce, j’ai décidé de l’interviewer pour qu’il nous parle de sa solution et de son expérience webmarketing dans le monde du e-commerce.
Bonjour Nicolas, Peux tu te présenter brièvement et présenter ton activité ?
Bonjour Serge, je suis responsable commercial et marketing de Supplyweb.fr. Me concernant, j’aime me balader sur les réseaux sociaux et je travaille depuis plus de 3 ans dans le e-commerce.
Notre entreprise propose des solutions logistiques aux e-commerces et les accompagnent dans leur développement international. Nous optimisons les processus logistiques de nos partenaires afin de réduire les coûts et de réduire les délais de livraison. Tout comme le référencement, la logistique est une histoire d’optimisation.
Le e-commerce est en plein essor en France, quelles sont les principales difficultés que tu vois chez tes clients pour lancer leur business ?
Je pense qu’en France nous disposons de nombreux services et prestataires et l’une des difficultés principales est de trouver les bonnes structures pour répondre au mieux aux enjeux de son e-business. Sur internet, il y a beaucoup de solutions pour les sites e commerce mais faire le tri est une véritable épreuve.
Cela revient à dire que la concurrence se fait de plus en plus forte sur les services en ligne et sur les sites e-commerce. Pour lancer son business il faut se positionner sur une niche et avoir des arguments commerciaux solides. Selon moi, les clés du succès sont la spécialisation (cibler une niche, une communauté), les compétences (en interne ou externe) et la proximité avec les clients (fidélisation, service client…).
Est-ce que ton outil logistique s’intègre avec des plateformes e-commerce type prestashop, magento ou autres ?
Oui, nous savons qu’une bonne logistique est une logistique compatible avec les plateformes e-commerce comme celles que tu cites prestashop, magento et autres. Les e-commerçants ont besoin d’une logistique « sur-mesure » et nous y répondons avec la flexibilité et la souplesse de notre offre.
Notre outil logistique est compatible avec de nombreuses plateformes afin de permettre une migration simple et de ne pas bouleverser les habitudes des e-commerçants. Cela permet aux e-commerçants de gérer l’ensemble de leurs stocks depuis leur propre plateforme.
Quelles sont les plateformes e-commerce que tu rencontres le plus chez tes clients, et est ce que tu interviens sur ce choix ?
Nous avons bien entendu beaucoup de prestashop et de magento. Mais nous avons aussi d’autres partenaires avec des plateformes plus diverses : Oxatis, E-majine, Web-interactive, Web et solutions, shop application, woo commerce, store factory, power boutique…
Concernant le choix des plateformes, cela n’est pas notre métier de recommander telle ou telle plateforme. Après nous donnons volontiers notre avis sur la manière la plus efficace d’intégrer leur modèle de logistique.
Quel est le principal canal d’acquisition des sites e-commerce de tes clients ?
Nos clients obtiennent leur trafic principalement par Google. Le trafic organique est très important aujourd’hui, mais on s’aperçoit de plus en plus du besoin de diversifier cette source. Les réseaux sociaux sont une alternative très intéressante sur le plan du trafic et du service client.
Quels sont les avantages à externaliser sa logistique e-commerce ?
Les avantages d’externaliser sa logistique sont principalement financiers. Les tarifs négociés, la réduction de personnes dédiées en interne et la gestion plus sereine des pics d’activité sont les trois arguments principaux.
Suite à un sondage auprès d’une centaine de nos partenaires. Les trois raisons citées en majorité par les ecommerçants sont :
- Pour 72% d’entre eux, réduire leurs coûts, (optimiser les livraisons et la gestion des stocks)
- Pour 35% d’entre eux, pour avoir de nouveaux arguments commerciaux, (livraison gratuite, gestion des retours, logistique fiable)
- Pour 29% d’entre eux, Fidéliser leurs clients (réactivité pour les envois, délais de livraison plus courts, confiance dans le processus)
Quels services offrent les plateformes e-logistiques en général et comment tu te différencies?
Notre spécificité est l’optimisation des livraisons et des stocks pour les e-commerçants, travailler sur des volumes réduits et proposer des tarifs accessibles aux plus « petites » structures. La personnalisation des processus logistiques permet de personnaliser nos prix et d’être un service abordable.
Nous nous distinguons par notre approche humaine et pragmatique de la logistique. Nous ne sommes pas seulement une plateforme qui traite la logistique mais un partenaire de confiance qui accompagne les e-commerçants dans leurs développements. Nous accordons de l’intérêt aux clients et aux produits de nos partenaires. Pour témoigner cela, nous avons même développé un service de sous-traitance de service client et de studio photo afin de répondre au mieux aux besoins des e-commerces.
— Fin de l’interview—
J’espère que cela vous a plu, c’est assez ciblé comme article mais de plus en plus de personnes se lancent dans l’aventure du e-commerce, et souvent avec peu de ressources humaines et budgétaires. Il est de plus en plus facile de se lancer et de créer son site ecommerce, mais la logistique fait partie des gros enjeux à relever, tout comme la visibilité de son site ecommerce sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Je prépare d’ailleurs un article de fond spécifique au SEO pour le e-commerce.
Noel approchant, j’ai décidé d’ouvrir les portes de CreaPulse à quelques confrères du monde du référencement et pas des moindres puisqu’il s’agit de Miss SEO Girl (MSG, non ce n’est pas une maladie 😉 ). C’est plus précisément une interview à l’occasion de son prochain livre « Techniques de référencement web : Audit et Suivi SEO » . qu’elle a co-écrit avec Mathieu Chartier et dont la sortie est prévue pour le 31 décembre.
Le SEO est à la fois plus ouvert avec d’autres domaines du webmarketing et en même temps plus technique qu’auparavant. J’en parle souvent ici même, les méthodes simplistes d’un autre temps ne fonctionnent plus et les techniques d’optimisations sont toujours plus complexes. Alexandra Martin, ah oui c’est son vrai nom, l’a bien compris et ce projet de livre qui a commencé en avril 2013 voit enfin le jour.
Place à l’interview d’Alexandra et Mathieu, dont l’amitié leur a permis d’accoucher de ce livre sur le SEO 🙂
Alexandra, tu es connue aussi sous le pseudo « Miss SEO girl » , peux tu te présenter brièvement à ceux qui ne te connaissent pas encore ?
Je suis Alexandra Martin, consultante SEO depuis 2008. Je travaille actuellement dans une agence de tactique digitale sur Nantes et ma principale mission c’est d’accompagner nos clients dans la conception et la mise en place d’une stratégie de visibilité naturelle sur les moteurs de recherche.
Plus qu’un métier, le référencement naturel c’est pour moi, une vraie passion que je partage sur mon blog personnel www.miss-seo-girl.com.
Mathieu, tu as accompagné Alexandra dans l’écriture de cet ouvrage après avoir écrit tes propres ouvrages, peux-tu nous dire quelques mots sur toi ?
Je suis Mathieu Chartier, un passionné de web et de SEO depuis de nombreuses années. J’ai déjà rédigé deux ouvrages aux éditions First (un guide complet sur le référencement et un second sur les réseaux sociaux) mais cette nouvelle aventure avec Eyrolles est une vraie joie, notamment grâce à Alexandra avec qui j’ai pu partager l’écriture. J’espère avoir pu apporter ma patte technique et approfondie à l’ouvrage et répondre aux besoins des lecteurs…
Nous nous connaissions déjà avec Alexandra grâce à mon premier livre (Alexandra avait été la première personne à m’interviewer pour son blog Miss SEO Girl) et à l’association SEO Camp, il nous a paru évident de travailler ensemble tant notre amitié est née de notre passion commune.
Quel est l’objet de votre prochain livre ?
Notre livre est censé répondre au moins à trois problématiques principales : rappeler les principaux facteurs de positionnement en cours de validité, apporter des programmes et solutions techniques pour aller plus loin en SEO (plutôt que de rester « bloquer » à la simple théorie habituelle) mais aussi détailler au mieux les méthodes de suivi/audit en matière de référencement.
Le livre se présente en cinq chapitres distincts :
- Techniques d’indexation
- Techniques de Positionnement
- Facteurs bloquants et méthodes de résolution
- Suivi SEO détaillé
- Audit SEO complet
Nous voulions à la fois un livre complet et technique, ce qui semble souvent manquer dans la bibliographie actuelle.
Mathieu a rédigé les parties techniques et a réalisé l’ensemble des codes présentés dans le livre car il connait plusieurs langages de développement, l’objectif était de montrer que la programmation pouvait servir à booster ou aider le référencement (les codes peuvent donc être améliorés et adaptés au besoin…).
De mon côté, j’ai rédigé les parties plus théoriques que je maîtrise, mais aussi le chapitre sur l’audit SEO que j’ai l’habitude de réaliser en agence. En réalité, nous avons participé tous les deux à l’élaboration du livre, Mathieu avait déjà de l’expérience et pouvait apporter des précisions lorsque cela était opportun, il est très méticuleux…
Les livres sur cette thématique sont nombreux et abordent le SEO de manière assez basique en général, comment ce livre se différencie des autres ?
En effet, nombre de livres se résument à la théorie générale autour du référencement. Non pas que ces ouvrages soient mauvais ou inutiles, il nous semblait plus intéressant de prendre une autre direction autour de cette thématique.
Nous voulions cibler les référenceurs déjà un peu aguerris ou les développeurs voulant basculer dans la SEO, il fallait donc parler leur « langue » en rappelant les fondamentaux du référencement mais surtout en traitant certains facteurs avec plus de détails, de précisions et de codes.
Nous avons insisté également pour rédiger deux chapitres complets sur le suivi et l’audit SEO qui sont deux thèmes souvent survolé dans les ouvrages courants.
Bien entendu, nous savons que certains lecteurs ne trouveront jamais leur compte dans des livres sur le référencement mais nous avons tenté de convaincre les référenceurs qu’ils pouvaient encore progresser et apprendre des techniques approfondies en lisant des livres. Nous espérons que la mission sera réussie…
Pouvez-vous nous donner quelques exemples de ces aspects plus techniques ?
Les différents chapitres contiennent tous des codes intégrés sporadiquement au fil de la lecture selon les besoins. Il est difficile de résumer toutes les techniques ou les codes traités dans le livre mais voici quelques exemples…
Mathieu a intégré des codes de cloaking pour montrer comment il peut être facile de duper un moteur, mais aussi de recevoir en retour une jolie pénalité. Il a également programmé plusieurs techniques de suivi en récupérant des informations dans les URL des moteurs de recherche, notamment pour réussir à suivre le positionnement ou pour connaître avec précision la fréquence de crawl pour chaque robot.
Enfin, il a créé un robot d’indexation simple pour mettre en avant le fonctionnement récursif et fastidieux des moteurs de recherche, et accessoirement pour pouvoir récupérer tous les liens internes et externes de sites web.
Mathieu dit toujours qu’il aime savoir ce qui se cache derrière la machine pour pouvoir comprendre et expliquer aux lecteurs comment en tirer profit, c’est son côté chercheur (c’est un ancien archéologue), il a donc essayé d’appliquer cette idée dans les codes. Pour moi qui ne suis pas technicienne, j’avoue avoir beaucoup appris à ses côtés et en lisant ses explications, donc cela devrait aussi être le cas d’autres référenceurs…
Est-ce qu’avec ce livre, n’importe qui peut être capable de réaliser l’audit SEO de son site ou de ces clients ?
Nous l’espérons, nous avons tout fait pour en tout cas ! Pour être plus précis, nous avons détaillé l’ensemble des critères d’un audit, point par point, afin de les justifier et de les expliciter.
Certes, rien ne remplace l’expérience et l’expertise d’un référenceur professionnel mais l’objectif est avant tout de prendre la mesure de ce que représente un audit de site, nous avons donc tenté cette approche…
Nous avons ajouté une checklist des points fondamentaux à suivre ainsi qu’une batterie d’outils spécialisés qui vous permettront de gagner du temps pour effectuer votre audit. Il suffit d’être méthodique, mais si les audits étaient effectués judicieusement sur la majorité des sites web, beaucoup de lacunes seraient révélées et corrigées… »
—Fin de l’interview—
Voila, j’espère que ça vous plu et merci à Alexandra et Mathieu d’être venu faire un petit coucou sur le site. Je suis curieux de le lire en tout cas et je suis sûr que ça intéressera les SEO junior et même plus confirmés. Le livre est dors et déja en pré-vente sur Amazon :
Qu’on l’appelle audit sémantique, de contenu ou audit éditorial, le contenu est au coeur de tout audit de site web et de stratégie webmarketing. Je vais vous présenter ma méthodologie et quelques outils afin de réaliser un audit sémantique au niveau SEO et content marketing.
Outil de test de vitesse de chargement d’une page web
J’ai l’honneur d’accueillir Damien Jubeau, le CEO de Dareboost, un outil pour tester la vitesse de chargement et la qualité d’une page web, avec des conseils d’optimisations. Au salon Ecommerce 2014, Dareboost a gagné le premier prix dans la catégorie « Technologie ». Je commence l’article par un test de l’outil, puis par l’interview vidéo de Damien qui a accepté de répondre à quelques questions, et enfin par la transcription de la vidéo en texte, au cas où vous seriez sur mobile et que la page ne se charge pas assez rapidement 🙂
Test de Dareboost
Lancement de l’analyse
- On commence par entrer l’adresse de la page à analyser. Pour l’exemple, j’ai pris une page de catégorie du site leguide.com
- On peux choisir le navigateur: Firefox, Chrome, ou même le mobile Nexus 5. Ca simule les performances ressenties par un utilisateur sur le navigateur sélectionné.
- On peux choisir la résolution de l’écran. Ca peux avoir une influence sur les sites responsive. Par défaut, c’était en 1024 x 768, mais les utilisateurs aujourd’hui utilisent en majorité des résolutions plus élevées, j’ai donc changé cette valeur.
- On peux choisir le lieu du test. C’est vraiment bien car c’est un des seuls outils du même type qui permet de choisir le lieu et en plus situé en france.
- On peux choisir le débit : 3G, fibre, ADSL
- Il y a la possibilité de tester une page protégée par mot de passe (.Htaccess), pratique pour vérifier un site en test.
- On peux changer l’user-agent, c’est à dire l’entête HTTP du navigateur utilisé pour charger la page. Pour les sites qui font du cloaking sur google (Pas bien….), on peux mettre l’user-agent de googlebot.
- On peux même s’amuser à changer une autre entête. On peux imaginer changer la langue du navigateur, au cas où la page affiche du contenu spécifique en fonction de la langue.
On peut dire que ça commence bien, autant d’options c’est rare même si la plupart du temps on se contentera des valeurs par défaut qui sont suffisantes en général.
Résumé des performances
Après l’analyse automatique de la vitesse de chargement de la page, on obtient un rapport des performances et de la qualité de la page :
- On a un score sur 100, ici de 72, sachant que chaque point de vérification est pondéré en fonction de son importance.
- Le temps de chargement en secondes, le poids de la page en megaoctets, le nombre de requêtes. Trois gros indicateurs qui permettent de juger de l’effort à faire pour améliorer la vitesse de chargement d’un site.
- Concernant la validation W3C, ca a peu d’impacts directs sur le SEO mais ça peut avoir des implications sur la compatibilité et l’accessibilité.
- On a également un aperçu des technologies utilisées. Dans cet exemple, le site utilise apache, jquery, sitecatalyst d’omniture (pour le suivi analytics) et modernizr (une librairie javascript). D’ailleurs, pour une vue encore plus exhaustive des technos utilisés, je recommande aussi le plugin google chrome BuiltWith Technology Profiler
Résumé des conseils
C’est sympa de voir tous ces indicateurs, mais ce qui est encore plus sympa c’est d’avoir les conseils pour améliorer la vitesse de son site. Dans cet exemple, les recommandations sont divisées en 11 rubriques (c’est variable) avec plus ou moins de conseils. Il y a même une rubrique sécurité, ce qui est assez rare pour le souligner. Il y a aussi une rubrique spécifique au référencement (SEO) qui vérifie quelques basiques comme la présence de titres H1, de alt sur les images,… Mais une grande partie des autres rubriques concerne aussi le SEO au final.
Sur la rubrique spécifique au référencement naturel, la page perd 8 points car l’url contient des underscore « _ » au lieu de tiret « – » dans l’url. En lisant l’explication, j’étais un peu chagriné car ils expliquent de remplacer l’underscore par le tiret. J’ai prévenu Damien Jubeau pour lui expliquer que l’effet sur google serait nulle, et que dans tous les cas il faudrait faire une redirection 301. Un système de feedback permet d’alerter le support au cas où la recommandation ne serait pas assez claire. L’explication a été mise à jour.
Détails des temps de chargement
En cliquant sur la partie « temps de chargement », on arrive sur une vue détaillée sur les différentes étapes de chargement de la page. Je ne vais pas expliquer chaque élément mais juste m’attarder sur le DOM (Document Object Model). Ce sont les éléments HTML qui composent une page (TABLE, TR, TD,…). Plus une page est complexe, plus elle a d’éléments DOM, plus la construction de la page est compliquée et plus le temps de chargement est long.
Détails des requêtes
En cliquant sur le nombre de requêtes, on obtient une vue classique en timeline du chargement des différentes requêtes, comme on peut l’obtenir avec d’autres outils comme pingdom tools , firebug ou simplement via la console de son navigateur. C’est toujours intéressant de voir le chargement en parallèle ou pas des requêtes, et voir à quel moment ça bloque.
Principaux axes d’améliorations
Puis on a accès à l’ensemble des conseils d’optimisations (il faut être connecté). Ils sont très clairs, en français, et classés par priorité. L’outil a même prévu un système de note de la recommandation afin qu’ils puissent améliorer la pertinence de leurs explications si besoin. On peut obtenir certains de ces conseils via des outils comme pagespeed insights , mais ici les explications sont bien plus exhaustives, parfois personnalisées en fonction de la plateforme utilisée sur le site et vont même plus loin que l’analyse du temps de chargement.
Les autres optimisations
Et on la suite des 57 conseils d’optimisations, rien que ça, qui concernent à 80 % l’amélioration des temps de chargement mais aussi comme on l’a vu les critères d’accessibilité, de sécurité ou de qualité. D’ailleurs cette liste s’agrandit régulièrement comme le précise Damien dans la vidéo qui suit.
Conclusion du test
Il y a également une fonction de monitoring qui peut vous alerter lorsque le site dépasse un certain seuil de temps de réponse, renvoie une erreur, passe en dessous un score de qualité défini, et génère dans tous les cas un rapport à intervalle régulier.
Parmi les outils de test de temps de chargement d’une page web, c’est le plus complet que j’ai testé. C’est même plus que ça, c’est presque un outil de contrôle de qualité d’une page web. Presque, car les critères d’évaluation sont nettement plus nombreux et il manque l’aspect humain biensûr pour les critères subjectifs, et même pour interpréter correctement certaines données, trouver des compromis et les solutions optimales. Mais pour un outil qui automatise les recommandations, il est vraiment bien fait.
Pour chipoter, on pourrait dire que la limitation réside principalement dans le fait que l’analyse se résume à l’analyse d’une seule page web (sauf en prestation de service), et c’est vrai pour l’ensemble de ce genre d’outils de toute façon. Si l’outil pouvait ajouter le crawl d’un site entier catégorisé et ajouter une dimension plus macro, ce serait encore plus pertinent. A ma connaissance, aucun outil ne fait ça actuellement, mis à part certains outils de crawl que j’utilise lors de mes audits SEO, mais l’objectif n’est pas le même. Ceci dit, les variations sur la vitesse de chargement sont surtout visibles d’un template à un autre et pas au sein d’un même template de page en général.
Je vous recommande aussi ce dossier pour en savoir plus sur l’optimisation de la vitesse d’un site.
Vidéo Interview de Damien jubeau, CEO de Dareboost
Questions à Damien Jubeau
Peux tu te présenter aux lecteurs de Creapulse, expliquer ton parcours ?
Bonjour Serge,
Je suis passionné par le web depuis de nombreuses années, puisque j’ai mis en ligne mon premier site Internet en 1999, vers l’âge de 10 ans. Trois ans plus tard, j’ai commencé à m’intéresser réellement à la programmation, en débutant le PHP.
Cela m’a amené, une fois la majorité atteinte, a créer une micro-entreprise dédiée à la conception web, et à entamer des études supérieures en informatique.
Mes 3 dernières années d’études ont été mené en alternance, au sein d’un éditeur logiciels spécialisé dans le marketing mobile. J’ai notamment été amené à travailler sur des problématiques de performances web, sur des plate-formes utilisées par des grands comptes (banques, assurances, presse…).
Titulaire d’un diplôme d’ingénieur en Informatique, je me suis lancé fin 2013 dans l’aventure entrepreneuriale, avec 3 autres passionnés et une ambition commune : accélérer le web !
Comment t’es venue l’idée de créer Dareboost ?
DareBoost est le fruit de notre passion, de notre ambition, mais également de nombreuses rencontres. Nous avons notamment remarqué que les a priori sont nombreux quand on parle de temps de chargement. L’hébergeur, la connexion, ou bien le périphérique de l’nternaute sont souvent les sujets les plus pointés du doigt.
Même si ces aspects apportent évidemment leur lot de contraintes, nous aimons à rappeler que les clefs sont bien dans les mains des développeurs front-end, puisque c’est ici que se trouve plus de 80% du temps de chargement ressenti par un internaute ([source EN] http://www.stevesouders.com/blog/2012/02/10/the-performance-golden-rule/).
C’est donc à cet aspect que s’intéresse DareBoost en démocratisant le diagnostic et l’accès aux bonnes pratiques qui vont permettre d’accélérer de façon significative le site web.
Nous avons à coeur de réconcilier les décideurs et les développeurs, en rendant plus accessibles ces sujets techniques, et en facilitant les prises de décisions puisque l’outil est conçu pour cibler les priorités.
Comment Dareboost se différencie par rapport à d’autres outils de performance ?
Plusieurs facteurs à citer à ce niveau. Premièrement, comme expliqué dans ma réponse précédente, nous avons fait le choix de ne pas nous adresser uniquement à un public très technique. Cela se concrétise par des conseils plus détaillés que dans d’autres outils, avec également, tant que possible, un focus donné sur les enjeux.
L’élément de différenciation majeur reste notre capacité de conseil : nous avons dans notre base plus de 150 points de vérifications, et nous continuons à l’enrichir. Nous intégrons des outils reconnus comme le W3C, Google Page Speed, ou encore YSlow. Et nous rajoutons une couche de personnalisation en fonction des technologies que nous détections sur un site analysé. Par exemple, si nous détections que les images ne sont pas optimisées sur un WordPress, nous proposons des plugins pertinents pour ce CMS pour corriger le problème.
Notre outil est automatique, mais nous fournissons du sur-mesure. Et tout ça dans le temps, grâce à nos fonctionnalités de monitoring.
Autre point que nos utilisateurs nous remontent régulièrement : la clarté de notre interface, ce qui rejoint notre volonté de faciliter l’accès à ces sujets techniques, avec notamment un effort pour la représentation graphique des données de nos audits.
Ah oui, j’oubliais : notre solution est disponible en anglais et en français !
Quelles sont pour toi les implications de la vitesse de chargement d’un site sur le référencement et globalement le business d’un site web ?
Les débats sur le sujets sont nombreux, bien que nous n’ayons pas eu le temps encore de mener notre propre étude, nous avons collecté quelques informations à avoir en tête :
- En avril 2010, Google a introduit la performance web dans son algorithme. A ce point, 1% des sites indexés étaient impactés.
- A partir de 2010, Google affichait dans Webmaster Tools qu’un site chargé en moins de 1,5 seconde était considéré rapide
- Il existe une corrélation entre le temps de réponse serveur d’un site web et son rang dans les résultats de recherche sur Google ([source EN] http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking)
- Le temps de chargement de votre site impacte le nombre de page que le Google Bot est capable de crawler dans une période donnée, ce qui impact donc le potentiel de pages indexées (quand on parle de volumes conséquents)
- Les Google Bots se rapprochent de plus en plus d’un utilisateur lambda ([source EN] http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2014/05/understanding-web-pages-better.html), ce qui devrait logiquement conduire Google à pénaliser de plus en plus les temps de chargements excessifs.
Pour résumer : bien que difficiles à quantifier, les impacts de la performance web sur le référencement ne sont plus contestables.
Et comme vos préoccupations ne se limitent sans doute pas au référencement, mais plus largement au succès de votre business, voici une liste non exhaustive des sujets impactés par le temps de chargement : taux de conversion, panier moyen, taux de rebond, satisfaction des internautes, revenus publicitaires ou encore coût de l’hébergement… (source : http://www.webmarketing-com.com/2014/07/09/28900-performance-web-etre-priorite-10-donnees-marquantes).
Conclusion : ne pas se préoccuper du temps de chargement de son site est une erreur qui peut s’avérer coûteuse.
Quelles sont les prochaines améliorations prévues pour Dareboost ?
Elles sont très nombreuses, et difficiles à lister ici puisque nous travaillons en lien étroit avec nos utilisateurs, pour centrer nos efforts sur les priorités immédiates de nos clients (nous faisons une mise à jour de l’outil chaque semaine), même si cela ne nous empêche pas non plus d’avoir des chantiers à plus long terme.
Nous veillons régulièrement à enrichir notre base de connaissance et à renforcer la qualité de nos conseils.
Un exemple de fonctionnalité qui va arriver très rapidement : une API, qui va permettre de nouveaux usages de notre solution, et notamment une intégration sur vos CMS favoris !
Combien coûte Dareboost et à qui ça s’adresse ?
Nous avons fait nos preuves sur des publics variés, de l’agence web au petit e-commerçant, de l’institutionnel aux décideurs marketing de grands groupes.
Nos tableaux de bord permettent aux décideurs d’avoir une vision claire de l’état des lieux technique, mais également de mieux estimer le ROI des chantiers envisagés.
Notre outillage complet et la richesse de nos diagnostics permettent aux métiers techniques de gagner en productivité, et de monter en compétence sur des technologies qui ne sont pas au coeur de leur savoir-faire.
Enfin, pour les projets de moindre envergure, la qualité de nos conseils permet à nombre de nos utilisateurs de gagner en autonomie et de procéder à des optimisations importantes, même sans compétence technique.
Nous proposons 3 offres en standard, respectivement à 19€, 99€ et 499€/mois, sans engagement.
Depuis la semaine dernière, la dernière mise à jour 4.1 de Google Panda a été lancé aux Etats-unis. Searchmetrics a déjà publié les top 100 des gagnants et des perdants US mais pas encore pour les sites en france. Je vous propose, en avant-première, de découvrir les sites qui ont gagné ou perdu en visibilité sur Google FR.
Searchmetrics a mis en ligne depuis hier les données des sites gagnants et perdants de la visibilité avant et après panda 4.1 sur une base de plusieurs millions de mots clés français via son outil d’analyse. Les données sont issues d’un score de visibilité SEO construits en fonction des positions des mots clés et de leur volume de recherche. Les tableaux sont construits sur la différence de visibilité avant la date de panda et après celui-ci, plus d’une semaine après.
Ces données sont malgré tout à relativiser car d’autres événements ont pu survenir pendant cette période, autres que Google Panda.
Le top 20 des gagnants et des perdants sur la France
google panda 4.1 france: Liste des 20 sites gagnants et perdants
Le top 50 des sites qui ont gagné de la visibilité en france après Panda 4.1
Voici un tableau élargi des sites qui ont progressé après la mise à jour du filtre.
Les sites qui ont gagné en visibilité sur google FR après panda
Certains sites comme netflix ont progressé certainement à cause de la mise en ligne de leur catalogue de films français et du buzz autour de la sortie de leur nouvelle offre. Je vois aussi certains sites que je connais bien 🙂
Le top 50 des sites qui ont perdu de la visibilité en france après Panda 4.1
Et pour finir, les sites qui, malheureusement pour eux, ont certainement vu une chute de trafic brutale cette semaine.
les sites en france qui ont perdu de la visibilité après panda 4.1
Pour aller plus loin
Loren Baker, le fondateur du célebre search engine journal, explique que cette dernière version du filtre Panda renforce le fait que google n’est pas fan des pages pauvres en contenu et que l’efficacité du crawl de google est devenu plus importante que jamais, en faisant en sorte de lui envoyer des messages clairs. Plus on facilite le travail de google en évitant de lui servir des urls paramétrées, des pages inutiles, et plus votre référencement en sera récompensé.
Beaucoup de sites, la c’est moi qui parle 😉 , sont pénalisés non pas par malveillance, c’est à dire en copiant du contenu d’ailleurs , mais simplement par ignorance, ignorance de leur propre site et de la manière dont google perçoit réellement leur site.
Je vous invite à lire cet article sur la manière de sortir de google panda et pour ceux que ça intéresse, pensez à réaliser un audit de référencement naturel pour être dépénalisé ou prévenir d’une pénalité, et optimiser votre site…
MAJ 15/06/2017: J’ai mis à jour ma configuration initiale dans la partie « configuration de modpagespeed / Configurer Mod_PageSpeed depuis le vhost ».
Vous l’avez peut-être déjà vu dans les guides précédents, Il y a beaucoup de choses à optimiser pour accélérer son site web et face à cette complexité , Google a eu la bonne idée de nous concocter un module qui permet d’automatiser un grand nombre de ces taches. Mod_PageSpeed fusionne, minifie, compresse, met en cache, optimise vos ressources automatiquement sans se prendre la tête. Lire la suite
L’audit d’un site sur le plan du référencement est sans doute le travail le plus important à faire pour optimiser sa visibilité et bien référencer son site sur google. L’audit SEO peux intervenir à plusieurs moments de la vie d’un site internet, lors de la création du site web, d’une migration, d’une refonte, d’une pénalité ou simplement car le site n’arrive pas à décoller dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Lire la suite
