statistiques

Statistiques et tendances web 2015

Début d’année oblige, il est bon de faire le point sur les statistiques web de l’année précédente et de prévoir les évolutions web pour cette nouvelle année. Je ne suis pas le seul à aller de ses prévisions webmarketing pour 2015, aussi, j’ai ajouté des statistiques de 2014 à janvier 2015 afin de conforter certaines tendances.

Slideshare: Statistiques et prévisions webmarketing 2015

Rien de tel qu’un bon slideshare pour montrer tout ça:

Voir sur Slideshare Statistiques et-tendances-web-2015 de Serge Esteves

Et pour résumer tout ça directement dans cet article, j’ai ajouté quelques stats issues de la présentation, sans duplicate 😉 :

Statistiques web en France en janvier 2015

L’utilisation du mobile est de 23% en France
Google a 93% de la part de marché des moteurs de recherche
La résolution 1366 x 768 est la plus utilisée sur ordinateur à 23%
Sur mobile, c’est le 360 x 640 qui est utilisé en majorité à 22%. Au delà de ça, il y a de plus en plus de résolutions différentes, d’où la nécessité d’avoir un site responsive qui s’adapte à toutes ses résolutions d’écrans.
Google Chrome est utilisé à 37% par les internautes français mais Firefox remonte bien depuis janvier 2015 avec 22% d’utilisateurs. De plus, Firefox intègre Yahoo comme son moteur de recherche par défaut depuis décembre 2014.
Le système d’exploitation le plus utilisé est windows 7 (36%) avec une bonne progression de OSX (le système Apple) et Windows 8.

Statistiques web dans le monde

En 2015, on a dépassé les 3 milliards d’internautes dans le monde
48% sont asiatiques dont 22% de chinois, et 2% de français
les pays d’afrique enregistrent la plus forte progression sur 2014, en volume de nouveaux connectés.

Statistiques sur les réseaux sociaux

1 360 133 900 sur Facebook
852,204,500 sur Google+
328,222,300 sur Twitter
58,599,200 sur Pinterest

Stats web mondiales en 1 seconde

47 329 recherches sur Google chaque seconde
8 482 tweets chaque seconde
95 174 vidéos vues sur Youtube chaque seconde
58,599,200 emails envoyés toutes les secondes dont 67% sont des SPAM

Tendances webmarketing 2015

Nécessité d’avoir un site compatible mobile. C’était déjà le cas, mais ça l’est encore plus, surtout depuis que Google l’a inclus dans ses critères de classement. Pour savoir si votre site est compatible mobile, cliquez ici pour passer le test de Google.
Tendances vers des sites plus épurés pour augmenter les conversions, le taux d’engagement et gagner en performances. Un site rapide est bénéfique à plusieurs nivaux, dont le SEO.
Pour recevoir des liens externes vers son site, les techniques de linkbuilding classiques consistant à à créer des liens en masse sur des sites de piètre qualité sont toujours aussi risquées et peu efficaces. Il est plus que jamais temps de créer un blog avec du contenu de qualité, engageants et susciter des liens spontanés (linkbaiting, linkearning). Surtout que le Penguin n’est jamais très loin.
D’après une étude de Salesforce, les marketeurs envisagent de dépenser de plus dans les réseaux sociaux, jugés de plus en plus efficaces en terme de ROI. Le social payant va voir plus d’investissements en 2015.
Le content marketing s’inscrit pas seulement dans une logique court terme mais aussi long terme, pour garantir un meilleur référencement et donc une meilleure rentabilité. Pour ça, il faut des articles plus spécialisés et plus long qui se positionnent sur de multiples mots clés (longue traine)
La sécurité des sites devient un vrai élément à prendre en compte dans sa stratégie digitale. Les attaques de sites et les différents événements qui sont arrivés dans le monde justifient ce besoin. De plus, Google a intégré la notion de site sécurisé (https) dans ses critères de positionnement.
Google et Penguin, sont partiellement intégrés dans les algorithmes de Google. Ces filtres sont par conséquent moins détectables, sauf mise à jour majeures, mais toujours bien présents. Il est donc plus que jamais nécessaire de faire attention aux pénalités ou de faire auditer son site pour en sortir ou prévenir.
2015 serait peut-être l’année du CRM. Le marketing relationnel est plus que jamais au centre des enjeux, mais pour ça il faut des prospects qualifiés. Big data, social CRM sur lequels s’appuient du web-marketing personnalisé.

Voilà pour ma petite pierre à l’édifice. Si vous voyez d’autres tendances ou remarques sur l’évolution de l’industrie du web, ce serait avec plaisir d’en discuter avec vous dans les commentaires.

Ah oui, j’oubliais, pour avoir plus de stats sur les réseaux sociaux, je vous recommande ce très bon article sur le blogdumoderateur

28/01/2015/par Serge Esteves

Quand et Quoi partager sur les réseaux sociaux ?

ANALYTICS, SOCIAL MEDIA

quand partager sur les reseaux sociaux, facebook, twitter, google+ et linkedin

J’ai réuni dans cette présentation slideshare plusieurs statistiques depuis des sources différentes pour connaitre le bon moment pour partager sur les réseaux sociaux: Facebook, Twitter, Linkedin et Google+. Et en plus de ces stats social media, quelques outils de social analytics pour analyser l’audience de vos profils sociaux et savoir précisément quand partager sur les réseaux sociaux et quoi.

Quand partager sur les réseaux sociaux ? de Serge Esteves

Facebook

L’engagement sur Facebook est supérieur le week-end.
Les posts avec des photos ont plus de likes et plus de commentaires. C’est le cas aussi pour les autres réseaux sociaux
Les posts courts ont plus d’intéractions
Les posts Facebook avec des questions ont plus de commentaires mais moins de likes et de partages. Visiblement on peux pas faire plusieurs choses à a fois.

Twitter

Il y a plus de retweets à 17 heures
Les tweets du week-end ont un meilleur CTR (Click Through Rate = Taux de clics) que les tweets en jours de semaine
la meilleure heure pour un bon taux de clics est entre 13 heures et 15 heures
Les liens placés à un quart du tweet ont un meilleur taux de clics
La présence des verbes d’action joue sur le taux d’engagement des tweets

Linkedin

6 utilisateurs sur 10 de Linkedin sont intéressés par les statistiques
Linkedin étant surtout consulté au travail, il vaux mieux éviter de publier le soir ou le week-end
Vous amusez pas à mettre des vidéos ou des images sur linkedin, un simple lien et le taux d’engagement augmente de 200%
En publiant une fois par jour, on atteint 60% de son audience sur un mois.

Google+

Le meilleur moment pour partager sur google+ est entre 9h et 11h
un post googleplus avec 156 caractères est optimal pour un bon taux d’engagement

Analyser ses profils sociaux

La meilleure solution pour partager au bon moment sur vos différents réseaux sociaux, c’est encore d’analyser ses propres données. Quelques outils de social analytics permettent justement d’en savoir plus sur son audience:

Twitter : SocialBro, Followerwonk, Tweriod
Facebook : Facebook insights
Google+ : Google+ insights, Timing+
Linkedin : Linkedin Analytics
Youtube: Youtube analytics
Pinterest : Pinterest Analytics, Tailwind
Tout: Bit.ly, google analytics

Si vous avez d’autres outils de ce type je suis preneur!

06/11/2014/par Serge Esteves

Pourquoi du contenu devient viral, une analyse sur 100 millions d’articles

MARKETING DE CONTENU

J’ai découvert Buzzsumo, il y a quelques semaines et c’est une vraie mine d’or pour découvrir les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux sur n’importe quel sujet. L’équipe de buzzsumo a réalisé une étude sur 100 millions d’articles pendant ces 8 derniers mois afin d’analyser pourquoi un contenu devient viral, on peux donc dire qu’ils savent de quoi ils parlent.

Lorsqu’on écrit un article, on veux qu’il fasse du trafic, qu’il soit partagé et on a tendance à se poser ce type de questions:

Quel type d’articles est le plus partagé ? Listes, infographies ?
Quels sont les émotions invoquées par les articles les plus populaires ?
Est ce que les visiteurs préfèrent les articles courts ou longs ?

Dans la lignée de l’article « quelle est la taille idéale de tout sur internet« , je vous propose une synthèse de cette grosse étude ainsi que quelques études personnelles.

Les articles longs sont plus partagés que les courts

Nombre de partages et longueur des articles – Plus c’est long plus c’est bon

On a déjà vu des statistiques sur le mobile qui dit que ce format impose un contenu court et efficace. Et bien cette analyse dit tout l’inverse, le contenu long est plus partagé que le contenu court. La rareté des longs articles est surement l’une des causes car il y a 16 fois plus d’articles avec moins de 1000 mots que d’articles avec 2000 mots et plus.

Internet est inondé d’articles courts, du coup il est plus facile de se différencier en écrivant des articles longs, avec de la valeur ajoutée plutôt que d’écrire une quantité de news sans vraiment de contenu et de fond finalement.

De plus, d’un point de vue SEO, l’article de fond aura plus de chances de mieux se positionner sur Google, sur un plus grand volumes de mots clés middle et long tail, et ainsi générer du trafic durablement.

Voici une étude que j’ai réalisé sur 300 000 sujets de forum pour un client montrant le lien entre la taille du texte et les visites organiques sur 3 mois:

Taille du texte et visites provenant de google sur 3 mois de logs

Pour un contenu viral et pour le SEO, plus c’est long plus c’est bon 🙂

La crainte, le rire et l’amusement sont les émotions les plus populaires

emotions-populaires-strategie-de-contenu

Les émotions populaires pour un contenu viral

Comme vous pouvez le voir, les émotions les plus populaires qui sont induites par les articles sont:

La crainte à 25%
Le rire à 17%
L’amusement à 15%

A l’inverse, la tristesse et la colère sont les moins efficaces. C’est mauvais pour la santé de toute façon 😉

Les gens préfèrent les listes et les infographies

Nombre de partages sur les réseaux sociaux et type de contenu

Sans surprise, les listes et les infographies sont parmi les types de contenus les plus partagés, parfois avec excès d’ailleurs. Avec les listes, on a une annonce claire sur ce qui nous attend dès le titre, c’est sans doute une des raisons qui fait que c’est très partagé. Surtout lorsqu’on sait que 50% des partages sont réalisés uniquement à la lecture du titre, avant même de le lire.

Autre info intéressante, dans le top 10 des articles les plus partagés les quizz apparaissent 8 fois, notre côté narcissique sans doute.

Signer ses articles c’est important

importance de la signature pour un contenu viral

L’influence de l’auteur et la confiance représente un élément important pour le partage d’un contenu. Il est différent d’un réseau social à l’autre car comme je le montre dans cet article « quel réseau social privilégier » , les objectifs sont différents selon qu’on partage sur facebook ou google + par exemple. Sur Facebook, on va partager plutôt des choses divertissantes avec ses amis proches alors que sur Google plus, la dimension professionnelle et l’expertise sont plus importantes. En parlant de ça, faudrait que je le fasse.

Influence des influenceurs

Importance des influenceurs sur les partages sociaux

L’impact des influenceurs est évident et permet de créer un effet boule de neige à la viralité de votre contenu. Les identifier et créer une relation avec eux en amont est une étape préalable essentielle.

Le mardi ça partage

Mardi et jeudi sont les meilleurs jours pour être partagé

Ça concorde avec d’autres études qui donnent mardi comme étant le meilleur jour pour avoir le plus de partages. Ceci dit, ça dépend des réseaux sociaux:

Globalement: Mardi
Linkedin: Lundi
Google+: Mardi
Twitter: Mardi
Pinterest: Lundi

Republiez votre vieux contenu

Le taux de partage baisse après la publication, c’est inévitable. Mais les articles les plus partagés sont ceux qui ont été partagés plusieurs fois, pendant plusieurs semaines après leur publication. Bien-sûr, cela impose que l’article soit persistant dans le temps. Republier un article quelques jours après sa première publication et régulièrement ensuite est une bonne stratégie. Se servir d’événements qui font écho à votre article est aussi une bonne idée pour profiter de la vague.

Et pour conclure, privilégiez du contenu de qualité à la quantité !

Vous en pensez quoi de cette étude ?

02/05/2014/par Serge Esteves

Quelle est la taille idéale de tout sur Internet ?

EXPERIENCE UTILISATEUR

quelle est la taille de tout sur Internet

Lorsqu’on veux optimiser son taux d’engagement auprès de sa communauté ou de ses visiteurs, on a tendance à se demander la taille idéale d’un article, de l’objet d’un mail, d’un titre, d’un tweet , … Voila une bonne dose de bonnes pratiques pour écrire ni trop ni pas assez.

Buffer, l’outil de planification sociale, nous propose une compilation qui recoupe plusieurs études solides provenant de plusieurs instituts différents. D’un point de vue SEO, j’ai également rajouté quelques études clients.

La taille idéale d’un tweet est de 100 caractères

Longueur idéale d’un tweet

Cette étude de Track social nous montre qu’un tweet entre 71 et 100 caractères a le meilleur taux de retweet. C’est d’ailleurs confirmé par buddy media dans les bonnes pratiques de twitter.

La taille idéale d’un post facebook est de 40 caractères

Longeur idéale d’un post sur facebook

L’étude de buffer montre que les posts avec moins de 80 caractères reçoivent 66% d’engagement en moins. Le groupe de 40 caractères qu’on ne voit pas sur le graphe, reçoit 86% de taux d’engagement en plus. C’est très peu 40 caractères et peu de gens font des posts avec aussi peu de caractères. A croire que, qui peut le moins peut le plus 🙂

La longueur idéale d’un titre sur Google+ est inférieur à 60 caractères

Quelle est la meilleure taille d’un titre google plus

L’analyse est ici plus empirique mais plusieurs études montrent que qu’un titre court et accrocheur sera plus efficace qu’un titre trop long.

La longueur idéale d’un article est de 7 minutes

Taille idéale d’un article

La longueur d’un article est ici exprimée en minutes par Medium , et 7 minutes correspond à:

Une taille moyenne de 1600 mots pour un article avec peu d’images
Une taille moyenne de 1000 mots si l’article est riche en images

J’ai réalisé il y a quelques temps une étude SEO pour le forum d’un client qui montre la corrélation entre la taille du texte d’un topic et les visites organiques.

Taille du texte et visites google

On voit sur cet exemple qu’en moyenne un topic unique de 9000 caractères fait en moyenne 600 visites sur 3 mois. Idéalement il aurait fallu que j’aille plus loin que 3 mois de logs, pour atteindre un pic même si je dois pas en être loin visiblement.

La longueur idéale de l’objet d’un email est entre 28 et 39 caratères

Nombre de caractères de l’objet d’un email

Une étude de Mailchimp et de Mailer jet nous montre qu’un mail avec un objet entre 29 et 39 caractères a le meilleur taux d’ouverture et de clics.

4–15 caractères: 15.2% ouverts; 3.1% clics
16–27 caractères: 11.6% ouverts; 3.8% clics
28–39 caractères: 12.2% ouverts; 4% clics
40–50 caractères: 11.9% ouverts; 2.8% clics
51+ caractères: 10.4% ouverts; 1.8% clics

La taille idéale d’un titre est de 55 caractères

Taille optimale d’un titre de page

Moz a réalisé une étude qui montre à partir de quel moment Google coupe le titre dans ses pages de résultats. On voit que le point de rupture se situe à partir d’une longueur de titre de 55 caractères où plus de 10 % des titres sont tronqués.

La taille idéale d’un sujet de forum est entre 3 et 7 mots

Dans la même lignée, j’ai fais une analyse pour montrer la taille idéale d’un titre de topic pour un forum, toujours pour le même client.

longueur du titre en nombre de mots et visites

On constate que les topics avec un titre entre 3 et 7 mots génèrent plus de visites que les autres. Au delà, ce n’est pas significatif car le taux de pages actives est trop bas pour que ce soit représentatif. Ce qui est remarquable sur cette analyse de 400 000 topics, c’est que la majorité des topics actifs n’ont que 2 mots. Mon conseil était donc que le client avait tout intérêt a imposé à ses visiteurs la création d’un sujet de topic qui fasse au moins 3 mots. C’est assez cohérent car un forum a vocation à se positionner sur de la longue traine .

La longueur idéale d’un nom de domaine est de 8 caractères

Taille idéale d’un nom de domaine

Si vous comptez changer de domaine ou acheter un nouveau, selon le dailyblogtips avec cette étude sur Alexa, sur le top 250, 70% des sites ont un nom de domaine avec 8 caractères ou moins et le nombre moyen (la ligne rouge) est juste au dessus de 7.

Au dela de ça, un bon nom de domaine doit posséder les caractéristiques suivantes:

Court
Mémorisable
Facile a écrire
Descriptif, représentatif de votre marque.
Sans chiffres ni caractères spéciaux

14/04/2014/par Serge Esteves

Les taux de conversions Inbound Marketing par clic et par industrie

ANALYTICS

Une analyse de 480 000 prospects à travers l’outil d’analytics marketing « salesforce » et mené par Bizible nous donne une nouvelle vision sur le modèle d’attribution au clic et sur les taux de conversions Inbound Marketing.

26/03/2014/par Serge Esteves

Articles