Je vais essayer de vous donner mon point de vue sur les événements remarquables de cette année et sur ma vision du SEO pour 2016. D’après ma veille et mon expérience, les audits SEO réalisés cette année et l’accompagnement opérationnel de mes clients, je pourrais résumer 2015 et le futur du SEO en 2016 en quelques mots : Le mobile, l’expérience utilisateur (UX), la sémantique, le SEO technique et le big data.  Et maintenant, je développe.

Le mobile

Bilan 2015

Ça n’aura échappé à personne, le mobile a marqué 2015 notamment depuis sa mise à jour Mobile Friendly du 21 avril 2015. Si cette mise à jour n’a pas vraiment eu l’effet escompté, ça aura au moins permis aux annonceurs de faire des efforts pour rendre leur site au moins compatible mobile et au mieux avec une expérience utilisateur vraiment pensée pour mobile. Mais selon les sites, cette mise à jour a quand même eu son effet. Si vous doutez encore de l’intérêt de rendre son site mobile-friendy, voici l’évolution de la visibilité SEO sur mobile d’un site depuis une refonte réalisée cet été :

On voit bien la progression de la visibilité sur mobile avec un score qui dépasse même celui sur ordinateur. Bien-sûr, l’intérêt n’est pas que pour les positions du site sur les pages de résultats de Google mobile mais aussi et surtout pour l’utilisateur.

Les critères mobile-friendly ne sont pas figés, ils évoluent, si vous suivez mon article de veille mensuel, vous savez certainement que Google pénalise le fait de bloquer via le robots.txt des ressources JS ou CSS utiles pour un affichage correct du site sur écran mobile. Sur Search console / explorer comme Google, il est indiqué si des ressources sont importantes ou pas pour un affichage correct des pages pour googlebot. Avec moins de détails, il y a aussi l’outil de test de compatibilité mobile que je vous conseille de regarder de temps en temps car, comme je l’ai dis, les critères mobiles évoluent.

Ah oui, j’oubliais, l’affichage d’interstitiels de téléchargement d’applis trop larges sur écran mobile est pénalisé également, vous savez les popups qui s’ouvrent sur mobile pour vous inciter à télécharger l’application.

L’importance du mobile n’est pas nouvelle, ça fait un moment que le trafic provenant de ce support progresse et il est normal que Google s’y soit intéressé de près pour améliorer la pertinence de ses résultats mobiles. Voici l’évolution du trafic mobile d’un client:

On voit sur cet exemple, qu’entre mars et novembre, la part du trafic mobile sur tout le trafic est passé de 25% à 28%. On constate aussi qu’en moyenne 70% du trafic mobile vient d’une recherche sur un moteur de recherche (=organique). Ces données varient d’un site à l’autre mais Google a dit, qu’au niveau mondial, plus de recherches étaient faites sur mobile que sur ordinateur.

Google AMP

le projet Google AMP (Accelerated Mobile Pages) annoncé en octobre 2015 fait partie aussi des nouveautés apparus en 2015. Google AMP permet d’afficher rapidement des articles avec une version AMP de ces articles. Contrairement aux instabnt articles de Facebook, cette version allégée de la page est toujours hébergée sur le site mais  lorsque une page AMP est appellée depuis google, la page est servie depuis les serveurs de cache ultra rapides de Google.

Pour 2016

Google a déjà annoncé la sortie de Google AMP sur ses pages de résultats, début 2016. Pour l’instant, rien n’indique que Google va donner un boost de ranking aux pages proposant une version AMP mais vous pouvez être sûr que Google va mettre en avant ce format en 2016. Ce sera surtout utile pour les sites médias dans un premier temps, mais on peux facilement supposer que l’affichage de pages au format AMP soit plus généralisé.

Pour l’instant, les résultats mobiles sont proches de ceux sur ordinateur et seulement quelques critères (recherche universelle, recherche locale, temporalité de la requête, label mobile friendly, etc..) viennent changer l’ordre des résultats. Déjà évoqué en 2015 par Google, il y a fort à parier qu’un véritable index mobile sorte en 2016.

Depuis 2015, Google est capable d’indexer les liens et le contenu à travers les applications mobiles, l’optimisation des applications mobiles et 

Pour aller plus loin sur le mobile

• Quelle solution pour un site mobile friendly ?
• Tableau de bord analytics SEO Mobile
• Guide avancé du SEO Mobile

L’expérience utilisateur

Bilan 2015

La transition est toute faite, car les critères mobile friendly sont avant tout des critères touchant l’expérience utilisateur. Là aussi, c’est pas complètement nouveau et ça fait un moment que je parle de l’influence des critères d’usage (temps passé sur une page, taux de clics,..) sur le référencement naturel. C’est un sujet assez polémique car certains tests ont été effectués avec des résultats souvent contradictoires comme ce test sur l’influence des taux de clics dans les résultats des moteurs de recherche (CTR) .

Mais le comportement utilisateur recoupe plusieurs facteurs mesurables qui ne se réduisent pas uniquement au CTR ou encore au taux de rebond, et c’est compliqué de faire des tests objectifs. Ce qui est sûr, c’est que Google a déposé de nombreux brevets traitant de la mesure du comportement utilisateur et du traitement de ces données pour améliorer la pertinence de ses algorithmes. Je présente quelques uns de ces brevets dans cet article paru sur le JDN « lorsque Google s’inspire de l’expérience utilisateur » . Ce n’est donc pas vraiment un changement mais il y a eu beaucoup d’articles cette année sur le sujet comme celui-ci de moz. Google est capable de capter les signaux utilisateurs grâce à son navigateur Chrome et ils sont déjà pris en compte dans ses algorithmes.

La nouveauté je pense, c’est qu’il y a enfin une prise de conscience sur l’importance d’aligner les contraintes SEO et les contraintes UX (User eXperience) notamment lors de la construction d’un menu de navigation par exemple. Dans le cadre d’une structure de navigation, les objectifs SEO sont la contextualisation sémantique, la diminution des niveaux profondeurs, la répartition du pagerank interne, … et les objectifs UX étant l’ergonomie, le web design,..

Il y a même des critères qui impactent à la fois le SEO et expérience utilisateur comme les temps de chargement. Sur le graphe ci-dessous, on voit une forte corrélation entre diminution des temps de chargement et augmentation du nombre de pages vues par visites et diminution des taux de rebond.

Au-delà du SEO, une bonne expérience utilisateur, c’est surtout un critère favorisant un bon taux de conversion et en cela, SEO et UX font partie d’un tout : l’inbound Marketing.

Pour 2016

Google a mis à jour son « Search Quality Rating Guidelines » destiné à ses quality raters, le terme « expérience utilisateur » y apparaît même 16 fois. Vous pouvez télécharger ce guide ici.  Il y a fort à parier que les critères sur l’expérience utilisateur prennent encore davantage d’importance en 2016.

Pour aller plus loin sur l’expérience utilisateur

• Les principes de l’expérience utilisateur liés au SEO
• Lorsque Google s’inspire de l’expérience utilisateur ?

La sémantique

Bilan 2015

Google améliore continuellement ses algorithmes sémantiques ou ses filtres comme panda. Le principal changement 2015 est sans doute l’annonce officielle par google de l’utilisation de « Rankbrain », une intelligence artificielle qui permet de donner des résultats pertinents sur des requêtes qu’il n’a jamais vu auparavant. Rankbrain fait partie d’un autre algorithme « Hummingbird » qui améliore la pertinence des résultats spécifiquement sur de la longue traine.

Du coup, toutes ces évolutions sémantiques ont fait naitre des nouvelles voix disant que le SEO est mort, que le contenu est ROI, … Bien sûr les personnes qui disent ça pensent que le SEO n’est qu’une histoire de mots clés alors que ça fait bien 10 ans que le SEO c’est bien plus que ça. Donc forcément, avec cette vue biaisée du SEO, si on dit que Google améliore ses algorithmes sémantiques, ca veux dire que le SEO est mort… Biensûr 😉

Pour 2016

Je pense au contraire qu’il faut toujours bien sûr écrire pour l’utilisateur mais avant d’arriver à cette étape de rédaction, il faut préparer le terrain pour les moteurs de recherches :

• Quels sont les sujets à traiter ?
• Quels sont les mots clés principaux, mots clés secondaires et variation de mots clés à inclure dans le texte
• Quelles sont les pages à lier entre elles pour améliorer son pagerank sémantique et sur quelles textes de liens?

Toutes ces questions nécessitent d’être orchestrées par un référenceur, même si la rédaction est laissé à ceux dont c’est le métier, avec les problématiques de content marketing et d’engagement social.

Google va continuer d’améliorer ses algorithmes de traitement des données, ses algorithmes sémantiques et notamment RankBrain. RankBrain fait parti d’un ensemble basé sur le machine learning, c’est à dire la machine qui apprend toute seule, continuellement et de manière presque autonome. Ce qui fait qu’au final, les critères sémantiques en deviennent beaucoup plus complexes.

Pour aller plus loin sur la sémantique

• L’Audit sémantique: Méthodologie et outils
• [Guide] Solutions et outils pour trouver des idées de contenu

Le SEO, toujours Plus technique

Parallèlement à l’évolution des algorithmes sémantiques, le SEO n’a jamais été aussi technique. Les méthodes de bourrins ou autres techniques trop simplistes : le bourrage de mots clés, le linkbuilding à l’ancienne (créations de liens externes à la papa) et autres méthodes dont je vois qu’elles sont encore utilisées par beaucoup d’agences SEO ne fonctionnent plus et sont au contraire pénalisantes.

Le linkbuilding peux encore fonctionner mais à condition de le faire dans les règles de l’art. Mais même si c’est fait intelligemment, de toute façon, l’apport de liens externes doit être compensé par des stratégies plus vertueuses et plus durables, d’apport de liens naturels via la création de contenu engageant, d’articles partagés sur les réseaux sociaux.

Plus de subtilité, plus de synergie avec les autres leviers du marketing (social media, content marketing, expérience utilisateur,…) entrant sont nécessaires pour faire du SEO. En 2015, on a vu que Google a renforcé sa lutte contre les réseaux de liens, renforcé son filtre penguin qui lutte contre la suroptimisation et notamment sur les méthodes de création de liens externes.

Pour réaliser un audit SEO j’ai toujours commencé par crawler un site, j’ai commencé avec Xenu et maintenant j’utilise des outils beaucoup plus avancés et adaptés à des gros volumes de données. Depuis près de 7 ans, j’analyse les logs du serveur web pour vraiment comprendre comment Google perçoit un site et apporter des solutions fines et personnalisées. Je n’ai jamais appréhender le SEO autrement, sans cette base technique. Mais je vois qu’aujourd’hui, ça commence à se démocratiser avec des outils comme Botify ou Oncrawl et je sens aussi une plus grande maturité des clients sur ces sujets.

Je pense que c’est déjà vrai aujourd’hui, mais plus que jamais en 2016, il y aura d’un côté les SEO avec de vrais connaissances techniques et de l’autre les SEO qui continuent de travailler avec d’anciennes méthodes, qui ne sont plus adaptées pour des sites qui ont un minimum d’ambition de visibilité sur Google.

Pour aller plus loin sur le SEO technique

• C’est quoi le SEO technique ? Crawl, pagerank interne, structure…
• Méthodologie d’audit technique SEO et cas pratique sur un site

Le big data au service du seo

Justement car le SEO devient de plus en plus complexe, il est nécessaire de croiser des données depuis plusieurs sources: Croiser des données de crawl de googlebot avec les données de visites provenant des moteurs de recherche, avec les signaux sociaux (like, tweets, …), avec les données analytics (conversions, temps passé sur la page, temps de chargement,…). C’est le type d’analyses que je fais systématiquement et que je continuerai à faire en 2016, non seulement car Google prend en compte de multiples signaux de sources différentes et simplement car la finalité du SEO c’est de convertir et de s’inscrire dans une stratégie webmarketing globale.

L’utilisation d’API permet de croiser des données de plusieurs sources pour faire des analyses ponctuelles dans le cadre d’un audit par exemple et aussi pour pouvoir monitorer en temps réel des données (nombre d’erreurs, conversions, temps de chargement, signaux sociaux, visibilité SEO, etc..). J’utilise d’ailleurs de nombreuses API dans mon dashboard multi leviers, qui permet de centraliser et de croiser plusieurs données au sein d’un même tableau de bord.

Conclusion

Voila pour mon bilan SEO 2015 et comment je vois le futur du SEO en 2016. J’ai surement oublié des choses, pas facile d’être exhaustif mais si je les ai oublié c’est surement pas si important 🙂

Je vous souhaite de très bonnes fêtes, des sites qui cartonnent et n’oubliez pas, il y a pas que le SEO dans la vie… (Je me dis ça à moi même je crois 😉

C’est parti pour un résumé des actualités principales SEO, réseaux sociaux et webmarketing du mois d’octobre:

Google et SEO

• Plus de la moitié des recherches sur Google se font sur mobile
  Amit Singhal, le senior vice président de Google, a annoncé à l’événement code mobile, que plus de la moitié des recherches mondiales sur le moteur de recherche se font sur mobile. Il a également dit que 100 milliards de liens dans des applications ont été indexées.
  
  
• Google teste un nouveau label pour mettre en avant le contenu « Live »
  
  Les articles qui traitent d’un sujet en temps réel se verrait attribuer ce nouveau label dans les page de résultats de Google
• Gardez votre tag authorship
  Gary Illyes, de Google, a dit lors du SMX que les webmasters devraient garder le tag authorship alors même que Google a arrêté son utilisation depuis août 2014. Son explication est que ça pourrait servir à nouveau dans le futur… Je rappelle malgré tout que même si pour l’instant, le tag authorship n’est pas suivi, l’authorRank est toujours un critère qui donne du poids à un contenu en fonction de son auteur. Google utilise juste d’autres données.
  
  
• Fini Ok Google sur Chrome
  Les dernières versions de Google chrome ont supprimés cette fonctionnalité qui permettait de faire une recherche vocale sur son navigateur en disant « OK Google ». Ok, personne l’utilisait, c’est justement pour ça qu’ils l’arrêtent.
• Nouvelle mise a jour de Google en octobre ? Panda ?
  Variation de positions sur serpmetrics
  De nombreux signes (variation de trafic, changements de positions) ont montré des changements possibles dans les algorithmes de Google. Un gros topic sur webmaster world parle d’une mise à jour qu’ils ont nommé Zombie. Aucune confirmation de Google. Une autre explication est Panda 4.2, sorti le 18 juillet 2015, et qui continuerait de se déployer. Cette explication est plus probable, vu qu’on sait que c’est une mise jour « lente » qui se déploie sur plusieurs mois.
• Google ne recommande plus l’ancienne méthode pour rendre les sites ajax crawlable
  Google ne recommande plus d’utiliser la méthode qu’ils avaient donné en 2009 pour rendre un site en ajax crawlable. Ca ne veux pas dire que le site ajax utilisant cette méthode vont être désindéxées mais Google recommande lors d’une prochaine refonte par exemple d’utiliser une nouvelle méthode dite d »amélioration progressive ». Plus d’infos ici
•  Google AMP, Google « Accelerated Mobile Pages
  
  Schéma de fonctionnement de Google AMP
  Google, Twitter et 30 éditeurs ont annoncé le projet « AMP », c’est une version allégée destinée au mobile des articles . C’est un peu la contre-attaque de Google face aux « instant articles » de facebook. Il s’agit de créer 2 versions d’un même contenu, ce qui n’est pas sans risque pour le SEO. L’objectif est de servir très rapidement du contenu aux mobiles. La version « normale » et la version en AMP HTML (version statique et allégée de l’article original) est hébergée par l’éditeur, mais la nouveauté réside dans le système de cache utilisé par AMP qui lui est utilisé sur les serveurs ultra rapides de Google ou autres plateformes participant au projet. Ainsi, sur mobile, les résultats seront servis directement depuis les serveurs de cache de Google ou autre plateforme sociale. Si vous êtes sur mobile, vous pouvez voir une démo de AMP ici, et voici à quoi ça ressemble:
  
  On voit bien l’affichage d’un carroussel pour les sites proposant une version AMP de leur articles.
• Google pénalise les interstistiels
  Les interstitiels, ce sont les petites bannières qui apparaissent lorsqu’on est sur mobile et qui nous proposent d’installer une application mobile. Ce nouveau critère s’ajoute à  la liste des points vérifiés par l’outil de test mobile friendly. Google pénalise à présent les sites qui proposent d’installer leur application de cette manière. Plus d’infos sur les interstitiels ici
• 29% des sites ont du contenu dupliqué
  Une étude de Raven montre que 29% des sites ont du contenu dupliqué. J’aurais dis plus, j’en vois tout le temps dans mes audits. Le contenu dupliqué est une des causes de la pénalité Panda, et je vous invite à lire cet article pour sortir de Google panda
• Les redirections 302 passent du pagerank ?
  Les redirections 302, dites « temporaires », sont connues des référenceurs, pour ne passer aucune popularité entre la page A et la page B. John Muller, un Webmaster Trends Analyst de chez Google, a récemment dit sur un hangout que les redirections 302 pouvaient dans certains cas passer du pagerank. A prendre avec des pincettes, car il est pas très clair sur les conditions et ce qui est vraiment transmis, et dans tous les cas, ce serait minime. C’est comme les nofollow qui passeraient un peu de jus, avec Google c’est jamais tout noir ou tout blanc…
• 15% des requêtes de Google traitées avec RankBrain
  Sundar Pichai, CEO de Google, a récemment indiqué que 15% des requêtes du moteur de recherche sont traités avec cet algorithme basé sur l’intelligence artificielle. Il dit même que c’est le 3ème facteur le plus important dans le classement des pages de résultats du moteur. Cet algorithme est ciblé sur la longue traîne et notamment sur le rapprochement sémantique entre les mots. Greg Corrado, un ingénieur Google, a dit que si rankbrain voit un mot ou une phase qu’il ne connait pas, il devine les mots ou phrases avec un sens similaire et filtre ainsi les résultats en fonction.
  
  
• Prochain Penguin avant fin 2015 :
  
  Gary Illyes, un Webmaster Trends Analyst, a indiqué sur Twitter qu’une mise à jour penguin devrait sortir avant fin 2015, sous 2 mois donc.
• Google pénalise un nouveau réseau de liens
  Transition toute faite, Google a pénalisé un nouveau réseau de liens nommé SAPE. De nombreux forums black hat ont révélés de nombreuses chutes de positions de sites qui avaient tous en commun d’appartenir à ce réseau de liens.

Sur les réseaux sociaux

• Pinterest donne des résultats géolocalisés
  Pinterest sert des résultats de recherche proche de l’endroit de ses utilisateurs. Il le faisait déjà pour les américains mais maintenant c’est aussi le cas pour les français, les allemands, les portugais et les japonais. Source
• Nouvelles emoticones facebook
  
  Après le buzz sur les dislike en septembre, Facebook teste en irlande et en espagne de nouvelles émoticones plus nuancées qu’il a ajouté à son bouton « Like »: la colère, la tristesse, l’amour,..
• Facebook améliore son moteur de recherche
  Tom Stocky a indiqué sur cet article que Facebook voyait 1,5 milliard de recherches par jour sur son moteur de recherche. Il en a profité pour dévoiler quelques nouveautés: l’apparition de posts publics dans les résultats, des résultats plus personnalisés, la possibilité de trouver des conversations publiques.
  
  
• Twitter ajoute un nouvel outil de publication: les collections
  Twitter ajoute la possibilité de publier des collections de tweets de façon vraiment très sympa, vous pouvez voir à quoi ca ressemble en allant sur leur outil de publication
• Twitter ajoute les sondages
  Décidément Twitter se bouge, puisque ils ont implémenté une possibilité de faire des sondages, plus de détails ici
• Les gif animés sur les pages facebook
  
  Enfin, après Twitter, Google+ et d’autres réseaux sociaux, facebook intègre les gif animés sur les pages facebook. En revanche, il faudra passer malgré tout passer par d’autres services d’hébergement d’images comme Giphy ou Imgur, les images uploadés directement sur facebook resteront statiques.

  Conclusion

  CreaPulse n’a pas pour vocation d’être un site d’actualités en temps réel comme le font très bien des sites comme abondance, webrankinfo ou Arobasenet , mais vu l’abondance d’infos, un petit digest mensuel ça me semble pas mal, car c’est pas évident de suivre ce qui se passe tous les jours et ça permet de pas passer à côté de quelque-chose d’important. Si vous avez apprécié cette sélection, ou pensez que j’ai manqué quelque chose, hésitez pas à me le faire savoir, à partager et à vous abonner à la newsletter mensuelle pour recevoir d’autres résumés de veille mensuelle, et biensûr mes guides SEO et Inbound Marketing.