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veille SEO: search console, recherche vocale, liens factices

Toute la veille SEO du mois avec les nouveautés search console, les recommandations de Google sur les liens factices, de la recherche vocale, un résumé de la conférence de Rand Fishkin à Rennes, Comment Google optimise ses propres sites, … Découvrez tous les mois la veille et les guides SEO du mois par mail

Migration de la search console

Vous avez sans doute remarqué que la search console de Google propose déja depuis quelques mois une nouvelle version qui se veut plus précise, plus technique, plus complète et plus joli. Mis à part pour ce dernier point, nombre d’entre nous utilisaient encore l’ancienne version car il manque encore beaucoup de fonctionnalités sur cette nouvelle version.

Depuis le 13 décembre, comme l’a indiqué abondance , on a plus le choix pour les rapports suivants:

  • Rapport sur les cartes enrichies
  • Rapport sur AMP
  • Analyse de la recherche
  • Liens vers votre site
  • Liens internes
  • Actions manuelles
  • Ergonomie mobile
  • Etat de l’indexation

Et pour fin mars, Google a annoncé 7 nouvelles fonctions et 5 qui seront supprimés:

  • Erreurs d’exploration sera supprimé pour se retrouver dans couverture de l’index
  • Le rapport sitemaps sera supprimé pour se retrouver aussi dans couverture de l’index
  • L’outil « explorer comme Google » devient « inspection de l’url » dans le nouveau search console
  • la gestion des utilisateurs se retrouve dans les paramètres
  • Le rapport « améliorations html » qui montre par exemple des titles courts ou dupliqués sera supprimé, sans équivalent dans la nouvelle console de recherche
  • « Ressources bloquées » sera supprimé et accessible dans inspection de l’url
  • Données structurées sera supprimé et n’aura pas vraiment d’équivalent sauf pour certaines données structurées dans la partie améliorations

Pour avoir un tableau récapitulatif et à jour de tout ce qui change et comment c’est remplacé, je vous conseille cette doc de Google

Comment Google voit le seo

Google possède actuellement 7 000 sites web dans le monde avec 200 changements quotidiens sur ces sources d’informations. Fort de cette expérience, Google nous donne quelques leçons sur les bonnes recettes qui font le succès de leurs sites web. Je vous laisse juge, mais voici quelques unes de leurs conclusions:

  • Pour de grands résultats, commencez petit : Google my Business a vu son trafic multiplié par 2 en référencement naturel après l’intégration d’un certain nombre de fondamentaux SEO, dont l’ajout de balises « canonical » ou les balises Hreflang dans le fichier Sitemap XML.
  • Le monde du SEO évolue et il faut que votre site suive ces évolutions, lisez et documenter vous
  • Créer des sites uniques avec des contenus non-dupliqués, plutôt qu’une multitude de petits sites proposant quasiment toute la même information

Bon, quelques bons conseils basiques qui mangent pas de pain, mais c’est sans compter l’influence de leur notoriété et de l’autorité de leurs noms de domaines. Pour le sitemap xml, si vous avez lu mon article sur l’impact SEO des sitemaps XML, vous saurez qu’il faut prendre ça avec des pincettes.

Nouvelles recommandations sur les liens factices

C’est le tweet de Marie Haynes qui a alerté des changements dans les guidelines de Google sur les liens factices:

Google donne une définition du lien factice : Lien imposé dans le cadre de conditions d’utilisation, d’un contrat ou d’un arrangement similaire sans laisser à un propriétaire de contenu tiers la possibilité de recourir à l’attribut nofollow ou à une autre méthode de blocage de PageRank, s’il le souhaite.

Voici en résumé les recommandations de Google:

  • Les sites faisant des partenariats avec des influenceurs etc seront pénalisés
  • Google préparerai une mise à jour de son algorithme et semble pouvoir déceler ces pratiques
  • Si quelqu’un constate un site participant à des systèmes de liens visant à manipuler le PageRank, il faut informer Google. Ces informations peuvent améliorer les algorithmes de détection de ces liens factices.

Il faut toutefois prendre ces recommandations pour ce qu’elles sont, ce n’est pas appliqué actuellement dans les algorithmes de Google etcertaines de ces recommandations semblent difficilement appliquables.

Activité associée

Google est en train de déployer une nouvelle fonctionnalité de recherche intitulée « votre activité associée » qui permet de consulter d’anciens résultats de recherches précédentes. Google vous montrera des liens vers des pages que vous avez visitées dans l’historique de vos recherches. On pourra marquer une url pour la lire plus tard. Pour le SEO, cela peut entraîner des visites répétées sur votre site Web à partir de recherches Google antérieures.

Précisions sur la recherche vocale

On parle de plus en plus de recherche vocale et de SEO vocal , de nombreux articles ce mois de janvier dont voici un résumé:

  • D’après une étude : 25 % des produits les plus achetés via les assistants vocaux sont articles du quotidien.
  • 21% sont des vêtements et des produits de divertissements.
  • 72% des requêtes locales conduisent à une visite en magasin quelques heures après
  • Un article du JDN donne des conseils sur la manière d’organiser la donnée et de la rendre visible à destination des sources de connaissances des assistants vocaux. Evermaps, spécialisé dans les points de vente, conseillent de créer un référentiel de données régulièrement mis à jour avec nouveaux produits ou services, horaires exceptionnels, promotions et événements dans les points de vent. Cette base de donnée doit être mis à jour rapidement, car les utilisateurs et les algorithmes de google aiment le contenu frais. Cette base de données sert ensuite à alimenter, via API, des sources d’informations comme Google my business ou encore les informations des store locator, waze, yelp, tripadvisor, etc..
  • La fiche Google My Business dispose à présent d’une rubrique « Questions et Réponses », qui permettent aux gens de poser leurs questions. C’est exportable via API et c’est une bonne source d’informations pour enrichir votre page FAQ qui est un élément important pour bien ressortir dans les résultats vocaux.

Conférence de Ranch Fisking à rennes

Rand Fishkin, fondateur de Moz, une référence en SEO, a participé à une conférence à Rennes le 29 janvier et nous a livré quelques points de vues sur les tendances SEO 2019 et quelques conseils. Sur les tendances, il a parlé de la baisse du reach sur les réseaux sociaux, le reach étant la part des utilisateurs ayant vu une campagne publicitaire ou une publication sur une période donnée. Les réseaux sociaux diminuent volontairement le reach de vos posts et la probabilité que les visiteurs visitent votre site:

  • Instagram refuse le placement de liens dans les posts.
  • Les flux Twitter et LinkedIn mettent plutôt en avant les publications qui ne font pas sortir les utilisateurs de leur plateforme, sans liens donc.
  • Reddit suit le même schéma
  • Facebook met de moins en moins en avant les post avec liens
  • YouTube coupe ses descriptions avant que le lien ne soit visible

Le SEO reste le canal avec le meilleur retour sur investissement. Même si Google a aussi tendance à vouloir retenir de plus en plus ses visiteurs sur leur plateforme. C’est le cas notamment avec les featured snippets, les réponses directes qui apparaissent juste en dessous la requête et qui sont extraites directement du site de l’éditeur.

Rand Fishkin a aussi donné les conseils suivants:

  • Vu la faible valeur du reach, il vaux mieux avoir 10 emails qualifiés que 10 000 nouveaux followers
  • L’objectif de visibilité est de transformer la marque en demande
  • Le contenu doit être rédigé pour les clients potentiels et pour les influenceurs qu’ils suivent et qui font autorité dans votre domaine
  • Un bon contenu doit être riche et apporter une vraie valeur ajoutée pour se différencier sur le web.
  • La priorité en webmarketing est de travailler le trafic organique et la notoriété, et c’est seulement une fois que ces 2 axes sont renforcées qu’il faudrait se lancer dans le trafic payant.

Veille SEO du mois: mise a jour, profondeur, ..

Ce qu’il ne fallait pas louper des nouveautés SEO ce mois-ci: Mises à jour Google, l’importance des profondeurs en SEO, un petit état des lieux des alternatives à Google

Mise à jour Google fin septembre

Google a confirmé une petite mise à jour le 27 septembre. Un autre tweet de Google dit ceci:

Comme pour toute mise à jour, certains sites peuvent noter des baisses ou des gains de trafic et de référencement, explique Google. Les modifications apportées à nos systèmes bénéficient à des pages qui étaient auparavant sous-récompensées. Il n’existe pas de solutions pour les pages moins performantes que de rester concentrées sur la création de contenu de qualité. Au fil du temps, il se peut que votre contenu augmente par rapport aux autres pages.

C’est par ici pour voir l’historique des changements d’algorithme de Google

Google  : la profondeur du clic compte plus pour le seo

John Muller, analyste chez Google, a confirmé dans cette vidéo que la profondeur en SEO  a plus d’importance que la manière dont une url est construite. Si une page a besoin de plus de 3 clics pour être atteinte, elle aura une performance médiocre puisque les moteurs de recherche auront des difficultés à la crawler par rapport à une page atteignable en un clic.

John Mueller a déclaré aussi que le nombre de barres obliques dans une URL n’a pas d’importance. Ce qui importe, c’est combien de clics il faut pour arriver sur chaque page à partir de la page d’accueil.

Si vous en doutez encore, je vous conseille de lire cet article sur l’importance les liens internes en SEO

Duck Duck Go, le petit concurrent de Google devenu grand

Duck Duck Go fait parti des alternatives au moteur de recherche Google, il se distingue par le fait qu’il ne piste pas les utilisateurs sur internet contrairement à Google.

le lundi 8 octobre 2018, il y a eu 30 millions de requêtes directes, après l’annonce de l’existence de la faille de sécurité google +, et sa fermeture prochaine au public. Les 6 milliards de recherches ont déjà été dépassées.

Un autre moteur de recherche, français, Qwant s’est aussi récemment distingué notamment après le scandale Cambridge Analytica en passant de 48 millions de visiteurs à 70 millions de visiteurs par mois. Il tente notamment de concurrencer Google sur la cartographie Qwant Maps  (l’API Google maps est devenu payant après 10 000 requêtes), le paiement (Qwant Pay) et l’e-mail (Qwant Mail)

Shopping insights

Mise à jour de l’outil Google shopping insights, utiles notamment pour réaliser des audits de site e-commerce mais pas uniquement. Il permet de découvrir comment et quand les personnes font des recherches sur un produit particulier ou un type de produit spécifique. Il permet aussi de se concentrer sur une zone géographique. Il affiche une courbe mensuelle des recherches (mobile, desktop ou les deux) afin de pouvoir vérifier la saisonnalité de certains produits, de filtrer par catégories de produits.

 

 

L’historique des changements d’algorithme Google

Google met régulièrement à jour son algorithme de positionnement des résultats, plus de 500 fois par an. Pour les responsables marketing, traffic manager ou SEO, connaitre ces dates permet de comprendre les variations de positions et éventuellement d’optimiser son site pour les moteurs de recherche. Dans cet article régulièrement mis à jour, les principales mises à jour: Panda, Penguin, Index mobile first, Fred, RankBrain, … qui ont eu un impact significatif sur le classement des requêtes, n’auront plus de secrets pour vous.

Historique des mises à jour Google

Vous pouvez sur cette timeline afin de découvrir la chronologie des changements d’algorithme de Google :

Mises à jour Google 2018 : Medic, speed update, index mobile first,..

Mise à jour Medic – 8 janvier 2018

Google confirme la mise à jour du cœur de l’algorithme avec de gros impacts. Il s’est déroulé sur une semaine, avec une pointe les 2 premiers jours d’août. Il a particulièrement impacté le secteur médical / santé / bien être mais pas uniquement.

Mise à jour Avertissement de sécurité Chrome – 24 juillet 2018

Apres avoir averti les utilisateurs de sites non https plusieurs mois auparavant via la console de recherche et par mail, chrome 68 a commencé à marquer les sites non https comme non sécurisés.

Mise à jour non confirmé – 21 juillet 2018

Les outils de suivis d’algorithme ont signalés un changement important dans le classement des résultats, mais Google n’a pas confirmé.

Mise à jour Speed update – 9 juillet 2018

Google a déployé la mise à jour sur la vitesse des pages mobiles, faisant de la vitesse un critère de classement majeur des résultats sur mobile. Pour améliorer les temps de chargements de votre site, c’est par ici

Carrousel vidéos- 14 juillet 2018

Google a déplacé les résultats vidéos de type organique dans un carrousel de vidéos dédiés, ce qui a bouleversé le classement des résultats (SERPS). En même temps le nombre de serp avec vidéos a considérablement augmenté.

Mise à jour non confirmée – 23 mai 2018 2018

Les outils de suivi des résultats Google ont montré de grosses variations sur 3 jours (pic le 23/05) mais Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Retour à la taille initiale des Méta description – 13 mai 2018

Apres avoir testé des longueurs d’affichage des méta description de + de 300 caractères, Google les a ramenés à la limite précédente (150-160 caractères).

Mise à jour non nommée – 27 avril 2018

Changement d’algorithme lourd avec un pic le 17/04 et qui s’est poursuivi pendant plus d’une semaine. Google a confirmé une mise a jour majeure mais n’a pas donné plus de détails, ni ne l’a nommé.

Lancement de l’Index Mobile First – 26 mars 2018

Confirmation de Google que le premier index pour mobile a été déployé. L’index mobile remplace donc l’index basé jusqu’à maintenant sur la version ordinateur d’un site. Les critères de classement sont basés sur la version mobile d’un site. Pour en savoir plus sur l’index mobile first

Test des résultats en position 0 – 14 mars 2018

Sur des requêtes heures/dates et des calculatrices de conversions d’unités, Google à commencé à afficher des résultats organiques en position zéro et un « afficher tout les résultats ».

Mise à jour Brackets – 8 mars 2018

Google a confirmé une mise à jour essentielle le 7 mars, mais les changements dans les pages de résultats sont apparus dés le 04/03, avec un 2eme pic le 08/03 et s’est poursuivi pendant 2 semaines. Soit c’était une mise à jour continue ou alors plusieurs d’affilées. Google n’a pas fourni plus de détails.

Mise à jour non nommée – 20 février 2018

Les classements ont montré de gros changements de positions (à travers un certain nombre d’outils) vers le 20/02, qui s’est rapidement stabilisé et montrant que l’algorithme a eu une mise à jour ciblée. Google n’as rien confirmé.

Mises à jour Google 2017 : Maccabee, HTTPS, Fred,..

 

Mise à jour Maccabees – 14 décembre 2017

Les sites touchés sont surtout ceux utilisant des pages satellites (pages artificielles crées uniquement pour les moteurs), les sites qui multiplient les pages très similaires pour se positionner sur des multitudes de requêtes, et aussi des sites déjà touchés par FRED, c.a.d des sites avec du contenu de mauvaise qualité ou avec bcp de publicité ou liens affiliés.

Augmentation de la taille des Méta description – 30 novembre 2017

Après avoir testé des extraits enrichis plus longs, Google les affiche sur un plus grand nombre de résultats. Cela a conduit à adopter une nouvelle limite de méta description jusqu’à 300 caractères (au lieu des 150 précédents).

Mise à jour non nommée – 14 novembre 2017

Ceux qui suivent les changements d’algorithme ont détectés de gros changements dans le classement des résultats autour du 15/11. Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Baisse des extraits enrichis – 27 octobre 2017

Du 27 au 31 octobre, il y a une baisse substantielle du nombre d’extraits enrichis (featured snippets) qui a coïncidé avec une augmentation du knowledgegraph. Pour certaines requêtes génériques, Google a remplacé les extraits enrichis par ces blocs du knowledgegraph

Avertissement de Chrome sure la sécrité – 17 octobre 2017

Avec le lancement de Chrome 62 , Google à commencé à informer sur les sites non sécurisés. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une mise à jour de l’algorithme il s’agit d’une étape importante de Google vers le https. A lire: Passer son site en HTTPS sans perdre son SEO

Mise à jour non nommée – 27 septembre 2017

Webmasteurs et référenceurs ont constaté des changements dans SERPS vers le 25/09, avec un pic le 27. Aucune mise à jour n’a été confirmée.

Google Jobs – 20 juin 2017

Google lance officiellement son portail d’offres d’emploi, incluant dans la recherche 3 offres d’emploi indépendantes. Les données sont collectées notamment depuis Linkedin, Monster, Glassdor, et Career builder.

Mise à jour non nommée – 17 mai 2017

Changements dans les classements sur plusieurs jours débutant le 09/05. Certains consultants comme Glenn Gabe y voient une mise à jour en rapport avec les critères de qualité de Google.

Google atteint les 50% de pages HTTPS – 16 avril 2017

La moitié des résultats organiques de page 1 étaient sécurisés https à la mi avril. Ce chiffre a augmenté de 75% fin 2017.

FRED – 8 mars 2017

Mise à jour majeure avec de gros impacts pour le référencement, notamment pour lutter contre le Spam : les sites de mauvaises qualité et privilégiant les contenus publicitaires sont sanctionnés.

Mise à jour non confirmée – 6 février 2017

Les changements d’algorithme qui ont commencé le 01/02 se sont poursuivis pendant une semaine complète, culminant le 06/02 . Les webmasters pensent qu’il s’agit d’élément séparés.

Mise à jour non nommée – 1 février 2017

Période de mises à jour algorithmiques commençant le 01/02 , avec un pic le 6. On ne sait pas s’il s’agit de plusieurs mises à jour ou d’une seule continue.

Pénalités pour interstitiels intrusifs – 10 février 2017

Google a commencé à appliquer des pénalités pour les interstitiels intrusifs et les pops up qui nuisent à l’expérience mobile avec l’avertissement de cette mise à jour 5 mois à l’avance. Changements entre le 10 et le 11/02 (mais de nombreux référenceurs ont détectés un impact minimal).

Mises à jour Google 2016 : Penguin, Possum, mobile friendly 2,..

Mise à jour non nommée – 14 décembre 2016

Plusieurs référenceurs ont vu de gros changements le 14/15 décembre. Google n’as pas confirmé de mise à jour

Mise à jour non nommée – 10 novembre 2016

Pic important le 10/11 et un autre le 18/11. Les webmasters n’étaient pas d’accord à savoir si la 1ere mise à jour était une prémice de la 2eme. Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Penguin 4.0 phase 2 – 6 octobre 2016

La 2eme phase de Penguin est un retour en arrière (rollback) des précédentes mises à jour. L’activité post Penguin a eu un dernier pic le 06/11, mais il n’est pas clair s’il s’agissait de Pinguin ou d’une nouvelle mise à jour. Les variations des résultats ont baissé après le 06/10. A lire: Supprimer les liens de mauvaise qualité

Penguin 4.0 phase 1 – 27 septembre 2016

Lancée vers le 22-23/09, ce déploiement plus doux de Penguin dévalue les mauvais liens au lieu de pénaliser les sites. La mise à jour de penguin a pris plusieurs jours avant son déploiement complet (pic le 27/09).

Penguin 4 – 23 septembre 2016

Mise à jour majeure de Penguin en version 4. Il est maintenant intégré au coeur de l’algorithme et mis à jour en temps réel. Pénalise les sites avec des liens non naturels, avec des ancres de liens sur-optimisés,…

Baisse des résultats image – 13 septembre 2016

On enregistre une chute de 50% des SERP avec images et issus de la recherche universelle (images, vidéos, maps,..). Le changement des résultats de recherche universelle ont provoqué d’importants changement de classement, ce qui faisait surement parti d’une mise à jour beaucoup plus grande.

Possum – 01 septembre 2016

La communauté SEO a enregistré un changement majeur des résultats locaux: la zone de recherche est élargie, les entreprises avec la même adresses sont dé-dupliquées, l’ordre de saisie des mots clés a plus d’importance, les résultats locaux ne sont pas seulement en haut de page mais en milieu de page par exemple.

Mobile friendly 2 – 12 mai 2016

1 an après la mise à jour mobile initiale, mobilegeddon, Google a lancé une nouvelle version qui vient renforcer le positionnement des sites compatibles avec la recherche mobile. A lire: Optimiser son SEO pour le mobile

Mise à jour non nommée – 10 mai 2016

Plusieurs outils SEO ont montré un changement d’algorithme mais Google n’a pas confirmé.

Suppression de la colonne de droite Adwords – 23 février 2016

Grosse mise a jour de Google adwords puisque la barre liens sponsorisés à droite disparaît et la possibilité de voir 4 liens adwords en haut des pages de résultats de Google pour certaines requêtes concurrentielles. Ça signifie aussi des résultats naturels qui descendent plus bas dans les serps. Sur mobile, l’impact est encore plus grand car plus de place accordée aux pubs adwords au dessus de la ligne de flottaison.

Mise à jour non nommée – 08 janvier 2016

Plusieurs outils de suivis de l’algorithme ont enregistré un mouvement historique important, Google a confirmé une mise à jour majeure mais en précisant que celle ci ne faisait pas parti de Pingouin.

Mise à jour Google 2015 : RankBrain, Mobilegeddon, Panda, Pigeon,..

RankBrain – 26 octobre 2015

Google annonce que l’apprentissage automatique (machine learning) est en place depuis plusieurs mois. Son nom est Rank Brain et fait parti de l’algorithme de Google appelé HummingBird (Colibri). Son rôle est notamment d’interpréter les requêtes des internautes et de renvoyer des pages qui ne contiennet pas forcément les expressions recherchées, surtout pour la longue traine. RankBrain est le 3eme facteur de classement le plus influent. Le premier facteur étant le maillage interne de liens (internes et backlinks). Le second est le contenu. A lire: Optimiser son site avec un audit SEO de contenu.

Panda 4.2 – 17 juillet 2015

Mise à jour ou plus exactement rafraichissement de Panda en version 4.2 qui se déploie sur plusieurs mois. Les mêmes signaux que la précédente version sont appliqués. Il affecte 2-3% des requêtes contre 3-5% pour la version précédente.

Mise à jour qualité – 03 mai 2015

Après de nombreux rapports faisant état de changement (Phantom2), Google a reconnu qu’un changement d’algorithme majeure a eu une incidence sur les signaux de qualité, mais Google n’a pas revelé plus de détails. D’après certaines études, les signaux de qualité concernent la qualité des contenus et qualité de l’expérience utilisateur.

Mise à jour mobile Mobilegeddon – 22 avril 2015

Google a annoncé cette mise à jour de l’algorithme en avance, indiquant qu’ à partir du 21 avril il différenciera les classements pour les sites compatibles mobiles et non mobile. L’impact de cette mise à jour a été plus faible que prévu.

Mise à jour non nommée – 04 février 2015

Google n’a pas confirmé cette mise à jour, les avis divergent à savoir si elle a concerné panda ou Pingouin.

Extension de Google Pigeon – 04 février 2015

Extension de Pigeon au Canada, Royaume Uni et Australie.La mise à jour originale date de juillet 2014 aux Etats Unis.

Mise à jour Google 2014 : Penguin, Pirate, Payday..

Penguin en continu- 22 décembre 2014

Annonce de la mise à jour en continue de Pingouin plutôt que ponctuellement à des dates précises. Penguin pénalise les liens entrants artificiels.

Pirate 2.0 – 21 décembre 2014

2 ans après la mise à jour Pirate d’origine, Google a lancé une nouvelle mise à jour pour lutter contre le piratage de logiciels et supports numériques. Il pénalise notamment les sites de téléchargements ilégaux, torrents, etc…

Penguin 3.0

Google a lancé une mise à jour de Penguin qui rétrograde les sites qui ont des liens entrants de mauvaise qualité, cette mise à jour s’est étalée sur plusieurs semaines.

Mise à jour Google actualités – 01 octobre 2014

Changement d’affichage dans Google Actualités, la box « dans l’actualié » étend ses résultats au déla des sites médias traditionnels. les principaux sites d’informations on fait face à des importants changement de trafic. A lire: Optimiser son site pour Google Actualités

Fin de l’Autorship : balisage de l’auteur – 28 août 2014

Google annonce qu’il supprime la prise en compte de balisage de l’auteur (rel = author).

Mise à jour HTTPS/SSL  – 06 août 2014

Google annonce qu’il donne la préférence aux sites sécurisés, et ajoute que le HTTPS donnera un coup de fouet au classement.

Pigeon – 24 juillet 2014

Mise à jour qui a bouleversé le SEO, elle a modifié les résultats locaux et la manière dont les signaux de localisations ont été traités. Pigeon a créer des liens plus étroits avec l’algorithme local et son noyau.

Fin des images des auteurs dans les serps – 28 juin 2014

Google a annoncé le 25/06 que Google supprimerait toutes les photos d’auteurs des serps (Search Engin Results Page = Pages de résultats Google). Les images des auteurs sont supprimées définitivement le 28/06.

Payday loan 3.0 – 12 juin 2014

Cette nouvelle version de payday renforce la pénalisation des requêtes spammées. Elle vient un mois a peine après la précédente mise a jour qui concernait le contenu spammy.

Payday loan 2.0 – 16 mai 2014

Mise à jour Payday qui pénalise les sites utilisant des requêtes considérées comme spammy par Google. Des requêtes souvent utilisées par les spammers comme des requêtes pornographiques par exemple

Les sites avec trop de publicités pénalisés

Google a actualisé son algorithme nommé « top heavy », datant de 2012 et qui pénalise les sites avec trop de publicités au dessus de la ligne de flottaison (ce qui est affiché au dessus du scroll)

 

Mises à Jour 2013: HummingBird, Panda, Penguin, Phantom ..

Google réduit l’affichage de l’authorship dans les résultats – 19 décembre 2013

En 1 mois, 15% des requêtes n’affichent l’auteur dans les résultats Google pour les pages ayant inséré les balises auteurs

Penguin 2.1 – 4 octobre 2013

4 mois et demi plus tard, Google lance une nouvelle mise à jour de Penguin qui n’est pas une mise à jour majeure mais juste une actualisation des données.

Mise à jour Hummingbird (colibri) – 20 aout 2013

Google Humming permet de mieux comprendre les requêtes longue traîne et notamment la recherche conversationnelle, celle qu’on utilise en recherche vocale notamment. Cet algorithme basé sur la recherche sémantique permet de comprendre l’intention de recherche derrière les mots clés.

In depth Articles (articles de fond) – 6 aout 2013

Google ajoute un nouveau type d’actualités appellé « articles de fond » qui tend à mettre en avant les articles avec beaucoup de contenu et qui ont vocation à perdurer sur le long terme (evergreen). Pour 3% des requêtes, Google affiche un bloc de 3 résultats vers des articles de fond

Mise à jour Expansion du knowledgeGraph – 19 juillet 2013

Les résultats Google affichant le knowledgeGraph (bloc d’informations sémantiques  sur la colonne droite du moteur de recherche) ont progressé de plus de la moitié.

Mise à Jour Panda – 18 juillet 2013

Mise à jour qui a atténué certaines pénalités ultérieures de Panda.

Mise à jour payday – 11 juin 2013

Les requêtes dites spammy par Google ont été étendues de plus de la moitié.

Panda Dance – 11 juin 2013

Ce n’est pas une mise à jour Panda mais Matt Cutts a annoncé au SMX que Panda faisait des mises à jour tous les mois et qu’elles duraient pendant une dizaine de jours.

Penguin 2.0 – 22 mai 2013

4eme mise à jour de Penguin avec un impact modéré et ciblé au niveau de la page.

Phantom – 9 mai 2013

De nombreuses pertes de trafic ont été constatées sans avoir plus de détails sur la nature de cette mise à jour, d’où le nom de « phantom ».

Panda #25 – 14 mars 2013

Matt Cuts annonce la mise à jour Panda, en suggérant que ce serait surement la dernière avant son intégration dans l’algorithme. On verra que c’était pas vraiment le cas et que c’est intervenu plus tard.

Panda #24 – 22 janvier 2013

Google annonce la première mise à jour  panda de 2013, impactant 1,2% des requêtes. Panda pénalise principalement les sites comportant du contenu dupliqué

 

Veille SEO du mois: Nouvel algo neural matching, nouveautés Google ,…

Ce qu’il ne fallait pas louper des nouveautés SEO et de Google ce mois-ci: Nouvel algorithme de correspondance neural, les nouveautés de Google annoncés pour ses 20 ans, nouveaux extrait enrichis, HTML et indexation, contenu caché sur  mobile, …

20 ans de google : nouvelles fonctionnalités

Pour ses 20 ans Google a annoncé des nouveautés, largement basées sur l’intelligence artificielle, qui vont sortir dans les semaines et mois à venir:

  • Résultats de recherche élargis « snippets » jusqu’à l’anticipation des requêtes en se basant sur ce qu’il sait de l’utilisateur
  • Possibilité de Publier des stories, format alliant texte, photos et vidéos éphémères, comme sur les réseaux sociaux (ex: instragram)
  • Pouvoir continuer ses recherches sur plusieurs jours en mettant de côté plus aisément les sites déjà visités
  • Il va renforcer la recherche des images en permettant d’identifier un objet pris en photo.
  • Google Feed devient Discover: L’écran d’accueil de Google sur Android qui donne des infos personnalisées sera dispo aussi sur le web et en bilingue pour ceux qui veulent

Nouvel Algorithme d’intelligence artificielle: La correspondance neurale

A l’occasion des 20 ans de Google Danny Sullivan a lancé une très grosse annonce sur l’existence d’un nouvel algorithme appelé Neural Matching ou “correspondance neurale” et qui impacterait déja 30% des requêtes.

Dans un tweet, Danny Sullivan parle d’une méthode pour mieux connecter les mots aux concepts. Pour l’illustrer, Voici une capture issue de la conférence de presse pour les 20 ans de Google:

Danny Sullivan qui parle de la correspondance neurale

Danny Sullivan qui parle de la correspondance neurale et preuve par l’exemple

On voit que les résultats ne contiennent pas les mots clés de la recherche. Google tente de comprendre ce que l’utilisateur est en train de chercher.

Dans un autre tweet, il dit aussi que la façon dont les gens recherchent est souvent différente de la manière dont les gens répondent et l’illustre comme ceci:

On voit que le même mot « change » prend différentes significations selon le contexte et Google le comprend. L’algorithme  de correspondance neurale se base uniquement sur la correspondance entre la requête et la page, sans recours à des signaux traditionnels comme les liens. Le brevet de l’algorithme indique qu’il agit en fait après l’algorithme traditionnel en réordonnant les résultats.

Toute cela indique que la rédaction des contenus doit se focaliser sur l’intention de recherche des internautes et inclure un vocabulaire riche avec des mots du même champ sémantique comme des synonymes mais pas que. L’objectif étant notamment de faire en sorte que Google puisse bien attacher le sujet d’une page à son concept sémantique.

Les nouveaux extraits enrichis de Google

Récemment, Google a lancé de nouveaux featured snippets (extrait enrichis), qui à partir d’une recherche suffisamment large, vous déroule plus d’informations sous la forme de réponses directes.  Sur l’exemple ci-dessus, on voit bien le snippet principal qui donne une définition de « emergency fund » et en dessous, des panneaux déroulants qui découpent le sujet recherché en sous-rubriques.

Au delà de cette mise à jour, ca donne des idées sur la manière dont Google perçoit un sujet et sur comment bien structurer les contenus d’un article par exemple.

Ces liens peuvent éventuellement renvoyer vers votre site, si votre contenu est assez clair et explicite pour répondre à ce découpage

L’HTML pour indexer son contenu plus rapidement

John Muller de Google, en réponse à une question, affirme que Google crawl en 2 passes. Une première passe où Google explore uniquement le HTML et une deuxième passe où Google crawle la page entière et notamment le javascript. Entre ces 2 passes, il peut se passer quelques jours ou quelques semaines.

Il est donc important que Google puisse voir le contenu le plus important dès la première passe. Et pour être sur que son contenu soit indéxé rapidement et entièrement indéxé, il faut donc privilégier le HTML. Je vous recommande cet article pour plus d’infos sur le crawl Googlebot du javascript.

Les pénalités manuelles expirent avec le temps

Les pénalités manuelles, décidés par des actions humaines, expirent dans le temps et sont remplacés par des pénalités algorithmiques,. Par exemple, si un site a été pénalisé manuellement pour cause de mauvais liens, le filtre Google Penguin intégré au coeur de l’algorithme de Google, peut prendre le relais et adresser la pénalité automatiquement. Ca veux dire aussi que des pénalités manuelles peuvent être levées avec le temps sans qu’aucun algorithme prenne la relève.

La nouvelle search console sort de sa béta

La nouvelle search console devient la version par défaut. On y retrouve des versions remaniées des anciens rapports, quelques nouveautés mais il manque encore des rapports comme les statistiques d’exploration, l’outil de test du robots.txt, l’outil de changement d’adresse et beaucoup d’autres. Je pense qu’ils auraient pu rester en béta et pour l’instant l’ancienne search console reste accessible heureusement.

Contenu caché sur mobile

Selon ce qu’a déclaré Google à de nombreuses reprises, et notamment dans cette vidéo, au sujet de l’index mobile first:

  • les contenus cachés (onglets, accordéons,.) sont acceptables, ils sont traités comme du contenu normal
  • ils se classent tout aussi bien que le contenu visible directement

En effet, sur l’ancien index « desktop » le contenu caché pouvait être ignoré, mais visiblement ça devrait pas être le cas avec le nouvel index mobile first

Mais selon une étude de dejan marketing, les contenus cachés sur mobile first  restent dévalués et ils préconisent de les éviter. Cette étude parait un peu bancale et sont en attente d’autres tests pour confirmer leur dires. Mon avis perso est qu’il faut continuer à mettre les contenus les plus importants visibles directement, ne serait ce que pour l’éxpérience utilisateur et d’utiliser les systèmes d’onglets avec parcimonie.

veille seo: mise à jour mobile first

Veille SEO: Lancement Index Mobile first, résumé du SMX

Beaucoup de nouveautés ce mois-ci avec le déploiement de la mise à jour  mobile Index First, d’autres mises à jour de Google, un résumé de ce qu’il faut retenir du SMX (Search Marketing eXpo) américain, etc..

la Mise à jour mobile first

Notification via la search console d'une migration vers l'index mobile first

Notification via la search console d’une migration vers l’index mobile first

On y est, c’est la première fois que Google confirme le déploiement de la mise à jour mobile first sur un large nombre de sites depuis octobre lorsqu’uniquement un petit nombre de sites étaient testés. Google a fait plusieurs annonces:

  • les webmasters seraient notifiés via la search console que le site a migré (voir image ci-dessus)
  • Seul les sites compatibles mobile seront migrés sur le nouvel index mobile de Google
  • Les sites en phase de migration verront une augmentation importante du crawl du Googlebot pour smartphone. Je vous recommande cette étude de cas sur l’analyse de Googlebot mobile et où on voit justement ce pic de crawl.
  • Google affichera la version mobile dans les pages de résultats
  • La version en cache accessible via les pages de résultats sera la version mobile

Cette annonce laisse penser qu’en réalité cette mise à jour a déjà commencé comme le confirme l’étude de cas citée plus haut.

Gros efforts pour de gros changements à venir, comme le confirme John Muller au dernier SMX. Il est plus que jamais temps de rendre son site compatible mobile et d’améliorer la vitesse du site. Une mise à jour tenant compte de la vitesse des pages sortira en juillet et qui est directement liée à cette mise à jour Mobile First de Google. Plus d’informations sur comment se préparer à cette grosse mise à jour Mobile de Google et qui va toucher tous les sites web.

Google confirme une large mise à jour en mars

Certains d’entre vous ont peut-être vu une baisse de visibilité ou une hausse début mars. Google confirme qu’il s’agit d’une mise à jour large de son algorithme déployé le 7 mars et comme il en fait plusieurs fois dans l’année. Cette mise à jour ne s’attache pas forcément à un point précis comme penguin, Panda et autres animaux mais il s’agit d’une mise à jour globale de son modèle de positionnement avec pour but de réévaluer certains sites sous-positionnés. Alors si votre site a baissé en trafic, ca ne veux pas dire qu’il s’est fait pénalisé mais que d’autres sites ont rééavalués à la hausse et sont passés devant.

 

SMX: La recherche vocale

La recherche vocale via smartphone ou Google home notamment est en pleine expansion. Google travaille d’ailleurs à ajouter des rapports sur la recherche vocale à la search console.

SMX: Les critères de classement Google

Au SMX, Google a apporté quelques précisions:

  • Les réseaux sociaux ne représentent pas un critère de classement
  • Google ne traite pas les extensions de domaines en .com différemment des autres. En revanche, il en va autrement pour les extensions géolocalisés: .fr, .co.uk, etc.. notamment pour des requêtes géolocales.

Google affiche des réponses sans résultats

Après une rapide expérimentation, Google a lancé aux états unis un affichage où il affiche uniquement la réponse à la requête sans aucun autres résultats. Ça ne fonctionne que pour des requêtes qui ne souffrent d’aucune ambiguité comme des requêtes du type: « quelle heure à los angeles » « 5+6 », etc.. On voit déjà des réponses directes à ces requêtes dans les résultats Google, sauf que là Google n’affiche rien d’autres.

Google a déclaré que pour ce type de requêtes, les internautes vont rarement voir la liste des résultats et si malgré tout, ils veulent voir tous les résultats, ils peuvent cliquer sur « voir tous les résultats ». Pas encore en France au moment où j’écris mais ca ne saurait tarder

Relifting de Google My business

Le tableau de bord Google my business a reçu quelques modifications ce mois-ci:

  • Plus besoin de basculer entre la vue carte et la vue liste, tous les utilisateurs ont la même interface
  • Le nouveau tableau de bord est plus simple, vous pouvez éditer directement vos établissements dans la même fenêtre
  • Toutes les fonctionnalités Google my business comme « posts » et « insights » sont facilement disponibles via la colonne de gauche
  • Plus rapide

Regardez par vous même les nouveautés Google my business !

La nouvelle search console continue de s’étoffer

La sortie en béta de la nouvelle search console de Google en février était quelques peu prématurée si vous voulez mon avis tant il manquait de fonctionnalités. Ce mois de mars a vu heureusement quelques nouveautés bien venues comme on le voit sur ce tweet de Google:

Ceci dit, j’utilise encore l’ancienne version pour l’instant, car il manque encore beaucoup de choses.

Google Image affiche des vrais légendes

Jusqu’à présent, sur mobile, lorsqu’on allait sur Google Images, on avait uniquement l’adresse du site qui apparaissait sous l’image. Maintenant, on a aussi en guise de légende le titre de la page sur laquelle se trouve l’image. A noter que la reprise du title en légende d’image se limite à 34 charactères, moins que la taille du title affiché dans les pages de résultats mobile de google. D’où la nécéssité de mettre les mots les plus importants au début du title.

Nouveaux Outils SEO mobile

outil google qui compare la vitesse sur mobile entre différents sites

outil google qui compare la vitesse sur mobile entre différents sites

La vitesse fait partie des points essentiels de la nouvelle mise à jour Google Mobile first et fera même l’objet d’une mise à jour de l’algorithme en juillet. Google, pour aider les marketers à se rendre compte de l’importance de la vitesse sur mobile a sorti 2 nouveaux outils : le speed score card et Impact Calculator. Le premier sert à comparer la vitesse sur mobile de son site avec d’autres sites. Et l’autre permet de simuler le chiffre d’affaire que vous pouvez gagner en accélérant votre site.

Veille SEO: PAA, AMP, Google news

Voici la veille SEO du mois de novembre avec tout ce qu’il ne fallait pas rater:

Nouvelle fonctionnalité: Autres questions posées

Débarqué déja aux US et appelé PAA (People Also Ask), cette fonctionnalité arrive en France et risque bien de bouleverser les choses. En cherchant par exemple sur Google « comment migrer en https« , on voit apparaître une nouvelle onebox intitulée « Autres questions posées ». Et ce n’est pas tout, en cliquant sur les flèches vers le bas on voit les réponses à ces questions sous forme d’accordéons. Et j’ai remarqué aussi qu’en cliquant sur chaque question, on a au fur et à mesure de nouvelles questions qui apparaissent. Ça fait beaucoup de réponses directes même si bien souvent la réponse est partielle et demande d’aller sur le site pour avoir une réponse complète. Ca confirme aussi l’intérêt pour son référencement d’ajouter à son planning éditorial des articles sous forme de questions si ce n’est pas déja le cas. Je vous laisse tester.

Nouveautés Google trend

Google trend montre à présent des données de youtube, Google news, google shopping et Google image. C’est pas révolutionaire mais c’est toujours bon de connaitre les tendances de recherche ailleurs que sur le moteur de recherche classique

Smallthanks: nouveau service Google pour valoriser vos avis

Google a sorti un nouveau service nommé Smallthanks qui permet de créer de jolis posts à partir des avis de vos clients et à partager sur vos réseaux sociaux. Une bonne idée pour booster google mybusiness. Pour l’instant, c’est disponible qu’aux US mais dés que ca sort en france, je vous en parle

Goolge va pénaliser les pages AMP qui ne correspondent pas aux pages canoniques

A partir de février 2018, Google va regarder de plus prés si vos pages AMP (version mobile optimisée) ont bien le même contenu que leur équivalent non-AMP. Si ce n’est pas le cas, les pages AMP ne s’afficheront plus dans les caroussels sur mobile. Google fait ça qu’il a remarqué que certains sites de news par exemple utilisaient les pages AMP comme des « teasers » avevc un lien vers la page complète au format « normal ». Source

Google prévient qu’il pénalisera les sites avec de fausses microdonnées: évènement

Les balises schema.org utilisées pour afficher les évènements (dates de concerts, spectacles,..) est bien pratique pour les sites qui présentent ce type de contenu car ça leur permet d’avoir des extraits enrichis sur les pages de résultats de Google et donc une visibilité accrue. Mais ceux qui abusent de ces balises pour justement profiter de cet encart plus gros, risquent d’être pénalisés. Source

Google va arrêter de crawler l’ancienne méthode AJAX

Google va continuer de crawler et indexer les urls de type « #! », mais il le fera directement le deuxième trimestre 2018 sans avoir besoin que le serveur du site lui envoie un snapshot html comme auparavant. Çà signifie aussi qu’il va crawler et indexer toutes les urls avec #!. Pour les sites en ajax, à vérifier que toutes les urls en #! sont bonnes à indexer. Google donne aussi quelques conseils  aux webamsters

Google va afficher plus d’informations sur les sites d’actualités

Pour continuer à lutter contre les « fake news », google va enrichir son knowledge graph lorsqu’on recherche des informations sur un éditeur de news: les sujets les plus souvent traités, les récompenses journalistiques obtenues, les commentaires depuis des services tiers. Source

Google change ses sources pour le traffic venant de Google actualités

Pour suivre les visites de google actualités, il fallait suivre jusqu’à présent la source “news.google.com”. Maintenant, il faudra suivre aussi “news.google.com”. La différence est que “news.google.com” inclut le trafic venant des applications mobile, du web mobile et des flux RSS alors que “news.url.google.com” inclut le trafic venant du trafic sur ordinateur et aussi les flux rss. Source

Veille SEO: mobile first, first click free, AMP,…

On est tous très occupé et pas toujours évident de suivre toutes les nouveautés chez Google. Rien de tel qu’une synthèse de ce qui s’est passé dans le search ce dernier mois. Je vous invite à suivre la newsletter mensuelle du SEO avec cette veille et les guides SEO.

Le mobile first est lancé

Gary Illyes, analyste chez Google, a annoncé officiellement à la dernière conférence SMX de New York, que la mise à jour mobile first était très lentement en cours de déploiement. C’est quelques jours après un discours de John Muller qui a dévoilé, officieusement, que quelques sites étaient passés à l’index mobile first pour faire des tests. Vous pouvez voir le moment de la vidéo où il en parle à la 51ème mn.

Les résultats de recherche ne dépendent plus de l’extension de domaine Google

Une recherche sur 5 est géolocalisée d’après Google, cette mise à jour a donc pour but de facilité l’expérience utilisateur. Jusqu’à maintenant, lorsqu’on allait sur Google.fr, on avait des résultats en français car on est sur du .fr, et bien à présent, la langue choisie pour afficher les résultats de recherche sera en fonction de l’endroit où on se trouve et non en fonction de l’extension Google (.fr, .co.uk, …). Donc, le fait de changer dans son navigateur l’extension Google par un autre pays ne changera pas les résultats.

Pour choisir manuellement un autre pays, il faudra passer par « paramètres de recherche > Langues ». Le mieux c’est encore de tester par vous même de modifier l’extension Google .fr par autre chose.

Toujours plus de fonctions AMP

On l’a vu dans les autres de veille, Le projet AMP est central chez Google et ce mois-ci on voit encore quelques nouveautés:

  • Possibilité d’ajouter des animations lors du scroll (effets parallax, zoom léger, effet de fondu d’image, etc..)
  • Barre de scroll responsive
  • Suivi analytics natif des vidéos
  • Amélioration de la reconnaissance de l’utilisateur lorsqu’il passe d’une page AMP à une page non AMP pour le suivi analytics

Plus de détails sur ces mises à jour ici

Fin du first click free, vive le flexible sampling

Le premier clic gratuit est un système à destination des médias qui publient des articles payants et qui veulent être référencés sur Google. Avec ce système, le visiteur peut consulter 3 articles gratuitement après jour avant d’être invité à payer si il veux en consulter davantage. Ce faisant, ça permet à Google d’indexer le contenu de ces articles, ce qui est impossible pour les médias payants qui n’utilisent pas le first click free et qui ne peuvent pas être référencés.

Le flexible sampling laisse le choix a plus d’options: limite d’articles mensuelles, affichage d’un extrait gratuit, et bientôt un système d’abonnement entièrement géré par Google. Pour la mise en place c’est par ici

Danny Sullivan rejoint Google

Danny Sullivan, un guru du SEO, fondateur notamment de sites SEO comme search engine land, de l’expo SMX (Search Marketing Expo) , éminemment respecté dans le search, rejoint Google. Son rôle sera de faire l’agent de liaison entre la communauté du search et Google. Espérons que ce sera vraiment le cas, car ces derniers mois, on a très peu de communications officielles de Google sur leurs mises à jour.

D’ailleurs, cela coïncide avec la sortie d’un formulaire à destination des webmasters / SEO pour poser des questions à Google. Sans doute que des courtes vidéos explicatives seront prochainement produites par Danny Sullivan, à la manière d’un Matt Cutts en son temps.

Mise a jour des critères de classement le 7 octobre

De nombreux changements dans les pages de résultats ont pu être constatés comme le confirme les outils de suivi des serps comme algooroo:

le forum webmasterworld révèle également de nombreux changements avec des sites qui ont baissé ou progressé en trafic de 10 à 20% en moyenne . Bien sur, pas de confirmation de Google, peut être un rapport avec Fred mais rien d’officiel.

 

Google utilise l’analyse des sentiments pour classer les résultats ?

C’est ce que semble avoir dit Gary illyes lors de l’événement state of search d’après de nombreux tweets:

J’ai pas mis tous les tweets ! Ceci dit, un certain Kenichi Suzuki a contredit cette interprétation de nombreux tweetos, j’ai regroupé ces échanges dans ce moment twitter. Peut-être qu’il parlait de la co-citation, soit la mention d’une marque sur d’autres sites même sans lien, fait parti des critères jugeant de la qualité d’un site. L’analyse des sentiments ne servant qu’à ajouter plus de contextualisation, positive ou négative, à la co-citation.

Un titre différent pour Googlebot et Googlebot mobile ?

Une petite question passé inaperçue mais qui mérite de remettre les choses au clair. Googlebot et Googlebot mobile sont très proches ces derniers temps et lors du passage total du mobile first, les choses vont basculer, raison de plus d’avoir un contenu identique entre mobile et ordinateur, avis à ceux qui n’ont pas un site responsive.

Nouveauté Google tag manager: le suivi du scroll

L’outil web analytics Google tag manager permet à présent de manière native de suivre le comportement des utilisateurs lorsqu’ils scrollent une page web. L’excellent article de Simo Ahava permet d’en savoir plus sur son intégration.

Comment les liens dans le menu, le footer, ou dans le contenu impactent le SEO ?

Un article intéréssant de rand fishkin (en anglais) sur l’impact des différents types de liens internes et leur impact SEO. Je le trouve intéressant car il recoupe de nombreux points que j’ai déjà abordé dans mon guide sur le maillage interne (en français 🙂 ) avec notamment le fait qu’un lien très cliqué aurait plus de poids.

C’est une bonne idée de corriger les liens entrant en 404 !

Même si Google n’est pas fan de netlinking, Gary Illyes a affirmé qu’il y a souvent des opportunités à corriger les liens entrants en 404.

Attention aux modifications de dates des articles

Pratique courante chez les sites d’actus chaudes, la date des articles étant un critère fort pour apparaître sur Google news, la date de publication est modifiée pour remonter dans les résultats. Pour les articles persistants, le choix d’afficher de fausses dates plus fraîches ou pas de dates du tout, est aussi une pratique courante visant à améliorer le taux de clics. C’est une pratique identifiée par Google depuis un moment et il semblerait qu’ils travaillent dessus pour pénaliser les sites ayant recours à ce genre de méthodes. C’est ce qu’a dit Gary Illyes à la conférence stateofsearch, reporté ici sur ce tweet:

J’espère que ça vous a plu !

Veille SEO du mois: Mobile first Index, AMP, MAJ

Un nouvel article de veille qui synthètise les actualités SEO marquantes du mois écoulé avec beaucoup de mobile au menu. Et pensez à la newsletter pour ne rien rater de ces digest SEO et recevoir aussi nos derniers guides avancés SEO et Inbound Marketing.

Pensez à migrer avant le mobile first index

La prochaine mise jour majeure de Google  » mobile first index » n’est pas prévue avant 2018 et sera lancée par lots. Cette mise à jour prendra en compte en priorité la version mobile d’un site sur la version ordinateur. Ça signifie que les sites qui ont un site mobile dédié de type m.mondomaine.com ou autres, deviendra leur version principale. C’est dangereux car souvent la version mobile dédiée est moins riche et moins optimisée que la version ordinateur.

Et Comme le signale John Muller dans une vidéo, si vous migrez votre m. vers un site responsive après cette mise à jour mobile first index, c’est comme si vous migrez vers un nouveau site, et ce sera beaucoup plus long et sujet à de grosses variations de positions. Voici une transcription d’un extrait de la vidéo:

With the mobile first index, when that comes, obviously that will be a bit different. Because that will be like your are moving your canonical page to a different URL. So that is something where if you plan on doing a change from an m-dot site to a responsive site it is probably a lot easier to do that now then to wait until the mobile first index has come out. Because with the mobile first index moving the canonical pages, which means you are doing kind of a site migration, which means you will see a lot more fluctuation as it gets processed.

Si vous avez un site #mobile dédié pensez à migrer avant le mobile first index Cliquez pour Tweet

En savoir plus: Comment se préparer à l’index mobile first ?

Google recommande que le site mobile soit équivalent au site desktop

Toujours pour bien se préparer à cette mise jour « mobile first index », John Muller conseille d’avoir un site mobile identique au site ordinateur:

Contenu caché et mobile first index

Google confirme que le contenu caché dans des onglets est Ok avec le mobile first index. Pendant des années Google nous dit que le contenu caché dans des onglets a moins de poids et peut être ignoré par les algorithmes de Google. Avec la prochaine mise à jour Mobile first index, c’est en passe de changer vu que c’est massivement utilisé sur mobile.

Transcription de la vidéo de Jonh Muller sur le sujet:

So with the mobile first indexing will index the the mobile version of the page. And on the mobile version of the page it can be that you have these kind of tabs and folders and things like that, which we will still treat as normal content on the page even. Even if it is hidden on the initial view.

Google arrête google instant

Google instant lancé en 2010 est arrêté, il s’agissait du chargement automatique des résultats de Google à mesure que l’internaute tape sa requête. A ne pas confondre avec l’auto complétion avec des suggestions de requêtes (google suggest). D’après Google, La raison de cet arrêt est de rendre les visites sur mobile plus fluide, d’autant plus que l’expérience sur mobile est différente que celle sur ordinateur. Encore un signe du virage de Google vers le mobile first.

Chater via google my business

Les utilisateurs de google my business pourront désormais chater directement avec leurs visiteurs sur mobile. Lorsque vos visiteurs verront la box google my business de votre entreprise dans une page de résultats Google, les utilisateurs d’android auront la possibilité de vous envoyer des messages avec le nouveau service de messagerie Google « Allo » ou l’application native de messagerie d’IOS pour ceux qui sont sur Apple. Une bonne manière de promouvoir leur logiciel de messagerie mobile…

Nouveau Google search console

Une nouvelle interface de google search console a vu le jour et commence à être déployée. A voir si des nouveautés accompagneront la refonte graphique.

Le format AMP continue de cartonner

Ces derniers mois et semaines ont vu la progression importante de l’adoption du format AMP (Accelerated Mobile Pages). C’est Grace à ce format  nativement optimisé: 6 fois plus rapide qu’une page mobile en moyenne, un positionnement privilégié par Google, plus de trafic, des revenus supplémentaires grâce aux publicités,… même si on pourra y opposer des signaux moins bons comme des mauvais taux de rebond surtout lorsque ces pages sont mal construites et n’incitent pas à rester sur le site.

Mais on pourra surtout noter les nombreuses évolutions favorisant ce nouveau format:

  • L’introduction de la publicité: publicité adwords, adsense au sein des pages avec introduction récente des vidéo ads
  • Plus d’interactivité avec amp-bind, une alternative au javascript grâce à des éléments AMP prédéfinis
  • Les carrousels d’images, les vidéos, amp-lightbox pour des popups plein écran comme des images, les listes d’éléments (amp-list)
  • Diffusion de contenu en live (live-list), amp-accordion pour les éléments du menu, le call tracking
  • Amp-analytics pour le suivi analytics qui était mal comptabilisé auparavant
  • Et récemment les formulaires (amp-form)

Voici une présentation de quelques une de ces nouveautés au dernier SMX:

Google now évolue et est renommé « the feed »

Google now, qui permet d’afficher du contenu personnalisé en fonction du lieu, de l’heure de la journée, du calendrier, de l’historique de recherche afin d’anticiper les besoins de l’internaute, est rebaptisé « the feed ». Parmi les nouveautés, la possibilité de suivre des sujets présélectionnés de manière algorithmiques par Google. Google Now bien que fortement orienté mobile, sera aussi porté sur ordinateur dans quelques semaines.

Google image affiche les vidéos et les recettes

Des modifications dans les balisages schema.org des vidéos et des recettes permettent à présent de les afficher également sur Google images mobile:

Mise à jour du 25 juin ? Rien ou presque

Enfin, il y a bien eu de grosses variations dans les pages de résultats de Google le 25 juin mais pas de confirmation de Google bien sur et pas non plus de modèles clairs permettant d’expliquer ces variations. Certains parlent de retour en arrière suite à certains sites ayant été pénalisé par la mise à jour FRED et ayant recouvert leurs positions le 25 juin. C’est peut-être une mise à jour de FRED, c’est à dire un meilleur calcul de la qualité des contenus (sémantique et UX) mais rien ne le confirme.

 

Veille SEO: MAJ, crawl, AMP, https

Voici un nouvel article de veille qui résumé les principales actus et nouveautés Google. Ou pourquoi faire un article entier pour une info qui tient en une ligne. Autant faire un article avec pleins d’infos d’une ligne. Continuez de suivre mes prochains articles de veille dans mes newsletters mensuelles avec la veille mensuelle et les guides.

Mise à jour de Google sur la qualité le 17 mai:

Mise à jour google 17 mai 2017

visibilité d’un site suite à la mise à jour Google le 17 mai 2017

Le 17 mai eut lieu de nombreux changements dans les résultats de Google mais pas non plus au niveau d’un fred ou d’un penguin. Cela semble être un nouvel ajustement des mises à jours « quality update ». D’après les premiers constats sur les sites impactés, cela touche:

  • La qualité des pages tant au niveau du contenu que de l’expérience utilisateur: Les sites impactés étaient notamment des sites dont le contenu ne répondaient pas aux attentes des internaute
  • Trop forte monétisation des pages: les sites impactés ont souvent une stratégie de monétisation trop agressive.
  • Voir l’article de Glenn Gabe pour plus d’infos

Google plus tolérant sur les données structurées: Avis

Google  mis à jour ses guidelines sur les données structurées, données qui permettent des extraits enrichis sur les pages de résultats du moteur comme les étoiles par exemple. La principale nouveauté est justement le balisage des commentaires, à présent, donner une note n’est plus obligatoire.

Supprimer le javascript améliore de 6% le trafic organique en moyenne: Distilled a testé des sites qui ont supprimé leur dépendance au javascript pour l’affichage de leur contenu et des liens. Ce qui a révélé une augmentation de 6% du trafic organique en moyenne sur les sites testés. Ça tendrait à prouver que même si Google arrive plus ou moins à crawler le javascript, il n’y accorderait pas le même crédit qu’au bon vieux html.

Google confirme que la suroptimisation nuit au positionnement:

La suroptimisation concerne notamment les abus au sujet de la création de liens entrants vers son site ou encore les abus dans les ancres de liens internes ou externes. C’est penguin, un filtre directement intégré dans l’algorithme de Google qui est chargé de tracker la sur-optimisation

Le HTTPS ne sera pas boosté davantage dans les critères de classement de Google: 

Google avait annoncé que le HTTPS était un signal de positionnement en 2014, ils ont décidé d’y mettre un frein visiblement d’après la déclaration de Gary Illyes:

A ce sujet, je vous renvoie vers cet article pour passer son site en https et assurer son référencement

Les ancres de liens et les alt, c’est bien :):

Sans doute évident pour beaucoup de référenceurs, mais souvent oubliés ou mal fait, John Muller confirme en tout cas que remplir ses balises alt et ses ancres aide Google à bien contextualiser le contenu de la page:

Ah oui, c’est Olivier qui a posé la question, quelle star ! 🙂

Google pourrait lancer l’index mobile first par lots:

John Muller, lors d’un hangout vidéo a dit qu’il se pourrait que Google teste d’abord le nouvel Index Mobile First sur plusieurs groupes de sites avant de le lancer plus globalement. Pour rappel, ce changement majeur de Google et qui devrait arriver avant la fin de l’année, devrait prendre en compte en priorité la version mobile d’un site dans son crawl, l’indexation, le contenu et le calcul de ses signaux de classement. Aujourd’hui, l’index de Google est basé essentiellement sur la version ordinateur d’un site, donc si votre site n’est pas mobile friendly ou que c’est un site séparé (non responsive), il y a un risque.

Les 404 ne gaspillent pas le budget de crawl:

John Muller, a affirmé sur twitter, que le crawl de Googlebot sur les pages 404 étaient moins prioritaires que le crawl des pages en code 200. Ça signifie qu’il va recrawler les erreurs 404 qu’il connait déja seulement après les pages « normales », ce qui n’impacterait donc pas le budget de crawl. Bien sur, ça ne concerne que les vieilles 404 et pas les nouvelles, car avant de savoir qu’une page répond en 404, il faut bien la crawler une première fois. Plus d’explications sur le budget de crawl sur cet article.

les visiteurs AMP et non AMP bientôt unifiés:

J’en parlais déjà dans un article de veille mensuelle précédent, actuellement Google analytics sépare les visites entre les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) et les pages « normales ». Techniquement, ça parait logique car les pages ne sont pas servies depuis le serveur qui héberge le site mais depuis les serveurs de cache de Google ou autres partenaires AMP. Dans la pratique, en revanche, ça n’a pas de sens, et si vous avez installé le tracking anaytics de vos pages AMP, vous remarquerez que les visites vers ces pages créent un taux de rebond anormalement élevé , des visiteurs comptés plusieurs fois, les visites AMP comptés  en trafic référent, etc… Google dit travailler à corriger tout ça, il était temps.

AMP pour adwords et ads display:

Google a annoncé la possibilité pour les annonceurs adwords d’utiliser leurs pages AMP pour leurs campagnes adwords. Pareil pour les ads display qui pourront s’afficher sur les pages AMP:

En octobre 2017, les sites non https seront labellisés « not secure »

Google avait déja annoncé la couleur et c’est maintenant confirmé, dès octobre 2017, les sites qui ne seront pas passés en https auront la mention « not secure » sur chrome lorsque les visiteurs rentrent des données sur des pages HTTP, c’est à dire des blocs de commentaires, des barres de recherche, des formulaires, etc… Moins impactant, le label « not secure » s’affichera aussi lorsqu’on navigue en mode navigation privée (Merci @aysunakarsu pour la correction de l’actu). Même si le boost https est minime et qu’il ne compte plus bouger, le pogosticking (retour depuis le site vers Google) et l’impact indirect sur le positionnement devrait se faire sentir pour les sites non-https.

L’affichage des avis sur les hotels sera plus joli

Google a complètement revu l’affichage des avis d’hôtels sur ses pages de résultats, c’est cool on aura plus besoin d’aller sur le site avec ça… euh, ça dépend pour qui.

Google prépare son moteur de recherche d’emploi

Google lance son bouton acheter en beta pour les annonceurs google shopping

bouton acheter sur google shopping

bouton acheter sur google shopping

En projet depuis juillet 2015, c’est seulement maintenant que Google lance en toute discrétion son bouton acheter sur google shopping. Les commerçants élligibles pourront afficher un bouton acheter sur leurs annonces produits. Pas d’annonces officielle de Google pour l’instant mais on peut voir la capture ci-dessus sur le merchant center. C’est Amazon qui va faire la gueule…

 

 

Veille SEO : Fake news, schema.org, SMX

Voici la veille SEO mensuelle d’avril avec tout ce qu’il ne fallait pas rater sur les mises à jour de Google, nouveautés et réponses données par Google lors du dernier SMX West:

  • Le fact checking de Google déployé partout dans le monde

La vérification de l’information est devenu un enjeu pour une société démocratique et aussi un enjeu de crédibilité pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, La mise en avant des articles de fact checking (articles qui vérifient les sources et la véracité d’informations ou certaines rumeurs), dont je vous ai déja parlé et lancé en octobre dernier aux US et UK, est à présent déployé dans le monde.
Mais Ce n’est pas encore suffisant et pas encore suffisamment développé, il suffit de voir les fausses informations (Fake news) qui ont circulé pour les élections américaines et propagé par des groupes militants de Trump, et aujourd’hui au niveau des élections françaises. Cette mise à jour de Google a pour but de mettre en avant ce type d’articles par exemple: 11 fake news sur Emmanuel Macron et ainsi aider à dénoncer des rumeurs propagées généralement par l’extrême droite dans le monde et sur internet, appelé aussi « fachosphère ». Source

D’autres initiatives ont eu lieu comme les « related articles » de Facebook qui met avant des articles proches et émanant d’autres sources afin que l’internaute puisse croiser l’information. Il y a aussi le lancement en France du site Crosscheck , projet à l’initiative du réseau de fact-checking « First Draft » et de Google News Lab, qui tord le coup aux rumeurs et fausses informations.

  • Le projet Google Owl pour mettre fin aux fausses informations

Au delà de ça, Google renforce son arsenal anti fausses informations avec le projet Google Owl. Projet qui a pour but de renforcer le positionnement des sites qui font autorité et de permettre à l’internaute d’alerter le moteur de recherche via des formulaires sur des mauvaises suggestions de recherches ou encore des réponses directes trompeuses (featured snippets). Ce projet concerne aussi les évaluateurs de résultats de Google (les google quality raters) qui ont reçu de nouvelles directives afin d’identifier les fausses informations, des théories du complot, des thèses négationnistes, etc..
On s’en rend pas trop compte en France mais depuis quelques mois, Google subit une crise majeure de crédibilité de ses résultats aux US.  Des informations choquantes et erronés sont affichées sur son moteur de recherche dans les résultats « normaux » et les résultats directs relayés par Google assistant sur Android pour les recherches vocales et Google Home.

  • 5 millions de recettes sur Google Home

Google Home, l’assistant personnel de Google, prévu en France pour septembre logiquement, est capable à présent de vous accompagner pour cuisiner 5 millions de recettes. Source

  • Google utilise le CTR pour les résultats de type questions réponses

Gary  illyes de Google a affirmé au dernier SMX que le CTR (taux de clics) était utilisé comme critère de positionnement pour les ages de type questions réponses

  • Est ce que les signaux sociaux sont utilisés par Google ?

Gary  Illyes répond à cette question récurrente par non. Il ont essayé par le passé mais ont abandonné l’idée

  • AMP pour les sites e-commerce est prévu

Si l’on en croit la roadmap AMP, Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages), pages optimisées pour les mobiles, vont faire leur apparition dans les carrousels AMP pour les sites e-commerce

  • Nouveau schéma pour les produits similaires : ecommerce

Pour la recherche d’images, Google affiche désormais sur les résultats mobiles une nouvelle fonctionnalité « produits similaires ». Pour que les images des fiches produits soient éligibles à cette fonctionnalité, elles doivent comporter le balisage sémantique schema.org product avec le nom du produit, la référence de l’image, le prix, la monnaie, la disponibilité.

  • Nouveau schéma pour les restaurants

Toujours dans les données structurées mais pour les menus de restaurants cette fois. source

  • Google cherche à comprendre et à influencer le consommateur

2 nouveaux brevets ont étés  accordés à Google sur la compréhension du comportement d’achat du consommateur et sur ses potentiels erreurs, et un autre brevet sur comment il peut le guider dans son parcours d’achat sur smartphone. Brevet 1 / Brevet 2

  •  Le mobile first pour la fin de l’année

L’index mobile first, l’index Google qui donne la priorité aux résultats mobiles VS les résultats ordinateurs actuellement, sortira pour fin de l’année d’après Gary illyes. Ca recule, ca recule… mais préparez vous.

  • Google teste les clips suggérés

Google teste une nouvelle fonctionnalité où il renvoie directement à un endroit précis d’une vidéo à des requêtes du types « comment ».

 

clip suggéré

  • L’age du domaine pas important ?

A la question « Est ce que l’age d’un domaine est important dans les pages de résultats ? » John Muller, de Google, à répondu Non. Bon, c’est pas la première fois que John Muller sort des réponses controversées, comme pour les redirections 302 censées agir comme les redirections 301,  alors je mettrais de grosses pincettes sur cette info.

Bon voila, je crois que c’est tout pour ce mois-ci, voici le lien vers la newsletter mensuelle pour ne rien rater des actus SEO et profitez aussi de nos guides avancés.