L’analyse de logs, ce qu’il faut savoir et exemples d’utilisation

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Je parle souvent de l’intérêt de l’analyse de logs en SEO et j’avais pas pris le temps encore d’en faire un article tant le sujet peut être long et complexe à résumer dans un seul article. Je vais ici tenter d’expliquer les informations qu’on peut en extraire en analysant ces données et surtout en les croisant avec d’autres. Comme à mon habitude, je vais essayer de vulgariser au maximum mais si certains termes techniques vous échappent, je vous invite à lire les définitions autour du crawl en SEO.

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/par Serge Esteves

Veille SEO: mobile first, first click free, AMP,…

On est tous très occupé et pas toujours évident de suivre toutes les nouveautés chez Google. Rien de tel qu’une synthèse de ce qui s’est passé dans le search ce dernier mois. Je vous invite à suivre la newsletter mensuelle du SEO avec cette veille et les guides SEO.

Le mobile first est lancé

Gary Illyes, analyste chez Google, a annoncé officiellement à la dernière conférence SMX de New York, que la mise à jour mobile first était très lentement en cours de déploiement. C’est quelques jours après un discours de John Muller qui a dévoilé, officieusement, que quelques sites étaient passés à l’index mobile first pour faire des tests. Vous pouvez voir le moment de la vidéo où il en parle à la 51ème mn.

Les résultats de recherche ne dépendent plus de l’extension de domaine Google

Une recherche sur 5 est géolocalisée d’après Google, cette mise à jour a donc pour but de facilité l’expérience utilisateur. Jusqu’à maintenant, lorsqu’on allait sur Google.fr, on avait des résultats en français car on est sur du .fr, et bien à présent, la langue choisie pour afficher les résultats de recherche sera en fonction de l’endroit où on se trouve et non en fonction de l’extension Google (.fr, .co.uk, …). Donc, le fait de changer dans son navigateur l’extension Google par un autre pays ne changera pas les résultats.

Pour choisir manuellement un autre pays, il faudra passer par « paramètres de recherche > Langues ». Le mieux c’est encore de tester par vous même de modifier l’extension Google .fr par autre chose.

Toujours plus de fonctions AMP

On l’a vu dans les autres de veille, Le projet AMP est central chez Google et ce mois-ci on voit encore quelques nouveautés:

  • Possibilité d’ajouter des animations lors du scroll (effets parallax, zoom léger, effet de fondu d’image, etc..)
  • Barre de scroll responsive
  • Suivi analytics natif des vidéos
  • Amélioration de la reconnaissance de l’utilisateur lorsqu’il passe d’une page AMP à une page non AMP pour le suivi analytics

Plus de détails sur ces mises à jour ici

Fin du first click free, vive le flexible sampling

Le premier clic gratuit est un système à destination des médias qui publient des articles payants et qui veulent être référencés sur Google. Avec ce système, le visiteur peut consulter 3 articles gratuitement après jour avant d’être invité à payer si il veux en consulter davantage. Ce faisant, ça permet à Google d’indexer le contenu de ces articles, ce qui est impossible pour les médias payants qui n’utilisent pas le first click free et qui ne peuvent pas être référencés.

Le flexible sampling laisse le choix a plus d’options: limite d’articles mensuelles, affichage d’un extrait gratuit, et bientôt un système d’abonnement entièrement géré par Google. Pour la mise en place c’est par ici

Danny Sullivan rejoint Google

Danny Sullivan, un guru du SEO, fondateur notamment de sites SEO comme search engine land, de l’expo SMX (Search Marketing Expo) , éminemment respecté dans le search, rejoint Google. Son rôle sera de faire l’agent de liaison entre la communauté du search et Google. Espérons que ce sera vraiment le cas, car ces derniers mois, on a très peu de communications officielles de Google sur leurs mises à jour.

D’ailleurs, cela coïncide avec la sortie d’un formulaire à destination des webmasters / SEO pour poser des questions à Google. Sans doute que des courtes vidéos explicatives seront prochainement produites par Danny Sullivan, à la manière d’un Matt Cutts en son temps.

Mise a jour des critères de classement le 7 octobre

De nombreux changements dans les pages de résultats ont pu être constatés comme le confirme les outils de suivi des serps comme algooroo:

le forum webmasterworld révèle également de nombreux changements avec des sites qui ont baissé ou progressé en trafic de 10 à 20% en moyenne . Bien sur, pas de confirmation de Google, peut être un rapport avec Fred mais rien d’officiel.

 

Google utilise l’analyse des sentiments pour classer les résultats ?

C’est ce que semble avoir dit Gary illyes lors de l’événement state of search d’après de nombreux tweets:

J’ai pas mis tous les tweets ! Ceci dit, un certain Kenichi Suzuki a contredit cette interprétation de nombreux tweetos, j’ai regroupé ces échanges dans ce moment twitter. Peut-être qu’il parlait de la co-citation, soit la mention d’une marque sur d’autres sites même sans lien, fait parti des critères jugeant de la qualité d’un site. L’analyse des sentiments ne servant qu’à ajouter plus de contextualisation, positive ou négative, à la co-citation.

Un titre différent pour Googlebot et Googlebot mobile ?

Une petite question passé inaperçue mais qui mérite de remettre les choses au clair. Googlebot et Googlebot mobile sont très proches ces derniers temps et lors du passage total du mobile first, les choses vont basculer, raison de plus d’avoir un contenu identique entre mobile et ordinateur, avis à ceux qui n’ont pas un site responsive.

Nouveauté Google tag manager: le suivi du scroll

L’outil web analytics Google tag manager permet à présent de manière native de suivre le comportement des utilisateurs lorsqu’ils scrollent une page web. L’excellent article de Simo Ahava permet d’en savoir plus sur son intégration.

Comment les liens dans le menu, le footer, ou dans le contenu impactent le SEO ?

Un article intéréssant de rand fishkin (en anglais) sur l’impact des différents types de liens internes et leur impact SEO. Je le trouve intéressant car il recoupe de nombreux points que j’ai déjà abordé dans mon guide sur le maillage interne (en français 🙂 ) avec notamment le fait qu’un lien très cliqué aurait plus de poids.

C’est une bonne idée de corriger les liens entrant en 404 !

Même si Google n’est pas fan de netlinking, Gary Illyes a affirmé qu’il y a souvent des opportunités à corriger les liens entrants en 404.

Attention aux modifications de dates des articles

Pratique courante chez les sites d’actus chaudes, la date des articles étant un critère fort pour apparaître sur Google news, la date de publication est modifiée pour remonter dans les résultats. Pour les articles persistants, le choix d’afficher de fausses dates plus fraîches ou pas de dates du tout, est aussi une pratique courante visant à améliorer le taux de clics. C’est une pratique identifiée par Google depuis un moment et il semblerait qu’ils travaillent dessus pour pénaliser les sites ayant recours à ce genre de méthodes. C’est ce qu’a dit Gary Illyes à la conférence stateofsearch, reporté ici sur ce tweet:

J’espère que ça vous a plu !

/par Serge Esteves

Comment un site a amélioré sa longue traîne et boosté son trafic ?

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Améliorer sa longue traîne en référencement, c’est souvent le seul moyen viable pour venir concurrencer les gros sites d’un secteur concurrentiel. Je vais vous présenter le cas d’un petit site qui a multiplié par 16 sa visibilité SEO en un peu plus d’un an grâce à l’optimisation de sa longue traîne.

Il s’agit du site https://www.coinsecret.com, un site de location de vacances, secteur ultra concurrentiel avec des sites comme abritel, homelidays, airbnb, etc… En exploitant correctement son catalogue d’offre, qui n’est pas aussi volumineux que les sites cités,  il a réussi à améliorer son référencement et à venir les taquiner en misant à fond sur la longue traîne.

Définition

Commençons par expliquer ce que c’est, la longue traîne en SEO c’est l’ensemble des expressions longues qui, une par une, sont peu recherchées mais dont le cumul représente le plus gros potentiel de trafic du site. Ce sont des expressions en général de plus de 3 mots clés, mécaniquement plus la requête est longue et plus la probabilité qu’elle soit tapée par un autre internaute diminue. On peut aussi avoir des expressions clés plus courtes et peu recherchées, dans ce cas ce sera aussi de la longue traîne.

C’est une version courte de la définition de la longue traîne qui me semble suffisante, pour une version plus longue, il y a wikipedia .

Les avantages de la longue traîne

Il y en a plusieurs:

  • le volume de longue traîne est presque infinie et même imprévisible pour de l’ultra longue traîne contrairement à la top traîne ou la moyenne traîne qui est beaucoup plus limité.
  • Le potentiel de trafic est par conséquent énorme contrairement à l’optimisations de quelques mots clés génériques
  • Le trafic issu de la longue traîne est plus qualifié, il convertit mieux. Les gens qui recherchent avec des expressions précises sont plus à même de convertir rapidement surtout si ils trouvent l’information qui répond exactement à leur demande.
  • C’est une source de trafic plus stable aussi car diversifiée, on ne met pas tous ses oeufs dans le même panier. Si on perd une position sur une expressions longue traîne, c’est pas très grave. En revanche, si le trafic d’un site dépend principalement des positions de quelques mots clés top traîne, une perte de position se fait directement ressentir.
  • C’est moins concurrentiel et donc plus facile à se positionner dessus, si le boulot est bien fait.
  • L’amélioration de la longue traîne permet aussi d’améliorer la visibilité des mots clés top et moyenne traîne. Un effet vertueux se met en place optimisant la pertinence globale du site et sa légitimité à apparaître sur des mots clés plus génériques.

Il y a bien quelques inconvénients:

  • Pour un site e-commerce, il faut avoir suffisamment de produits pour développer une stratégie de longue traîne
  • Pour un site éditorial, cela nécessite des ressources, pour créer des pages et/ou enrichir du contenu. On a rien sans rien!

Contexte du site

Coinsecret est un site de location de vacances qui propose un catalogue d’offres limitées car chaque location doit respecter une charte de qualité. Chaque logement est visité et sélectionné par le propriétaire du site ou un de ses collaborateurs. On est donc sur un positionnement haut de gamme et très qualitatif, ce qui limite forcément l’offre. Malgré tout, elle est suffisamment importante pour faire un travail intéressant et efficace, et venir grapiller des positions à certains géants du secteur qui mise tout sur la quantité et beaucoup moins sur la qualité.

Les étapes d’optimisation de la longue traîne

  1. Sur ce cas pratique, la première chose a été de réaliser un audit du site e-commerce biensûr, comme pour toute mission SEO en même temps, afin d’établir la liste des optimisations à réaliser.
  2. Une fois l’audit réalisé, et la feuille de route d’actions définies, on a commencé par mettre en place les actions de nettoyage d’autant plus qu’il était pénalisé. Le site comportait un certain nombre de pages dupliquées et de pages inutiles (des filtres et autres), on les a donc supprimé de l’index de Google et empêcher leur crawl. Il y avait aussi de la suroptimisation qu’on a corrigé. C’est une étape essentiel, car tant qu’il est pénalisé le site n’a pas la pertinence nécessaire pour la suite
  3. Le site comportait déjà une navigation par thématiques, par types d’équipements, par nombre de personnes, par ville et par région. En revanche, pas de navigation par type de logements (maison, villa, chalet, gite, etc..) alors que l’audit sémantique avait révélé des recherches sur des expressions composées du logement. On a donc crée une nouvelle navigation par type de logement.
  4. L’analyse sémantique a aussi révélé des recherches par départements, et également des recherches par zone géographique (périgord noir, périgord vert,..) on a donc également créer et pousser ce type de pages.
  5. Puis on a fait des combinaisons entre les différents filtres comme par exemple: type de logement + géoloc (région/ département / ville / zone géo) + theme ou équipement. Là c’était un peu le casse tête car on avait potentiellement beaucoup de pages dupliquées si on combinait tous les critères. Et de toute façon il ne s’agissait pas d’ouvrir tout et n’importe quoi à l’indexation des moteurs de recherche. En fonction des recherches des internautes, de la disponibilité des offres et d’une certaine priorisation dans les critères sélectionnés, on a combiné de manière « intelligente » certains critères afin de créer de nouvelles pages répondant à des requêtes longue traîne.
  6. Ensuite, il y a eu un gros travail d’optimisation du maillage interne afin de pousser ces pages.
  7. On a également injecté du contenu de manière totalement à la main pour les pages de catégories principales et de manière semi-automatiques pour d’autres.
  8. Et puis, au delà des actions spécifiques à la longue traîne, dont j’ai cité ici que les gros points, il y a eu environ 100 autres optimisations pour améliorer globalement le SEO du site: nettoyage, performances, balisages, des conseils sur l’expérience utilisateur pouvant influencer le SEO, …

A noter que très peu d’actions de netlinking (linkbuilding) ont été réalisées, c’est avant tout de l’optimisation interne. Ceci dit, un coup de pouce d’un bon netlinking de qualité, ça peux aider, mais de manière plus ciblée sur de la top / moyenne traîne surtout.

Il y a bien sûr d’autres opportunités pour créer du contenu longue traîne, j’en parle dans le guide sur l’audit sémantique.

Les résultats

  • Comme déjà dit, en un peu plus d’un an la visibilité SEO du site a été multiplié par 8 sur semrush et par 16 sur searchmetrics. La méthode de calcul des scores de ces 2 outils sont légèrement différents.
  • Côté trafic organique (depuis les moteurs de recherche en naturel), il a été multiplié par 2 sur la même période, ce qui est assez rapide pour ce type de site et compte tenu de la compétition qui s’est tendu aussi.
  • Les conversions ont progressé de 98% sur la durée de la mission, sachant 51% des conversions vient de la recherche organique contre 30% en septembre 2016.
  • Le trafic organique hors marque est de 75% en septembre 2017 contre 70% en septembre 2016.
  • Ils ont baissé leur budget adwords, le coût par acquisition du référencement naturel étant nettement meilleur que le payant.
  • En plus des expressions longue traîne, le site s’est positionné en premier sur des expressions plus concurrentielles comme « vacances originales », « vacances au château », « idée vacances france », etc…
  • Un client content, je continue d’ailleurs de travailler avec eux, notamment sur une prochaine refonte au niveau design et structurelle et sur de l’accompagnement.

Je les remercie d’avoir accepté que je parle de leur site sur cet article, car c’est pas forcément évident. J’ai d’ailleurs eu des refus notamment sur un cas très intéressant où le trafic a été multiplié par 10 en moins d’un an et ainsi atteindre près d’un million de visiteurs par mois. C’est compréhensible, certains veulent garder leurs petits secrets :).

/par Serge Esteves

Comment se préparer à l’index Google Mobile First ?

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Depuis que Google a constaté qu’il y avait désormais plus de requêtes sur mobile que sur ordinateur dans le monde, il n’a cessé de privilégier le format mobile dans l’évolution de ses algorithmes et des fonctionnalités de son moteur de recherche. Si vous suivez ma veille SEO mensuelle, vous constaterez facilement que les principales nouveautés et mises à jour concernent souvent le mobile ces derniers mois. L’index mobile First est déjà en cours de déploiement, c’est une étape majeure qui va changer profondément la manière dont sont classés les résultats du moteur de recherche. Qu’un site site soit responsive ou propose un site mobile séparé, il y aura des changements à faire pour qu’il préserve son classement. Dans tous les cas, si le SEO est une préoccupation, il faut s’y préparer d’autant plus dans le cas d’une version mobile différente que sur ordinateur. Lire la suite

/par Serge Esteves

Veille SEO du mois: Mobile first Index, AMP, MAJ

Un nouvel article de veille qui synthètise les actualités SEO marquantes du mois écoulé avec beaucoup de mobile au menu. Et pensez à la newsletter pour ne rien rater de ces digest SEO et recevoir aussi nos derniers guides avancés SEO et Inbound Marketing.

Pensez à migrer avant le mobile first index

La prochaine mise jour majeure de Google  » mobile first index » n’est pas prévue avant 2018 et sera lancée par lots. Cette mise à jour prendra en compte en priorité la version mobile d’un site sur la version ordinateur. Ça signifie que les sites qui ont un site mobile dédié de type m.mondomaine.com ou autres, deviendra leur version principale. C’est dangereux car souvent la version mobile dédiée est moins riche et moins optimisée que la version ordinateur.

Et Comme le signale John Muller dans une vidéo, si vous migrez votre m. vers un site responsive après cette mise à jour mobile first index, c’est comme si vous migrez vers un nouveau site, et ce sera beaucoup plus long et sujet à de grosses variations de positions. Voici une transcription d’un extrait de la vidéo:

With the mobile first index, when that comes, obviously that will be a bit different. Because that will be like your are moving your canonical page to a different URL. So that is something where if you plan on doing a change from an m-dot site to a responsive site it is probably a lot easier to do that now then to wait until the mobile first index has come out. Because with the mobile first index moving the canonical pages, which means you are doing kind of a site migration, which means you will see a lot more fluctuation as it gets processed.

Si vous avez un site #mobile dédié pensez à migrer avant le mobile first index Click to Share

En savoir plus: Comment se préparer à l’index mobile first ?

Google recommande que le site mobile soit équivalent au site desktop

Toujours pour bien se préparer à cette mise jour « mobile first index », John Muller conseille d’avoir un site mobile identique au site ordinateur:

Contenu caché et mobile first index

Google confirme que le contenu caché dans des onglets est Ok avec le mobile first index. Pendant des années Google nous dit que le contenu caché dans des onglets a moins de poids et peut être ignoré par les algorithmes de Google. Avec la prochaine mise à jour Mobile first index, c’est en passe de changer vu que c’est massivement utilisé sur mobile.

Transcription de la vidéo de Jonh Muller sur le sujet:

So with the mobile first indexing will index the the mobile version of the page. And on the mobile version of the page it can be that you have these kind of tabs and folders and things like that, which we will still treat as normal content on the page even. Even if it is hidden on the initial view.

Google arrête google instant

Google instant lancé en 2010 est arrêté, il s’agissait du chargement automatique des résultats de Google à mesure que l’internaute tape sa requête. A ne pas confondre avec l’auto complétion avec des suggestions de requêtes (google suggest). D’après Google, La raison de cet arrêt est de rendre les visites sur mobile plus fluide, d’autant plus que l’expérience sur mobile est différente que celle sur ordinateur. Encore un signe du virage de Google vers le mobile first.

Chater via google my business

Les utilisateurs de google my business pourront désormais chater directement avec leurs visiteurs sur mobile. Lorsque vos visiteurs verront la box google my business de votre entreprise dans une page de résultats Google, les utilisateurs d’android auront la possibilité de vous envoyer des messages avec le nouveau service de messagerie Google « Allo » ou l’application native de messagerie d’IOS pour ceux qui sont sur Apple. Une bonne manière de promouvoir leur logiciel de messagerie mobile…

Nouveau Google search console

Une nouvelle interface de google search console a vu le jour et commence à être déployée. A voir si des nouveautés accompagneront la refonte graphique.

Le format AMP continue de cartonner

Ces derniers mois et semaines ont vu la progression importante de l’adoption du format AMP (Accelerated Mobile Pages). C’est Grace à ce format  nativement optimisé: 6 fois plus rapide qu’une page mobile en moyenne, un positionnement privilégié par Google, plus de trafic, des revenus supplémentaires grâce aux publicités,… même si on pourra y opposer des signaux moins bons comme des mauvais taux de rebond surtout lorsque ces pages sont mal construites et n’incitent pas à rester sur le site.

Mais on pourra surtout noter les nombreuses évolutions favorisant ce nouveau format:

  • L’introduction de la publicité: publicité adwords, adsense au sein des pages avec introduction récente des vidéo ads
  • Plus d’interactivité avec amp-bind, une alternative au javascript grâce à des éléments AMP prédéfinis
  • Les carrousels d’images, les vidéos, amp-lightbox pour des popups plein écran comme des images, les listes d’éléments (amp-list)
  • Diffusion de contenu en live (live-list), amp-accordion pour les éléments du menu, le call tracking
  • Amp-analytics pour le suivi analytics qui était mal comptabilisé auparavant
  • Et récemment les formulaires (amp-form)

Voici une présentation de quelques une de ces nouveautés au dernier SMX:

Google now évolue et est renommé « the feed »

Google now, qui permet d’afficher du contenu personnalisé en fonction du lieu, de l’heure de la journée, du calendrier, de l’historique de recherche afin d’anticiper les besoins de l’internaute, est rebaptisé « the feed ». Parmi les nouveautés, la possibilité de suivre des sujets présélectionnés de manière algorithmiques par Google. Google Now bien que fortement orienté mobile, sera aussi porté sur ordinateur dans quelques semaines.

Google image affiche les vidéos et les recettes

Des modifications dans les balisages schema.org des vidéos et des recettes permettent à présent de les afficher également sur Google images mobile:

Mise à jour du 25 juin ? Rien ou presque

Enfin, il y a bien eu de grosses variations dans les pages de résultats de Google le 25 juin mais pas de confirmation de Google bien sur et pas non plus de modèles clairs permettant d’expliquer ces variations. Certains parlent de retour en arrière suite à certains sites ayant été pénalisé par la mise à jour FRED et ayant recouvert leurs positions le 25 juin. C’est peut-être une mise à jour de FRED, c’est à dire un meilleur calcul de la qualité des contenus (sémantique et UX) mais rien ne le confirme.

 

/par Serge Esteves

Veille SEO: MAJ, crawl, AMP, https

Voici un nouvel article de veille qui résumé les principales actus et nouveautés Google. Ou pourquoi faire un article entier pour une info qui tient en une ligne. Autant faire un article avec pleins d’infos d’une ligne. Continuez de suivre mes prochains articles de veille dans mes newsletters mensuelles avec la veille mensuelle et les guides.

Mise à jour de Google sur la qualité le 17 mai:

Mise à jour google 17 mai 2017

visibilité d’un site suite à la mise à jour Google le 17 mai 2017

Le 17 mai eut lieu de nombreux changements dans les résultats de Google mais pas non plus au niveau d’un fred ou d’un penguin. Cela semble être un nouvel ajustement des mises à jours « quality update ». D’après les premiers constats sur les sites impactés, cela touche:

  • La qualité des pages tant au niveau du contenu que de l’expérience utilisateur: Les sites impactés étaient notamment des sites dont le contenu ne répondaient pas aux attentes des internaute
  • Trop forte monétisation des pages: les sites impactés ont souvent une stratégie de monétisation trop agressive.
  • Voir l’article de Glenn Gabe pour plus d’infos

Google plus tolérant sur les données structurées: Avis

Google  mis à jour ses guidelines sur les données structurées, données qui permettent des extraits enrichis sur les pages de résultats du moteur comme les étoiles par exemple. La principale nouveauté est justement le balisage des commentaires, à présent, donner une note n’est plus obligatoire.

Supprimer le javascript améliore de 6% le trafic organique en moyenne: Distilled a testé des sites qui ont supprimé leur dépendance au javascript pour l’affichage de leur contenu et des liens. Ce qui a révélé une augmentation de 6% du trafic organique en moyenne sur les sites testés. Ça tendrait à prouver que même si Google arrive plus ou moins à crawler le javascript, il n’y accorderait pas le même crédit qu’au bon vieux html.

Google confirme que la suroptimisation nuit au positionnement:

La suroptimisation concerne notamment les abus au sujet de la création de liens entrants vers son site ou encore les abus dans les ancres de liens internes ou externes. C’est penguin, un filtre directement intégré dans l’algorithme de Google qui est chargé de tracker la sur-optimisation

Le HTTPS ne sera pas boosté davantage dans les critères de classement de Google: 

Google avait annoncé que le HTTPS était un signal de positionnement en 2014, ils ont décidé d’y mettre un frein visiblement d’après la déclaration de Gary Illyes:

A ce sujet, je vous renvoie vers cet article pour passer son site en https et assurer son référencement

Les ancres de liens et les alt, c’est bien :):

Sans doute évident pour beaucoup de référenceurs, mais souvent oubliés ou mal fait, John Muller confirme en tout cas que remplir ses balises alt et ses ancres aide Google à bien contextualiser le contenu de la page:

Ah oui, c’est Olivier qui a posé la question, quelle star ! 🙂

Google pourrait lancer l’index mobile first par lots:

John Muller, lors d’un hangout vidéo a dit qu’il se pourrait que Google teste d’abord le nouvel Index Mobile First sur plusieurs groupes de sites avant de le lancer plus globalement. Pour rappel, ce changement majeur de Google et qui devrait arriver avant la fin de l’année, devrait prendre en compte en priorité la version mobile d’un site dans son crawl, l’indexation, le contenu et le calcul de ses signaux de classement. Aujourd’hui, l’index de Google est basé essentiellement sur la version ordinateur d’un site, donc si votre site n’est pas mobile friendly ou que c’est un site séparé (non responsive), il y a un risque.

Les 404 ne gaspillent pas le budget de crawl:

John Muller, a affirmé sur twitter, que le crawl de Googlebot sur les pages 404 étaient moins prioritaires que le crawl des pages en code 200. Ça signifie qu’il va recrawler les erreurs 404 qu’il connait déja seulement après les pages « normales », ce qui n’impacterait donc pas le budget de crawl. Bien sur, ça ne concerne que les vieilles 404 et pas les nouvelles, car avant de savoir qu’une page répond en 404, il faut bien la crawler une première fois. Plus d’explications sur le budget de crawl sur cet article.

les visiteurs AMP et non AMP bientôt unifiés:

J’en parlais déjà dans un article de veille mensuelle précédent, actuellement Google analytics sépare les visites entre les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) et les pages « normales ». Techniquement, ça parait logique car les pages ne sont pas servies depuis le serveur qui héberge le site mais depuis les serveurs de cache de Google ou autres partenaires AMP. Dans la pratique, en revanche, ça n’a pas de sens, et si vous avez installé le tracking anaytics de vos pages AMP, vous remarquerez que les visites vers ces pages créent un taux de rebond anormalement élevé , des visiteurs comptés plusieurs fois, les visites AMP comptés  en trafic référent, etc… Google dit travailler à corriger tout ça, il était temps.

AMP pour adwords et ads display:

Google a annoncé la possibilité pour les annonceurs adwords d’utiliser leurs pages AMP pour leurs campagnes adwords. Pareil pour les ads display qui pourront s’afficher sur les pages AMP:

En octobre 2017, les sites non https seront labellisés « not secure »

Google avait déja annoncé la couleur et c’est maintenant confirmé, dès octobre 2017, les sites qui ne seront pas passés en https auront la mention « not secure » sur chrome lorsque les visiteurs rentrent des données sur des pages HTTP, c’est à dire des blocs de commentaires, des barres de recherche, des formulaires, etc… Moins impactant, le label « not secure » s’affichera aussi lorsqu’on navigue en mode navigation privée (Merci @aysunakarsu pour la correction de l’actu). Même si le boost https est minime et qu’il ne compte plus bouger, le pogosticking (retour depuis le site vers Google) et l’impact indirect sur le positionnement devrait se faire sentir pour les sites non-https.

L’affichage des avis sur les hotels sera plus joli

Google a complètement revu l’affichage des avis d’hôtels sur ses pages de résultats, c’est cool on aura plus besoin d’aller sur le site avec ça… euh, ça dépend pour qui.

Google prépare son moteur de recherche d’emploi

Google lance son bouton acheter en beta pour les annonceurs google shopping

bouton acheter sur google shopping

bouton acheter sur google shopping

En projet depuis juillet 2015, c’est seulement maintenant que Google lance en toute discrétion son bouton acheter sur google shopping. Les commerçants élligibles pourront afficher un bouton acheter sur leurs annonces produits. Pas d’annonces officielle de Google pour l’instant mais on peut voir la capture ci-dessus sur le merchant center. C’est Amazon qui va faire la gueule…

 

 

/par Serge Esteves

Le glossaire du crawl en SEO

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Je ne vais pas ici faire une liste de définitions SEO exhaustives, ce serait trop long, sans doute ennuyeux pour les non débutants et il y a bien d’autres articles qui le font très bien. Je vais  plutôt essayer de réaliser un lexique de termes utilisés dans des techniques SEO avancé d’analyse de crawl et de logs pour lesquels il est difficile de trouver des définitions. Il s’agit notamment de jargon de quelques experts utilisés surtout dans le cadre d’analyse de logs et d’analyse de crawl.

Le crawl depuis un moteur de recherche est l’étape n°1 (ou presque) pour amener du trafic organique: pas de crawl > pas d’indexation > pas de visites. Son optimisation représente un gros levier de croissance notamment sur de gros sites et aussi sur des sites moyens (>1000 pages) Lire la suite

/par Serge Esteves

Veille SEO : Fake news, schema.org, SMX

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Voici la veille SEO mensuelle d’avril avec tout ce qu’il ne fallait pas rater sur les mises à jour de Google, nouveautés et réponses données par Google lors du dernier SMX West:

  • Le fact checking de Google déployé partout dans le monde

La vérification de l’information est devenu un enjeu pour une société démocratique et aussi un enjeu de crédibilité pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, La mise en avant des articles de fact checking (articles qui vérifient les sources et la véracité d’informations ou certaines rumeurs), dont je vous ai déja parlé et lancé en octobre dernier aux US et UK, est à présent déployé dans le monde.
Mais Ce n’est pas encore suffisant et pas encore suffisamment développé, il suffit de voir les fausses informations (Fake news) qui ont circulé pour les élections américaines et propagé par des groupes militants de Trump, et aujourd’hui au niveau des élections françaises. Cette mise à jour de Google a pour but de mettre en avant ce type d’articles par exemple: 11 fake news sur Emmanuel Macron et ainsi aider à dénoncer des rumeurs propagées généralement par l’extrême droite dans le monde et sur internet, appelé aussi « fachosphère ». Source

D’autres initiatives ont eu lieu comme les « related articles » de Facebook qui met avant des articles proches et émanant d’autres sources afin que l’internaute puisse croiser l’information. Il y a aussi le lancement en France du site Crosscheck , projet à l’initiative du réseau de fact-checking « First Draft » et de Google News Lab, qui tord le coup aux rumeurs et fausses informations.

  • Le projet Google Owl pour mettre fin aux fausses informations

Au delà de ça, Google renforce son arsenal anti fausses informations avec le projet Google Owl. Projet qui a pour but de renforcer le positionnement des sites qui font autorité et de permettre à l’internaute d’alerter le moteur de recherche via des formulaires sur des mauvaises suggestions de recherches ou encore des réponses directes trompeuses (featured snippets). Ce projet concerne aussi les évaluateurs de résultats de Google (les google quality raters) qui ont reçu de nouvelles directives afin d’identifier les fausses informations, des théories du complot, des thèses négationnistes, etc..
On s’en rend pas trop compte en France mais depuis quelques mois, Google subit une crise majeure de crédibilité de ses résultats aux US.  Des informations choquantes et erronés sont affichées sur son moteur de recherche dans les résultats « normaux » et les résultats directs relayés par Google assistant sur Android pour les recherches vocales et Google Home.

  • 5 millions de recettes sur Google Home

Google Home, l’assistant personnel de Google, prévu en France pour septembre logiquement, est capable à présent de vous accompagner pour cuisiner 5 millions de recettes. Source

  • Google utilise le CTR pour les résultats de type questions réponses

Gary  illyes de Google a affirmé au dernier SMX que le CTR (taux de clics) était utilisé comme critère de positionnement pour les ages de type questions réponses

  • Est ce que les signaux sociaux sont utilisés par Google ?

Gary  Illyes répond à cette question récurrente par non. Il ont essayé par le passé mais ont abandonné l’idée

  • AMP pour les sites e-commerce est prévu

Si l’on en croit la roadmap AMP, Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages), pages optimisées pour les mobiles, vont faire leur apparition dans les carrousels AMP pour les sites e-commerce

  • Nouveau schéma pour les produits similaires : ecommerce

Pour la recherche d’images, Google affiche désormais sur les résultats mobiles une nouvelle fonctionnalité « produits similaires ». Pour que les images des fiches produits soient éligibles à cette fonctionnalité, elles doivent comporter le balisage sémantique schema.org product avec le nom du produit, la référence de l’image, le prix, la monnaie, la disponibilité.

  • Nouveau schéma pour les restaurants

Toujours dans les données structurées mais pour les menus de restaurants cette fois. source

  • Google cherche à comprendre et à influencer le consommateur

2 nouveaux brevets ont étés  accordés à Google sur la compréhension du comportement d’achat du consommateur et sur ses potentiels erreurs, et un autre brevet sur comment il peut le guider dans son parcours d’achat sur smartphone. Brevet 1 / Brevet 2

  •  Le mobile first pour la fin de l’année

L’index mobile first, l’index Google qui donne la priorité aux résultats mobiles VS les résultats ordinateurs actuellement, sortira pour fin de l’année d’après Gary illyes. Ca recule, ca recule… mais préparez vous.

  • Google teste les clips suggérés

Google teste une nouvelle fonctionnalité où il renvoie directement à un endroit précis d’une vidéo à des requêtes du types « comment ».

 

clip suggéré

  • L’age du domaine pas important ?

A la question « Est ce que l’age d’un domaine est important dans les pages de résultats ? » John Muller, de Google, à répondu Non. Bon, c’est pas la première fois que John Muller sort des réponses controversées, comme pour les redirections 302 censées agir comme les redirections 301,  alors je mettrais de grosses pincettes sur cette info.

Bon voila, je crois que c’est tout pour ce mois-ci, voici le lien vers la newsletter mensuelle pour ne rien rater des actus SEO et profitez aussi de nos guides avancés.

/par Serge Esteves

Le Maillage interne ou Comment faire du Multi PageRank Sculpting

maillage interne

Le maillage interne est surement le levier le plus important en SEO et souvent négligé ou peu maîtrisé sur les sites web. Je constate régulièrement sur mes sites clients l’efficacité de l’optimisation des liens internes, d’autant plus sur de gros sites. Google utilise plusieurs types de PageRank, algorithmes servant au classement des pages web sur le moteur de recherche, qui se basent justement sur les liens internes et externes. Dans cet article, on va s’intéresser au maillage de liens internes au site, c’est à dire au sein du même domaine et à ce que j’appelle le « Multi Pagerank sculping » soit la manière d’optimiser (sculpter) son maillage de liens en fonction de ses différents PageRanks. Lire la suite

/par Serge Esteves

Veille SEO – Fred, mobile-first, AMP

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Je reviens avec mon article de veille mensuel que j’étale sur 2 mois pour cette fois car je ne l’ai pas fait le mois dernier et car il y a pas mal de nouveautés. L’intérêt de ce type d’article de veille synthétique sur une période longue c’est d’avoir le recul nécessaire sur tel ou tel update de Google ou autres actus Google. Ce n’est pas toujours possible avec des actualités quotidiennes ou même hebdomadaires.
De plus, Google communique de moins en moins sur ses mises à jours, et il est souvent nécessaire de recouper empiriquement plusieurs données (de mes clients et de confrères) pour tirer des conclusions, ce qui demande là aussi du recul et du temps. Ça permet aussi d’éviter au maximum les conjectures ou autres théories inexactes, ce qui est parfois le cas lorsque on lance des actus trop rapidement.

Bon, trève de bavardages et allons aux actus Google et SEO marquantes de ces dernières semaines, accrochez-vous, il y a de la matière. Et n’oubliez pas la newsletter mensuelle pour la veille SEO et aussi mes super guides de SEO hero 😉

  • Mise à jour Google FRED

    Variations dans les pages de résultats (serps) de google via Algoroo

    Surement la news la plus importante, cette mise à jour fut lancée le 7 mars et s’est étalée jursqu’au 14 mars comme le montre ce graphe sur les variations des pages de résultats de Google. Elle n’est pas confirmée par  google, ce qui devient une habitude, encore que Gary Illyes, un analyste Google a dit au dernier SMX du 23 mars qu’il ne parlerait pas de la mise à jour FRED, ce qui est une sorte de confirmation de son existence.

    D’après plusieurs sources (seroundtable , sistrix) 90% des sites touchés sont des sites à faible valeur ajoutée qui ont pour principal objectif la monétisation, c’est à dire des sites avec pleins de pubs adsense, peu de contenu et pas ou peu orienté utilisateur (MFA et d’autres). Ces sites ont tous subi entre 50% et 90% de baisse de trafic organique. D’ailleurs, certains sites ont récupéré du trafic alors qu’ils avaient supprimé leur pub adsense quelques mois auparavant, ce qui confirmerait que FRED n’est pas nouveau (peut-être ce qu’on appelle les mises à jour Phantom)

    Olivier Duffez confirme aussi que la pub est un facteur pénalisant parmi d’autres, pointant aussi du doigt la suroptimisation de liens entrants (backlinks), notamment sur les textes de liens exacts. Ceci dit, sur ce dernier point au sujet des liens, à prendre avec des pincettes car la méthode utilisée ne semble pas fiable surtout avec la concomitance de plusieurs mises à jours ces dernières semaines comme on va le voir juste après.

    Si vous avez été touché par FRED, essayez de lever le pied sur la pub adsense et réalisez un nettoyage de vos backlinks (ça peut pas faire de mal). Pour ma part, je n’ai pas vu de changements notable suite à cette mise à jour chez mes clients, sans doute par ce que une des premières choses que je fais c’est un nettoyage de leur site.

  • Mise à jour du 1er février
    Début février, de nombreux webmasters et réferenceurs black hat ont constatés de grosses baisses sur leurs sites (on peut le voir sur le graphe au dessus). Cette mise à jour ressemble à une mise à jour de Penguin (intégré dans le coeur de l’algo Google) car elle touche les liens spammy, la suroptimisation sur les liens entrants et certains PBN (réseaux de blogs privés, technique à la mode mais risquée).
  • Mise à jour du 7 février: Phantom 5
    Le 7 février, une nouvelle mise à jour est venu faire valser les résultats. Celle-ci touche la qualité des contenus, Glenn Gabe l’a nommé phantom 5, mais il en sait rien en réalité, ça pourrait très bien être un ajustement de Panda. Ce qui est sûr, c’est que ça touche la qualité des contenus et la qualité de l’expérience utilisateur. Les mots clés touchés sont plutôt de la marque et des mots clés génériques. Si vous êtes touché Je vous recommande cet article sur les mauvaises pratiques pour une bonne expérience utilisateur ou encore un audit SEO approfondi vu le spectre assez large de la mise à jour.
  • Baisse de Google Images, Google s’explique:
     
    Le 7 février fut déployé en france la nouvelle interface de Google Images (il y a 4 ans aux US) et de nombreux sites ont vu de grosses baisses du trafic Images (cf capture d’un site client ci-dessus). En réalité, cette mise à jour de l’interface s’accompagne d’un changement dans la manière de comptabiliser ce trafic.
    Souvenez vous (ce n’est pas si loin), sur l’ancienne interface, lorsqu’on chargeait une image sur google, on avait le site qui s’affichait en arrière plan et par conséquent le tag analytics qui allait avec. Ça signifie qu’avant, en grand majorité, le trafic images n’était pas réel et ne concernait pas des clics vers le site mais seulement des affichages.
    De plus, très peu d’internautes cliquaient sur l’arrière plan. Avec la nouvelle interface, on a uniquement les clics vers le site qui sont comptés. Google l’a confirmé en mettant à jour sa page sur les anomalies de données (voir search analytics report)
  • Combien de temps pour se positionner sur Google ?

         Une étude intéressante de ahrefs a tenté de répondre à cette question récurrente. En général, je répond:

    Ça dépend du type de mots clés et de votre capacité à mettre en place rapidement les optimisations mais en général il faut compter au moins 2 mois pour avoir les premiers résultats sur des requêtes longue traine et jusqu’à un an en moyenne pour des mots clés très concurrentiels.

    Réponse un peu longue et assez vague se basant uniquement sur l’expérience. Cette étude se basant sur 2 millions de mots clés a tiré quelques conclusions: Seulement 5,7% des pages publiées sous un an se positionnent en page 1 de google sur au moins un mot clé. Sur ces 5,7%, il a fallu entre 2 et 6 mois pour se positionner sur des requêtes longues / moyenne traine, voire un an pour les mots clés à fort volume de recherche.
    L’étude est très imparfaite bien sûr, tant l’ambition de départ est grande mais l’étude a au moins le mérite de montrer que se positionner sur google ce n’est pas automatique, loin de là. Ca montre aussi que parmi les sites qui font du SEO, très peu le font bien et que l’optimisation de la longue traîne reste le moyen le plus rapide d’obtenir du trafic. C’est aussi un trafic plus qualifié que le trafic sur des mots clés génériques.

  • l’index Mobile-First, pas pour tout de suite: Si vous suivez mes articles de veille mensuelle SEO et ma newsletter, ce que je ne doute pas 😉, vous savez que Google travaille sur un nouvel index nommé « Mobile-First », où la version mobile sera considérée comme prioritaire et sera utilisée pour le positionnement du site sur mobile et sur ordinateur.
    Pour les sites en responsive-design et reconnu mobile friendy par Google, la transition devrait se faire sans mal, pour les autres, il est encore temps de faire le bon choix pour un site mobile friendly. Au dernier SMX de San José aux états unis, Google a confirmé que ce nouvel index sortira entre juin et fin 2017:

  • Vitesse de chargement, nouveau critère de l’index Mobile-First: La vitesse de chargement est un critère de classement sur ordinateur, il le sera également pour l’index Mobile-First. C’est ce qu’a Confirmé Gary Illyes de chez Google lors du dernier SMX. Il confirme aussi que ce sera vraiment la vitesse de chargement sur mobile qui sera prise en compte et non celle sur ordinateur. Il est temps d’accélérer son site web pour mobile, sachant que les mêmes recommandations que sur ordinateur s’appliquent, et qu’il faut attacher une importance particulière à afficher rapidement le contenu au dessus de la ligne de flottaison, en évitant de bloquer le chargement de la page par du javascript par exemple.

  • AMP, de plus en plus utilisé en dehors de Google:

    AMP (Accelerated Mobile  Pages), nouveau standard pour offrir des pages rapides et une expérience optimisée pour mobile, est aujourd’hui utilisé par la plupart des gros sites media. C’est pour cela que de plus en plus de plateformes de contenu préfèrent désormais utilisés des pages AMP plutot que des pages avec des pubs et peu orienté mobile. L’application  linkedin par exemple propose les pages AMP lorsqu’elles sont disponibles sur le site. C’est aussi le cas d’agrégateurs de contenus, de flux RSS ou de réseaux sociaux comme Flipboard.
  • Les redirections 301 et 302 c’est différent:  John Muller de Google, au sujet de la migration des sites HTTPS et des redirections, avait dit que les  redirections temporaires 302 passaient du Pagerank comme une redirection définitive 301 en réponse à une remarque d’un internaute. Cette réponse courte avait fait trembler le monde SEO sur plusieurs années de certitudes et nombre de référenceurs ont pensé que les 301 étaient comme des 302 désormais. Pete Myers de Moz dément par un super article sur ce sujet et dont la conclusion courte est « Non, c’est différent! ».
    Conclusion à laquelle j’adhère car je n’ai jamais cru à ce que disait  John Muller, pas de manière formelle en tout cas car ça me semble insensé. En fait la réponse de John Muller faisait référence au cas particulier d’une migration HTTPS. En effet, un site qui migre de HTTP en HTTPS par des redirections 302, ça ne peut pas être temporaire,  Google le comprend bien et il transmet ainsi le classement et les signaux de la page HTTP à la page HTTPS.
    C’est aussi le cas pour des redirections 302 long terme: si une redirection temporaire reste sur le site pendant 6 mois, elle sera considérée par Google comme définitive et agira comme une 301 dans ce cas. Mais si vous voulez redirigez rapidement, correctement et définitivement votre site, je vous conseille de toujours utiliser la redirection 301.
  • Les visites AMP mal comptabilisés sur Google analytics: Si vous avez intégré le taguage spécifique AMP-analytics afin de suivre les visites depuis vos pages AMP sur Google analytics, vous avez peut-être remarqué certains comportement « bizarres ». En fait c’est « normal », Il s’agit d’un problème de Google à remonter correctement les visites AMP.Je m’explique, Google analytics utilise un client ID stocké dans un cookie afin d’aligner les visites d’un même visiteur dans une même session notamment. Mais les visites sur les pages AMP sont chargées depuis des serveurs de cache externes (www.google.com et cdn.ampproject.org) pour des questions de vitesse de chargement, et ces serveurs de cache sont incapables par défaut d’accéder aux cookies de votre site. De ce fait, on se retrouve avec ce type de problèmes:
        – Un visiteur compté 4 fois au lieu d’une
        – Lorsqu’un visiteur passe d’une page AMP à une page du site, c’est considéré comme une nouvelle session
        – Le taux de rebond est anormalement haut, car vu ce que je viens de dire avant, c’est comme si le visiteur partait du site
        – Les visites vers les pages AMP depuis les résultats de recherche sont considérés comme du trafic référent

    Ce problème fut confirmé par Malte Ubi, un chef technique de Google, qui dit qu’il n’y a pas de solution simple pour l’instant

  • L’architecture d’un site prise en compte par Panda: Info passée plutôt inaperçue en france, John Muller de Google a affirmé que l’architecture d’un site était prise en compte dans les critères de qualité de Google Panda. On savait déjà que c’était important pour des questions techniques comme la profondeur des pages et sémantiques notamment, mais on sait maintenant que c’est directement intégré dans le filtre Panda, enfin d’après lui. Raison de plus pour optimiser l’architecture de son site et son menu de navigation notamment.

  • Les nouveautés adwords:
    C’est pas du SEO, mais ça l’impacte inévitablement. On a vu en mars notamment le passage des descriptions adwords de 80 caractères à 160, la sortie des extensions de lieu, le label « annonce » en vert sur fond blanc et l’élargissement des requetes exacts aux variantes des requêtes.
  • Arrêt de Google Site Search (GSS): Le moteur de recherche interne qui utilise la technologie Google n’existera plus à partir du 1er avril 2018. Il sera automatiquement converti dans sa version gratuite et sponsorisée CSE (Custom Search Experience). Pour voir la différence entre les deux c’est par ici. Pour d’autres besoins internes à l’entreprise, Google proposera également sa solution Cloud search de sa suite Gsuite
  • Petite mise à jour de printemps du site CreaPulse: Pour les courageux qui m’ont lu jusqu’ici, j’ai gardé le meilleur pour la fin, j’ai réalisé un petit rafraîchissement des couleurs du site et du logo. Je vais avoir un petit garçon, bonne raison d’opter pour le bleu donc. Ceci dit, j’ai gardé un peu de rose sur les images à la une et sur la barre latérale, histoire de dynamiser tout ça. J’espère que vous appréciez.

 

/par Serge Esteves