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Recherche vocale et SEO: Tout ce qu’il faut savoir

La recherche vocale prend de plus en plus de place dans nos habitudes de recherche, aidé par la progression de la recherche sur mobile et des assistants vocaux. Les résultats de la recherche vocale dépendent des résultats traditionnels, mais nécessitent des optimisations SEO spécifiques. On va voir comment améliorer son SEO pour la recherche vocale en détails et avec des solutions concrètes. 

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L’historique des changements d’algorithme Google

Google met régulièrement à jour son algorithme de positionnement des résultats, plus de 500 fois par an. Pour les responsables marketing, traffic manager ou SEO, connaitre ces dates permet de comprendre les variations de positions et éventuellement d’optimiser son site pour les moteurs de recherche. Dans cet article régulièrement mis à jour, les principales mises à jour: Panda, Penguin, Index mobile first, Fred, RankBrain, … qui ont eu un impact significatif sur le classement des requêtes, n’auront plus de secrets pour vous.

Historique des mises à jour Google

Vous pouvez sur cette timeline afin de découvrir la chronologie des changements d’algorithme de Google :

Mises à jour Google 2018 : Medic, speed update, index mobile first,..

Mise à jour Medic – 8 janvier 2018

Google confirme la mise à jour du cœur de l’algorithme avec de gros impacts. Il s’est déroulé sur une semaine, avec une pointe les 2 premiers jours d’août. Il a particulièrement impacté le secteur médical / santé / bien être mais pas uniquement.

Mise à jour Avertissement de sécurité Chrome – 24 juillet 2018

Apres avoir averti les utilisateurs de sites non https plusieurs mois auparavant via la console de recherche et par mail, chrome 68 a commencé à marquer les sites non https comme non sécurisés.

Mise à jour non confirmé – 21 juillet 2018

Les outils de suivis d’algorithme ont signalés un changement important dans le classement des résultats, mais Google n’a pas confirmé.

Mise à jour Speed update – 9 juillet 2018

Google a déployé la mise à jour sur la vitesse des pages mobiles, faisant de la vitesse un critère de classement majeur des résultats sur mobile. Pour améliorer les temps de chargements de votre site, c’est par ici

Carrousel vidéos- 14 juillet 2018

Google a déplacé les résultats vidéos de type organique dans un carrousel de vidéos dédiés, ce qui a bouleversé le classement des résultats (SERPS). En même temps le nombre de serp avec vidéos a considérablement augmenté.

Mise à jour non confirmée – 23 mai 2018 2018

Les outils de suivi des résultats Google ont montré de grosses variations sur 3 jours (pic le 23/05) mais Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Retour à la taille initiale des Méta description – 13 mai 2018

Apres avoir testé des longueurs d’affichage des méta description de + de 300 caractères, Google les a ramenés à la limite précédente (150-160 caractères).

Mise à jour non nommée – 27 avril 2018

Changement d’algorithme lourd avec un pic le 17/04 et qui s’est poursuivi pendant plus d’une semaine. Google a confirmé une mise a jour majeure mais n’a pas donné plus de détails, ni ne l’a nommé.

Lancement de l’Index Mobile First – 26 mars 2018

Confirmation de Google que le premier index pour mobile a été déployé. L’index mobile remplace donc l’index basé jusqu’à maintenant sur la version ordinateur d’un site. Les critères de classement sont basés sur la version mobile d’un site. Pour en savoir plus sur l’index mobile first

Test des résultats en position 0 – 14 mars 2018

Sur des requêtes heures/dates et des calculatrices de conversions d’unités, Google à commencé à afficher des résultats organiques en position zéro et un « afficher tout les résultats ».

Mise à jour Brackets – 8 mars 2018

Google a confirmé une mise à jour essentielle le 7 mars, mais les changements dans les pages de résultats sont apparus dés le 04/03, avec un 2eme pic le 08/03 et s’est poursuivi pendant 2 semaines. Soit c’était une mise à jour continue ou alors plusieurs d’affilées. Google n’a pas fourni plus de détails.

Mise à jour non nommée – 20 février 2018

Les classements ont montré de gros changements de positions (à travers un certain nombre d’outils) vers le 20/02, qui s’est rapidement stabilisé et montrant que l’algorithme a eu une mise à jour ciblée. Google n’as rien confirmé.

Mises à jour Google 2017 : Maccabee, HTTPS, Fred,..

 

Mise à jour Maccabees – 14 décembre 2017

Les sites touchés sont surtout ceux utilisant des pages satellites (pages artificielles crées uniquement pour les moteurs), les sites qui multiplient les pages très similaires pour se positionner sur des multitudes de requêtes, et aussi des sites déjà touchés par FRED, c.a.d des sites avec du contenu de mauvaise qualité ou avec bcp de publicité ou liens affiliés.

Augmentation de la taille des Méta description – 30 novembre 2017

Après avoir testé des extraits enrichis plus longs, Google les affiche sur un plus grand nombre de résultats. Cela a conduit à adopter une nouvelle limite de méta description jusqu’à 300 caractères (au lieu des 150 précédents).

Mise à jour non nommée – 14 novembre 2017

Ceux qui suivent les changements d’algorithme ont détectés de gros changements dans le classement des résultats autour du 15/11. Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Baisse des extraits enrichis – 27 octobre 2017

Du 27 au 31 octobre, il y a une baisse substantielle du nombre d’extraits enrichis (featured snippets) qui a coïncidé avec une augmentation du knowledgegraph. Pour certaines requêtes génériques, Google a remplacé les extraits enrichis par ces blocs du knowledgegraph

Avertissement de Chrome sure la sécrité – 17 octobre 2017

Avec le lancement de Chrome 62 , Google à commencé à informer sur les sites non sécurisés. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une mise à jour de l’algorithme il s’agit d’une étape importante de Google vers le https. A lire: Passer son site en HTTPS sans perdre son SEO

Mise à jour non nommée – 27 septembre 2017

Webmasteurs et référenceurs ont constaté des changements dans SERPS vers le 25/09, avec un pic le 27. Aucune mise à jour n’a été confirmée.

Google Jobs – 20 juin 2017

Google lance officiellement son portail d’offres d’emploi, incluant dans la recherche 3 offres d’emploi indépendantes. Les données sont collectées notamment depuis Linkedin, Monster, Glassdor, et Career builder.

Mise à jour non nommée – 17 mai 2017

Changements dans les classements sur plusieurs jours débutant le 09/05. Certains consultants comme Glenn Gabe y voient une mise à jour en rapport avec les critères de qualité de Google.

Google atteint les 50% de pages HTTPS – 16 avril 2017

La moitié des résultats organiques de page 1 étaient sécurisés https à la mi avril. Ce chiffre a augmenté de 75% fin 2017.

FRED – 8 mars 2017

Mise à jour majeure avec de gros impacts pour le référencement, notamment pour lutter contre le Spam : les sites de mauvaises qualité et privilégiant les contenus publicitaires sont sanctionnés.

Mise à jour non confirmée – 6 février 2017

Les changements d’algorithme qui ont commencé le 01/02 se sont poursuivis pendant une semaine complète, culminant le 06/02 . Les webmasters pensent qu’il s’agit d’élément séparés.

Mise à jour non nommée – 1 février 2017

Période de mises à jour algorithmiques commençant le 01/02 , avec un pic le 6. On ne sait pas s’il s’agit de plusieurs mises à jour ou d’une seule continue.

Pénalités pour interstitiels intrusifs – 10 février 2017

Google a commencé à appliquer des pénalités pour les interstitiels intrusifs et les pops up qui nuisent à l’expérience mobile avec l’avertissement de cette mise à jour 5 mois à l’avance. Changements entre le 10 et le 11/02 (mais de nombreux référenceurs ont détectés un impact minimal).

Mises à jour Google 2016 : Penguin, Possum, mobile friendly 2,..

Mise à jour non nommée – 14 décembre 2016

Plusieurs référenceurs ont vu de gros changements le 14/15 décembre. Google n’as pas confirmé de mise à jour

Mise à jour non nommée – 10 novembre 2016

Pic important le 10/11 et un autre le 18/11. Les webmasters n’étaient pas d’accord à savoir si la 1ere mise à jour était une prémice de la 2eme. Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Penguin 4.0 phase 2 – 6 octobre 2016

La 2eme phase de Penguin est un retour en arrière (rollback) des précédentes mises à jour. L’activité post Penguin a eu un dernier pic le 06/11, mais il n’est pas clair s’il s’agissait de Pinguin ou d’une nouvelle mise à jour. Les variations des résultats ont baissé après le 06/10. A lire: Supprimer les liens de mauvaise qualité

Penguin 4.0 phase 1 – 27 septembre 2016

Lancée vers le 22-23/09, ce déploiement plus doux de Penguin dévalue les mauvais liens au lieu de pénaliser les sites. La mise à jour de penguin a pris plusieurs jours avant son déploiement complet (pic le 27/09).

Penguin 4 – 23 septembre 2016

Mise à jour majeure de Penguin en version 4. Il est maintenant intégré au coeur de l’algorithme et mis à jour en temps réel. Pénalise les sites avec des liens non naturels, avec des ancres de liens sur-optimisés,…

Baisse des résultats image – 13 septembre 2016

On enregistre une chute de 50% des SERP avec images et issus de la recherche universelle (images, vidéos, maps,..). Le changement des résultats de recherche universelle ont provoqué d’importants changement de classement, ce qui faisait surement parti d’une mise à jour beaucoup plus grande.

Possum – 01 septembre 2016

La communauté SEO a enregistré un changement majeur des résultats locaux: la zone de recherche est élargie, les entreprises avec la même adresses sont dé-dupliquées, l’ordre de saisie des mots clés a plus d’importance, les résultats locaux ne sont pas seulement en haut de page mais en milieu de page par exemple.

Mobile friendly 2 – 12 mai 2016

1 an après la mise à jour mobile initiale, mobilegeddon, Google a lancé une nouvelle version qui vient renforcer le positionnement des sites compatibles avec la recherche mobile. A lire: Optimiser son SEO pour le mobile

Mise à jour non nommée – 10 mai 2016

Plusieurs outils SEO ont montré un changement d’algorithme mais Google n’a pas confirmé.

Suppression de la colonne de droite Adwords – 23 février 2016

Grosse mise a jour de Google adwords puisque la barre liens sponsorisés à droite disparaît et la possibilité de voir 4 liens adwords en haut des pages de résultats de Google pour certaines requêtes concurrentielles. Ça signifie aussi des résultats naturels qui descendent plus bas dans les serps. Sur mobile, l’impact est encore plus grand car plus de place accordée aux pubs adwords au dessus de la ligne de flottaison.

Mise à jour non nommée – 08 janvier 2016

Plusieurs outils de suivis de l’algorithme ont enregistré un mouvement historique important, Google a confirmé une mise à jour majeure mais en précisant que celle ci ne faisait pas parti de Pingouin.

Mise à jour Google 2015 : RankBrain, Mobilegeddon, Panda, Pigeon,..

RankBrain – 26 octobre 2015

Google annonce que l’apprentissage automatique (machine learning) est en place depuis plusieurs mois. Son nom est Rank Brain et fait parti de l’algorithme de Google appelé HummingBird (Colibri). Son rôle est notamment d’interpréter les requêtes des internautes et de renvoyer des pages qui ne contiennet pas forcément les expressions recherchées, surtout pour la longue traine. RankBrain est le 3eme facteur de classement le plus influent. Le premier facteur étant le maillage interne de liens (internes et backlinks). Le second est le contenu. A lire: Optimiser son site avec un audit SEO de contenu.

Panda 4.2 – 17 juillet 2015

Mise à jour ou plus exactement rafraichissement de Panda en version 4.2 qui se déploie sur plusieurs mois. Les mêmes signaux que la précédente version sont appliqués. Il affecte 2-3% des requêtes contre 3-5% pour la version précédente.

Mise à jour qualité – 03 mai 2015

Après de nombreux rapports faisant état de changement (Phantom2), Google a reconnu qu’un changement d’algorithme majeure a eu une incidence sur les signaux de qualité, mais Google n’a pas revelé plus de détails. D’après certaines études, les signaux de qualité concernent la qualité des contenus et qualité de l’expérience utilisateur.

Mise à jour mobile Mobilegeddon – 22 avril 2015

Google a annoncé cette mise à jour de l’algorithme en avance, indiquant qu’ à partir du 21 avril il différenciera les classements pour les sites compatibles mobiles et non mobile. L’impact de cette mise à jour a été plus faible que prévu.

Mise à jour non nommée – 04 février 2015

Google n’a pas confirmé cette mise à jour, les avis divergent à savoir si elle a concerné panda ou Pingouin.

Extension de Google Pigeon – 04 février 2015

Extension de Pigeon au Canada, Royaume Uni et Australie.La mise à jour originale date de juillet 2014 aux Etats Unis.

Mise à jour Google 2014 : Penguin, Pirate, Payday..

Penguin en continu- 22 décembre 2014

Annonce de la mise à jour en continue de Pingouin plutôt que ponctuellement à des dates précises. Penguin pénalise les liens entrants artificiels.

Pirate 2.0 – 21 décembre 2014

2 ans après la mise à jour Pirate d’origine, Google a lancé une nouvelle mise à jour pour lutter contre le piratage de logiciels et supports numériques. Il pénalise notamment les sites de téléchargements ilégaux, torrents, etc…

Penguin 3.0

Google a lancé une mise à jour de Penguin qui rétrograde les sites qui ont des liens entrants de mauvaise qualité, cette mise à jour s’est étalée sur plusieurs semaines.

Mise à jour Google actualités – 01 octobre 2014

Changement d’affichage dans Google Actualités, la box « dans l’actualié » étend ses résultats au déla des sites médias traditionnels. les principaux sites d’informations on fait face à des importants changement de trafic. A lire: Optimiser son site pour Google Actualités

Fin de l’Autorship : balisage de l’auteur – 28 août 2014

Google annonce qu’il supprime la prise en compte de balisage de l’auteur (rel = author).

Mise à jour HTTPS/SSL  – 06 août 2014

Google annonce qu’il donne la préférence aux sites sécurisés, et ajoute que le HTTPS donnera un coup de fouet au classement.

Pigeon – 24 juillet 2014

Mise à jour qui a bouleversé le SEO, elle a modifié les résultats locaux et la manière dont les signaux de localisations ont été traités. Pigeon a créer des liens plus étroits avec l’algorithme local et son noyau.

Fin des images des auteurs dans les serps – 28 juin 2014

Google a annoncé le 25/06 que Google supprimerait toutes les photos d’auteurs des serps (Search Engin Results Page = Pages de résultats Google). Les images des auteurs sont supprimées définitivement le 28/06.

Payday loan 3.0 – 12 juin 2014

Cette nouvelle version de payday renforce la pénalisation des requêtes spammées. Elle vient un mois a peine après la précédente mise a jour qui concernait le contenu spammy.

Payday loan 2.0 – 16 mai 2014

Mise à jour Payday qui pénalise les sites utilisant des requêtes considérées comme spammy par Google. Des requêtes souvent utilisées par les spammers comme des requêtes pornographiques par exemple

Les sites avec trop de publicités pénalisés

Google a actualisé son algorithme nommé « top heavy », datant de 2012 et qui pénalise les sites avec trop de publicités au dessus de la ligne de flottaison (ce qui est affiché au dessus du scroll)

 

Mises à Jour 2013: HummingBird, Panda, Penguin, Phantom ..

Google réduit l’affichage de l’authorship dans les résultats – 19 décembre 2013

En 1 mois, 15% des requêtes n’affichent l’auteur dans les résultats Google pour les pages ayant inséré les balises auteurs

Penguin 2.1 – 4 octobre 2013

4 mois et demi plus tard, Google lance une nouvelle mise à jour de Penguin qui n’est pas une mise à jour majeure mais juste une actualisation des données.

Mise à jour Hummingbird (colibri) – 20 aout 2013

Google Humming permet de mieux comprendre les requêtes longue traîne et notamment la recherche conversationnelle, celle qu’on utilise en recherche vocale notamment. Cet algorithme basé sur la recherche sémantique permet de comprendre l’intention de recherche derrière les mots clés.

In depth Articles (articles de fond) – 6 aout 2013

Google ajoute un nouveau type d’actualités appellé « articles de fond » qui tend à mettre en avant les articles avec beaucoup de contenu et qui ont vocation à perdurer sur le long terme (evergreen). Pour 3% des requêtes, Google affiche un bloc de 3 résultats vers des articles de fond

Mise à jour Expansion du knowledgeGraph – 19 juillet 2013

Les résultats Google affichant le knowledgeGraph (bloc d’informations sémantiques  sur la colonne droite du moteur de recherche) ont progressé de plus de la moitié.

Mise à Jour Panda – 18 juillet 2013

Mise à jour qui a atténué certaines pénalités ultérieures de Panda.

Mise à jour payday – 11 juin 2013

Les requêtes dites spammy par Google ont été étendues de plus de la moitié.

Panda Dance – 11 juin 2013

Ce n’est pas une mise à jour Panda mais Matt Cutts a annoncé au SMX que Panda faisait des mises à jour tous les mois et qu’elles duraient pendant une dizaine de jours.

Penguin 2.0 – 22 mai 2013

4eme mise à jour de Penguin avec un impact modéré et ciblé au niveau de la page.

Phantom – 9 mai 2013

De nombreuses pertes de trafic ont été constatées sans avoir plus de détails sur la nature de cette mise à jour, d’où le nom de « phantom ».

Panda #25 – 14 mars 2013

Matt Cuts annonce la mise à jour Panda, en suggérant que ce serait surement la dernière avant son intégration dans l’algorithme. On verra que c’était pas vraiment le cas et que c’est intervenu plus tard.

Panda #24 – 22 janvier 2013

Google annonce la première mise à jour  panda de 2013, impactant 1,2% des requêtes. Panda pénalise principalement les sites comportant du contenu dupliqué

 

optimiser son SEO pour Google Actualites

Optimiser son SEO pour Google Actualités – Le guide complet

Pour tout site éditorial, la présence sur Google actualités est un enjeu, pour certains ça peut même représenter plus de la moitié de leur trafic. Mais ce n’est pas évident pour plusieurs raisons: concurrence féroce, critères d’éligibilité peu transparents et trouver des infos claires est compliqué. A travers ce guide SEO complet, vous apprendrez à optimiser votre site sur Google News.

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L’analyse de logs, ce qu’il faut savoir et exemples d’utilisation

Je parle souvent de l’intérêt de l’analyse de logs en SEO et j’avais pas pris le temps encore d’en faire un article tant le sujet peut être long et complexe à résumer dans un seul article. Je vais ici tenter d’expliquer les informations qu’on peut en extraire en analysant ces données et surtout en les croisant avec d’autres. Comme à mon habitude, je vais essayer de vulgariser au maximum mais si certains termes techniques vous échappent, je vous invite à lire les définitions autour du crawl en SEO.

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Comment un site a amélioré sa longue traîne et boosté son trafic ?

Améliorer sa longue traîne en référencement, c’est souvent le seul moyen viable pour venir concurrencer les gros sites d’un secteur concurrentiel. Je vais vous présenter le cas d’un petit site qui a multiplié par 16 sa visibilité SEO en un peu plus d’un an grâce à l’optimisation de sa longue traîne.

Il s’agit du site https://www.coinsecret.com, un site de location de vacances, secteur ultra concurrentiel avec des sites comme abritel, homelidays, airbnb, etc… En exploitant correctement son catalogue d’offre, qui n’est pas aussi volumineux que les sites cités,  il a réussi à améliorer son référencement et à venir les taquiner en misant à fond sur la longue traîne.

Définition

Commençons par expliquer ce que c’est, la longue traîne en SEO c’est l’ensemble des expressions longues qui, une par une, sont peu recherchées mais dont le cumul représente le plus gros potentiel de trafic du site. Ce sont des expressions en général de plus de 3 mots clés, mécaniquement plus la requête est longue et plus la probabilité qu’elle soit tapée par un autre internaute diminue. On peut aussi avoir des expressions clés plus courtes et peu recherchées, dans ce cas ce sera aussi de la longue traîne.

C’est une version courte de la définition de la longue traîne qui me semble suffisante, pour une version plus longue, il y a wikipedia .

Les avantages de la longue traîne

Il y en a plusieurs:

  • le volume de longue traîne est presque infinie et même imprévisible pour de l’ultra longue traîne contrairement à la top traîne ou la moyenne traîne qui est beaucoup plus limité.
  • Le potentiel de trafic est par conséquent énorme contrairement à l’optimisations de quelques mots clés génériques
  • Le trafic issu de la longue traîne est plus qualifié, il convertit mieux. Les gens qui recherchent avec des expressions précises sont plus à même de convertir rapidement surtout si ils trouvent l’information qui répond exactement à leur demande.
  • C’est une source de trafic plus stable aussi car diversifiée, on ne met pas tous ses oeufs dans le même panier. Si on perd une position sur une expressions longue traîne, c’est pas très grave. En revanche, si le trafic d’un site dépend principalement des positions de quelques mots clés top traîne, une perte de position se fait directement ressentir.
  • C’est moins concurrentiel et donc plus facile à se positionner dessus, si le boulot est bien fait.
  • L’amélioration de la longue traîne permet aussi d’améliorer la visibilité des mots clés top et moyenne traîne. Un effet vertueux se met en place optimisant la pertinence globale du site et sa légitimité à apparaître sur des mots clés plus génériques.

Il y a bien quelques inconvénients:

  • Pour un site e-commerce, il faut avoir suffisamment de produits pour développer une stratégie de longue traîne
  • Pour un site éditorial, cela nécessite des ressources, pour créer des pages et/ou enrichir du contenu. On a rien sans rien!

Contexte du site

Coinsecret est un site de location de vacances qui propose un catalogue d’offres limitées car chaque location doit respecter une charte de qualité. Chaque logement est visité et sélectionné par le propriétaire du site ou un de ses collaborateurs. On est donc sur un positionnement haut de gamme et très qualitatif, ce qui limite forcément l’offre. Malgré tout, elle est suffisamment importante pour faire un travail intéressant et efficace, et venir grapiller des positions à certains géants du secteur qui mise tout sur la quantité et beaucoup moins sur la qualité.

Les étapes d’optimisation de la longue traîne

  1. Sur ce cas pratique, la première chose a été de réaliser un audit du site e-commerce biensûr, comme pour toute mission SEO en même temps, afin d’établir la liste des optimisations à réaliser.
  2. Une fois l’audit réalisé, et la feuille de route d’actions définies, on a commencé par mettre en place les actions de nettoyage d’autant plus qu’il était pénalisé. Le site comportait un certain nombre de pages dupliquées et de pages inutiles (des filtres et autres), on les a donc supprimé de l’index de Google et empêcher leur crawl. Il y avait aussi de la suroptimisation qu’on a corrigé. C’est une étape essentiel, car tant qu’il est pénalisé le site n’a pas la pertinence nécessaire pour la suite
  3. Le site comportait déjà une navigation par thématiques, par types d’équipements, par nombre de personnes, par ville et par région. En revanche, pas de navigation par type de logements (maison, villa, chalet, gite, etc..) alors que l’audit sémantique avait révélé des recherches sur des expressions composées du logement. On a donc crée une nouvelle navigation par type de logement.
  4. L’analyse sémantique a aussi révélé des recherches par départements, et également des recherches par zone géographique (périgord noir, périgord vert,..) on a donc également créer et pousser ce type de pages.
  5. Puis on a fait des combinaisons entre les différents filtres comme par exemple: type de logement + géoloc (région/ département / ville / zone géo) + theme ou équipement. Là c’était un peu le casse tête car on avait potentiellement beaucoup de pages dupliquées si on combinait tous les critères. Et de toute façon il ne s’agissait pas d’ouvrir tout et n’importe quoi à l’indexation des moteurs de recherche. En fonction des recherches des internautes, de la disponibilité des offres et d’une certaine priorisation dans les critères sélectionnés, on a combiné de manière « intelligente » certains critères afin de créer de nouvelles pages répondant à des requêtes longue traîne.
  6. Ensuite, il y a eu un gros travail d’optimisation du maillage interne afin de pousser ces pages.
  7. On a également injecté du contenu de manière totalement à la main pour les pages de catégories principales et de manière semi-automatiques pour d’autres.
  8. Et puis, au delà des actions spécifiques à la longue traîne, dont j’ai cité ici que les gros points, il y a eu environ 100 autres optimisations pour améliorer globalement le SEO du site: nettoyage, performances, balisages, des conseils sur l’expérience utilisateur pouvant influencer le SEO, …

A noter que très peu d’actions de netlinking (linkbuilding) ont été réalisées, c’est avant tout de l’optimisation interne. Ceci dit, un coup de pouce d’un bon netlinking de qualité, ça peux aider, mais de manière plus ciblée sur de la top / moyenne traîne surtout.

Il y a bien sûr d’autres opportunités pour créer du contenu longue traîne, j’en parle dans le guide sur l’audit sémantique.

Les résultats

  • Comme déjà dit, en un peu plus d’un an la visibilité SEO du site a été multiplié par 8 sur semrush et par 16 sur searchmetrics. La méthode de calcul des scores de ces 2 outils sont légèrement différents.
  • Côté trafic organique (depuis les moteurs de recherche en naturel), il a été multiplié par 2 sur la même période, ce qui est assez rapide pour ce type de site et compte tenu de la compétition qui s’est tendu aussi.
  • Les conversions ont progressé de 98% sur la durée de la mission, sachant 51% des conversions vient de la recherche organique contre 30% en septembre 2016.
  • Le trafic organique hors marque est de 75% en septembre 2017 contre 70% en septembre 2016.
  • Ils ont baissé leur budget adwords, le coût par acquisition du référencement naturel étant nettement meilleur que le payant.
  • En plus des expressions longue traîne, le site s’est positionné en premier sur des expressions plus concurrentielles comme « vacances originales », « vacances au château », « idée vacances france », etc…
  • Un client content, je continue d’ailleurs de travailler avec eux, notamment sur une prochaine refonte au niveau design et structurelle et sur de l’accompagnement.

Je les remercie d’avoir accepté que je parle de leur site sur cet article, car c’est pas forcément évident. J’ai d’ailleurs eu des refus notamment sur un cas très intéressant où le trafic a été multiplié par 10 en moins d’un an et ainsi atteindre près d’un million de visiteurs par mois. C’est compréhensible, certains veulent garder leurs petits secrets :).

Comment se préparer à l’index Google Mobile First ?

Depuis que Google a constaté qu’il y avait désormais plus de requêtes sur mobile que sur ordinateur dans le monde, il n’a cessé de privilégier le format mobile dans l’évolution de ses algorithmes et des fonctionnalités de son moteur de recherche. Si vous suivez ma veille SEO mensuelle, vous constaterez facilement que les principales nouveautés et mises à jour concernent souvent le mobile ces derniers mois. L’index mobile First est déjà en cours de déploiement, c’est une étape majeure qui va changer profondément la manière dont sont classés les résultats du moteur de recherche. Qu’un site site soit responsive ou propose un site mobile séparé, il y aura des changements à faire pour qu’il préserve son classement. Dans tous les cas, si le SEO est une préoccupation, il faut s’y préparer d’autant plus dans le cas d’une version mobile différente que sur ordinateur. Lire la suite

Le glossaire du crawl en SEO

Je ne vais pas ici faire une liste de définitions SEO exhaustives, ce serait trop long, sans doute ennuyeux pour les non débutants et il y a bien d’autres articles qui le font très bien. Je vais  plutôt essayer de réaliser un lexique de termes utilisés dans des techniques SEO avancé d’analyse de crawl et de logs pour lesquels il est difficile de trouver des définitions. Il s’agit notamment de jargon de quelques experts utilisés surtout dans le cadre d’analyse de logs et d’analyse de crawl. Le crawl est l’étape n°1 (ou presque) pour amener du trafic depuis les moteurs de recherche, pas de crawl > pas d’indexation > pas de visites. Son optimisation représente un gros levier de croissance notamment sur de gros sites et aussi sur des sites moyens (>1000 pages) Lire la suite

maillage interne

Le Maillage interne ou Comment faire du Multi PageRank Sculpting

Le maillage interne est surement le levier le plus important en SEO et souvent négligé ou peu maîtrisé sur les sites web. Je constate régulièrement sur mes sites clients l’efficacité de l’optimisation des liens internes, d’autant plus sur de gros sites. Google utilise plusieurs types de PageRank, algorithmes servant au classement des pages web sur le moteur de recherche, qui se basent justement sur les liens internes et externes. Dans cet article, on va s’intéresser au maillage de liens internes au site, c’est à dire au sein du même domaine et à ce que j’appelle le « Multi Pagerank sculping » soit la manière d’optimiser (sculpter) son maillage de liens en fonction de ses différents PageRanks. Lire la suite

Audit technique SEO et crawl javascript

Les sites web utilisent des tas de fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur comme des menus de navigation, des liens vers des produits associés, des blocs de témoignages, des carrousels, etc… qui utilisent du code javascript développé « maison » ou via des services tiers. Est ce que ces fonctions améliorant l’expérience utilisateur ne se font pas au détriment de votre référencement ? Comment Les moteurs de recherche perçoivent ces contenus générés en javascript ?
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Comment migrer en HTTPS sans perdre son SEO ?

Si vous comptez réaliser une refonte de votre site, la question de le passer en HTTPS ou pas devrait forcément se poser, surtout à partir de janvier 2017. Une migration de site est déjà une étape délicate du point de vue SEO, et il est pas rare de voir des catastrophes lorsque la question du référencement n’est pas correctement maîtrisée. Et si on rajoute à cela une migration du site HTTP vers une version sécurisée (HTTPS), il faut être doublement prudent sous peine de perdre son SEO.

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