Je vais vous donner mon bilan sur les événements remarquables de cette année et sur mes prévisions du SEO pour 2017. D’après ma veille et mon expérience, les audits SEO réalisés cette année et l’accompagnement opérationnel de mes clients, je pourrais résumer 2016 et l’évolution du SEO en 2017 en quelques mots : Le mobile, l’expérience utilisateur (UX), la sémantique, le SEO technique et le big data. Et maintenant, je développe sur ces tendances du SEO pour 2017.
Le mobile
Bilan 2016
Ça n’aura échappé à personne, le mobile avait déja marqué 2015 depuis sa mise à jour Mobile Friendly du 21 avril 2015. Si cette mise à jour n’a pas vraiment eu l’effet escompté, ça aura au moins permis aux annonceurs de faire des efforts pour rendre leur site au moins compatible mobile et au mieux avec une expérience utilisateur vraiment pensée pour mobile. Mais selon les sites, cette mise à jour a quand même eu son effet. Si vous doutez encore de l’intérêt de rendre son site mobile-friendy, voici l’évolution de la visibilité SEO sur mobile d’un site que j’ai accompagné sur une refonte SEO mobile réalisée cet été :
Les critères mobile-friendly sont larges, Google pénalise par exemple le fait de bloquer via le robots.txt des ressources JS ou CSS utiles pour un affichage correct du site sur écran mobile. Sur Search console / explorer comme Google, il est indiqué si des ressources sont importantes sont bloquées par googlebot mobile. Avec moins de détails, il y a aussi l’outil de test de compatibilité mobile que je vous conseille de regarder de temps en temps car les critères mobiles évoluent.
D’ailleurs, L’affichage d’interstitiels trop larges sur écran mobile sera pénalisé à partir du 10 janvier 2017, vous savez les popups qui s’ouvrent sur mobile pour vous inciter à télécharger une application par exemple. (source)
L’importance du mobile n’est pas nouvelle, la tendance du trafic provenant de ce support est en hausse depuis un moment et il est normal que Google continue de s’y intéresser de près pour améliorer la pertinence de ses résultats mobiles. Voici l’évolution du trafic mobile d’un client:
On voit sur cet exemple, qu’en novembre, la part du trafic mobile sur tout le trafic atteint 38%. On constate aussi qu’en moyenne 77% du trafic mobile vient d’une recherche sur un moteur de recherche (=organique). Ces données varient d’un site à l’autre mais souvent supérieur à 50%. D’aillaurs Google a affirmé, qu’au niveau mondial, plus de recherches étaient faites sur mobile que sur ordinateur.
Google AMP
Google AMP (Accelerated Mobile Pages) permet d’afficher rapidement des articles avec une version AMP de ces articles. Contrairement aux instant articles de Facebook, cette version allégée de la page est toujours hébergée sur le site mais lorsque une page AMP est appellée depuis google, la page est servie depuis les serveurs de cache ultra rapides de Google. Ce projet Google AMP annoncé en octobre 2015 continue de se développer gentiment en 2016, avec notamment l’affichage d’images AMP sur Google images, l’affichage d’un carrousel d’actus AMP sur google actualités, etc..
Tendances SEO mobile 2017
Concernant Google AMP, Google va surement faire évoluer le format utilisé pour afficher ses résultats AMP car certaines études montrent une efficacité relative du format « carrousel » notamment sur mobile. La carrousel étant réputé comme un format peu apprécié des utilisateurs. Les résultats AMP s’affichent surtout sur des requêtes génériques et il est fort possible que ce type d’affichage se généralise sur des requêtes plus précises. Surtout utiles pour les sites médias, ce format va continuer de se généraliser sur d’autres type de sites (blogs, site e-commerce,..)
Pour l’instant, les résultats mobiles utilisent le même index que sur ordinateur et seulement quelques critères (recherche universelle, recherche locale, temporalité de la requête, site mobile friendly, etc..) viennent changer l’ordre des résultats. Google travaille actuellement sur un index mobile-first qui devrait sortir dans quelques mois. Les contenus mobiles serviront de base d’analyse pour le classement dans les pages de résultats, et plus depuis les pages ordinateur. Raison de plus d’avoir un site adapté au mobile car le futur de SEO passera par le mobile et le vocal.
Depuis 2013 (merci Aysun 🙂 ), Google est capable d’indexer les liens et le contenu à travers les applications mobiles, l’optimisation des applications mobiles va continuer de se développer en 2017.
D’ailleurs, il y a une tendance qui demande à se confirmer, celle des PWA (Progressive Web Apps), c’est à dire les sites dont le comportement ressemblent à des applications avec le push de notifications, des fonctionnalités offline, des sites légers (important pour les utilisateurs mobiles), etc…
Pour aller plus loin sur le mobile
- Quelle solution pour un site mobile friendly ?
- Tableau de bord analytics SEO Mobile
- Guide avancé du SEO Mobile
L’expérience utilisateur
Bilan 2016
La transition est toute faite, car les critères mobile friendly sont avant tout des critères touchant l’expérience utilisateur. Là aussi, c’est pas complètement nouveau et ça fait un moment que je parle de l’influence des critères d’usage (temps passé sur une page, taux de clics,..) sur le référencement naturel.
Le comportement utilisateur recoupe plusieurs facteurs mesurables qui ne se réduisent pas uniquement au CTR ou encore au taux de rebond, et c’est assez complexe de faire des tests objectifs. Ce qui est sûr, c’est que Google a déposé de nombreux brevets traitant de la mesure du comportement utilisateur et du traitement de ces données pour améliorer la pertinence de ses algorithmes. Je présente quelques uns de ces brevets dans cet article paru sur le JDN « lorsque Google s’inspire de l’expérience utilisateur » . Ce n’est donc pas vraiment un changement mais il y a eu beaucoup d’articles sur le sujet comme celui-ci de moz. Google est capable de capter les signaux utilisateurs grâce à son navigateur Chrome et ils sont déjà pris en compte dans ses algorithmes.
Beaucoup de critères de Google impactant le SEO sont des critères qui impactent l’expérience utilisateur comme les temps de chargement ou encore la prochaine pénalisation des interstitiels. Sur le graphe ci-dessous, on voit une forte corrélation entre diminution des temps de chargement et augmentation du nombre de pages vues par visites et diminution des taux de rebond.
données de suivi extrait d’un rapport mensuel client sur l’experience utilisateur
Au-delà du SEO, une bonne expérience utilisateur, c’est surtout un critère favorisant un bon taux de conversion et en cela, SEO et UX font partie d’un tout : l’inbound Marketing.
Tendances UX 2017
Google a mis à jour son « Search Quality Rating Guidelines » destiné à ses quality raters, le terme « expérience utilisateur » y apparaît même 16 fois. Vous pouvez télécharger ce guide ici. Il y a fort à parier que les critères sur l’expérience utilisateur prennent encore davantage d’importance en 2017.
Pour aller plus loin sur l’expérience utilisateur
- Les principes de l’expérience utilisateur liés au SEO
- Lorsque Google s’inspire de l’expérience utilisateur ?
- 8 mauvais exemples d’expérience utilisateur
Sémantique et recherche vocal
Bilan 2016
Google améliore continuellement ses algorithmes sémantiques ou ses filtres comme panda, ce dernier faisant partie depuis 2016 de l’algorithme principal de Google. Rankbrain , une intelligence artificielle qui permet de donner des résultats pertinents sur des requêtes qu’il n’a jamais vu auparavant va continuer de s’enrichir avec le développement de la recherche vocale améliorant la pertinence des résultats longue traîne notamment.
Tendances SEO semantique 2017
Des appareils comme le smartphone Pixel et Google home, le haut parleur connecté et « intelligent » , sont dotés de google « assistant », un assistant personnel qui se nourrit de rankbrain qui se nourrit lui-même des recherches vocales entre autres. Ces appareils devraient sortir en france courant 2017.
Il faut toujours rédiger du contenu pour l’utilisateur mais avant d’arriver à cette étape de rédaction, il faut préparer le terrain pour les moteurs de recherches :
- Quels sont les sujets à traiter ?
- Quels sont les mots clés principaux, mots clés secondaires et variation de mots clés à inclure dans le texte
- Quelles sont les pages à lier entre elles pour améliorer son pagerank sémantique et sur quelles textes de liens?
Toutes ces questions nécessitent d’être orchestrées par un référenceur, même si la rédaction est laissé à ceux dont c’est le métier, avec les problématiques de content marketing et d’engagement social.
Google va continuer d’améliorer ses algorithmes de traitement des données, ses algorithmes sémantiques et notamment RankBrain. RankBrain fait parti d’un ensemble basé sur le machine learning, c’est à dire la machine qui apprend toute seule, continuellement et de manière presque autonome.
Un des résultats de cette tendance c’est le développement de la « quick answer box », les réponses enrichies de Google qui apparaissent en haut de certaines requêtes dans les résultats du moteur de recherche et qui devient un enjeu de positionnement pour 2017.
Pour aller plus loin sur la sémantique
- L’Audit sémantique: Méthodologie et outils
- [Guide] Solutions et outils pour trouver des idées de contenu
Le SEO, toujours Plus technique
Parallèlement à l’évolution des algorithmes sémantiques, le SEO n’a jamais été aussi technique. Les méthodes de bourrins ou autres techniques trop simplistes : le bourrage de mots clés, le linkbuilding à l’ancienne, et autres méthodes dont je vois qu’elles sont encore utilisées par beaucoup d’agences SEO ne fonctionnent plus et sont au contraire pénalisantes.
Les liens entrants
Le linkbuilding peux encore fonctionner mais à condition de le faire dans les règles de l’art. Mais même si c’est fait intelligemment, de toute façon, l’apport de liens entrants doit être compensé par des stratégies plus vertueuses et plus durables, d’apport de liens naturels via la création de contenu engageant, d’articles partagés sur les réseaux sociaux.
Plus de subtilité, plus de synergie avec les autres leviers du marketing (social media, content marketing, expérience utilisateur,…) entrant sont nécessaires pour faire du SEO. En 2016, on a vu que Google a intégré affiné son filtre penguin qui est coeur de ses algorithmes, et qui dévalorise les mauvais liens entrants notamment.
Le HTTPS
Le HTTPS fait partie des points qui sont devenus essentiels car à partir de janvier 2017, google va pénaliser les sites non-HTTPS. Passez son site en HTTPS est important pour sécuriser ses données contre le piratage, profiter du boost de positionnement de Google et profiter de la confiance grandissante apportée aux sites sécurisés de la part des internautes.
Tendances SEO technique 2017
Pour réaliser un audit SEO je commence par crawler un site, j’utilise des outils avancés et adaptés à des gros volumes de données. Depuis plus de 10 ans, j’analyse les logs du serveur web pour vraiment comprendre comment Google perçoit un site et apporter des solutions fines et personnalisées. Je n’ai jamais appréhender le SEO autrement, sans cette base technique. Aujourd’hui, ça commence à se démocratiser avec des outils comme Botify ou Oncrawl et je sens aussi une plus grande maturité des clients sur ces sujets.
En 2017, il y aura d’un côté les SEO avec de vrais connaissances techniques et de l’autre les SEO qui continuent de travailler avec d’anciennes méthodes, qui ne sont plus adaptées pour des sites qui ont un minimum d’ambition de visibilité sur Google.
Pour aller plus loin sur le SEO technique
- C’est quoi le SEO technique ? Crawl, pagerank interne, structure…
- Méthodologie d’audit technique SEO et cas pratique sur un site
- Comment connaitre et supprimer les mauvais liens entrants
- Comment migrer son site en HTTPS sans perdre son SEO
Le big data au service du seo
Justement car le SEO devient de plus en plus complexe, il est nécessaire de croiser des données depuis plusieurs sources: Croiser des données de crawl de googlebot avec les données de visites provenant des moteurs de recherche, avec les signaux sociaux (like, tweets, …), avec les données analytics (conversions, temps passé sur la page, temps de chargement,…). C’est le type d’analyses que je fais systématiquement et que je continuerai à faire en 2017, non seulement car Google prend en compte de multiples signaux de sources différentes et simplement car la finalité du SEO c’est de convertir et de s’inscrire dans une stratégie webmarketing globale.
L’utilisation d’API permet de croiser des données de plusieurs sources pour faire des analyses ponctuelles dans le cadre d’un audit par exemple et aussi pour pouvoir monitorer en temps réel des données (nombre d’erreurs, conversions, temps de chargement, signaux sociaux, visibilité SEO, etc..). J’utilise d’ailleurs de nombreuses API (gratuites et payantes) dans mon dashboard multi leviers, qui permet de centraliser et de croiser plusieurs données au sein d’un même tableau de bord.
Conclusion
Voila pour mon bilan SEO 2016 et comment je vois l’évolution du SEO en 2017. J’ai oublié des choses dans les tendances SEO 2017 comme parler du HTTP2, pas facile d’être exhaustif mais j’en parlerai dans mes prochains articles. Inscrivez vous à la newsletter pour être alerté des nouveaux articles!
Je vous souhaite une très bonne année, la santé et des sites qui cartonnent.
Si vous comptez réaliser une refonte de votre site, la question de le passer en HTTPS ou pas devrait forcément se poser, surtout à partir de janvier 2017. Une migration de site est déjà une étape délicate du point de vue SEO, et il est pas rare de voir des catastrophes lorsque la question du référencement n’est pas correctement maîtrisée. Et si on rajoute à cela une migration du site HTTP vers une version sécurisée (HTTPS), il faut être doublement prudent sous peine de perdre son SEO.
Une bonne expérience utilisateur est essentiel pour qu’un visiteur reste sur le site, qu’il convertisse et qu’il y revienne plus tard. En plus d’agir sur la conversion et la fidélisation, c’est également un enjeu majeur du référencement naturel car pris en compte dans les critères de positionnement de Google. Ce qui n’est pas bon pour l’utilisateur n’est pas bon pour les moteurs de recherche et donc le SEO. Les algorithmes Google comme les mises à jour Phantom appelé aussi « Quality Update » pénalisent les sites avec une mauvaise expérience utilisateur.
Tous les mois, Creapulse vous apporte un résumé de ce qu’il faut savoir sur le SEO et le webmarketing. N’oubliez pas la newsletter mensuelle pour rester informé de notre veille SEO et recevoir nos guides. Beaucoup d’infos ce mois-ci dans notre veille SEO avec notamment une grosse interview de Gary illyes de Google par Barry Schwartz pour marketingland, qui nous lâche quelques pépites et que je résume ici. Pour ceux qui ont un anglais « fluent » et qui veulent la totale, l’interview au complet ici: partie 1 / partie 2.
Veille SEO
- Google Penguin se focalise surtout sur le site source
Barry Schwartz de searchengineland a posé une question à Gary Illyes de Google sur ce qui était le plus important au sujet de penguin, et il a répondu qu’il fallait surtout se concentrer sur les sites sources et sur la qualités de leurs liens. De plus, il a aussi confirmé que Google penguin en temps réel est à présent totalement déployé.
- Google attribue des labels aux liens
Dans cette même interview, Gary Illyes a révélé que chaque lien se voit attribué différents labels qui qualifient la valeur et le poids du lien. Il indique 3 types de labels: Penguin temps réel, afin d’ignorer la transmission de popularité du lien; Liens en footer: pour déterminer le poids du lien (faible donc); Désaveu: qui indique si le lien a été désavoué sur search console ou pas. Il y a d’autres labels mais il a partagé ces 3 là uniquement. Si il fallait encore en douter, on est définitivement dans l’ère du surfeur raisonnable, (< voir cet article pour aller plus loin sur la manière dont Google calcule l’importance d’un lien)
- Panda rétrograde et Penguin dévalue
Toujours dans cet interview, Gary Confirme que Google Panda ne fonctionne pas comme le nouveau Penguin, il rétrograde bien le positionnement du site tandis que Penguin dévalorise en ignorant le lien entrant.
- Pour le boost https, Google prend en compte uniquement l’url
Toujours d’après Gary, Google prendrait en compte uniquement les 5 premières lettres de l’url pour le léger boost de positionnement du https. C’est assez étonnant car John Muller disait il y a quelques mois qu’il fallait éviter les certificats auto signés…, ce qui me semble contradictoire:
@Ebrarkahn Self-signed usually won't work in browsers, so we'd flag that. I'd use https://t.co/IHdqVIuJjB to check the current state.
— John Mueller (@JohnMu) January 6, 2016
Ils ont beau travailler tout deux chez Google, il faudrait qu’ils se mettent d’accord …
- Les liens internationaux ne sont pas forcément mauvais
On pourrait croire que le fait qu’un site français reçoive des liens depuis la chine, la russie ou autres pays étrangers est considéré automatiquement comme mauvais par Google. Et ben non, John Mueller de Google dit que la qualité d’un lien ne dépend pas de la géolocalisation du lien:
@_nikkiboy @_nikkiboy @googlewmc No, the quality of links doesn't depend on their nationality or the languages they speak.
— John Mueller (@JohnMu) October 8, 2016
- Plus possible de supprimer les sitelinks
Ça, c’est assez rageant car c’était bien pratique. Vous savez les petits liens qui apparaissent en dessous du résultat google de votre page d’accueil sur une reqête marque. C’est google qui décide quoi afficher à ce niveau là mais on pouvait tout de même supprimer un sitelink qui nous plaisait pas et éspérer que celui qu’on veut apparaisse à la place. Et bien, même ça, c’est plus possible depuis le 13 octobre… >:( Source
- Google confirme que les annuaires c’est mal pour le netlinking
Directories are very often not the right way to build links. Make sure you know what you're doing & remember that there's manual actions too
— Gary Illyes (@methode) September 30, 2016
En réponse à un article de search engine land qui vantait les mérites de lier les site depuis de bons annuaires, Gary Illyes de Google dit que c’est souvent une mauvaise idée. On s’en doutait déja même si on pouvait supposer que des annuaires premium étaient épargnés mais visiblement c’est pas le cas. Rien de tel que du netlinking de blogs pour des liens de qualité.
- Nouveau Label « Fact check » pour Google news
Face à la désinformation et à la rumeur qui circule parfois sur les réseaux sociaux, le « fact checking » ou les articles sur la vérification des faits est devenu un phénomène de mode. Un bon exemple de ce succès est incarné par les décodeurs de Le Monde . Pour que les lecteurs puissent mieux identifier ce type d’articles, Google leur donnent un nouveau label « fact check » disponible pour l’instant aux US et UK. Pour que Google puisse labeliser ce type d’articles, il faut coder les données structurées claimreview et il faut que l’article respecte certains critères.
Après les labels « local source » pour les actualités locales ou encore le label « article de fond », cela confirme que google continue son travail de segmentation et de catégorisation de l’information.
- Google Home et Google assistant
Je vous parlais déjà dans la veille de cet été, de l’utilisation de la recherche vocale dans rankbrain (l’intelligence artificielle de Google) et de l’assistant vocal amazon echo. Vu le succès du marché des assistants vocaux, google annonce le lancement début novembre de son google home, sa borne audio intelligente de salon (smart speakers) et de google assistant, l’assistant virtuel qui répondra à vos questions, l’équivalent de l’assistante Alexa d’Amazon. Un vrai assistant personnel qui vous répondra grâce à vos informations personnelles (ben oui, il faut bien le nourrir l’assistant) et qui peut même agir sur vos objets connectés.
D’après une étude comscore, en 2020, 50% de la recherche web sera vocale et cela aura un impact sur le SEO, sur le mode de formuler les questions et d’apporter des réponses. Googe a vrai une carte à jouer, notamment grace à une intelligence artificelle supérieure (utilisation des featured snippet, knowledge graph, des données structurées,..) et aux informations collectées via gmail, google agenda, et autres services Google. En attendant, regardez cette vidéo du amazon echo et voir ce qu’apporte l’internet des objets (IOT: Internet Of Things) au delà même du salon.
- Vérification avancée des google maps
Suite à de nombreux abus sur Google my business et de fausses localités de boutiques, Google a entamé, aux US pour l’instant, un système de vérification avancée
- Un index mobile dans quelques mois
Google utilise actuellement le même index pour Ordinateur et mobile, avec seulement quelques filtres et tris qui réorganisent les résultats différemment sur mobile. Dans quelques mois, les résultats google sur mobile auront leur propre index et ce fait des résultats encore plus pertinent car vraiment dédiés au mobile. Déjà évoqué l’année dernière par Google, j’avais prédit la sortie de ce nouvel index mobile lors de mes prévisions SEO 2016 . Mais ca risque d’être pour 2017…
Veille Webmarketing
- La publicité sur apple store
Depuis le 5 octobre, la publicité apparait sur l’app store d’Apple, les search ads . Une seule application sponsorisée par page de résultats, facturation au CPT (Clic Per Tap), l’équivalent du CPC (cout par clic), ciblage similaire à google adwords. Au delà du ASO (App Store Optimization), c’est une bonne nouvelle pour ceux qui ont du mal à rendre visible leur application mobile.
- Snapchat lance ses lunettes connectés
Un peu de fun avec les lunettes connectés nommés spectacles de Snapchat. Enregistrement de vidéos, partage sur l’application via wifi, de nouveaux effets, un super jouet pour les fans de snapchat.
- Le remarketing multi apparreil de Google
Google a annoncé la possibilité de retargueter de manière plus précise un utilisateur sur tous ces appareils (ordinateur, tablette, mobile). Jusqu’à maintenant, un utilisateur était compté deux fois si il visitait le site sur ordinateur et mobile et même avec la méthode des cookies pour limiter l’exposition des annonces publicitaires, il était exposé de la même manière sur tous ces appareils et donc potentiellement surexposé. Source
- Facebook events
Le google agenda des évenements facebook apparait en tant qu’application mobile. Comme pour l’appli desktop, cette nouvelle application permet d’organiser vos évenements facebook, ceux de vos amis, et même d’importer d’autres agendas. Source
- Facebook marketplace
Et oui Facebook lance sa plateforme de vente d’objets en ligne, en concurrence avec Ebay, leboncoin et autres. La force de Facebook est qu’il est déjà présent dans ce secteur en réalité, avec ses 450 millions d’utilisateurs qui se visitent les groupes de vente tous les mois. Pas de système de paiement particulier, la nouveauté est simplement dans la centralisation des annonces et le système de recherches / filtres pour faciliter la navigation des objets à vendre, et qui en fait une vraie marketplace. Pas encore en France mais ça ne saurait tarder
- Le doodle game d’haloween
Et pour se détendre un peu, le doodle d’haloween est un petit jeu très sympa, surtout pour les fans d’harry potter.
Pour sortir d’une pénalité manuelle ou Google Penguin, il est nécéssaire d’identifier les mauvais liens entrants (backlinks) qui pointent vers votre site afin de les supprimer. En fait, il faut même réaliser cette analyse de backlinks dans toute mission de référencement afin de prévenir toute pénalité, qu’elle soit algorithmique ou manuelle. C’est d’autant plus vrai depuis que Google Penguin est directement inscrit dans l’algorithme de Google, car il est plus difficile de savoir si un site est pénalisé ou pas vu qu’on ne peut plus faire de corrélations entre la date d’une mise à jour et une baisse de trafic.
Lire la suite
On le répétera jamais assez, en réferencement naturel, vaut mieux prévenir que guérir. Lorsqu’on lance un nouveau site, il y a des choix qui sont déterminants pour votre future visibilité dans les moteurs de recherche. Il y a aussi des erreurs à ne pas commettre afin de ne pas se faire pénaliser par Google peu de temps après avoir lancé le site.
Mais surtout, il y a des erreurs qui sont plus difficiles (pas impossible)à corriger après lancement du site web et si on peut éviter que google n’indexe dès le départ des pages dupliquées ou des pages inutiles, c’est toujours du temps et des efforts de gagnés.
Vous aviez d’autres choses à faire cet été que lire les news SEO / digitale, et c’est bien normal, moi c’est pareil. Je me suis fais donc une piqûre de rappel à moi-même déjà et que je partage avec vous. Au sommaire des nouveautés à ne pas manquer de l’été : Phantom 4 et probables mises à jour, redirections, du mobile, Google AMP, Pokemon Go avec des idées de marketing local et autres actualités SEO et webmarketing. J’espère que cette sélection estivale vous permettra de vous remettre d’aplomb pour la rentrée.
Veille SEO de l’été
Un nouveau carrousel d’actualités live
Google teste un nouveau carrousel d’actualités live pour les « breaking news », il appelle ça le « Search live coverage carousel » (allez traduire ça).
Pour l’instant, c’est surtout pour les éditeurs d’actualités liées à des évènements culturels ou sportifs mais ce sera généralisé aux actualités chaudes en général.
Pour cela, il a besoin d’indexer rapidement ces actus, en temps réel, et a besoin:
- De le publier avec AMP
- Les pages AMP doivent intégrer les données structurées (microdata) propres aux articles notamment (http://schema.org/Article) afin d’aider Google à comprendre rapidement le contexte de la page
- Le contenu doit être envoyé vers Google avec un flux Atom XML.
Pour voir son site inclus dans ce carrousel d’actualités live, il faut faire une demande à Google via le formulaire en bas de cette page
Plus de mention « Mobile-friendly » dans les résultats de recherche Google
Plus de 85% des résultats mobile sont mobile friendly donc plus besoin d’afficher ce label d’après Google.
Ca ne veut pas dire que l’algorithme mobile friendly est mort, bien au contraire, et pour vérifier que votre site est mobile friendly, il y a toujours cet outil de test mobile
Avant:
Après:
Des tests A/B possibles pour améliorer vos retours utilisateurs sur des pages AMP
Vous pourrez désormais faire de l’AB testing sur vos pages AMP et ainsi proposer la version de page avec la meilleure expérience utilisateur à vos internautes
Plus de détails pour configurer tout ça sur ce lien
Google va pénaliser les pop up intrusives à partir de Janvier 2017
Depuis 2015, Google pénalisait déjà les sites mobiles qui faisaient de la pub pour leur application mobile via des popups qui prenaient toute la place d’un écran de smartphone. A partir de janvier 2017, il ne s’agira plus uniquement des applications mais de toutes les popups intrusives, sauf si elles sont légitimes comme les popups de cookies, demandes de vérification d’age, d’identification et les petites bannières bien sur.
Ne seront pas pénalisées :
- Les pop up répondant à une obligation légale (- 18 ans, cookies , etc..)
- Les boites de dialogue nécessitant une identification d’accès,
- Les bannières qui utilisent une quantité raisonnable sur l’écran.
Google propose un preview de vos pages AMP
Désormais, vous pouvez simuler l’affichage de vos pages AMP via search console:
Pas de dilution de Pagerank lors de redirections 301,302 et3xx
C’est ce que Gary Illyes de Google a confirmé dans un tweet. Le pagerank serait distribué de la même manière qu’un lien classique. Moue, je trouve ça bizarre tout de même, si on fait une redirection temporaire (302) vers une page, on lui transmet du jus ? Pour quoi faire ?
La migration d’un site web en version https peut causer des problèmes de référencement : solutions de base
Google a déjà annoncé que les sites migrant vers le https ont un boost mineur de leur classement.
Cependant, de nombreux problèmes peuvent survenir lors de cette migration.
Premier risque, une duplication complète des contenus, les premiers vus sous http les seconds sous https. Les liens seront dilués entre les 2 adresses des contenus.
Les solutions :
- une redirection 301 des url http vers la version https.
- Une redirection des liens internes présents sur les pages web vers les versions https de ces mêmes pages
- Vérifier que les balises canoniques pointent vers les versions https
- Vérifier que le sitemap comprend bien les versions https des url
- Vérifier que les liens externes sous contrôle pointent vers les versions https de vos urls.
Phantom 4
Mise à jour probable de Google nommé Phantom 4, début juillet, qui se concentre sur la qualité des contenus et l’expérience utilisateur. Probable car non confirmé par Google, c’est un peu pour ça que ces mises à jour sont appelés « Phantom » car de forts signaux indiquent des changements dans l’algorithme de google mais restent sans confirmations de ce dernier, Google communiquant ce qu’il a bien envie de communiquer.
Autres Possibles mise à jour de Google
A prendre avec des pincettes car non confirmé par google là aussi, mais il y a eu de fortes variations en page 1 de google cet été comme on peut le voir sur ce graphe:
Rankranger montre un gain notable des sites en https coïncidant avec le gros pic en page 1 début aout. Gary Illyes dans un tweet n’a pas confirmé de mises à jour mais certaines évidences se passent parfois de confirmations…
Les liens externes gardent toute leur importance pour le classement des contenus de qualité.
C’est ce que nous révèle une étude menée par Stonetemple. dont le CEO n’est autre que Eric enge, connu pour ses interviews de Matt Cutts notamment. C’est un eétude assez point entre la corrélation entre les backlinks et les positions dans le serps.
Une stratégie de contenus optimisés SEO et offrant une bonne expérience utilisateur, vous permettra de classer vos pages web. Et Les backlinks en renforceront la pertinence et la popularité aux yeux des moteurs de recherche. Mais ce que révèle l’étude aussi c’est que:
De nombreux backlinks ne feront pas de mauvais contenus les stars des podium.
Le déploiement de Google AMP s’accélère au delà des sites de news.
Ebay a annoncé avoir déployé 8 millions de pages web à l’aide de l’AMP, le projet d’accélération de chargement de pages sur mobile de Google.
Google amp c’est pas que pour les sites de news !
Webmarketing
Facebook lance de nouvelles fonctionnalités pour son diaporama
Ce format rencontre un grand succès car il est bien moins onéreux que la réalisation de vidéos.
Texte, musique, effets visuels enrichis, bibliothèque d’images, tout est fait pour permettre aux annonceurs d’utiliser au mieux l’attractivité de ce format publicitaire.
Il ne reste plus qu’aux marques à raconter leurs histoires, et capter l’attention des abonnés du réseau social.
Facebook bloque les ad blockers sur desktop
Important pour le réseau social, les revenus publicitaires doivent être préservés.
Le réseau social a annoncé en ce mois d’aout bloquer les ad blockers.
Les annonces seront visibles sur desktop.
A vos campagnes!
Pinterest a racheté Instapaper
Cet achat fait sens pour le réseau social. Les internautes y stockent du contenu à lire plus tard, l’occasion d’y intégrer leurs favoris dans leurs tableaux Pinterest.
Le réseau social est un hybride entre Google et Facebook, et cherche à développer l’ensemble des outils permettant aux marques de gérer un grand nombre d’aspects.
Il possède son propre moteur de recherche, qui met à disposition des contenus déjà organisés par les internautes et les marques.
Il est pensable que Instapaper pourrait être un nouveau fer de lance pour les articles instantanés en version Pinteres.
A suivre.
La recherche mobile avec l’application IOS Google mise à jour
La fonction de recherche Google sur IOS (iphone) permet une recherche vocale dans des environnements plus bruyants.
Elle met également à disposition les derniers résultats de recherche et complètent ceux-ci d’éléments complémentaires (pour un hôtel, présence du wi-fi, piscine, etc..)
Augmentation du CPC (coût par clic) pour les campagnes sur mobile sur Google
Alors que les coûts du CPC étaient stables pour les tablettes et les ordinateurs de bureau, le CPC sur mobile a enregistré une hausse moyenne de 25 à 30% (source Merkle).
Il ne vous reste plus qu’à diminuer vos enchères si vous désirez rester dans vos enveloppes budgétaires.
Campagnes Twitter : arrivée des rapports personnalisés
Twitter ne proposait que peu de données directement utilisables pour les résultats de campagnes des annonceurs.
Grosse amélioration en vue avec l’arrivée de rapports personnalisés, avec différents filtres afférents directement sur le Twitter Ads manager.
Twitter : vous pouvez demander à vérifier votre compte Twitter
Twitter a lancé un processus pour que votre compte soit certifié.
Un intérêt pour les comptes d’influence (d’intérêt public au sens large) et leurs suiveurs qui pourront alors avoir une certitude sur la réelle autorité des twittos avec qui ils sont en contact.
Vous pouvez vérifier votre compte sur cette adresse
Pokemon Go enrichit le marketing local sur mobile
Le jeu fait fureur, à tel point que bon nombre de fans poursuivent leur vie dans un univers totalement dédié à la réalité augmentée.
Imaginez un cadre en costume en train de photographier une poubelle devant vous !
Il capture un Pokemon, vous regarde, vous envoie un sourire timide et part à la conquête d’un autre personnage.
C’est là qu’interviennent les leurres.
Faux Pokemon, ils vous incitent à aller dans l’endroit convoité.
Cet endroit peut être un restaurant, qui mène une campagne de publicité sur votre application préférée.
Votre Pokemon s’est transformé en Steak frites salade, avec un coupon de 20% de remise.
Un nouveau territoire du marketing local a pris corps.
Le futur du marketing géolocalisé ?
Facebook intègre les « Instant articles » dans Messenger
Les articles instantanés ont connu un véritable succès, c’est une version « Facebook » de votre blog ou site web.
Lancée sur Android, et prochainement sur Ios, Ils permettent une lecture fluide de votre contenu optimisée pour le mobile par Facebook.
Cette intégration était attendue, afin d’optimiser les ressources mises à disposition par Facebook, en particulier les Ads Facebook, pour lesquelles le réseau social compte bien tirer de nouvelles ressources.
Le Seo et le webmarketing décryptés en quelques publications de veille pour le mois de Juin.
Cette curation des meilleurs blogs américains vous offre le contenu dont vous avez besoin.
Veille SEO du mois de Juin
Google sort un outil de test de l’expérience utilisateur de la vitesse de votre site en version mobile
Cet outil vous permet de tester l’ergonomie de votre site mobile et la vitesse d’affichage de la page sur ordinateur de bureau et mobile en un seul lieu.
Vous obtiendrez vos scores pour ces 3 données.
Google vous enverra plus tard un rapport plus détaillé pour améliorer éventuellement les points défaillants.
La capture d’écran ci-dessus illustre ces données.
Vous pouvez tester l’outil à cette adresse
Le point sur Google, rankbrain, Panda, manchot (et oui pas pingouin) les bots et…
La conférence de Google a apporté son lot d’information sur les algorithmes utilisés par Google pour vous proposer les meilleurs infos sur son moteur de recherche.
- C’est la fin de l’autorship. Garry illyes a affirmé que google ne l’utilisait plus du tout, même pour les articles de fond.
- Rankbrain est un moteur d’intelligence artificiel, de fait vous ne pouvez pas optimiser votre SEO sur ce sujet
- Panda, qui juge de la pertinence de vos contenus fonctionne en continu, mais n’est pas en temps réel. Prévoir encore quelques mois pour voir ses résultats d’exploration.
- Penguin attend sa nouvelle version….
- Préparer vous pour l’AMP, le format voué à accélérer les pages sur mobiles. Si vos sites web ont intégré ce format, vérifiez vos codes HTML!
- Google travaille sur un index spécifique sur mobile
- La Google search console de Google devrait vous amener plus de résultats sur vos données dans les mois à venir
- 34% de l’index de Google est maintenant HTTPS. Gary Illies recommande aux webmasters de migrer leurs site en https (et en http2 ?…).
- La vitesse bientôt comme critère de classement sur mobile:
Qu’est ce que Rankbrain ?
Une question qui trouve réponse sous tous les aspects du système d’intelligence artificielle de Google pour traiter ses résultats de recherche.
Danny Sullivan fait le point sur ce système d’auto apprentissage où le search se nourrit de la recherche vocale
En 2020, 50% de la recherche sur le web s’effectuera avec la recherche vocale. (Comscore)
Si vous aviez besoin d’une preuve de cette évolution, sachez que l’enceinte intelligente à commande vocale d’Amazon (Amazon echo) était l’assistant vocal le plus vendu en 2015.
Il permet de gérer toute votre domotique à la voix.
Désavouer les liens avec Google peut poser quelques problèmes
Parfois, le fichier de désaveu de liens envoyé sur search console afin de désavouer certains liens entrants n’est pas correctement traité. Cela peut etre le cas sur sur des caracétères exotiques dans l’url (double tiret,etc..)
Voici le conseil de John Muller:
@XLamplighter That should work … Try to submit a file with just that line, then rewrite the line. Sometimes special characters are tricky
— John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu) June 8, 2016
Fin de la recherche par date sur mobile
Google enlève cette option de filtre pour le recherche sur mobile.
Si vous désirez faire cette recherche vous devez aller sur votre desktop
Sur Google search console vous pouvez désormais comparer des requêtes
Google se fout des tirets ou underscore dans l’url
John Muller l’a affirmé dans un hangout vidéo et que ça ne valait pas le coup de changer d’url pour ça. C’est toujours bien de le rappeler.
Google shopping affine son offre avec de nouveaux insights sur mobile
Google shopping connaît une forte croissance de trafic sur mobile.
Dans l’illustration ci-dessous, on constate une forte augmentation du trafic mobile aux USA.
Bientôt en France ?
Une nouvelle fonctionnalité enrichit la recherche avec un filtrage proposé aux internautes.
Dans l’exemple ci-dessous, la recherche est complétée par une proposition de filtres pour
- achat en magasin
- meilleur classement
- et un filtre de prix
Ces fonctionnalités ont un impact important pour les annonceurs, d’autant qu’ils sont utilisés par les internautes
Du mieux sur Google maps
Chacun le sait la visualisation des trajets sur Google maps laissait à désirer et demandait une réelle concentration.
L’information est désormais à l’image des meilleurs GPS.
Veille webmarketing Juin
Retour sur les nouvelles fonctionnalités de Google Adwords
Annoncées en mai dernier au dernier sommet Google Performance, l’utilisation des nouvelles annonces disponibles avec Google Adwords demandent de reprendre de nouveaux process pour tirer parti au mieux des fonctionnalités offertes.
Au menu:
- annonces avec titres allongés,
- optimisation du contenu de la description de l’annonce,
- s’exprimer avec 140 caractères,
- ciblage démographique,
- optimisation pour mobile et tablette,
- enchères,
Snapchat versus Facebook vidéo !
Quand Facebook et Instagram laissent à penser que les internautes regardent les vidéos en sourdine, Snapchat signale que les 2/3 des vidéos sont regardées avec le son.
Cette information est d’importance pour toutes les marques qui construisent leur notoriété sur ces réseaux sociaux.
Facebook diminue la portée organique des Pages entreprises.
Pour celles et ceux qui s’évertueraient à utiliser Facebook dans leur stratégie digitale sans sponsoriser leurs contenus, cette nouvelle baisse du reach devrait les amener à changer d’opinion. Du mouron pour les community managers qui vont voir leur budget arbitré entre production de contenu plus publicité, contre animation de communauté!
Twitter et Vine voient les vidéos étendues à 140 secondes
Une nécessité pour Vine et Twitter pour offrir de nouveaux formats de publicité aux marques.
Comme sur Facebook, des vidéos seront suggérées en dessous de la vidéo visionnée.
Cette nouvelle s’ajoute aux statistiques qui permet aux annonceurs de connaitre leur nombre de vues, l’engagement, le temps passé …
A voir!
Instagram change son algorithme pour distribuer les contenus à ses usagers
L’algorithme qui sert à proposer les contenus à ces utilisateurs devrait changer très prochainement.
Comme pour Facebook, il risquait d’y avoir embouteillage sur les fils d’actualité de ses utilisateurs.
Point dans les prochaines semaines.
DeepText, le search vocal de Facebook devient quasi-humain
C’est dans ce type de sujets que nous voyons bien qu’il va y avoir un réel combat entre Facebook et Google pour les résultats de recherche.
Facebook a développé au travers de Facebook Messenger DeepText qui utilise des méthodes d’intelligence artificielle pour comprendre les intentions de ces abonnés.
Véritable outil d’analyse sémantique, DeepText est capable de comprendre les contenus de conversation dans plus de 20 langues y compris dans leur argot.
A suivre!
Le « Pint it » se transforme en « Save »
Bon, c’est pas une révolution mais c’est surement plus clair pour ceux qui ne connaissent pas trop Pinterest.
Un nouvel article de veille mensuelle sur le SEO, Google et les réseaux sociaux: beaucoup de news sur le mobile: mise à jour mobile friendly, précisions sur le « app indexing », changement du user agent smartphone,…
Veille Google et SEO
- Nouveau panda début mars ?: des variations ont été détectées par de nombreux webmasters sur le trafic de leurs clients début mars. J’ai moi-même détecté des baisses nettes de trafic chez 2 de mes clients récents qui sont déjà pénalisés par Panda (et pas encore sorti). Aucune confirmation de Google mais voici plusieurs sources qui reportent ce phénomène. GSQI , seroundtable, webmaster world
- Google agit suite à 65% des spam reports: Vous savez les formulaires pour dénoncer à Google que ses petits voisins copient leur contenu, qu’ils font de l’achat de liens ou autres actions malhonnêtes. Juan Felipe Rincon de Google, a déclaré au SMX West que Google prenait des actions manuelles 65% des fois suite à ces rapports de SPAM.
- Google analyse les derniers changements apportés sur les SERPS: Comme vous le savez surement, Google a supprimé les publicité adwords de la colonne de droite des pages de résultats. Après la panique engendrée par ces changements, Matt Lawson de Google a analysé l’impact de cette suppression pour conclure qu’il y en a peu finalement, pas de changement sur le cpc ou le trafic. Les raisons sont que15% des clics payants étaient sur la colonne de droite contre 85% en haut et que ce changement ne touche que les résultats sur ordinateur, à l’heure où une majorité des recherches se font sur mobile. Cependant, il y a eu des perdants, ceux qui étaient surtout en positions 8 à 11 en adwords. A noter aussi que pour les mots clés très génériques, il y a parfois 4 résultats payants en haut au lieu de 3 et que ces mêmes résultats ressemblent de plus en plus aux résultats organiques… je vous conseille cet article pour en savoir plus
- Toujours pas de date précise pour penguin 4: Gary Illyes de Google, lors du SMX west a dit qu’il ne nonnerait plus de dates car il s’est déja trompé 3 fois. Pour rappel, Penguin 4 était censé sortir peu avant 2016 et il est toujours censé sortir le premier trimestre 2016, les ingénieurs Google y travaillent en tout cas. Voici un tweet qui confirme les dires de Gary (@methode):
I don't want to say a date anymore because I've been wrong 3 times. @methode on Penguin #SMX
— Patrick Stox (@patrickstox) March 3, 2016
- Google sort un nouvel outil de recherche de mots clés: Après le keyword planner de Google adwords, qui permet de donner de nouvelles idées de mots clés, donner des estimations de trafic,etc.. Google va plus loin avec Keyword Optimizer, qui tape directement dans l’API adwords en ligne de commande. On peux même personnaliser la manière dont est calculé le score d’un mot clé en ajoutant de nouvelles données comme les impressions ou encore vos propres donnés. Je vous laisse imaginer l’intégration d’un tel outil sur un site pour faire de l’optimisation du maillage interne par exemple.
- Le boost donné à l’indexation du contenu des applis mobiles ne marche pas si le site est pénalisé: Chaque contenu de votre appli mobile peut être indéxé sur Google comme n’importe quel contenu d’un site. Pour cela, il faut indiquer à Google la correspondance entre les pages du site et son équivalent sur l’application mobile via des liens profonds. L’intérêt est de proposer à vos mobinautes de consulter soit le site, soit d’installer l’application mobile, directement depuis les pages de résultats de Google, ce qui peux augmenter considérablement le nombre d’installations de votre appli. Ça c’était pour le rappel (je ferai un guide prochainement sur l’indexation des applis mobiles), Mariya Moeva de Google a indiqué qu’un site pénalisé par Panda, penguin ou autres ne bénéficiait pas du boost de positionnement du contenu de l’appli mobile.
- Le pagerank toolbar s’en va pour de bon: Google a confirmé qu’il supprimait définitivement l’indication du pagerank dans les outils, extensions ou autres qui l’utilisent encore. En fait ca fait déja plusieurs années que Google ne met plus à jour le pagerank affiché sur ce type d’outils mais il était encore possible de voir les anciennes valeurs, désormais plus rien ne sera affiché. Google confirme biensur que le pagerank, le « vrai », est toujours utilisé dans ses algorithmes. Ne pas confondre le pagerank toolbar, qui n’était pas et n’a jamais été représentatif des différents pagerank utilisés par Google. D’autres outils permettent de donner des indications sur le poids ou la qualité d’une page (majestic, ahref, moz,etc..)
- 70% des applis android n’ont pas de « app indexing »: Une étude de searchmetrics montre que 70% des applications android n’ont pas de liens profonds afin d’indexer le contenu des applications sur google. Ben oui, c’est possible 🙂
- Nouvel API pour Bing: Pour ceux que ça interesse, Bing a annoncé la Version 5 de son API qui permet pleins de nouvelles choses au niveau développement. Source
- Google met à jour l’user agent pour smartphone: Là aussi, ca interresera ceux qui analyse les logs de googlebot mobile, Google a annoncé qu’il changerait le user-agent iphone pour le user-agent android à partir du 18 avril. Source
- Nouveau mobilegeddon prévu en mai: Google a annoncé un nouveau boost a l’algorithme mobile-friendly pour mai 2016. Ce sera une mise à jour lente qui pénalisera les sites non-mobile friendly et l’impact sera moins perceptible que la première sortie de l’algorithme.
- Le nouveau caroussel Google AMP live dans 12 pays dont la france: Si vous voulez voir un screencast pour voir à quoi ça ressemble, c’est par ici
- Le knowledge graph ajoute des boutons de partages: Rien de tel qu’une bonne image
Veille Social Media
- Boost des vidéos live sur Facebook: Comme je l’indique dans la timeline des mises a jours facebook, L’algorithme news feed Ranking privilégie les vidéos live aux vidéos normales dans le fil d’actualité. C’est notamment pour rivaliser avec twitter et son service de vidéo en streaming, Periscope.
- Inscription par mail sur les instant articles: Facebook ajoute la possibilité d’inclure un formulaire d’inscription par mail aux instant articles. De quoi faire augmenter encore votre communauté.
- 50% de vidéos en plus postés sur instagram depuis un an par les marques: Pixability, une agence de publicités vidéos, a fait une analyse sur le comportement de plusieurs centaines de marques sur instagram et a vu une augmentation importante de la vidéo sur cette plateforme. Ceci dit, Instagram n’est pas encore largement vu comme une plateforme réellement faite pour la vidéo. Sur les marques analysées 44 photos sont publiées par jour contre 4 vidéos. Source
- Mise a à jour de la timeline Twitter: Déjà annoncé en février, c’est désormais effectif pour tout le monde, la nouvelle timeline twitter met en avant les tweets les plus importants que vous n’auriez pas reçu pendant votre absence