le SEO en 2017: Evolution et Tendances

Je vais vous donner mon bilan sur les événements remarquables de cette année et sur mes prévisions du SEO pour 2017. D’après ma veille et mon expérience, les audits SEO réalisés cette année et l’accompagnement opérationnel de mes clients, je pourrais résumer 2016 et l’évolution du SEO en 2017 en quelques mots : Le mobile, l’expérience utilisateur (UX), la sémantique, le SEO technique et le big data.  Et maintenant, je développe sur ces tendances du SEO pour 2017.

Le mobile

Bilan 2016

Ça n’aura échappé à personne, le mobile avait déja marqué 2015 depuis sa mise à jour Mobile Friendly du 21 avril 2015. Si cette mise à jour n’a pas vraiment eu l’effet escompté, ça aura au moins permis aux annonceurs de faire des efforts pour rendre leur site au moins compatible mobile et au mieux avec une expérience utilisateur vraiment pensée pour mobile. Mais selon les sites, cette mise à jour a quand même eu son effet. Si vous doutez encore de l’intérêt de rendre son site mobile-friendy, voici l’évolution de la visibilité SEO sur mobile d’un site que j’ai accompagné sur une refonte SEO mobile réalisée cet été :

Les critères mobile-friendly sont larges,  Google pénalise par exemple le fait de bloquer via le robots.txt des ressources JS ou CSS utiles pour un affichage correct du site sur écran mobile. Sur Search console / explorer comme Google, il est indiqué si des ressources sont importantes sont bloquées par googlebot mobile. Avec moins de détails, il y a aussi l’outil de test de compatibilité mobile que je vous conseille de regarder de temps en temps car les critères mobiles évoluent.

D’ailleurs, L’affichage d’interstitiels trop larges sur écran mobile sera pénalisé à partir du 10 janvier 2017, vous savez les popups qui s’ouvrent sur mobile pour vous inciter à télécharger une application par exemple. (source)

L’importance du mobile n’est pas nouvelle, la tendance du trafic provenant de ce support est en hausse depuis un moment et il est normal que Google continue de s’y intéresser de près pour améliorer la pertinence de ses résultats mobiles. Voici l’évolution du trafic mobile d’un client:

On voit sur cet exemple, qu’en novembre, la part du trafic mobile sur tout le trafic atteint 38%. On constate aussi qu’en moyenne 77% du trafic mobile vient d’une recherche sur un moteur de recherche (=organique). Ces données varient d’un site à l’autre mais souvent supérieur à 50%. D’aillaurs Google a affirmé, qu’au niveau mondial, plus de recherches étaient faites sur mobile que sur ordinateur.

Google AMP

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) permet d’afficher rapidement des articles avec une version AMP de ces articles. Contrairement aux instant articles de Facebook, cette version allégée de la page est toujours hébergée sur le site mais  lorsque une page AMP est appellée depuis google, la page est servie depuis les serveurs de cache ultra rapides de Google. Ce projet Google AMP annoncé en octobre 2015 continue de se développer gentiment en 2016, avec notamment l’affichage d’images AMP sur Google images, l’affichage d’un carrousel d’actus AMP sur google actualités, etc..

Tendances SEO mobile 2017

Concernant Google AMP, Google va surement faire évoluer le format utilisé pour afficher ses résultats AMP car certaines études montrent une efficacité relative du format « carrousel » notamment sur mobile. La carrousel étant réputé comme un format peu apprécié des utilisateurs. Les résultats AMP s’affichent surtout sur des requêtes génériques et il est fort possible que ce type d’affichage se généralise sur des requêtes plus précises. Surtout utiles pour les sites médias,  ce format va continuer de se généraliser sur d’autres type de sites (blogs, site e-commerce,..)

Pour l’instant, les résultats mobiles utilisent le même index que sur ordinateur et seulement quelques critères (recherche universelle, recherche locale, temporalité de la requête, site mobile friendly, etc..) viennent changer l’ordre des résultats. Google travaille actuellement sur un index mobile-first qui devrait sortir dans quelques mois.  Les contenus mobiles serviront de base d’analyse pour le classement dans les pages de résultats, et plus depuis les pages ordinateur. Raison de plus d’avoir un site adapté au mobile car le futur de SEO passera par le mobile et le vocal.

Depuis 2013 (merci Aysun 🙂 ), Google est capable d’indexer les liens et le contenu à travers les applications mobiles, l’optimisation des applications mobiles va continuer de se développer en 2017.

D’ailleurs, il y a une tendance qui demande à se confirmer, celle des PWA (Progressive Web Apps), c’est à dire les sites dont le comportement ressemblent à des applications avec le push de notifications, des fonctionnalités offline, des sites légers (important pour les utilisateurs mobiles), etc…

Pour aller plus loin sur le mobile

L’expérience utilisateur

Bilan 2016

La transition est toute faite, car les critères mobile friendly sont avant tout des critères touchant l’expérience utilisateur. Là aussi, c’est pas complètement nouveau et ça fait un moment que je parle de l’influence des critères d’usage (temps passé sur une page, taux de clics,..) sur le référencement naturel.

Le comportement utilisateur recoupe plusieurs facteurs mesurables qui ne se réduisent pas uniquement au CTR ou encore au taux de rebond, et c’est assez complexe de faire des tests objectifs. Ce qui est sûr, c’est que Google a déposé de nombreux brevets traitant de la mesure du comportement utilisateur et du traitement de ces données pour améliorer la pertinence de ses algorithmes. Je présente quelques uns de ces brevets dans cet article paru sur le JDN « lorsque Google s’inspire de l’expérience utilisateur » . Ce n’est donc pas vraiment un changement mais il y a eu beaucoup d’articles sur le sujet comme celui-ci de moz. Google est capable de capter les signaux utilisateurs grâce à son navigateur Chrome et ils sont déjà pris en compte dans ses algorithmes.

Beaucoup de critères de Google impactant le SEO sont des critères qui impactent l’expérience utilisateur comme les temps de chargement ou encore la prochaine pénalisation des interstitiels. Sur le graphe ci-dessous, on voit une forte corrélation entre diminution des temps de chargement et augmentation du nombre de pages vues par visites et diminution des taux de rebond.

données de suivi extrait d'un rapport mensuel client sur l'experience utilisateur

données de suivi extrait d’un rapport mensuel client sur l’experience utilisateur

Au-delà du SEO, une bonne expérience utilisateur, c’est surtout un critère favorisant un bon taux de conversion et en cela, SEO et UX font partie d’un tout : l’inbound Marketing.

Tendances UX 2017

Google a mis à jour son « Search Quality Rating Guidelines » destiné à ses quality raters, le terme « expérience utilisateur » y apparaît même 16 fois. Vous pouvez télécharger ce guide ici.  Il y a fort à parier que les critères sur l’expérience utilisateur prennent encore davantage d’importance en 2017.

Pour aller plus loin sur l’expérience utilisateur

Sémantique et recherche vocal

Bilan 2016

Google améliore continuellement ses algorithmes sémantiques ou ses filtres comme panda, ce dernier faisant partie depuis 2016 de l’algorithme principal de Google. Rankbrain , une intelligence artificielle qui permet de donner des résultats pertinents sur des requêtes qu’il n’a jamais vu auparavant va continuer de s’enrichir avec le développement de la recherche vocale améliorant la pertinence des résultats longue traîne notamment.

Tendances SEO semantique 2017

Des appareils comme le smartphone Pixel et Google home, le haut parleur connecté et « intelligent » , sont dotés de google « assistant », un assistant personnel qui se nourrit de rankbrain qui se nourrit lui-même des recherches vocales entre autres. Ces appareils devraient sortir en france courant 2017.

Il faut toujours rédiger du contenu pour l’utilisateur mais avant d’arriver à cette étape de rédaction, il faut préparer le terrain pour les moteurs de recherches :

  • Quels sont les sujets à traiter ?
  • Quels sont les mots clés principaux, mots clés secondaires et variation de mots clés à inclure dans le texte
  • Quelles sont les pages à lier entre elles pour améliorer son pagerank sémantique et sur quelles textes de liens?

Toutes ces questions nécessitent d’être orchestrées par un référenceur, même si la rédaction est laissé à ceux dont c’est le métier, avec les problématiques de content marketing et d’engagement social.

Google va continuer d’améliorer ses algorithmes de traitement des données, ses algorithmes sémantiques et notamment RankBrain. RankBrain fait parti d’un ensemble basé sur le machine learning, c’est à dire la machine qui apprend toute seule, continuellement et de manière presque autonome.

Un des résultats de cette tendance c’est le développement de la « quick answer box », les réponses enrichies de Google qui apparaissent en haut de certaines requêtes dans les résultats du moteur de recherche et qui devient un enjeu de positionnement pour 2017.

Pour aller plus loin sur la sémantique

Le SEO, toujours Plus technique

Parallèlement à l’évolution des algorithmes sémantiques, le SEO n’a jamais été aussi technique. Les méthodes de bourrins ou autres techniques trop simplistes : le bourrage de mots clés, le linkbuilding à l’ancienne, et autres méthodes dont je vois qu’elles sont encore utilisées par beaucoup d’agences SEO ne fonctionnent plus et sont au contraire pénalisantes.

Les liens entrants

Le linkbuilding peux encore fonctionner mais à condition de le faire dans les règles de l’art. Mais même si c’est fait intelligemment, de toute façon, l’apport de liens entrants doit être compensé par des stratégies plus vertueuses et plus durables, d’apport de liens naturels via la création de contenu engageant, d’articles partagés sur les réseaux sociaux.

Plus de subtilité, plus de synergie avec les autres leviers du marketing (social media, content marketing, expérience utilisateur,…) entrant sont nécessaires pour faire du SEO. En 2016, on a vu que Google a intégré affiné son filtre penguin qui est coeur de ses algorithmes, et qui dévalorise les mauvais liens entrants notamment.

Le HTTPS

Le HTTPS fait partie des points qui sont devenus essentiels car à partir de janvier 2017, google va pénaliser les sites non-HTTPS. Passez son site en HTTPS est important pour sécuriser ses données contre le piratage, profiter du boost de positionnement de Google et profiter de la confiance grandissante apportée aux sites sécurisés de la part des internautes.

Tendances SEO technique 2017

Pour réaliser un audit SEO je commence par crawler un site, j’utilise des outils avancés et adaptés à des gros volumes de données. Depuis plus de 10 ans, j’analyse les logs du serveur web pour vraiment comprendre comment Google perçoit un site et apporter des solutions fines et personnalisées. Je n’ai jamais appréhender le SEO autrement, sans cette base technique. Aujourd’hui, ça commence à se démocratiser avec des outils comme Botify ou Oncrawl et je sens aussi une plus grande maturité des clients sur ces sujets.

En 2017, il y aura d’un côté les SEO avec de vrais connaissances techniques et de l’autre les SEO qui continuent de travailler avec d’anciennes méthodes, qui ne sont plus adaptées pour des sites qui ont un minimum d’ambition de visibilité sur Google.

Pour aller plus loin sur le SEO technique

Le big data au service du seo

Justement car le SEO devient de plus en plus complexe, il est nécessaire de croiser des données depuis plusieurs sources: Croiser des données de crawl de googlebot avec les données de visites provenant des moteurs de recherche, avec les signaux sociaux (like, tweets, …), avec les données analytics (conversions, temps passé sur la page, temps de chargement,…). C’est le type d’analyses que je fais systématiquement et que je continuerai à faire en 2017, non seulement car Google prend en compte de multiples signaux de sources différentes et simplement car la finalité du SEO c’est de convertir et de s’inscrire dans une stratégie webmarketing globale.

L’utilisation d’API permet de croiser des données de plusieurs sources pour faire des analyses ponctuelles dans le cadre d’un audit par exemple et aussi pour pouvoir monitorer en temps réel des données (nombre d’erreurs, conversions, temps de chargement, signaux sociaux, visibilité SEO, etc..). J’utilise d’ailleurs de nombreuses API (gratuites et payantes) dans mon dashboard multi leviers, qui permet de centraliser et de croiser plusieurs données au sein d’un même tableau de bord.

Conclusion

Voila pour mon bilan SEO 2016 et comment je vois l’évolution du SEO en 2017. J’ai oublié des choses dans les tendances SEO 2017 comme parler du HTTP2, pas facile d’être exhaustif mais j’en parlerai dans mes prochains articles. Inscrivez vous à la newsletter pour être alerté des nouveaux articles!

Je vous souhaite une très bonne année, la santé et des sites qui cartonnent.

    A propos de Serge Esteves

    Consultant SEO / Webmarketing : Techniques avancées en référencement combinées aux leviers du marketing entrant (SMO, content marketing, UX, ereputation, ..).
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