La recherche vocale prend de plus en plus de place dans nos habitudes de recherche, aidé par la progression de la recherche sur mobile et des assistants vocaux. Les résultats de la recherche vocale dépendent des résultats traditionnels, mais nécessitent des optimisations SEO spécifiques. On va voir comment améliorer son SEO pour la recherche vocale en détails et avec des solutions concrètes.
Google n’a malheureusement pas donné de mode d’emploi précis pour que votre article soit bien classé. C’est pour cela que nous allons détailler les démarches à suivre pour créer du texte de qualité orienté vers votre audience et avec les mots clés adaptés aux moteurs de recherche.
Trop de responsables marketing attendent la fin du processus de création du contenu pour faire appel au SEO. Ils pensent pour certains qu’il suffit d’ajouter quelques mot clés et quelques liens pour optimiser le contenu d’une page.
Mais une stratégie marketing efficace commence déja par trouver les bons mots clés et l’intention de recherche des internautes . Une fois que vous avez identifié les questions que se posent votre audience, vous pouvez définir un planning éditorial qui apportent les réponses aux questions posées.
Aussi, la mise en place d’un « persona marketing » permet de comprendre les problématiques de votre audience, et ainsi de proposer des contenus adaptés à chaque étape du parcours d’achat.
Pour du contenu de qualité il faut:
Ce qui est bon pour l’expérience utilisateur est bon pour le SEO. Quand votre cible est engagée, elle enrichit votre contenu avec ses avis, passe du temps sur votre site et ces signaux utilisateurs son pris en compte par Google.
Le but de votre article, outre d’informer, est d’être partagé sur les réseaux sociaux afin que le maximum de personnes puisse y avoir accès, de recevoir naturellement des liens depuis d’autres blogs (linkbaiting). L’ereputation est aussi un objectif, soit de faire connaitre et développer votre marque.
Un bon article doit :
Il n’est pas prouvé qu’écrire du contenu sans fautes de grammaire ou d’orthographe représente un critère de positionnement pour Google. Mais c’est sans aucun doute un critère d’expérience utilisateur et de crédibilité.
Pour créer du contenu de qualité, il faut respecter les points suivants :
Les utilisateurs vont trouver vos articles grâce à des mots clefs, ils sont donc très importants.
Il faut faire attention à ne pas répéter abusivement les mots clefs dans votre article afin qu’il reste lisible, naturel et surtout ne soit pas pénalisé par Google. Le filtre Google Penguin intégré au coeur de l’algorithme de Google est chargé de pénaliser la suroptimisation.
Il s’agit en fait d’utiliser un vocabulaire riche, varié, appartenant à l’univers sémantique de vos mots clés principaux.
Pour du contenu de qualité, il faut :
N’oubliez pas de bien insérer vos mots clefs stratégiques dans vos :
Gardez en tête des le début de la rédaction de votre contenu, qu’il faut plaire aux lecteurs et à Google pour que votre article ait du succès. Toute stratégie de contenu qui ne tient compte que de l’utilisateur ou que des moteurs de recherche, est voué a peu de succès. Même si ce n’est pas suffisant, si vous suivez les astuces ci-dessus, vous êtes déja bien parti pour rédiger du contenu de qualité.
Ecrire du contenu, trouver le temps pour bloguer, rechercher l’inspiration pour bloguer régulièrement, trouver des sujets d’articles intéressants qui vont toucher vos lecteurs, ce n’est pas évident. Je vais vous donner mes astuces pour trouver des idées d’articles pertinents, gagner du temps et pulser votre stratégie de référencement et de contenu.
La génération Y (15-35 ans) correspond aux enfants qui ont grandi entre 1980 et 2000, soit avec internet et les ordinateurs. En 2020, cette génération représentera plus d’un milliard d’euros en pouvoir d’achat. Pour les marques, ça signifie que si vous ne nous intéressez pas à cette cible, vous n’anticipez pas sur le futur. Le contenu permet de créer des connections avec la marque mais si ce contenu ne réussit pas à atteindre votre audience, quel intérêt ? 62% des enfants du millénaire (l’autre nom pour cette génération Y) sentent que le contenu peut les rendre plus connectés et plus fidèles à une marque, mais seulement 32% trouvent que la communication des marques y parvient. Il y a une opportunité à saisir, mais il y a certains éléments que votre marque doit inclure dans sa stratégie de contenu afin de convertir cette génération en futurs ambassadeurs de votre marque. Avant de découvrir l’infographie content marketing, regardons quels sont les canaux de recherche en ligne.
Infographie content marketing: Les 8 raisons pour ne pas atteindre son audience
Lorsqu’on recherche quelque chose, notre premier réflexe en général est de rechercher sur un moteur de recherche. Créer du contenu engageant c’est bien, mais si vous ne le rendez pas visible c’est sacrément dommage. Alors, si vous voulez être trouvé, vous avez intérêt à vous positionner sur vos mots clés stratégiques. Et pour ce faire, ça passe par une optimisation globale du site web, audit technique, structurelle, sémantique, sur les performances, la popularité, etc…
Infographie content marketing: atteindre l’audience des 15-35 ans avec du contenu
Qu’on l’appelle audit sémantique, de contenu ou audit éditorial, le contenu est au coeur de tout audit de site web et de stratégie webmarketing. Je vais vous présenter ma méthodologie et quelques outils afin de réaliser un audit sémantique au niveau SEO et content marketing.
Ecrire du bon contenu pour le web qui plait à son audience et qui sert ses objectifs n’arrive pas par hasard. Le responsable marketing ou rédactionnel fait face à plusieurs défis, produire du contenu qui va concerner la cible désirée de visiteurs, construire sa marque, se tenir au courant de l’actualité, distribuer son contenu sur les plateformes sociales, et autres.
J’ai découvert Buzzsumo, il y a quelques semaines et c’est une vraie mine d’or pour découvrir les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux sur n’importe quel sujet. L’équipe de buzzsumo a réalisé une étude sur 100 millions d’articles pendant ces 8 derniers mois afin d’analyser pourquoi un contenu devient viral, on peux donc dire qu’ils savent de quoi ils parlent.
Lorsqu’on écrit un article, on veux qu’il fasse du trafic, qu’il soit partagé et on a tendance à se poser ce type de questions:
Dans la lignée de l’article « quelle est la taille idéale de tout sur internet« , je vous propose une synthèse de cette grosse étude ainsi que quelques études personnelles.
Nombre de partages et longueur des articles – Plus c’est long plus c’est bon
On a déjà vu des statistiques sur le mobile qui dit que ce format impose un contenu court et efficace. Et bien cette analyse dit tout l’inverse, le contenu long est plus partagé que le contenu court. La rareté des longs articles est surement l’une des causes car il y a 16 fois plus d’articles avec moins de 1000 mots que d’articles avec 2000 mots et plus.
Internet est inondé d’articles courts, du coup il est plus facile de se différencier en écrivant des articles longs, avec de la valeur ajoutée plutôt que d’écrire une quantité de news sans vraiment de contenu et de fond finalement.
De plus, d’un point de vue SEO, l’article de fond aura plus de chances de mieux se positionner sur Google, sur un plus grand volumes de mots clés middle et long tail, et ainsi générer du trafic durablement.
Voici une étude que j’ai réalisé sur 300 000 sujets de forum pour un client montrant le lien entre la taille du texte et les visites organiques sur 3 mois:
Taille du texte et visites provenant de google sur 3 mois de logs
Les émotions populaires pour un contenu viral
Comme vous pouvez le voir, les émotions les plus populaires qui sont induites par les articles sont:
A l’inverse, la tristesse et la colère sont les moins efficaces. C’est mauvais pour la santé de toute façon 😉
Nombre de partages sur les réseaux sociaux et type de contenu
Sans surprise, les listes et les infographies sont parmi les types de contenus les plus partagés, parfois avec excès d’ailleurs. Avec les listes, on a une annonce claire sur ce qui nous attend dès le titre, c’est sans doute une des raisons qui fait que c’est très partagé. Surtout lorsqu’on sait que 50% des partages sont réalisés uniquement à la lecture du titre, avant même de le lire.
Autre info intéressante, dans le top 10 des articles les plus partagés les quizz apparaissent 8 fois, notre côté narcissique sans doute.
importance de la signature pour un contenu viral
L’influence de l’auteur et la confiance représente un élément important pour le partage d’un contenu. Il est différent d’un réseau social à l’autre car comme je le montre dans cet article « quel réseau social privilégier » , les objectifs sont différents selon qu’on partage sur facebook ou google + par exemple. Sur Facebook, on va partager plutôt des choses divertissantes avec ses amis proches alors que sur Google plus, la dimension professionnelle et l’expertise sont plus importantes. En parlant de ça, faudrait que je le fasse.
Importance des influenceurs sur les partages sociaux
L’impact des influenceurs est évident et permet de créer un effet boule de neige à la viralité de votre contenu. Les identifier et créer une relation avec eux en amont est une étape préalable essentielle.
Mardi et jeudi sont les meilleurs jours pour être partagé
Ça concorde avec d’autres études qui donnent mardi comme étant le meilleur jour pour avoir le plus de partages. Ceci dit, ça dépend des réseaux sociaux:
Le taux de partage baisse après la publication, c’est inévitable. Mais les articles les plus partagés sont ceux qui ont été partagés plusieurs fois, pendant plusieurs semaines après leur publication. Bien-sûr, cela impose que l’article soit persistant dans le temps. Republier un article quelques jours après sa première publication et régulièrement ensuite est une bonne stratégie. Se servir d’événements qui font écho à votre article est aussi une bonne idée pour profiter de la vague.
Et pour conclure, privilégiez du contenu de qualité à la quantité !
Vous en pensez quoi de cette étude ?
Dans la lignée de la table périodique crée par Danny Sullivan sur les facteurs de succès SEO , Econsultancy nous a gratifié d’une superbe table périodique sur le content marketing divisée en 8 zones principales.
Le seul carré jaune, mais un point essentiel. Même si cette infographie est très riche, il va falloir se concentrer sur quelques unes des étapes en fonction de votre activité, de vos objectifs et de votre
audience. Définir vos objectifs, vos personas, et un calendrier éditorial font partie de cette étape.
Montre quelques uns des formats de contenu que vous pouvez créer (article, vidéo, …). Vous pouvez recycler un même contenu pour le transformer en différents formats et ainsi toucher plusieurs supports de publication par exemple.
Quelques types de contenu possible( quizz, checklist, étude de cas,…). Il est important de diversifier son contenu car ils servent différents objectifs.
Multiplier les plateformes de publications permet de toucher vos visiteurs à différents endroits et de renforcer votre visibilité par « encerclement »
En fonction des objectifs, différents indicateurs de performance sont à disposition.
Toutes les actions de content marketing et même plus globalement d’inbound marketing doivent servir vos objectifs principaux.
Nous sommes faits d’émotions et c’est ce qui nous fait réagir la plupart du temps, pas d’émotions = pas d’actions.
Pour finir, un petit rappel des actions à mener en marketing de contenu
