10 tendances seo à suivre pour 2019

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Quels sont les stratégies à adopter en 2019 pour améliorer votre seo ?
Apres une enquête auprès de 47 experts, voici les 10 principales tendances qui se dégagent :

Comprendre votre audience et penser expérience utilisateur

Le SEO ce n’est pas qu’une histoire de mot clés, c’est aussi et surtout une histoire d’utilisateur. L’optimisation sémantique passe par la compréhension de l’intention de recherche des visiteurs. Une fois qu’un visiteur est arrivé sur une page de votre site à travers une requête initiale sur Google, que recherche-t-il ? La recherche d’un internaute ne peut se retrouver enfermer au sein d’une seule expression clé, ca représente souvent un point de départ vers des tas d’autres questions auquel on se doit de répondre afin de la satisfaire pleinement.

Pour offrir une expérience utilisateur riche et en même temps se garantir un bon positionnement sur les moteurs de recherche, une page doit répondre à plusieurs questions et pas uniquement se focaliser sur une seule expression cible. C’est un changement par rapport à quelques années en arrière où les référenceurs avaient tendance à multiplier les pages pour chaque combinaison de mots clé à positionner, ce qu’on appelle des « pages satellites ».

Cependant, ce besoin de cibler une page sur une expression principale reste vrai pour les expressions génériques et moyenne traîne, mais lorsqu’il s’agit de longue traîne et de recherche conversationnelle, ça l’est beaucoup moins.  Pour résumer, en 2019, il faut retenir qu’il faut:

  • S’adresser à la bonne cible
  • Aller directement au but et répondre aux questions de votre cible simplement
  • Vérifier que vous répondez à la question posée et aux autres questions qui sous-tendent la question principale.
  • Pensez à autre choses que les requêtes « google », pas uniquement à celles sorties tout droit depuis l‘outil de planification de mots clés de Google

Ne pas penser que à l’optimisation sur Google

Les marques fortes apparaissent sur plusieurs supports afin de créer une expérience multi-canale riche. Le référencement traditionnel sur Google c’est très bien mais pour aller plus loin, il ne faut pas oublier:

  • les applications
  • les podcasts
  • les vidéos
  • Si vous faites de l’e-commerce, ne négligez pas les assistants vocaux et donc d’optimiser la recherche vocale

Optimiser le maillage interne

Le maillage interne est un 3 des piliers du référencement et ça le restera d’autant plus avec l’évolution des sites et les technologies utilisées. Avec l’utilisation de plus en plus de javascripts, d’ajax, avec des sites qui tendent de plus en plus à ressembler à des applications mobile (Progressive Web Apps), il ne faut pas pour autant oublier les bases du référencement.

Même si Google comprend de mieux en mieux le javascript, ce n’est pas garanti que Google arrive correctement à explorer un site.

Pour le SEO en 2019, il reste important de garantir une structure optimale de votre site:

  • Rendre accessible à Googlebot toutes les pages importantes à indexer
  • Faire le maximum pour améliorer la rapidité du crawl de Googlebot
  • Avoir une arborescence claire, avec peu de profondeurs
  • Déséquilibrer correctement la structure du site pour favoriser les pages les plus génératrices de trafic

Ne pas négliger votre contenu

Les bons contenus et notamment les contenus longs continueront d’être bien classés. Ils doivent répondre aux attentes du visiteur, expliquer, donner des solutions et motiver à l’achat. Pour vous donner des idées de ce que recherche vos visiteurs, pensez aux forums dans votre domaine d’activité, aux réseaux sociaux, aux recherches sur votre moteur de recherche interne, à l’analyse sémantique par un expert SEO.

 

Montrez votre expertise, votre authenticité et donnez confiance en vos produits

Google tient compte de l’indice de confiance d’un site dans ses critères de classement (TrustRank). On peut citer aussi un autre algorithme, la co-citation, qui regarde si une marque est souvent citée autour de termes appartenant à un même thème. Si c’est le cas, la marque devient naturellement pertinente sur ce thème.

Mais au delà de ces critères de classement, c’est la confiance dans une marque qui permet souvent de déclencher l’acte d’achat ou la dernière étape d’un processus de conversion.

Pour toutes ces raisons, il est donc important de cultiver son expertise afin de donner confiance. En anglais, on parle de EAT (Expertise, authority and truthworthiness). Une bonne manière aussi de se faire reconnaître et même d’écrire des articles viraux est de faire appel à des experts (ex: Les 10 facteurs clés du SEO par 40 experts).

Montrez ses sources, faire des liens sortants vers d’autres sites d’autorité est aussi un gage de transparence et un signe de confiance que vous donner à vos lecteurs. Pour montrer son expertise, on est parfois obligé de passer par du jargon métier, mais ça n’empêche pas de vulgariser afin d’élargir son audience.

N’oubliez pas ces 3 points techniques du SEO

  1. La vitesse d’un site est toujours très  importante pour le classement dans les pages de résultats de Google. C’est d’autant plus le cas avec le nouvel index de Google basé sur la version mobile d’un site sortie en 2018, l’index mobile first. Dernièrement, la mise à jour de l’algorithme Google nommé speed update, renforce encore l’importance d’avoir un site rapide.
  2. Javascript et SEO ne font pas toujours bon ménage et il est de plus en plus utilisé sur les sites. Même si les possibilités offertes par le javascript peuvent apporter des bénéfices pour l’utilisateur, il ne faut pas oublier pour autant les bases du SEO, c’est à dire que le contenu reste accessible à Googlebot.
  3. Le PWA (progressive web apps), c’est à dire des sites qui ressemblent à des applications mobiles, c’est pareil. Il faut souvent trouver des compromis, des alternatives de navigation, afin d’optimiser le site pour Google

Pensez aux assistants vocaux et mobile

La recherche vocale prend de l’ampleur que ce soit via des assistants vocaux type Google home, amazon echo ou une nouvelle façon de rechercher sur téléphone mobile. La recherche d’informations et la recherche locale est particulièrement adaptée à ces assistants vocaux.

la recherche vocale n’est qu’à ses débuts, mais l’institut Gartner prévoit que 30% de toutes les recherches seront faites sans écran d’ici à 2020. Et pour 2022, 50% des consommateurs utiliseurs la recherche vocale pour le ecommerce.

C’est sans nul doute l’avenir par sa rapidité et facilité d’utilisation, par sa capacité à adapter les réponses en fonction de la localisation de l’utilisateur. Le potentiel de personnalisation des résultats en fonction des données de l’utilisateur, de son historique est un atout à la fois pour l’utilisateur et pour les marques.

Pour aller plus, je vous conseille cet article sur le SEO et la recherche vocale

Utilisez les featured snippets

Les featured snippets ou extraits optimisés sont des extraits de réponses qui apparaissent parfois avant les premiers résultats de Google. Les featured snippets font justement partie des éléments qui optimisent les résultats pour la recherche vocale. Et vu l’évolution de la recherche vocale, il y a fort à parier qu’on va voir de plus en plus de featured snippets en 2019.

Comme pour les données structuréces en général, les personnes cliquent plus facilement sur ces extraits enrichis. Caroussels, recettes, graphiques, etc… autant d’éléments qui améliorent le taux de clics (CTR). Il à été prouvé que ces « boites à réponses » font augmenter le trafic vers le site.

Machine learning : l’IA

L’intelligence artificielle est le futur. 2019 sera un tournant pour l’IA selon de nombreux experts. L’objectif est de plus en plus de répondre aux intentions de l’internaute plus qu’aux questions. L’algorithme RankBrain est sans vouer à évoluer en 2019.

Le rôle de RankBrain, qui se base sur l’apprentissage automatique, est justement d’interpréter les requêtes de l’internaute afin de renvoyer des résultats qui ne contiennent pas forcément les mots clés recherchés.

/par Serge Esteves

Recherche vocale et SEO: Tout ce qu’il faut savoir

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La recherche vocale prend de plus en plus de place dans nos habitudes de recherche, aidé par la progression de la recherche sur mobile et des assistants vocaux. Les résultats de la recherche vocale dépendent des résultats traditionnels, mais nécessitent des optimisations SEO spécifiques. On va voir comment améliorer son SEO pour la recherche vocale en détails et avec des solutions concrètes. 

Lire la suite

/par Serge Esteves

5 points essentiels pour créer du contenu de qualité

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Le contenu fait partie des 3 critères de classement les plus importants de google, entre l’optimisation des liens internes et le netlinking. Nous allons voir d’un point de vue SEO et utilisateur comment faire pour créer un contenu de qualité.

Google n’a malheureusement pas donné de mode d’emploi précis pour que votre article soit bien classé. C’est pour cela que nous allons détailler les démarches à suivre pour créer du texte de qualité orienté vers votre audience et avec les mots clés adaptés aux moteurs de recherche.

1/Planifier une stratégie éditoriale SEO

Trop de responsables marketing attendent la fin du processus de création du contenu pour faire appel au SEO. Ils pensent pour certains qu’il suffit d’ajouter quelques mot clés et quelques liens pour optimiser le contenu d’une page.

Mais une stratégie marketing efficace commence déja par trouver les bons mots clés et l’intention de recherche des internautes . Une fois que vous avez identifié les questions que se posent votre audience, vous pouvez définir un planning éditorial qui apportent les réponses aux questions posées.

Aussi, la mise en place d’un « persona marketing » permet de comprendre les problématiques de votre audience, et ainsi de proposer des contenus adaptés à chaque étape du parcours d’achat.

Pour du contenu de qualité il faut:

  • se baser sur la compréhension des demandes de votre audience cible. Il faut utiliser le langage de vos visiteurs et apporter l’information qu’ils recherchent. Il faut parler d’eux, utiliser le « vous » et non pas le « je ». L’idée n’est pas de parler tout de suite de vos services ou produits, mais de les y faire venir subtilement et indirectement.
  • Aider le visiteur à atteindre un objectif. Le sujet de votre article doit faire une promesse et qu’il faut tenir, celui de lui apporter une information qu’il n’avait pas au début.
  • Une fois que vous avez donné, vous pouvez éventuellement recevoir. C’est le moment d’ajouter un appel à l’action vers d’autres sujets liés qui pourraient les intéresser ou vers une prochaine étape de votre entonnoir de conversion (produits, services)

2/Du contenu pour l’utilisateur

Ce qui est bon pour l’expérience utilisateur est bon pour le SEO. Quand votre cible est engagée, elle enrichit votre contenu avec ses avis, passe du temps sur votre site et ces signaux utilisateurs son pris en compte par Google.

Le but de votre article, outre d’informer, est d’être partagé sur les réseaux sociaux afin que le maximum de personnes puisse y avoir accès, de recevoir naturellement des liens depuis d’autres blogs (linkbaiting).  L’ereputation est aussi un objectif, soit de faire connaitre et développer votre marque.

Un bon article doit :

  • Être écrit dans un langage clair à destination de votre audience. Il ne doit ni être trop simple, ni trop compliqué. Il ne doit pas être composé de trop de jargons à destination uniquement des experts, sauf si votre cible principale. Il ne doit pas être trop simple non plus, afin d’être crédible et de montrer votre expertise.
  • être viral. Prenez du recul et posez vous la question: Est ce que j’ai envi de partager cet article ?
  • être facilement scannable. Avant de lire horizontalement, les lecteurs lisent verticalement. Ils recherchent , ils scannent la page rapidement pour voir si elle correspond bien à leurs attentes. Après le titre de la page, les éléments les plus importants sont le chapô qui doit être distinct du reste du contenu, puis les intertitres qui doivent être facilement identifiables (suffisamment gros), et proposer des paragraphes courts et aérés.
  • donner envi de cliquer et de lire grace à des titres (title et H1) engageants. Il doit bien sur être composé de mots clés stratégiques tout en restant naturel.
  • être composé d’un chapô qui donne tout de suite des éléments de réponse à la question posée par le titre. C’est ce qu’on appelle la méthode de la pyramide inversée, c’est à dire donner l’information essentielle dès le début puis de développer dans la corps de l’article. Il doit faire 300 caractères environ.
  • découpé en plusieurs inter-titres pour répondre à la question principale sous forme de plusieurs sous questions ou sous thématiques. Il s’agit d’anticiper l’intention de recherche du visiteur derrière le titre principal et d’y répondre.
  • doit être mieux que les concurrents. Regardez ceux qui se positionnent sur vos requêtes principales et comment votre page se démarque positivement.
  • Avoir un contenu long (plus de 1000 mots). Les contenus longs se classent mieux dans les résultats de recherche. Cependant, il faut rester concentré et répondre aux questions des lecteurs, ne pas se disperser et prendre le risque de perdre le lecteur.
  • comporté une meta-description accrocheuse. Même si la meta description n’as pas un impact direct sur le SEO, son but est d’améliorer le taux de clics (CTR) sur les pages de résultats de Google. Petite astuce: reprenez votre chapô et le résumer pour qu’il fasse 160 caractères environ.

3/ Créer du contenu correct

Il n’est pas prouvé qu’écrire du contenu sans fautes de grammaire ou d’orthographe représente un critère de positionnement pour Google. Mais c’est sans aucun doute un critère d’expérience utilisateur et de crédibilité.

Pour créer du contenu de qualité, il faut respecter les points suivants :

  • bien relire pour qu’il n’y ai aucune faute ou mauvaise interprétation, quitte à faire relire par une autre personne
  • citer vos sources et mettre les liens vers des sources d’autorité. Wikipedia représente par exemple une source considérée comme d’autorité par Google, quoi qu’on puisse en penser. Cela permettra d’ajouter de la crédibilité à votre contenu et aidera aussi le référencement de votre article.
  • Vérifier les données, les chiffres ou les statistiques que vous citez. Ce n’est pas parce que tout le monde cite une statistique, qu’elle est vérifiée. Cherchez donc les sources vous -mêmes, c’est là aussi une question de crédibilité.

4/Vérifier l’usage des mots clefs

Les utilisateurs vont trouver vos articles grâce à des mots clefs, ils sont donc très importants.

Il faut faire attention à ne pas répéter abusivement les mots clefs dans votre article afin qu’il reste lisible, naturel et surtout ne soit pas pénalisé par Google. Le filtre Google Penguin intégré au coeur de l’algorithme de Google est chargé de pénaliser la suroptimisation.

Il s’agit en fait d’utiliser un vocabulaire riche, varié, appartenant à l’univers sémantique de vos mots clés principaux.

Pour du contenu de qualité, il faut :

  • Ne pas surcharger votre texte avec les mêmes mots clefs. Jouer plutôt avec les synonymes, des mots qui sont souvent associés à vos mots clés principaux. Cependant, il faut tout de même répéter les requêtes stratégiques naturellement. N’hésitez pas à faire une rechercher dans votre texte pour vérifier la répétition de vos mots clefs principaux et trouver le juste équilibre.
  • Organiser le contenu en sous-thématiques associés aux mots clés principaux. Mettez les paragraphes les plus intéressants en premier
  • Appeler un chat, un chat. Evitez les métaphores, ça pourrait troubler la perception sémantique de Google. Soyez clair et précis, évitez les paraphrases, utilisez les termes qui vont droit au but.
  • Fournir une idée par paragraphes. Evitez de mélanger trop de sujets dans un même paragraphe, c’est perturbant pour l’utilisateur et pour Google.
  • Utilisez des mots clés du même champ sémantique de manière naturelle.
  • Les 100 premiers mots sont décisifs pour un bon référencement naturel. Ils doivent comporter vos mots clés principaux, vos mots clés secondaires, ceux présents dans les intertitres notamment et ceux qui sont souvent associés aux mots clés principaux.

N’oubliez pas de bien insérer vos mots clefs stratégiques dans vos :

  • le nom de vos fichiers image
  • Légendes
  • Titres H1/H2
  • urls

5/ Quelques astuces SEO pour optimiser votre article

  • Votre contenu doit charger rapidement, assurez-vous que vos images notamment ne ralentissent pas le chargement de votre article.
  • Veuillez à ce que votre contenu soit bien mobile friendly :images, formulaires, etc..
  • Incluez vos pages dans le sitemap XML. Même si le sitemap xml n’est pas décisif en SEO, ça aide Google à crawler rapidement votre contenu.
  • Faites attention à la pertinence de vos liens internes afin qu’ils pointent vers les contenus appropriés
  • Les pages les mieux classés ont une URL courtes, en position 1 les url ont une moyenne de 59 caractères.
  • Utilisez des urls courtes. Les pages les mieux positionnées dans les pages de résultats ont des urls de 59 caractères en moyenne.

Pour résumer

Gardez en tête des le début de la rédaction de votre contenu, qu’il faut plaire aux lecteurs et à Google pour que votre article ait du succès. Toute stratégie de contenu qui ne tient compte que de l’utilisateur ou que des moteurs de recherche, est voué a peu de succès. Même si ce n’est pas suffisant, si vous suivez les astuces ci-dessus, vous êtes déja bien parti pour rédiger du contenu de qualité.

/par Serge Esteves

Veille SEO du mois: mise a jour, profondeur, ..

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Ce qu’il ne fallait pas louper des nouveautés SEO ce mois-ci: Mises à jour Google, l’importance des profondeurs en SEO, un petit état des lieux des alternatives à Google

Mise à jour Google fin septembre

Google a confirmé une petite mise à jour le 27 septembre. Un autre tweet de Google dit ceci:

Comme pour toute mise à jour, certains sites peuvent noter des baisses ou des gains de trafic et de référencement, explique Google. Les modifications apportées à nos systèmes bénéficient à des pages qui étaient auparavant sous-récompensées. Il n’existe pas de solutions pour les pages moins performantes que de rester concentrées sur la création de contenu de qualité. Au fil du temps, il se peut que votre contenu augmente par rapport aux autres pages.

C’est par ici pour voir l’historique des changements d’algorithme de Google

Google  : la profondeur du clic compte plus pour le seo

John Muller, analyste chez Google, a confirmé dans cette vidéo que la profondeur en SEO  a plus d’importance que la manière dont une url est construite. Si une page a besoin de plus de 3 clics pour être atteinte, elle aura une performance médiocre puisque les moteurs de recherche auront des difficultés à la crawler par rapport à une page atteignable en un clic.

John Mueller a déclaré aussi que le nombre de barres obliques dans une URL n’a pas d’importance. Ce qui importe, c’est combien de clics il faut pour arriver sur chaque page à partir de la page d’accueil.

Si vous en doutez encore, je vous conseille de lire cet article sur l’importance les liens internes en SEO

Duck Duck Go, le petit concurrent de Google devenu grand

Duck Duck Go fait parti des alternatives au moteur de recherche Google, il se distingue par le fait qu’il ne piste pas les utilisateurs sur internet contrairement à Google.

le lundi 8 octobre 2018, il y a eu 30 millions de requêtes directes, après l’annonce de l’existence de la faille de sécurité google +, et sa fermeture prochaine au public. Les 6 milliards de recherches ont déjà été dépassées.

Un autre moteur de recherche, français, Qwant s’est aussi récemment distingué notamment après le scandale Cambridge Analytica en passant de 48 millions de visiteurs à 70 millions de visiteurs par mois. Il tente notamment de concurrencer Google sur la cartographie Qwant Maps  (l’API Google maps est devenu payant après 10 000 requêtes), le paiement (Qwant Pay) et l’e-mail (Qwant Mail)

Shopping insights

Mise à jour de l’outil Google shopping insights, utiles notamment pour réaliser des audits de site e-commerce mais pas uniquement. Il permet de découvrir comment et quand les personnes font des recherches sur un produit particulier ou un type de produit spécifique. Il permet aussi de se concentrer sur une zone géographique. Il affiche une courbe mensuelle des recherches (mobile, desktop ou les deux) afin de pouvoir vérifier la saisonnalité de certains produits, de filtrer par catégories de produits.

 

 

/par Serge Esteves

L’historique des changements d’algorithme Google

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Google met régulièrement à jour son algorithme de positionnement des résultats, plus de 500 fois par an. Pour les responsables marketing, traffic manager ou SEO, connaitre ces dates permet de comprendre les variations de positions et éventuellement d’optimiser son site pour les moteurs de recherche. Dans cet article régulièrement mis à jour, les principales mises à jour: Panda, Penguin, Index mobile first, Fred, RankBrain, … qui ont eu un impact significatif sur le classement des requêtes, n’auront plus de secrets pour vous.

Historique des mises à jour Google

Vous pouvez sur cette timeline afin de découvrir la chronologie des changements d’algorithme de Google :

Mise à jour noyau aout 2024 : 16 aout 2024

Cette mise à jour est une continuité du travail cherchant à améliorer la qualité des résultats de recherche.

Mise à jour Juin Spam : 28 juin 2024

Mis eà jour dont le but est d’améliorer la qualité des résultats de recherche en ciblant les sites Web qui violent les politiques anti-spam de l’entreprise

Mise à jour Reputation Abuse Update : 05 mai 2024

Cette mise à jour cible en priorité les sites de presse qui jouent de leur autorité pour se positionner sur des sujets pour lesquels ils ne sont pas légitimes

Mise à jour confirmée noyau : 05 mars 2024

L’objectif est d’améliorer la qualité de la recherche en affichant moins de contenu qui semble avoir été conçu pour générer des clics, et plus de contenu que les internautes trouvent utile. Nouvelles regles concernant le spam- la mise à jour à eu une durée de 45 jours.Mise à jour 2024

Mise à jour 2024

Mise à jour confirmée noyau : 15 novembre 2023

Mise à jour qui recompense le contenu de qualité produit par les sites avec une réelle expérience « first-hand » sur les sujets traités

Mise à jour Reviews : 03 novembre 2023

Mise à jour qui cible en priorité les listes et articles de test de produits et logiciels.

Mise à jour Spam : 01 octobre 2023

Mise à jour concernant le spam, concernant la détection du spam sur l’ensemble des langues.

Mise à jour confirmée Aout : 01 aout 2023

Mise à jour confirmée par google, d’un deploiement de 2 semaines. Mise à jour plus perfomante que celle de mars

Mise à jour confirmée noyau : 15 mars 2023

Mise à jour concernant le classement de la recherche

Mise à jour Avis Produits : 21 fevrier 2023

Mise à jour concernant les langues disponibles ((le français, l’anglais, l’allemand, l’espagnol, l’italien, le portugais, le russe, l’indonésien, le néerlandais, le polonais et le vietnamien)

Mise à jour 2023

Mise à jour Spam : 14 septembre 2022

Mise à jour permettant de nettoyer des backling generés par des sites à faible notoriéte.

Mise à jour Spam : 10 septembre 2022

Mise à jour dont le but est de sanctionner les techniques de référencement qui vont à l’encontre d’une bonne expérience utilisateur.

Mise à jour septembre product reviews update : 20 septembre 2022

Mise à jour confirmée par google, 2eme partie de la mise à jour de juillet, concernant aux avis pour les produits de mauvaise qualité.

Mise à jour september core update : 12 septembre 2022

Mise à jour confirmée par google afin de renforcer le signal de contenu utile

Mise à jour helpful content update : 22 aout 2022

Mise à jour confirmée par Google afin de récompenser les contenus rédigés pour les internautes et déclasser les contenus rédigés exclusivement pour les moteurs de recherche.

Mise à jour Product Review update : 22 juillet 2022

Mise à jour confirmée par google concernant l’intégralité des résultats de ses recherche organiques

Mise à jour May 2022 : 27 mai 2022

Google a confirmé la mise à jour noyau may 2022 qui vise à fournir des resultats plus pertinents et à mieux lutter contre le spam

Mise à jour non confirmée : 18 mars 2022

Mise à jour spring

Mise à jour 2022

Mise à jour non confirmée : 30 novembre 2021

Google a confirmé cette mise à jour du noyau de l’algorithme. Cette Core Updates à un impact sur le positionnement en résultat de recherche de nombreux sites web.

Mise à jour non confirmée : 16 septembre 2021

Mise à jour non confirmée par Google

Mise à jour link spam update : 26 juillet 2021

Google confirme que : « Cette mise à jour de l’algorithme,est encore plus efficace pour identifier et annuler le spam de liens plus largement, dans plusieurs langues. Les sites participant au spam de liens verront des changements dans la recherche au fur et à mesure que ces liens seront réévalués par nos algorithmes », a écrit Google.

Mise à jour juin : 02 juin 2021

Google confirme que : « Nous avons apporté plusieurs améliorations au rapport « Expérience sur la page ». Nous avons, supprimé du rapport les widgets « Navigation sécurisée » et « Expérience publicitaire », clarifié le fait que la navigation sécurisée n’est pas utilisée comme signal de classement. Les systèmes de navigation sécurisée continuent de jouer un rôle important pour assurer la sécurité des utilisateurs de la recherche Google.

Mise à jour non confirmée : 19 mai 2021

Mise à jour sur les classements qui a entraîné un changement important sur le classement de nombreux sites, non confirmée par Google.

Mise à jour classement des évaluations de produits : 9 avril 2021

Mise à jour de l’algorithme concernant l’affichage des avis/produits/evaluations dans les pages de resultats google, en ciblant les avis d’experts et des personnes qui ont utilisé le produit au lieu de cibler la quantité des avis.

Mise à jour 2021

Mise à jour Décembre : 3 décembre 2020

Mise à jour majeure « décembre 2020 », le top 4 des sites les plus touchés positivement sont la culture et les arts, déménagement, finance, science et education. Les domaines les plus impactés positivement sont Ebay, Facebook, Linkedin et Youtube.

Mise à jour non confirmée : 15 aout 2020

Mise à jour sur le ranking, apparemment temporaire.

Mise à jour Google Glitch : 10 aout 2020

Mise à jour confirmée afin de corriger des bugs liées aux résultats de recherches et à l’indexation

Mise à jour Bug Google :  22 juin 2020

Mise à jour non confirmée afin de corriger des bugs d’indexation

Mise à jour 2020

Mise à jour May Core Update : 04 mai 2020

Evolution algorithmique importante pour google, qui a impactée beaucoup de sites surtout pour les domaines de la santé, immobilier, voyages.

Mise à jour non confirmée : 11 février 2020

Mise à jour sur les classements qui a entraîné un changement important sur le classement de nombreux sites, non confirmée par Google.

Mise à jour majeure Core update : 13 janvier 2020

Cette mise à jour fait suite à celle de bert (en octobre 2019), concernant le champ lexical.
Celle-ci a fortement modifié le classement des pages des moteurs de recherches ou « SERP ».

Mise à jour Google 2019: Florida, Medic, Bert

Mise à jour November update : 7 novembre 2019

Google nous explique qu’il s’agit d’une intelligence artificielle avec correspondance neuronale qui permet de mieux comprendre comment un mot est relié à un concept. Dorénavant, les résultats locaux et les listes Google my business peuvent s’afficher sur des requêtes qui ne correspondent pas exactement à la marque mais dont l’intention de recherche correspond.

Mise à jour Bert : 25 octobre 2019

Evolution algorithmique majeure pour google search, une des plus importantes de ces 5 derniéres années. Impactant 10% des recherches. Permet à Google de comprendre les requêtes d’une maniére plus « humaine ».  Elle permet de considérer le contexte complet d’un mot en regardant les mots qui le précèdent et le suivent.

Mise à jour non nommée : 24 septembre 2019

Google introduit deux nouveaux attributs pour les liens sortants, modifiant la façon dont  Googlebot vas traiter les liens en nofollow.

Mise à jour sur les classements de recherche : 6 juin 2019

Mise à jour majeure concernant le classement des résultats de recherche

Correction du bug sur l’index Google: 05 avril 2019

Mise à jour corrective concernant un bug de l’index de recherche.

Mise à jour Florida 2 : 12 mars 2019

Mise à jour du noyau nommée « Florida 2 » à la suite de la première mise à jour survenue en decembre 2003. Elle semble être la suite de la mise à jour Medic. C’est un changement concernant les les extraits enrichis « rich snippets ».

Mise à jour non confirmée 06 février 2019

Les signes de la mise à jour proviennent surtout du Royaume Uni, confirmé par tous les outils.

Mises à jour Google 2018 : Medic, speed update, index mobile first,..

Augmentation des résultats sur Google: 29 novembre 2018

Nouvelle augmentation significative du nombre de résultats de recherche sur Google.

Mise à jour non confirmée mise à jour google 15 octobre 2018

Augmentation des pages de résultats dans l’index de Google au 9 mars d’après Sem Rush.

Mise à jour non nommée 10 septembre 2018

Pas de confirmation de Google mais des chanchements de positions ont été constatées

Mise à jour Medic Google 01 aout 2018

Mise à jour du cœur de l’algorithme avec de gros impacts. Elle s’est déroulée sur une semaine, avec un pic les 2 premiers jours d’août. Il a particulièrement impacté le secteur médical / santé / bien être mais pas uniquement.

Mise à jour Avertissement de sécurité Chrome – 24 juillet 2018

Apres avoir averti les utilisateurs de sites non https plusieurs mois auparavant via la console de recherche et par mail, chrome 68 a commencé à marquer les sites non https comme non sécurisés.

Mise à jour non confirmé – 21 juillet 2018

Les outils de suivis d’algorithme ont signalés un changement important dans le classement des résultats, mais Google n’a pas confirmé.

Mise à jour Speed update – 9 juillet 2018

Google a déployé la mise à jour sur la vitesse des pages mobiles, faisant de la vitesse un critère de classement majeur des résultats sur mobile. Pour améliorer les temps de chargements de votre site, c’est par ici

Carrousel vidéos- 14 juillet 2018

Google a déplacé les résultats vidéos de type organique dans un carrousel de vidéos dédiés, ce qui a bouleversé le classement des résultats (SERPS). En même temps le nombre de serp avec vidéos a considérablement augmenté.

Mise à jour non confirmée – 23 mai 2018 2018

Les outils de suivi des résultats Google ont montré de grosses variations sur 3 jours (pic le 23/05) mais Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Retour à la taille initiale des Méta description – 13 mai 2018

Apres avoir testé des longueurs d’affichage des méta description de + de 300 caractères, Google les a ramenés à la limite précédente (150-160 caractères).

Mise à jour non nommée – 27 avril 2018

Changement d’algorithme lourd avec un pic le 17/04 et qui s’est poursuivi pendant plus d’une semaine. Google a confirmé une mise a jour majeure mais n’a pas donné plus de détails, ni ne l’a nommé.

Lancement de l’Index Mobile First – 26 mars 2018

Confirmation de Google que le premier index pour mobile a été déployé. L’index mobile remplace donc l’index basé jusqu’à maintenant sur la version ordinateur d’un site. Les critères de classement sont basés sur la version mobile d’un site. Pour en savoir plus sur l’index mobile first

Test des résultats en position 0 – 14 mars 2018

Sur des requêtes heures/dates et des calculatrices de conversions d’unités, Google à commencé à afficher des résultats organiques en position zéro et un « afficher tout les résultats ».

Mise à jour Brackets – 8 mars 2018

Google a confirmé une mise à jour essentielle le 7 mars, mais les changements dans les pages de résultats sont apparus dés le 04/03, avec un 2eme pic le 08/03 et s’est poursuivi pendant 2 semaines. Soit c’était une mise à jour continue ou alors plusieurs d’affilées. Google n’a pas fourni plus de détails.

Mise à jour non nommée – 20 février 2018

Les classements ont montré de gros changements de positions (à travers un certain nombre d’outils) vers le 20/02, qui s’est rapidement stabilisé et montrant que l’algorithme a eu une mise à jour ciblée. Google n’as rien confirmé.

Mise à jour Medic – 8 janvier 2018

Google confirme la mise à jour du cœur de l’algorithme avec de gros impacts. Il s’est déroulé sur une semaine, avec une pointe les 2 premiers jours d’août. Il a particulièrement impacté le secteur médical / santé / bien être mais pas uniquement.

Mises à jour Google 2017 : Maccabee, HTTPS, Fred,..

 

Mise à jour Maccabees – 14 décembre 2017

Les sites touchés sont surtout ceux utilisant des pages satellites (pages artificielles crées uniquement pour les moteurs), les sites qui multiplient les pages très similaires pour se positionner sur des multitudes de requêtes, et aussi des sites déjà touchés par FRED, c.a.d des sites avec du contenu de mauvaise qualité ou avec bcp de publicité ou liens affiliés.

Augmentation de la taille des Méta description – 30 novembre 2017

Après avoir testé des extraits enrichis plus longs, Google les affiche sur un plus grand nombre de résultats. Cela a conduit à adopter une nouvelle limite de méta description jusqu’à 300 caractères (au lieu des 150 précédents).

Mise à jour non nommée – 14 novembre 2017

Ceux qui suivent les changements d’algorithme ont détectés de gros changements dans le classement des résultats autour du 15/11. Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Baisse des extraits enrichis – 27 octobre 2017

Du 27 au 31 octobre, il y a une baisse substantielle du nombre d’extraits enrichis (featured snippets) qui a coïncidé avec une augmentation du knowledgegraph. Pour certaines requêtes génériques, Google a remplacé les extraits enrichis par ces blocs du knowledgegraph

Avertissement de Chrome sure la sécrité – 17 octobre 2017

Avec le lancement de Chrome 62 , Google à commencé à informer sur les sites non sécurisés. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une mise à jour de l’algorithme il s’agit d’une étape importante de Google vers le https. A lire: Passer son site en HTTPS sans perdre son SEO

Mise à jour non nommée – 27 septembre 2017

Webmasteurs et référenceurs ont constaté des changements dans SERPS vers le 25/09, avec un pic le 27. Aucune mise à jour n’a été confirmée.

Google Jobs – 20 juin 2017

Google lance officiellement son portail d’offres d’emploi, incluant dans la recherche 3 offres d’emploi indépendantes. Les données sont collectées notamment depuis Linkedin, Monster, Glassdor, et Career builder.

Mise à jour non nommée – 17 mai 2017

Changements dans les classements sur plusieurs jours débutant le 09/05. Certains consultants comme Glenn Gabe y voient une mise à jour en rapport avec les critères de qualité de Google.

Google atteint les 50% de pages HTTPS – 16 avril 2017

La moitié des résultats organiques de page 1 étaient sécurisés https à la mi avril. Ce chiffre a augmenté de 75% fin 2017.

FRED – 8 mars 2017

Mise à jour majeure avec de gros impacts pour le référencement, notamment pour lutter contre le Spam : les sites de mauvaises qualité et privilégiant les contenus publicitaires sont sanctionnés.

Mise à jour non confirmée – 6 février 2017

Les changements d’algorithme qui ont commencé le 01/02 se sont poursuivis pendant une semaine complète, culminant le 06/02 . Les webmasters pensent qu’il s’agit d’élément séparés.

Mise à jour non nommée – 1 février 2017

Période de mises à jour algorithmiques commençant le 01/02 , avec un pic le 6. On ne sait pas s’il s’agit de plusieurs mises à jour ou d’une seule continue.

Pénalités pour interstitiels intrusifs – 10 février 2017

Google a commencé à appliquer des pénalités pour les interstitiels intrusifs et les pops up qui nuisent à l’expérience mobile avec l’avertissement de cette mise à jour 5 mois à l’avance. Changements entre le 10 et le 11/02 (mais de nombreux référenceurs ont détectés un impact minimal).

Mises à jour Google 2016 : Penguin, Possum, mobile friendly 2,..

Mise à jour non nommée – 14 décembre 2016

Plusieurs référenceurs ont vu de gros changements le 14/15 décembre. Google n’as pas confirmé de mise à jour

Mise à jour non nommée – 10 novembre 2016

Pic important le 10/11 et un autre le 18/11. Les webmasters n’étaient pas d’accord à savoir si la 1ere mise à jour était une prémice de la 2eme. Google n’a pas confirmé la mise à jour.

Penguin 4.0 phase 2 – 6 octobre 2016

La 2eme phase de Penguin est un retour en arrière (rollback) des précédentes mises à jour. L’activité post Penguin a eu un dernier pic le 06/11, mais il n’est pas clair s’il s’agissait de Pinguin ou d’une nouvelle mise à jour. Les variations des résultats ont baissé après le 06/10. A lire: Supprimer les liens de mauvaise qualité

Penguin 4.0 phase 1 – 27 septembre 2016

Lancée vers le 22-23/09, ce déploiement plus doux de Penguin dévalue les mauvais liens au lieu de pénaliser les sites. La mise à jour de penguin a pris plusieurs jours avant son déploiement complet (pic le 27/09).

Penguin 4 – 23 septembre 2016

Mise à jour majeure de Penguin en version 4. Il est maintenant intégré au coeur de l’algorithme et mis à jour en temps réel. Pénalise les sites avec des liens non naturels, avec des ancres de liens sur-optimisés,…

Baisse des résultats image – 13 septembre 2016

On enregistre une chute de 50% des SERP avec images et issus de la recherche universelle (images, vidéos, maps,..). Le changement des résultats de recherche universelle ont provoqué d’importants changement de classement, ce qui faisait surement parti d’une mise à jour beaucoup plus grande.

Possum – 01 septembre 2016

La communauté SEO a enregistré un changement majeur des résultats locaux: la zone de recherche est élargie, les entreprises avec la même adresses sont dé-dupliquées, l’ordre de saisie des mots clés a plus d’importance, les résultats locaux ne sont pas seulement en haut de page mais en milieu de page par exemple.

Mobile friendly 2 – 12 mai 2016

1 an après la mise à jour mobile initiale, mobilegeddon, Google a lancé une nouvelle version qui vient renforcer le positionnement des sites compatibles avec la recherche mobile. A lire: Optimiser son SEO pour le mobile

Mise à jour non nommée – 10 mai 2016

Plusieurs outils SEO ont montré un changement d’algorithme mais Google n’a pas confirmé.

Suppression de la colonne de droite Adwords – 23 février 2016

Grosse mise a jour de Google adwords puisque la barre liens sponsorisés à droite disparaît et la possibilité de voir 4 liens adwords en haut des pages de résultats de Google pour certaines requêtes concurrentielles. Ça signifie aussi des résultats naturels qui descendent plus bas dans les serps. Sur mobile, l’impact est encore plus grand car plus de place accordée aux pubs adwords au dessus de la ligne de flottaison.

Mise à jour non nommée – 08 janvier 2016

Plusieurs outils de suivis de l’algorithme ont enregistré un mouvement historique important, Google a confirmé une mise à jour majeure mais en précisant que celle ci ne faisait pas parti de Pingouin.

Mise à jour Google 2015 : RankBrain, Mobilegeddon, Panda, Pigeon,..

RankBrain – 26 octobre 2015

Google annonce que l’apprentissage automatique (machine learning) est en place depuis plusieurs mois. Son nom est Rank Brain et fait parti de l’algorithme de Google appelé HummingBird (Colibri). Son rôle est notamment d’interpréter les requêtes des internautes et de renvoyer des pages qui ne contiennet pas forcément les expressions recherchées, surtout pour la longue traine. RankBrain est le 3eme facteur de classement le plus influent. Le premier facteur étant le maillage interne de liens (internes et backlinks). Le second est le contenu. A lire: Optimiser son site avec un audit SEO de contenu.

Panda 4.2 – 17 juillet 2015

Mise à jour ou plus exactement rafraichissement de Panda en version 4.2 qui se déploie sur plusieurs mois. Les mêmes signaux que la précédente version sont appliqués. Il affecte 2-3% des requêtes contre 3-5% pour la version précédente.

Mise à jour qualité – 03 mai 2015

Après de nombreux rapports faisant état de changement (Phantom2), Google a reconnu qu’un changement d’algorithme majeure a eu une incidence sur les signaux de qualité, mais Google n’a pas revelé plus de détails. D’après certaines études, les signaux de qualité concernent la qualité des contenus et qualité de l’expérience utilisateur.

Mise à jour mobile Mobilegeddon – 22 avril 2015

Google a annoncé cette mise à jour de l’algorithme en avance, indiquant qu’ à partir du 21 avril il différenciera les classements pour les sites compatibles mobiles et non mobile. L’impact de cette mise à jour a été plus faible que prévu.

Mise à jour non nommée – 04 février 2015

Google n’a pas confirmé cette mise à jour, les avis divergent à savoir si elle a concerné panda ou Pingouin.

Extension de Google Pigeon – 04 février 2015

Extension de Pigeon au Canada, Royaume Uni et Australie.La mise à jour originale date de juillet 2014 aux Etats Unis.

Mise à jour Google 2014 : Penguin, Pirate, Payday..

Penguin en continu- 22 décembre 2014

Annonce de la mise à jour en continue de Pingouin plutôt que ponctuellement à des dates précises. Penguin pénalise les liens entrants artificiels.

Pirate 2.0 – 21 décembre 2014

2 ans après la mise à jour Pirate d’origine, Google a lancé une nouvelle mise à jour pour lutter contre le piratage de logiciels et supports numériques. Il pénalise notamment les sites de téléchargements ilégaux, torrents, etc…

Penguin 3.0

Google a lancé une mise à jour de Penguin qui rétrograde les sites qui ont des liens entrants de mauvaise qualité, cette mise à jour s’est étalée sur plusieurs semaines.

Mise à jour Google actualités – 01 octobre 2014

Changement d’affichage dans Google Actualités, la box « dans l’actualié » étend ses résultats au déla des sites médias traditionnels. les principaux sites d’informations on fait face à des importants changement de trafic. A lire: Optimiser son site pour Google Actualités

Fin de l’Autorship : balisage de l’auteur – 28 août 2014

Google annonce qu’il supprime la prise en compte de balisage de l’auteur (rel = author).

Mise à jour HTTPS/SSL  – 06 août 2014

Google annonce qu’il donne la préférence aux sites sécurisés, et ajoute que le HTTPS donnera un coup de fouet au classement.

Pigeon – 24 juillet 2014

Mise à jour qui a bouleversé le SEO, elle a modifié les résultats locaux et la manière dont les signaux de localisations ont été traités. Pigeon a créer des liens plus étroits avec l’algorithme local et son noyau.

Fin des images des auteurs dans les serps – 28 juin 2014

Google a annoncé le 25/06 que Google supprimerait toutes les photos d’auteurs des serps (Search Engin Results Page = Pages de résultats Google). Les images des auteurs sont supprimées définitivement le 28/06.

Payday loan 3.0 – 12 juin 2014

Cette nouvelle version de payday renforce la pénalisation des requêtes spammées. Elle vient un mois a peine après la précédente mise a jour qui concernait le contenu spammy.

Payday loan 2.0 – 16 mai 2014

Mise à jour Payday qui pénalise les sites utilisant des requêtes considérées comme spammy par Google. Des requêtes souvent utilisées par les spammers comme des requêtes pornographiques par exemple

Les sites avec trop de publicités pénalisés

Google a actualisé son algorithme nommé « top heavy », datant de 2012 et qui pénalise les sites avec trop de publicités au dessus de la ligne de flottaison (ce qui est affiché au dessus du scroll)

 

Mises à Jour 2013: HummingBird, Panda, Penguin, Phantom ..

Google réduit l’affichage de l’authorship dans les résultats – 19 décembre 2013

En 1 mois, 15% des requêtes n’affichent l’auteur dans les résultats Google pour les pages ayant inséré les balises auteurs

Penguin 2.1 – 4 octobre 2013

4 mois et demi plus tard, Google lance une nouvelle mise à jour de Penguin qui n’est pas une mise à jour majeure mais juste une actualisation des données.

Mise à jour Hummingbird (colibri) – 20 aout 2013

Google Humming permet de mieux comprendre les requêtes longue traîne et notamment la recherche conversationnelle, celle qu’on utilise en recherche vocale notamment. Cet algorithme basé sur la recherche sémantique permet de comprendre l’intention de recherche derrière les mots clés.

In depth Articles (articles de fond) – 6 aout 2013

Google ajoute un nouveau type d’actualités appellé « articles de fond » qui tend à mettre en avant les articles avec beaucoup de contenu et qui ont vocation à perdurer sur le long terme (evergreen). Pour 3% des requêtes, Google affiche un bloc de 3 résultats vers des articles de fond

Mise à jour Expansion du knowledgeGraph – 19 juillet 2013

Les résultats Google affichant le knowledgeGraph (bloc d’informations sémantiques  sur la colonne droite du moteur de recherche) ont progressé de plus de la moitié.

Mise à Jour Panda – 18 juillet 2013

Mise à jour qui a atténué certaines pénalités ultérieures de Panda.

Mise à jour payday – 11 juin 2013

Les requêtes dites spammy par Google ont été étendues de plus de la moitié.

Panda Dance – 11 juin 2013

Ce n’est pas une mise à jour Panda mais Matt Cutts a annoncé au SMX que Panda faisait des mises à jour tous les mois et qu’elles duraient pendant une dizaine de jours.

Penguin 2.0 – 22 mai 2013

4eme mise à jour de Penguin avec un impact modéré et ciblé au niveau de la page.

Phantom – 9 mai 2013

De nombreuses pertes de trafic ont été constatées sans avoir plus de détails sur la nature de cette mise à jour, d’où le nom de « phantom ».

Panda #25 – 14 mars 2013

Matt Cuts annonce la mise à jour Panda, en suggérant que ce serait surement la dernière avant son intégration dans l’algorithme. On verra que c’était pas vraiment le cas et que c’est intervenu plus tard.

Panda #24 – 22 janvier 2013

Google annonce la première mise à jour  panda de 2013, impactant 1,2% des requêtes. Panda pénalise principalement les sites comportant du contenu dupliqué

 

/par Serge Esteves

Optimiser son SEO pour Google Actualités – Le guide complet

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optimiser son SEO pour Google Actualites

Pour tout site éditorial, la présence sur Google actualités est un enjeu, pour certains ça peut même représenter plus de la moitié de leur trafic. Mais ce n’est pas évident pour plusieurs raisons: concurrence féroce, critères d’éligibilité peu transparents et trouver des infos claires est compliqué. A travers ce guide SEO complet, vous apprendrez à optimiser votre site sur Google News.

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/par Serge Esteves

Veille SEO du mois: Nouvel algo neural matching, nouveautés Google ,…

Ce qu’il ne fallait pas louper des nouveautés SEO et de Google ce mois-ci: Nouvel algorithme de correspondance neural, les nouveautés de Google annoncés pour ses 20 ans, nouveaux extrait enrichis, HTML et indexation, contenu caché sur  mobile, …

20 ans de google : nouvelles fonctionnalités

Pour ses 20 ans Google a annoncé des nouveautés, largement basées sur l’intelligence artificielle, qui vont sortir dans les semaines et mois à venir:

  • Résultats de recherche élargis « snippets » jusqu’à l’anticipation des requêtes en se basant sur ce qu’il sait de l’utilisateur
  • Possibilité de Publier des stories, format alliant texte, photos et vidéos éphémères, comme sur les réseaux sociaux (ex: instragram)
  • Pouvoir continuer ses recherches sur plusieurs jours en mettant de côté plus aisément les sites déjà visités
  • Il va renforcer la recherche des images en permettant d’identifier un objet pris en photo.
  • Google Feed devient Discover: L’écran d’accueil de Google sur Android qui donne des infos personnalisées sera dispo aussi sur le web et en bilingue pour ceux qui veulent

Nouvel Algorithme d’intelligence artificielle: La correspondance neurale

A l’occasion des 20 ans de Google Danny Sullivan a lancé une très grosse annonce sur l’existence d’un nouvel algorithme appelé Neural Matching ou “correspondance neurale” et qui impacterait déja 30% des requêtes.

Dans un tweet, Danny Sullivan parle d’une méthode pour mieux connecter les mots aux concepts. Pour l’illustrer, Voici une capture issue de la conférence de presse pour les 20 ans de Google:

Danny Sullivan qui parle de la correspondance neurale

Danny Sullivan qui parle de la correspondance neurale et preuve par l’exemple

On voit que les résultats ne contiennent pas les mots clés de la recherche. Google tente de comprendre ce que l’utilisateur est en train de chercher.

Dans un autre tweet, il dit aussi que la façon dont les gens recherchent est souvent différente de la manière dont les gens répondent et l’illustre comme ceci:

On voit que le même mot « change » prend différentes significations selon le contexte et Google le comprend. L’algorithme  de correspondance neurale se base uniquement sur la correspondance entre la requête et la page, sans recours à des signaux traditionnels comme les liens. Le brevet de l’algorithme indique qu’il agit en fait après l’algorithme traditionnel en réordonnant les résultats.

Toute cela indique que la rédaction des contenus doit se focaliser sur l’intention de recherche des internautes et inclure un vocabulaire riche avec des mots du même champ sémantique comme des synonymes mais pas que. L’objectif étant notamment de faire en sorte que Google puisse bien attacher le sujet d’une page à son concept sémantique.

Les nouveaux extraits enrichis de Google

Récemment, Google a lancé de nouveaux featured snippets (extrait enrichis), qui à partir d’une recherche suffisamment large, vous déroule plus d’informations sous la forme de réponses directes.  Sur l’exemple ci-dessus, on voit bien le snippet principal qui donne une définition de « emergency fund » et en dessous, des panneaux déroulants qui découpent le sujet recherché en sous-rubriques.

Au delà de cette mise à jour, ca donne des idées sur la manière dont Google perçoit un sujet et sur comment bien structurer les contenus d’un article par exemple.

Ces liens peuvent éventuellement renvoyer vers votre site, si votre contenu est assez clair et explicite pour répondre à ce découpage

L’HTML pour indexer son contenu plus rapidement

John Muller de Google, en réponse à une question, affirme que Google crawl en 2 passes. Une première passe où Google explore uniquement le HTML et une deuxième passe où Google crawle la page entière et notamment le javascript. Entre ces 2 passes, il peut se passer quelques jours ou quelques semaines.

Il est donc important que Google puisse voir le contenu le plus important dès la première passe. Et pour être sur que son contenu soit indéxé rapidement et entièrement indéxé, il faut donc privilégier le HTML. Je vous recommande cet article pour plus d’infos sur le crawl Googlebot du javascript.

Les pénalités manuelles expirent avec le temps

Les pénalités manuelles, décidés par des actions humaines, expirent dans le temps et sont remplacés par des pénalités algorithmiques,. Par exemple, si un site a été pénalisé manuellement pour cause de mauvais liens, le filtre Google Penguin intégré au coeur de l’algorithme de Google, peut prendre le relais et adresser la pénalité automatiquement. Ca veux dire aussi que des pénalités manuelles peuvent être levées avec le temps sans qu’aucun algorithme prenne la relève.

La nouvelle search console sort de sa béta

La nouvelle search console devient la version par défaut. On y retrouve des versions remaniées des anciens rapports, quelques nouveautés mais il manque encore des rapports comme les statistiques d’exploration, l’outil de test du robots.txt, l’outil de changement d’adresse et beaucoup d’autres. Je pense qu’ils auraient pu rester en béta et pour l’instant l’ancienne search console reste accessible heureusement.

Contenu caché sur mobile

Selon ce qu’a déclaré Google à de nombreuses reprises, et notamment dans cette vidéo, au sujet de l’index mobile first:

  • les contenus cachés (onglets, accordéons,.) sont acceptables, ils sont traités comme du contenu normal
  • ils se classent tout aussi bien que le contenu visible directement

En effet, sur l’ancien index « desktop » le contenu caché pouvait être ignoré, mais visiblement ça devrait pas être le cas avec le nouvel index mobile first

Mais selon une étude de dejan marketing, les contenus cachés sur mobile first  restent dévalués et ils préconisent de les éviter. Cette étude parait un peu bancale et sont en attente d’autres tests pour confirmer leur dires. Mon avis perso est qu’il faut continuer à mettre les contenus les plus importants visibles directement, ne serait ce que pour l’éxpérience utilisateur et d’utiliser les systèmes d’onglets avec parcimonie.

/par Serge Esteves

Veille SEO: Lancement Index Mobile first, résumé du SMX

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veille seo: mise à jour mobile first

Beaucoup de nouveautés ce mois-ci avec le déploiement de la mise à jour  mobile Index First, d’autres mises à jour de Google, un résumé de ce qu’il faut retenir du SMX (Search Marketing eXpo) américain, etc..

la Mise à jour mobile first

Notification via la search console d'une migration vers l'index mobile first

Notification via la search console d’une migration vers l’index mobile first

On y est, c’est la première fois que Google confirme le déploiement de la mise à jour mobile first sur un large nombre de sites depuis octobre lorsqu’uniquement un petit nombre de sites étaient testés. Google a fait plusieurs annonces:

  • les webmasters seraient notifiés via la search console que le site a migré (voir image ci-dessus)
  • Seul les sites compatibles mobile seront migrés sur le nouvel index mobile de Google
  • Les sites en phase de migration verront une augmentation importante du crawl du Googlebot pour smartphone. Je vous recommande cette étude de cas sur l’analyse de Googlebot mobile et où on voit justement ce pic de crawl.
  • Google affichera la version mobile dans les pages de résultats
  • La version en cache accessible via les pages de résultats sera la version mobile

Cette annonce laisse penser qu’en réalité cette mise à jour a déjà commencé comme le confirme l’étude de cas citée plus haut.

Gros efforts pour de gros changements à venir, comme le confirme John Muller au dernier SMX. Il est plus que jamais temps de rendre son site compatible mobile et d’améliorer la vitesse du site. Une mise à jour tenant compte de la vitesse des pages sortira en juillet et qui est directement liée à cette mise à jour Mobile First de Google. Plus d’informations sur comment se préparer à cette grosse mise à jour Mobile de Google et qui va toucher tous les sites web.

Google confirme une large mise à jour en mars

Certains d’entre vous ont peut-être vu une baisse de visibilité ou une hausse début mars. Google confirme qu’il s’agit d’une mise à jour large de son algorithme déployé le 7 mars et comme il en fait plusieurs fois dans l’année. Cette mise à jour ne s’attache pas forcément à un point précis comme penguin, Panda et autres animaux mais il s’agit d’une mise à jour globale de son modèle de positionnement avec pour but de réévaluer certains sites sous-positionnés. Alors si votre site a baissé en trafic, ca ne veux pas dire qu’il s’est fait pénalisé mais que d’autres sites ont rééavalués à la hausse et sont passés devant.

 

SMX: La recherche vocale

La recherche vocale via smartphone ou Google home notamment est en pleine expansion. Google travaille d’ailleurs à ajouter des rapports sur la recherche vocale à la search console.

SMX: Les critères de classement Google

Au SMX, Google a apporté quelques précisions:

  • Les réseaux sociaux ne représentent pas un critère de classement
  • Google ne traite pas les extensions de domaines en .com différemment des autres. En revanche, il en va autrement pour les extensions géolocalisés: .fr, .co.uk, etc.. notamment pour des requêtes géolocales.

Google affiche des réponses sans résultats

Après une rapide expérimentation, Google a lancé aux états unis un affichage où il affiche uniquement la réponse à la requête sans aucun autres résultats. Ça ne fonctionne que pour des requêtes qui ne souffrent d’aucune ambiguité comme des requêtes du type: « quelle heure à los angeles » « 5+6 », etc.. On voit déjà des réponses directes à ces requêtes dans les résultats Google, sauf que là Google n’affiche rien d’autres.

Google a déclaré que pour ce type de requêtes, les internautes vont rarement voir la liste des résultats et si malgré tout, ils veulent voir tous les résultats, ils peuvent cliquer sur « voir tous les résultats ». Pas encore en France au moment où j’écris mais ca ne saurait tarder

Relifting de Google My business

Le tableau de bord Google my business a reçu quelques modifications ce mois-ci:

  • Plus besoin de basculer entre la vue carte et la vue liste, tous les utilisateurs ont la même interface
  • Le nouveau tableau de bord est plus simple, vous pouvez éditer directement vos établissements dans la même fenêtre
  • Toutes les fonctionnalités Google my business comme « posts » et « insights » sont facilement disponibles via la colonne de gauche
  • Plus rapide

Regardez par vous même les nouveautés Google my business !

La nouvelle search console continue de s’étoffer

La sortie en béta de la nouvelle search console de Google en février était quelques peu prématurée si vous voulez mon avis tant il manquait de fonctionnalités. Ce mois de mars a vu heureusement quelques nouveautés bien venues comme on le voit sur ce tweet de Google:

Ceci dit, j’utilise encore l’ancienne version pour l’instant, car il manque encore beaucoup de choses.

Google Image affiche des vrais légendes

Jusqu’à présent, sur mobile, lorsqu’on allait sur Google Images, on avait uniquement l’adresse du site qui apparaissait sous l’image. Maintenant, on a aussi en guise de légende le titre de la page sur laquelle se trouve l’image. A noter que la reprise du title en légende d’image se limite à 34 charactères, moins que la taille du title affiché dans les pages de résultats mobile de google. D’où la nécéssité de mettre les mots les plus importants au début du title.

Nouveaux Outils SEO mobile

outil google qui compare la vitesse sur mobile entre différents sites

outil google qui compare la vitesse sur mobile entre différents sites

La vitesse fait partie des points essentiels de la nouvelle mise à jour Google Mobile first et fera même l’objet d’une mise à jour de l’algorithme en juillet. Google, pour aider les marketers à se rendre compte de l’importance de la vitesse sur mobile a sorti 2 nouveaux outils : le speed score card et Impact Calculator. Le premier sert à comparer la vitesse sur mobile de son site avec d’autres sites. Et l’autre permet de simuler le chiffre d’affaire que vous pouvez gagner en accélérant votre site.

/par Serge Esteves

Index mobile first et crawl googlebot mobile: Etude de cas

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Je vais vous parler d’une étude de cas qui met en évidence le rapport entre la mise à jour Mobile first, le crawl de Googlebot mobile, et l’impact sur le trafic du site.

Voici donc une étude que j’ai réalisé pour un client avec notamment une analyse de Googlebot via les logs. La demande initiale était  « Pourquoi mon site fait moins de trafic que l’année dernière ? » et « Comment rectifier le tir ? »

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/par Serge Esteves

Veille SEO: PAA, AMP, Google news

Voici la veille SEO du mois de novembre avec tout ce qu’il ne fallait pas rater:

Nouvelle fonctionnalité: Autres questions posées

Débarqué déja aux US et appelé PAA (People Also Ask), cette fonctionnalité arrive en France et risque bien de bouleverser les choses. En cherchant par exemple sur Google « comment migrer en https« , on voit apparaître une nouvelle onebox intitulée « Autres questions posées ». Et ce n’est pas tout, en cliquant sur les flèches vers le bas on voit les réponses à ces questions sous forme d’accordéons. Et j’ai remarqué aussi qu’en cliquant sur chaque question, on a au fur et à mesure de nouvelles questions qui apparaissent. Ça fait beaucoup de réponses directes même si bien souvent la réponse est partielle et demande d’aller sur le site pour avoir une réponse complète. Ca confirme aussi l’intérêt pour son référencement d’ajouter à son planning éditorial des articles sous forme de questions si ce n’est pas déja le cas. Je vous laisse tester.

Nouveautés Google trend

Google trend montre à présent des données de youtube, Google news, google shopping et Google image. C’est pas révolutionaire mais c’est toujours bon de connaitre les tendances de recherche ailleurs que sur le moteur de recherche classique

Smallthanks: nouveau service Google pour valoriser vos avis

Google a sorti un nouveau service nommé Smallthanks qui permet de créer de jolis posts à partir des avis de vos clients et à partager sur vos réseaux sociaux. Une bonne idée pour booster google mybusiness. Pour l’instant, c’est disponible qu’aux US mais dés que ca sort en france, je vous en parle

Goolge va pénaliser les pages AMP qui ne correspondent pas aux pages canoniques

A partir de février 2018, Google va regarder de plus prés si vos pages AMP (version mobile optimisée) ont bien le même contenu que leur équivalent non-AMP. Si ce n’est pas le cas, les pages AMP ne s’afficheront plus dans les caroussels sur mobile. Google fait ça qu’il a remarqué que certains sites de news par exemple utilisaient les pages AMP comme des « teasers » avevc un lien vers la page complète au format « normal ». Source

Google prévient qu’il pénalisera les sites avec de fausses microdonnées: évènement

Les balises schema.org utilisées pour afficher les évènements (dates de concerts, spectacles,..) est bien pratique pour les sites qui présentent ce type de contenu car ça leur permet d’avoir des extraits enrichis sur les pages de résultats de Google et donc une visibilité accrue. Mais ceux qui abusent de ces balises pour justement profiter de cet encart plus gros, risquent d’être pénalisés. Source

Google va arrêter de crawler l’ancienne méthode AJAX

Google va continuer de crawler et indexer les urls de type « #! », mais il le fera directement le deuxième trimestre 2018 sans avoir besoin que le serveur du site lui envoie un snapshot html comme auparavant. Çà signifie aussi qu’il va crawler et indexer toutes les urls avec #!. Pour les sites en ajax, à vérifier que toutes les urls en #! sont bonnes à indexer. Google donne aussi quelques conseils  aux webamsters

Google va afficher plus d’informations sur les sites d’actualités

Pour continuer à lutter contre les « fake news », google va enrichir son knowledge graph lorsqu’on recherche des informations sur un éditeur de news: les sujets les plus souvent traités, les récompenses journalistiques obtenues, les commentaires depuis des services tiers. Source

Google change ses sources pour le traffic venant de Google actualités

Pour suivre les visites de google actualités, il fallait suivre jusqu’à présent la source “news.google.com”. Maintenant, il faudra suivre aussi “news.google.com”. La différence est que “news.google.com” inclut le trafic venant des applications mobile, du web mobile et des flux RSS alors que “news.url.google.com” inclut le trafic venant du trafic sur ordinateur et aussi les flux rss. Source

/par Serge Esteves