Veille SEO du mois: Nouvel algo neural matching, nouveautés Google ,…

Ce qu’il ne fallait pas louper des nouveautés SEO et de Google ce mois-ci: Nouvel algorithme de correspondance neural, les nouveautés de Google annoncés pour ses 20 ans, nouveaux extrait enrichis, HTML et indexation, contenu caché sur  mobile, …

20 ans de google : nouvelles fonctionnalités

Pour ses 20 ans Google a annoncé des nouveautés, largement basées sur l’intelligence artificielle, qui vont sortir dans les semaines et mois à venir:

  • Résultats de recherche élargis « snippets » jusqu’à l’anticipation des requêtes en se basant sur ce qu’il sait de l’utilisateur
  • Possibilité de Publier des stories, format alliant texte, photos et vidéos éphémères, comme sur les réseaux sociaux (ex: instragram)
  • Pouvoir continuer ses recherches sur plusieurs jours en mettant de côté plus aisément les sites déjà visités
  • Il va renforcer la recherche des images en permettant d’identifier un objet pris en photo.
  • Google Feed devient Discover: L’écran d’accueil de Google sur Android qui donne des infos personnalisées sera dispo aussi sur le web et en bilingue pour ceux qui veulent

Nouvel Algorithme d’intelligence artificielle: La correspondance neurale

A l’occasion des 20 ans de Google Danny Sullivan a lancé une très grosse annonce sur l’existence d’un nouvel algorithme appelé Neural Matching ou “correspondance neurale” et qui impacterait déja 30% des requêtes.

Dans un tweet, Danny Sullivan parle d’une méthode pour mieux connecter les mots aux concepts. Pour l’illustrer, Voici une capture issue de la conférence de presse pour les 20 ans de Google:

Danny Sullivan qui parle de la correspondance neurale

Danny Sullivan qui parle de la correspondance neurale et preuve par l’exemple

On voit que les résultats ne contiennent pas les mots clés de la recherche. Google tente de comprendre ce que l’utilisateur est en train de chercher.

Dans un autre tweet, il dit aussi que la façon dont les gens recherchent est souvent différente de la manière dont les gens répondent et l’illustre comme ceci:

On voit que le même mot « change » prend différentes significations selon le contexte et Google le comprend. L’algorithme  de correspondance neurale se base uniquement sur la correspondance entre la requête et la page, sans recours à des signaux traditionnels comme les liens. Le brevet de l’algorithme indique qu’il agit en fait après l’algorithme traditionnel en réordonnant les résultats.

Toute cela indique que la rédaction des contenus doit se focaliser sur l’intention de recherche des internautes et inclure un vocabulaire riche avec des mots du même champ sémantique comme des synonymes mais pas que. L’objectif étant notamment de faire en sorte que Google puisse bien attacher le sujet d’une page à son concept sémantique.

Les nouveaux extraits enrichis de Google

Récemment, Google a lancé de nouveaux featured snippets (extrait enrichis), qui à partir d’une recherche suffisamment large, vous déroule plus d’informations sous la forme de réponses directes.  Sur l’exemple ci-dessus, on voit bien le snippet principal qui donne une définition de « emergency fund » et en dessous, des panneaux déroulants qui découpent le sujet recherché en sous-rubriques.

Au delà de cette mise à jour, ca donne des idées sur la manière dont Google perçoit un sujet et sur comment bien structurer les contenus d’un article par exemple.

Ces liens peuvent éventuellement renvoyer vers votre site, si votre contenu est assez clair et explicite pour répondre à ce découpage

L’HTML pour indexer son contenu plus rapidement

John Muller de Google, en réponse à une question, affirme que Google crawl en 2 passes. Une première passe où Google explore uniquement le HTML et une deuxième passe où Google crawle la page entière et notamment le javascript. Entre ces 2 passes, il peut se passer quelques jours ou quelques semaines.

Il est donc important que Google puisse voir le contenu le plus important dès la première passe. Et pour être sur que son contenu soit indéxé rapidement et entièrement indéxé, il faut donc privilégier le HTML. Je vous recommande cet article pour plus d’infos sur le crawl Googlebot du javascript.

Les pénalités manuelles expirent avec le temps

Les pénalités manuelles, décidés par des actions humaines, expirent dans le temps et sont remplacés par des pénalités algorithmiques,. Par exemple, si un site a été pénalisé manuellement pour cause de mauvais liens, le filtre Google Penguin intégré au coeur de l’algorithme de Google, peut prendre le relais et adresser la pénalité automatiquement. Ca veux dire aussi que des pénalités manuelles peuvent être levées avec le temps sans qu’aucun algorithme prenne la relève.

La nouvelle search console sort de sa béta

La nouvelle search console devient la version par défaut. On y retrouve des versions remaniées des anciens rapports, quelques nouveautés mais il manque encore des rapports comme les statistiques d’exploration, l’outil de test du robots.txt, l’outil de changement d’adresse et beaucoup d’autres. Je pense qu’ils auraient pu rester en béta et pour l’instant l’ancienne search console reste accessible heureusement.

Contenu caché sur mobile

Selon ce qu’a déclaré Google à de nombreuses reprises, et notamment dans cette vidéo, au sujet de l’index mobile first:

  • les contenus cachés (onglets, accordéons,.) sont acceptables, ils sont traités comme du contenu normal
  • ils se classent tout aussi bien que le contenu visible directement

En effet, sur l’ancien index « desktop » le contenu caché pouvait être ignoré, mais visiblement ça devrait pas être le cas avec le nouvel index mobile first

Mais selon une étude de dejan marketing, les contenus cachés sur mobile first  restent dévalués et ils préconisent de les éviter. Cette étude parait un peu bancale et sont en attente d’autres tests pour confirmer leur dires. Mon avis perso est qu’il faut continuer à mettre les contenus les plus importants visibles directement, ne serait ce que pour l’éxpérience utilisateur et d’utiliser les systèmes d’onglets avec parcimonie.

/par Serge Esteves

Veille SEO: Lancement Index Mobile first, résumé du SMX

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veille seo: mise à jour mobile first

Beaucoup de nouveautés ce mois-ci avec le déploiement de la mise à jour  mobile Index First, d’autres mises à jour de Google, un résumé de ce qu’il faut retenir du SMX (Search Marketing eXpo) américain, etc..

la Mise à jour mobile first

Notification via la search console d'une migration vers l'index mobile first

Notification via la search console d’une migration vers l’index mobile first

On y est, c’est la première fois que Google confirme le déploiement de la mise à jour mobile first sur un large nombre de sites depuis octobre lorsqu’uniquement un petit nombre de sites étaient testés. Google a fait plusieurs annonces:

  • les webmasters seraient notifiés via la search console que le site a migré (voir image ci-dessus)
  • Seul les sites compatibles mobile seront migrés sur le nouvel index mobile de Google
  • Les sites en phase de migration verront une augmentation importante du crawl du Googlebot pour smartphone. Je vous recommande cette étude de cas sur l’analyse de Googlebot mobile et où on voit justement ce pic de crawl.
  • Google affichera la version mobile dans les pages de résultats
  • La version en cache accessible via les pages de résultats sera la version mobile

Cette annonce laisse penser qu’en réalité cette mise à jour a déjà commencé comme le confirme l’étude de cas citée plus haut.

Gros efforts pour de gros changements à venir, comme le confirme John Muller au dernier SMX. Il est plus que jamais temps de rendre son site compatible mobile et d’améliorer la vitesse du site. Une mise à jour tenant compte de la vitesse des pages sortira en juillet et qui est directement liée à cette mise à jour Mobile First de Google. Plus d’informations sur comment se préparer à cette grosse mise à jour Mobile de Google et qui va toucher tous les sites web.

Google confirme une large mise à jour en mars

Certains d’entre vous ont peut-être vu une baisse de visibilité ou une hausse début mars. Google confirme qu’il s’agit d’une mise à jour large de son algorithme déployé le 7 mars et comme il en fait plusieurs fois dans l’année. Cette mise à jour ne s’attache pas forcément à un point précis comme penguin, Panda et autres animaux mais il s’agit d’une mise à jour globale de son modèle de positionnement avec pour but de réévaluer certains sites sous-positionnés. Alors si votre site a baissé en trafic, ca ne veux pas dire qu’il s’est fait pénalisé mais que d’autres sites ont rééavalués à la hausse et sont passés devant.

 

SMX: La recherche vocale

La recherche vocale via smartphone ou Google home notamment est en pleine expansion. Google travaille d’ailleurs à ajouter des rapports sur la recherche vocale à la search console.

SMX: Les critères de classement Google

Au SMX, Google a apporté quelques précisions:

  • Les réseaux sociaux ne représentent pas un critère de classement
  • Google ne traite pas les extensions de domaines en .com différemment des autres. En revanche, il en va autrement pour les extensions géolocalisés: .fr, .co.uk, etc.. notamment pour des requêtes géolocales.

Google affiche des réponses sans résultats

Après une rapide expérimentation, Google a lancé aux états unis un affichage où il affiche uniquement la réponse à la requête sans aucun autres résultats. Ça ne fonctionne que pour des requêtes qui ne souffrent d’aucune ambiguité comme des requêtes du type: « quelle heure à los angeles » « 5+6 », etc.. On voit déjà des réponses directes à ces requêtes dans les résultats Google, sauf que là Google n’affiche rien d’autres.

Google a déclaré que pour ce type de requêtes, les internautes vont rarement voir la liste des résultats et si malgré tout, ils veulent voir tous les résultats, ils peuvent cliquer sur « voir tous les résultats ». Pas encore en France au moment où j’écris mais ca ne saurait tarder

Relifting de Google My business

Le tableau de bord Google my business a reçu quelques modifications ce mois-ci:

  • Plus besoin de basculer entre la vue carte et la vue liste, tous les utilisateurs ont la même interface
  • Le nouveau tableau de bord est plus simple, vous pouvez éditer directement vos établissements dans la même fenêtre
  • Toutes les fonctionnalités Google my business comme « posts » et « insights » sont facilement disponibles via la colonne de gauche
  • Plus rapide

Regardez par vous même les nouveautés Google my business !

La nouvelle search console continue de s’étoffer

La sortie en béta de la nouvelle search console de Google en février était quelques peu prématurée si vous voulez mon avis tant il manquait de fonctionnalités. Ce mois de mars a vu heureusement quelques nouveautés bien venues comme on le voit sur ce tweet de Google:

Ceci dit, j’utilise encore l’ancienne version pour l’instant, car il manque encore beaucoup de choses.

Google Image affiche des vrais légendes

Jusqu’à présent, sur mobile, lorsqu’on allait sur Google Images, on avait uniquement l’adresse du site qui apparaissait sous l’image. Maintenant, on a aussi en guise de légende le titre de la page sur laquelle se trouve l’image. A noter que la reprise du title en légende d’image se limite à 34 charactères, moins que la taille du title affiché dans les pages de résultats mobile de google. D’où la nécéssité de mettre les mots les plus importants au début du title.

Nouveaux Outils SEO mobile

outil google qui compare la vitesse sur mobile entre différents sites

outil google qui compare la vitesse sur mobile entre différents sites

La vitesse fait partie des points essentiels de la nouvelle mise à jour Google Mobile first et fera même l’objet d’une mise à jour de l’algorithme en juillet. Google, pour aider les marketers à se rendre compte de l’importance de la vitesse sur mobile a sorti 2 nouveaux outils : le speed score card et Impact Calculator. Le premier sert à comparer la vitesse sur mobile de son site avec d’autres sites. Et l’autre permet de simuler le chiffre d’affaire que vous pouvez gagner en accélérant votre site.

/par Serge Esteves

Veille SEO: PAA, AMP, Google news

Voici la veille SEO du mois de novembre avec tout ce qu’il ne fallait pas rater:

Nouvelle fonctionnalité: Autres questions posées

Débarqué déja aux US et appelé PAA (People Also Ask), cette fonctionnalité arrive en France et risque bien de bouleverser les choses. En cherchant par exemple sur Google « comment migrer en https« , on voit apparaître une nouvelle onebox intitulée « Autres questions posées ». Et ce n’est pas tout, en cliquant sur les flèches vers le bas on voit les réponses à ces questions sous forme d’accordéons. Et j’ai remarqué aussi qu’en cliquant sur chaque question, on a au fur et à mesure de nouvelles questions qui apparaissent. Ça fait beaucoup de réponses directes même si bien souvent la réponse est partielle et demande d’aller sur le site pour avoir une réponse complète. Ca confirme aussi l’intérêt pour son référencement d’ajouter à son planning éditorial des articles sous forme de questions si ce n’est pas déja le cas. Je vous laisse tester.

Nouveautés Google trend

Google trend montre à présent des données de youtube, Google news, google shopping et Google image. C’est pas révolutionaire mais c’est toujours bon de connaitre les tendances de recherche ailleurs que sur le moteur de recherche classique

Smallthanks: nouveau service Google pour valoriser vos avis

Google a sorti un nouveau service nommé Smallthanks qui permet de créer de jolis posts à partir des avis de vos clients et à partager sur vos réseaux sociaux. Une bonne idée pour booster google mybusiness. Pour l’instant, c’est disponible qu’aux US mais dés que ca sort en france, je vous en parle

Goolge va pénaliser les pages AMP qui ne correspondent pas aux pages canoniques

A partir de février 2018, Google va regarder de plus prés si vos pages AMP (version mobile optimisée) ont bien le même contenu que leur équivalent non-AMP. Si ce n’est pas le cas, les pages AMP ne s’afficheront plus dans les caroussels sur mobile. Google fait ça qu’il a remarqué que certains sites de news par exemple utilisaient les pages AMP comme des « teasers » avevc un lien vers la page complète au format « normal ». Source

Google prévient qu’il pénalisera les sites avec de fausses microdonnées: évènement

Les balises schema.org utilisées pour afficher les évènements (dates de concerts, spectacles,..) est bien pratique pour les sites qui présentent ce type de contenu car ça leur permet d’avoir des extraits enrichis sur les pages de résultats de Google et donc une visibilité accrue. Mais ceux qui abusent de ces balises pour justement profiter de cet encart plus gros, risquent d’être pénalisés. Source

Google va arrêter de crawler l’ancienne méthode AJAX

Google va continuer de crawler et indexer les urls de type « #! », mais il le fera directement le deuxième trimestre 2018 sans avoir besoin que le serveur du site lui envoie un snapshot html comme auparavant. Çà signifie aussi qu’il va crawler et indexer toutes les urls avec #!. Pour les sites en ajax, à vérifier que toutes les urls en #! sont bonnes à indexer. Google donne aussi quelques conseils  aux webamsters

Google va afficher plus d’informations sur les sites d’actualités

Pour continuer à lutter contre les « fake news », google va enrichir son knowledge graph lorsqu’on recherche des informations sur un éditeur de news: les sujets les plus souvent traités, les récompenses journalistiques obtenues, les commentaires depuis des services tiers. Source

Google change ses sources pour le traffic venant de Google actualités

Pour suivre les visites de google actualités, il fallait suivre jusqu’à présent la source “news.google.com”. Maintenant, il faudra suivre aussi “news.google.com”. La différence est que “news.google.com” inclut le trafic venant des applications mobile, du web mobile et des flux RSS alors que “news.url.google.com” inclut le trafic venant du trafic sur ordinateur et aussi les flux rss. Source

/par Serge Esteves

Veille SEO: mobile first, first click free, AMP,…

On est tous très occupé et pas toujours évident de suivre toutes les nouveautés chez Google. Rien de tel qu’une synthèse de ce qui s’est passé dans le search ce dernier mois. Je vous invite à suivre la newsletter mensuelle du SEO avec cette veille et les guides SEO.

Le mobile first est lancé

Gary Illyes, analyste chez Google, a annoncé officiellement à la dernière conférence SMX de New York, que la mise à jour mobile first était très lentement en cours de déploiement. C’est quelques jours après un discours de John Muller qui a dévoilé, officieusement, que quelques sites étaient passés à l’index mobile first pour faire des tests. Vous pouvez voir le moment de la vidéo où il en parle à la 51ème mn.

Les résultats de recherche ne dépendent plus de l’extension de domaine Google

Une recherche sur 5 est géolocalisée d’après Google, cette mise à jour a donc pour but de facilité l’expérience utilisateur. Jusqu’à maintenant, lorsqu’on allait sur Google.fr, on avait des résultats en français car on est sur du .fr, et bien à présent, la langue choisie pour afficher les résultats de recherche sera en fonction de l’endroit où on se trouve et non en fonction de l’extension Google (.fr, .co.uk, …). Donc, le fait de changer dans son navigateur l’extension Google par un autre pays ne changera pas les résultats.

Pour choisir manuellement un autre pays, il faudra passer par « paramètres de recherche > Langues ». Le mieux c’est encore de tester par vous même de modifier l’extension Google .fr par autre chose.

Toujours plus de fonctions AMP

On l’a vu dans les autres de veille, Le projet AMP est central chez Google et ce mois-ci on voit encore quelques nouveautés:

  • Possibilité d’ajouter des animations lors du scroll (effets parallax, zoom léger, effet de fondu d’image, etc..)
  • Barre de scroll responsive
  • Suivi analytics natif des vidéos
  • Amélioration de la reconnaissance de l’utilisateur lorsqu’il passe d’une page AMP à une page non AMP pour le suivi analytics

Plus de détails sur ces mises à jour ici

Fin du first click free, vive le flexible sampling

Le premier clic gratuit est un système à destination des médias qui publient des articles payants et qui veulent être référencés sur Google. Avec ce système, le visiteur peut consulter 3 articles gratuitement après jour avant d’être invité à payer si il veux en consulter davantage. Ce faisant, ça permet à Google d’indexer le contenu de ces articles, ce qui est impossible pour les médias payants qui n’utilisent pas le first click free et qui ne peuvent pas être référencés.

Le flexible sampling laisse le choix a plus d’options: limite d’articles mensuelles, affichage d’un extrait gratuit, et bientôt un système d’abonnement entièrement géré par Google. Pour la mise en place c’est par ici

Danny Sullivan rejoint Google

Danny Sullivan, un guru du SEO, fondateur notamment de sites SEO comme search engine land, de l’expo SMX (Search Marketing Expo) , éminemment respecté dans le search, rejoint Google. Son rôle sera de faire l’agent de liaison entre la communauté du search et Google. Espérons que ce sera vraiment le cas, car ces derniers mois, on a très peu de communications officielles de Google sur leurs mises à jour.

D’ailleurs, cela coïncide avec la sortie d’un formulaire à destination des webmasters / SEO pour poser des questions à Google. Sans doute que des courtes vidéos explicatives seront prochainement produites par Danny Sullivan, à la manière d’un Matt Cutts en son temps.

Mise a jour des critères de classement le 7 octobre

De nombreux changements dans les pages de résultats ont pu être constatés comme le confirme les outils de suivi des serps comme algooroo:

le forum webmasterworld révèle également de nombreux changements avec des sites qui ont baissé ou progressé en trafic de 10 à 20% en moyenne . Bien sur, pas de confirmation de Google, peut être un rapport avec Fred mais rien d’officiel.

 

Google utilise l’analyse des sentiments pour classer les résultats ?

C’est ce que semble avoir dit Gary illyes lors de l’événement state of search d’après de nombreux tweets:

J’ai pas mis tous les tweets ! Ceci dit, un certain Kenichi Suzuki a contredit cette interprétation de nombreux tweetos, j’ai regroupé ces échanges dans ce moment twitter. Peut-être qu’il parlait de la co-citation, soit la mention d’une marque sur d’autres sites même sans lien, fait parti des critères jugeant de la qualité d’un site. L’analyse des sentiments ne servant qu’à ajouter plus de contextualisation, positive ou négative, à la co-citation.

Un titre différent pour Googlebot et Googlebot mobile ?

Une petite question passé inaperçue mais qui mérite de remettre les choses au clair. Googlebot et Googlebot mobile sont très proches ces derniers temps et lors du passage total du mobile first, les choses vont basculer, raison de plus d’avoir un contenu identique entre mobile et ordinateur, avis à ceux qui n’ont pas un site responsive.

Nouveauté Google tag manager: le suivi du scroll

L’outil web analytics Google tag manager permet à présent de manière native de suivre le comportement des utilisateurs lorsqu’ils scrollent une page web. L’excellent article de Simo Ahava permet d’en savoir plus sur son intégration.

Comment les liens dans le menu, le footer, ou dans le contenu impactent le SEO ?

Un article intéréssant de rand fishkin (en anglais) sur l’impact des différents types de liens internes et leur impact SEO. Je le trouve intéressant car il recoupe de nombreux points que j’ai déjà abordé dans mon guide sur le maillage interne (en français 🙂 ) avec notamment le fait qu’un lien très cliqué aurait plus de poids.

C’est une bonne idée de corriger les liens entrant en 404 !

Même si Google n’est pas fan de netlinking, Gary Illyes a affirmé qu’il y a souvent des opportunités à corriger les liens entrants en 404.

Attention aux modifications de dates des articles

Pratique courante chez les sites d’actus chaudes, la date des articles étant un critère fort pour apparaître sur Google news, la date de publication est modifiée pour remonter dans les résultats. Pour les articles persistants, le choix d’afficher de fausses dates plus fraîches ou pas de dates du tout, est aussi une pratique courante visant à améliorer le taux de clics. C’est une pratique identifiée par Google depuis un moment et il semblerait qu’ils travaillent dessus pour pénaliser les sites ayant recours à ce genre de méthodes. C’est ce qu’a dit Gary Illyes à la conférence stateofsearch, reporté ici sur ce tweet:

J’espère que ça vous a plu !

/par Serge Esteves

Veille SEO du mois: Mobile first Index, AMP, MAJ

Un nouvel article de veille qui synthètise les actualités SEO marquantes du mois écoulé avec beaucoup de mobile au menu. Et pensez à la newsletter pour ne rien rater de ces digest SEO et recevoir aussi nos derniers guides avancés SEO et Inbound Marketing.

Pensez à migrer avant le mobile first index

La prochaine mise jour majeure de Google  » mobile first index » n’est pas prévue avant 2018 et sera lancée par lots. Cette mise à jour prendra en compte en priorité la version mobile d’un site sur la version ordinateur. Ça signifie que les sites qui ont un site mobile dédié de type m.mondomaine.com ou autres, deviendra leur version principale. C’est dangereux car souvent la version mobile dédiée est moins riche et moins optimisée que la version ordinateur.

Et Comme le signale John Muller dans une vidéo, si vous migrez votre m. vers un site responsive après cette mise à jour mobile first index, c’est comme si vous migrez vers un nouveau site, et ce sera beaucoup plus long et sujet à de grosses variations de positions. Voici une transcription d’un extrait de la vidéo:

With the mobile first index, when that comes, obviously that will be a bit different. Because that will be like your are moving your canonical page to a different URL. So that is something where if you plan on doing a change from an m-dot site to a responsive site it is probably a lot easier to do that now then to wait until the mobile first index has come out. Because with the mobile first index moving the canonical pages, which means you are doing kind of a site migration, which means you will see a lot more fluctuation as it gets processed.

Si vous avez un site #mobile dédié pensez à migrer avant le mobile first index Click to Share

En savoir plus: Comment se préparer à l’index mobile first ?

Google recommande que le site mobile soit équivalent au site desktop

Toujours pour bien se préparer à cette mise jour « mobile first index », John Muller conseille d’avoir un site mobile identique au site ordinateur:

Contenu caché et mobile first index

Google confirme que le contenu caché dans des onglets est Ok avec le mobile first index. Pendant des années Google nous dit que le contenu caché dans des onglets a moins de poids et peut être ignoré par les algorithmes de Google. Avec la prochaine mise à jour Mobile first index, c’est en passe de changer vu que c’est massivement utilisé sur mobile.

Transcription de la vidéo de Jonh Muller sur le sujet:

So with the mobile first indexing will index the the mobile version of the page. And on the mobile version of the page it can be that you have these kind of tabs and folders and things like that, which we will still treat as normal content on the page even. Even if it is hidden on the initial view.

Google arrête google instant

Google instant lancé en 2010 est arrêté, il s’agissait du chargement automatique des résultats de Google à mesure que l’internaute tape sa requête. A ne pas confondre avec l’auto complétion avec des suggestions de requêtes (google suggest). D’après Google, La raison de cet arrêt est de rendre les visites sur mobile plus fluide, d’autant plus que l’expérience sur mobile est différente que celle sur ordinateur. Encore un signe du virage de Google vers le mobile first.

Chater via google my business

Les utilisateurs de google my business pourront désormais chater directement avec leurs visiteurs sur mobile. Lorsque vos visiteurs verront la box google my business de votre entreprise dans une page de résultats Google, les utilisateurs d’android auront la possibilité de vous envoyer des messages avec le nouveau service de messagerie Google « Allo » ou l’application native de messagerie d’IOS pour ceux qui sont sur Apple. Une bonne manière de promouvoir leur logiciel de messagerie mobile…

Nouveau Google search console

Une nouvelle interface de google search console a vu le jour et commence à être déployée. A voir si des nouveautés accompagneront la refonte graphique.

Le format AMP continue de cartonner

Ces derniers mois et semaines ont vu la progression importante de l’adoption du format AMP (Accelerated Mobile Pages). C’est Grace à ce format  nativement optimisé: 6 fois plus rapide qu’une page mobile en moyenne, un positionnement privilégié par Google, plus de trafic, des revenus supplémentaires grâce aux publicités,… même si on pourra y opposer des signaux moins bons comme des mauvais taux de rebond surtout lorsque ces pages sont mal construites et n’incitent pas à rester sur le site.

Mais on pourra surtout noter les nombreuses évolutions favorisant ce nouveau format:

  • L’introduction de la publicité: publicité adwords, adsense au sein des pages avec introduction récente des vidéo ads
  • Plus d’interactivité avec amp-bind, une alternative au javascript grâce à des éléments AMP prédéfinis
  • Les carrousels d’images, les vidéos, amp-lightbox pour des popups plein écran comme des images, les listes d’éléments (amp-list)
  • Diffusion de contenu en live (live-list), amp-accordion pour les éléments du menu, le call tracking
  • Amp-analytics pour le suivi analytics qui était mal comptabilisé auparavant
  • Et récemment les formulaires (amp-form)

Voici une présentation de quelques une de ces nouveautés au dernier SMX:

Google now évolue et est renommé « the feed »

Google now, qui permet d’afficher du contenu personnalisé en fonction du lieu, de l’heure de la journée, du calendrier, de l’historique de recherche afin d’anticiper les besoins de l’internaute, est rebaptisé « the feed ». Parmi les nouveautés, la possibilité de suivre des sujets présélectionnés de manière algorithmiques par Google. Google Now bien que fortement orienté mobile, sera aussi porté sur ordinateur dans quelques semaines.

Google image affiche les vidéos et les recettes

Des modifications dans les balisages schema.org des vidéos et des recettes permettent à présent de les afficher également sur Google images mobile:

Mise à jour du 25 juin ? Rien ou presque

Enfin, il y a bien eu de grosses variations dans les pages de résultats de Google le 25 juin mais pas de confirmation de Google bien sur et pas non plus de modèles clairs permettant d’expliquer ces variations. Certains parlent de retour en arrière suite à certains sites ayant été pénalisé par la mise à jour FRED et ayant recouvert leurs positions le 25 juin. C’est peut-être une mise à jour de FRED, c’est à dire un meilleur calcul de la qualité des contenus (sémantique et UX) mais rien ne le confirme.

 

/par Serge Esteves

Veille SEO: MAJ, crawl, AMP, https

Voici un nouvel article de veille qui résumé les principales actus et nouveautés Google. Ou pourquoi faire un article entier pour une info qui tient en une ligne. Autant faire un article avec pleins d’infos d’une ligne. Continuez de suivre mes prochains articles de veille dans mes newsletters mensuelles avec la veille mensuelle et les guides.

Mise à jour de Google sur la qualité le 17 mai:

Mise à jour google 17 mai 2017

visibilité d’un site suite à la mise à jour Google le 17 mai 2017

Le 17 mai eut lieu de nombreux changements dans les résultats de Google mais pas non plus au niveau d’un fred ou d’un penguin. Cela semble être un nouvel ajustement des mises à jours « quality update ». D’après les premiers constats sur les sites impactés, cela touche:

  • La qualité des pages tant au niveau du contenu que de l’expérience utilisateur: Les sites impactés étaient notamment des sites dont le contenu ne répondaient pas aux attentes des internaute
  • Trop forte monétisation des pages: les sites impactés ont souvent une stratégie de monétisation trop agressive.
  • Voir l’article de Glenn Gabe pour plus d’infos

Google plus tolérant sur les données structurées: Avis

Google  mis à jour ses guidelines sur les données structurées, données qui permettent des extraits enrichis sur les pages de résultats du moteur comme les étoiles par exemple. La principale nouveauté est justement le balisage des commentaires, à présent, donner une note n’est plus obligatoire.

Supprimer le javascript améliore de 6% le trafic organique en moyenne: Distilled a testé des sites qui ont supprimé leur dépendance au javascript pour l’affichage de leur contenu et des liens. Ce qui a révélé une augmentation de 6% du trafic organique en moyenne sur les sites testés. Ça tendrait à prouver que même si Google arrive plus ou moins à crawler le javascript, il n’y accorderait pas le même crédit qu’au bon vieux html.

Google confirme que la suroptimisation nuit au positionnement:

La suroptimisation concerne notamment les abus au sujet de la création de liens entrants vers son site ou encore les abus dans les ancres de liens internes ou externes. C’est penguin, un filtre directement intégré dans l’algorithme de Google qui est chargé de tracker la sur-optimisation

Le HTTPS ne sera pas boosté davantage dans les critères de classement de Google: 

Google avait annoncé que le HTTPS était un signal de positionnement en 2014, ils ont décidé d’y mettre un frein visiblement d’après la déclaration de Gary Illyes:

A ce sujet, je vous renvoie vers cet article pour passer son site en https et assurer son référencement

Les ancres de liens et les alt, c’est bien :):

Sans doute évident pour beaucoup de référenceurs, mais souvent oubliés ou mal fait, John Muller confirme en tout cas que remplir ses balises alt et ses ancres aide Google à bien contextualiser le contenu de la page:

Ah oui, c’est Olivier qui a posé la question, quelle star ! 🙂

Google pourrait lancer l’index mobile first par lots:

John Muller, lors d’un hangout vidéo a dit qu’il se pourrait que Google teste d’abord le nouvel Index Mobile First sur plusieurs groupes de sites avant de le lancer plus globalement. Pour rappel, ce changement majeur de Google et qui devrait arriver avant la fin de l’année, devrait prendre en compte en priorité la version mobile d’un site dans son crawl, l’indexation, le contenu et le calcul de ses signaux de classement. Aujourd’hui, l’index de Google est basé essentiellement sur la version ordinateur d’un site, donc si votre site n’est pas mobile friendly ou que c’est un site séparé (non responsive), il y a un risque.

Les 404 ne gaspillent pas le budget de crawl:

John Muller, a affirmé sur twitter, que le crawl de Googlebot sur les pages 404 étaient moins prioritaires que le crawl des pages en code 200. Ça signifie qu’il va recrawler les erreurs 404 qu’il connait déja seulement après les pages « normales », ce qui n’impacterait donc pas le budget de crawl. Bien sur, ça ne concerne que les vieilles 404 et pas les nouvelles, car avant de savoir qu’une page répond en 404, il faut bien la crawler une première fois. Plus d’explications sur le budget de crawl sur cet article.

les visiteurs AMP et non AMP bientôt unifiés:

J’en parlais déjà dans un article de veille mensuelle précédent, actuellement Google analytics sépare les visites entre les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) et les pages « normales ». Techniquement, ça parait logique car les pages ne sont pas servies depuis le serveur qui héberge le site mais depuis les serveurs de cache de Google ou autres partenaires AMP. Dans la pratique, en revanche, ça n’a pas de sens, et si vous avez installé le tracking anaytics de vos pages AMP, vous remarquerez que les visites vers ces pages créent un taux de rebond anormalement élevé , des visiteurs comptés plusieurs fois, les visites AMP comptés  en trafic référent, etc… Google dit travailler à corriger tout ça, il était temps.

AMP pour adwords et ads display:

Google a annoncé la possibilité pour les annonceurs adwords d’utiliser leurs pages AMP pour leurs campagnes adwords. Pareil pour les ads display qui pourront s’afficher sur les pages AMP:

En octobre 2017, les sites non https seront labellisés « not secure »

Google avait déja annoncé la couleur et c’est maintenant confirmé, dès octobre 2017, les sites qui ne seront pas passés en https auront la mention « not secure » sur chrome lorsque les visiteurs rentrent des données sur des pages HTTP, c’est à dire des blocs de commentaires, des barres de recherche, des formulaires, etc… Moins impactant, le label « not secure » s’affichera aussi lorsqu’on navigue en mode navigation privée (Merci @aysunakarsu pour la correction de l’actu). Même si le boost https est minime et qu’il ne compte plus bouger, le pogosticking (retour depuis le site vers Google) et l’impact indirect sur le positionnement devrait se faire sentir pour les sites non-https.

L’affichage des avis sur les hotels sera plus joli

Google a complètement revu l’affichage des avis d’hôtels sur ses pages de résultats, c’est cool on aura plus besoin d’aller sur le site avec ça… euh, ça dépend pour qui.

Google prépare son moteur de recherche d’emploi

Google lance son bouton acheter en beta pour les annonceurs google shopping

bouton acheter sur google shopping

bouton acheter sur google shopping

En projet depuis juillet 2015, c’est seulement maintenant que Google lance en toute discrétion son bouton acheter sur google shopping. Les commerçants élligibles pourront afficher un bouton acheter sur leurs annonces produits. Pas d’annonces officielle de Google pour l’instant mais on peut voir la capture ci-dessus sur le merchant center. C’est Amazon qui va faire la gueule…

 

 

/par Serge Esteves

Veille SEO : Fake news, schema.org, SMX

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Voici la veille SEO mensuelle d’avril avec tout ce qu’il ne fallait pas rater sur les mises à jour de Google, nouveautés et réponses données par Google lors du dernier SMX West:

  • Le fact checking de Google déployé partout dans le monde

La vérification de l’information est devenu un enjeu pour une société démocratique et aussi un enjeu de crédibilité pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, La mise en avant des articles de fact checking (articles qui vérifient les sources et la véracité d’informations ou certaines rumeurs), dont je vous ai déja parlé et lancé en octobre dernier aux US et UK, est à présent déployé dans le monde.
Mais Ce n’est pas encore suffisant et pas encore suffisamment développé, il suffit de voir les fausses informations (Fake news) qui ont circulé pour les élections américaines et propagé par des groupes militants de Trump, et aujourd’hui au niveau des élections françaises. Cette mise à jour de Google a pour but de mettre en avant ce type d’articles par exemple: 11 fake news sur Emmanuel Macron et ainsi aider à dénoncer des rumeurs propagées généralement par l’extrême droite dans le monde et sur internet, appelé aussi « fachosphère ». Source

D’autres initiatives ont eu lieu comme les « related articles » de Facebook qui met avant des articles proches et émanant d’autres sources afin que l’internaute puisse croiser l’information. Il y a aussi le lancement en France du site Crosscheck , projet à l’initiative du réseau de fact-checking « First Draft » et de Google News Lab, qui tord le coup aux rumeurs et fausses informations.

  • Le projet Google Owl pour mettre fin aux fausses informations

Au delà de ça, Google renforce son arsenal anti fausses informations avec le projet Google Owl. Projet qui a pour but de renforcer le positionnement des sites qui font autorité et de permettre à l’internaute d’alerter le moteur de recherche via des formulaires sur des mauvaises suggestions de recherches ou encore des réponses directes trompeuses (featured snippets). Ce projet concerne aussi les évaluateurs de résultats de Google (les google quality raters) qui ont reçu de nouvelles directives afin d’identifier les fausses informations, des théories du complot, des thèses négationnistes, etc..
On s’en rend pas trop compte en France mais depuis quelques mois, Google subit une crise majeure de crédibilité de ses résultats aux US.  Des informations choquantes et erronés sont affichées sur son moteur de recherche dans les résultats « normaux » et les résultats directs relayés par Google assistant sur Android pour les recherches vocales et Google Home.

  • 5 millions de recettes sur Google Home

Google Home, l’assistant personnel de Google, prévu en France pour septembre logiquement, est capable à présent de vous accompagner pour cuisiner 5 millions de recettes. Source

  • Google utilise le CTR pour les résultats de type questions réponses

Gary  illyes de Google a affirmé au dernier SMX que le CTR (taux de clics) était utilisé comme critère de positionnement pour les ages de type questions réponses

  • Est ce que les signaux sociaux sont utilisés par Google ?

Gary  Illyes répond à cette question récurrente par non. Il ont essayé par le passé mais ont abandonné l’idée

  • AMP pour les sites e-commerce est prévu

Si l’on en croit la roadmap AMP, Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages), pages optimisées pour les mobiles, vont faire leur apparition dans les carrousels AMP pour les sites e-commerce

  • Nouveau schéma pour les produits similaires : ecommerce

Pour la recherche d’images, Google affiche désormais sur les résultats mobiles une nouvelle fonctionnalité « produits similaires ». Pour que les images des fiches produits soient éligibles à cette fonctionnalité, elles doivent comporter le balisage sémantique schema.org product avec le nom du produit, la référence de l’image, le prix, la monnaie, la disponibilité.

  • Nouveau schéma pour les restaurants

Toujours dans les données structurées mais pour les menus de restaurants cette fois. source

  • Google cherche à comprendre et à influencer le consommateur

2 nouveaux brevets ont étés  accordés à Google sur la compréhension du comportement d’achat du consommateur et sur ses potentiels erreurs, et un autre brevet sur comment il peut le guider dans son parcours d’achat sur smartphone. Brevet 1 / Brevet 2

  •  Le mobile first pour la fin de l’année

L’index mobile first, l’index Google qui donne la priorité aux résultats mobiles VS les résultats ordinateurs actuellement, sortira pour fin de l’année d’après Gary illyes. Ca recule, ca recule… mais préparez vous.

  • Google teste les clips suggérés

Google teste une nouvelle fonctionnalité où il renvoie directement à un endroit précis d’une vidéo à des requêtes du types « comment ».

 

clip suggéré

  • L’age du domaine pas important ?

A la question « Est ce que l’age d’un domaine est important dans les pages de résultats ? » John Muller, de Google, à répondu Non. Bon, c’est pas la première fois que John Muller sort des réponses controversées, comme pour les redirections 302 censées agir comme les redirections 301,  alors je mettrais de grosses pincettes sur cette info.

Bon voila, je crois que c’est tout pour ce mois-ci, voici le lien vers la newsletter mensuelle pour ne rien rater des actus SEO et profitez aussi de nos guides avancés.

/par Serge Esteves

Veille SEO – Fred, mobile-first, AMP

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Je reviens avec mon article de veille mensuel que j’étale sur 2 mois pour cette fois car je ne l’ai pas fait le mois dernier et car il y a pas mal de nouveautés. L’intérêt de ce type d’article de veille synthétique sur une période longue c’est d’avoir le recul nécessaire sur tel ou tel update de Google ou autres actus Google. Ce n’est pas toujours possible avec des actualités quotidiennes ou même hebdomadaires.
De plus, Google communique de moins en moins sur ses mises à jours, et il est souvent nécessaire de recouper empiriquement plusieurs données (de mes clients et de confrères) pour tirer des conclusions, ce qui demande là aussi du recul et du temps. Ça permet aussi d’éviter au maximum les conjectures ou autres théories inexactes, ce qui est parfois le cas lorsque on lance des actus trop rapidement.

Bon, trève de bavardages et allons aux actus Google et SEO marquantes de ces dernières semaines, accrochez-vous, il y a de la matière. Et n’oubliez pas la newsletter mensuelle pour la veille SEO et aussi mes super guides de SEO hero 😉

  • Mise à jour Google FRED

    Variations dans les pages de résultats (serps) de google via Algoroo

    Surement la news la plus importante, cette mise à jour fut lancée le 7 mars et s’est étalée jursqu’au 14 mars comme le montre ce graphe sur les variations des pages de résultats de Google. Elle n’est pas confirmée par  google, ce qui devient une habitude, encore que Gary Illyes, un analyste Google a dit au dernier SMX du 23 mars qu’il ne parlerait pas de la mise à jour FRED, ce qui est une sorte de confirmation de son existence.

    D’après plusieurs sources (seroundtable , sistrix) 90% des sites touchés sont des sites à faible valeur ajoutée qui ont pour principal objectif la monétisation, c’est à dire des sites avec pleins de pubs adsense, peu de contenu et pas ou peu orienté utilisateur (MFA et d’autres). Ces sites ont tous subi entre 50% et 90% de baisse de trafic organique. D’ailleurs, certains sites ont récupéré du trafic alors qu’ils avaient supprimé leur pub adsense quelques mois auparavant, ce qui confirmerait que FRED n’est pas nouveau (peut-être ce qu’on appelle les mises à jour Phantom)

    Olivier Duffez confirme aussi que la pub est un facteur pénalisant parmi d’autres, pointant aussi du doigt la suroptimisation de liens entrants (backlinks), notamment sur les textes de liens exacts. Ceci dit, sur ce dernier point au sujet des liens, à prendre avec des pincettes car la méthode utilisée ne semble pas fiable surtout avec la concomitance de plusieurs mises à jours ces dernières semaines comme on va le voir juste après.

    Si vous avez été touché par FRED, essayez de lever le pied sur la pub adsense et réalisez un nettoyage de vos backlinks (ça peut pas faire de mal). Pour ma part, je n’ai pas vu de changements notable suite à cette mise à jour chez mes clients, sans doute par ce que une des premières choses que je fais c’est un nettoyage de leur site.

  • Mise à jour du 1er février
    Début février, de nombreux webmasters et réferenceurs black hat ont constatés de grosses baisses sur leurs sites (on peut le voir sur le graphe au dessus). Cette mise à jour ressemble à une mise à jour de Penguin (intégré dans le coeur de l’algo Google) car elle touche les liens spammy, la suroptimisation sur les liens entrants et certains PBN (réseaux de blogs privés, technique à la mode mais risquée).
  • Mise à jour du 7 février: Phantom 5
    Le 7 février, une nouvelle mise à jour est venu faire valser les résultats. Celle-ci touche la qualité des contenus, Glenn Gabe l’a nommé phantom 5, mais il en sait rien en réalité, ça pourrait très bien être un ajustement de Panda. Ce qui est sûr, c’est que ça touche la qualité des contenus et la qualité de l’expérience utilisateur. Les mots clés touchés sont plutôt de la marque et des mots clés génériques. Si vous êtes touché Je vous recommande cet article sur les mauvaises pratiques pour une bonne expérience utilisateur ou encore un audit SEO approfondi vu le spectre assez large de la mise à jour.
  • Baisse de Google Images, Google s’explique:
     
    Le 7 février fut déployé en france la nouvelle interface de Google Images (il y a 4 ans aux US) et de nombreux sites ont vu de grosses baisses du trafic Images (cf capture d’un site client ci-dessus). En réalité, cette mise à jour de l’interface s’accompagne d’un changement dans la manière de comptabiliser ce trafic.
    Souvenez vous (ce n’est pas si loin), sur l’ancienne interface, lorsqu’on chargeait une image sur google, on avait le site qui s’affichait en arrière plan et par conséquent le tag analytics qui allait avec. Ça signifie qu’avant, en grand majorité, le trafic images n’était pas réel et ne concernait pas des clics vers le site mais seulement des affichages.
    De plus, très peu d’internautes cliquaient sur l’arrière plan. Avec la nouvelle interface, on a uniquement les clics vers le site qui sont comptés. Google l’a confirmé en mettant à jour sa page sur les anomalies de données (voir search analytics report)
  • Combien de temps pour se positionner sur Google ?

         Une étude intéressante de ahrefs a tenté de répondre à cette question récurrente. En général, je répond:

    Ça dépend du type de mots clés et de votre capacité à mettre en place rapidement les optimisations mais en général il faut compter au moins 2 mois pour avoir les premiers résultats sur des requêtes longue traine et jusqu’à un an en moyenne pour des mots clés très concurrentiels.

    Réponse un peu longue et assez vague se basant uniquement sur l’expérience. Cette étude se basant sur 2 millions de mots clés a tiré quelques conclusions: Seulement 5,7% des pages publiées sous un an se positionnent en page 1 de google sur au moins un mot clé. Sur ces 5,7%, il a fallu entre 2 et 6 mois pour se positionner sur des requêtes longues / moyenne traine, voire un an pour les mots clés à fort volume de recherche.
    L’étude est très imparfaite bien sûr, tant l’ambition de départ est grande mais l’étude a au moins le mérite de montrer que se positionner sur google ce n’est pas automatique, loin de là. Ca montre aussi que parmi les sites qui font du SEO, très peu le font bien et que l’optimisation de la longue traîne reste le moyen le plus rapide d’obtenir du trafic. C’est aussi un trafic plus qualifié que le trafic sur des mots clés génériques.

  • l’index Mobile-First, pas pour tout de suite: Si vous suivez mes articles de veille mensuelle SEO et ma newsletter, ce que je ne doute pas 😉, vous savez que Google travaille sur un nouvel index nommé « Mobile-First », où la version mobile sera considérée comme prioritaire et sera utilisée pour le positionnement du site sur mobile et sur ordinateur.
    Pour les sites en responsive-design et reconnu mobile friendy par Google, la transition devrait se faire sans mal, pour les autres, il est encore temps de faire le bon choix pour un site mobile friendly. Au dernier SMX de San José aux états unis, Google a confirmé que ce nouvel index sortira entre juin et fin 2017:

  • Vitesse de chargement, nouveau critère de l’index Mobile-First: La vitesse de chargement est un critère de classement sur ordinateur, il le sera également pour l’index Mobile-First. C’est ce qu’a Confirmé Gary Illyes de chez Google lors du dernier SMX. Il confirme aussi que ce sera vraiment la vitesse de chargement sur mobile qui sera prise en compte et non celle sur ordinateur. Il est temps d’accélérer son site web pour mobile, sachant que les mêmes recommandations que sur ordinateur s’appliquent, et qu’il faut attacher une importance particulière à afficher rapidement le contenu au dessus de la ligne de flottaison, en évitant de bloquer le chargement de la page par du javascript par exemple.

  • AMP, de plus en plus utilisé en dehors de Google:

    AMP (Accelerated Mobile  Pages), nouveau standard pour offrir des pages rapides et une expérience optimisée pour mobile, est aujourd’hui utilisé par la plupart des gros sites media. C’est pour cela que de plus en plus de plateformes de contenu préfèrent désormais utilisés des pages AMP plutot que des pages avec des pubs et peu orienté mobile. L’application  linkedin par exemple propose les pages AMP lorsqu’elles sont disponibles sur le site. C’est aussi le cas d’agrégateurs de contenus, de flux RSS ou de réseaux sociaux comme Flipboard.
  • Les redirections 301 et 302 c’est différent:  John Muller de Google, au sujet de la migration des sites HTTPS et des redirections, avait dit que les  redirections temporaires 302 passaient du Pagerank comme une redirection définitive 301 en réponse à une remarque d’un internaute. Cette réponse courte avait fait trembler le monde SEO sur plusieurs années de certitudes et nombre de référenceurs ont pensé que les 301 étaient comme des 302 désormais. Pete Myers de Moz dément par un super article sur ce sujet et dont la conclusion courte est « Non, c’est différent! ».
    Conclusion à laquelle j’adhère car je n’ai jamais cru à ce que disait  John Muller, pas de manière formelle en tout cas car ça me semble insensé. En fait la réponse de John Muller faisait référence au cas particulier d’une migration HTTPS. En effet, un site qui migre de HTTP en HTTPS par des redirections 302, ça ne peut pas être temporaire,  Google le comprend bien et il transmet ainsi le classement et les signaux de la page HTTP à la page HTTPS.
    C’est aussi le cas pour des redirections 302 long terme: si une redirection temporaire reste sur le site pendant 6 mois, elle sera considérée par Google comme définitive et agira comme une 301 dans ce cas. Mais si vous voulez redirigez rapidement, correctement et définitivement votre site, je vous conseille de toujours utiliser la redirection 301.
  • Les visites AMP mal comptabilisés sur Google analytics: Si vous avez intégré le taguage spécifique AMP-analytics afin de suivre les visites depuis vos pages AMP sur Google analytics, vous avez peut-être remarqué certains comportement « bizarres ». En fait c’est « normal », Il s’agit d’un problème de Google à remonter correctement les visites AMP.Je m’explique, Google analytics utilise un client ID stocké dans un cookie afin d’aligner les visites d’un même visiteur dans une même session notamment. Mais les visites sur les pages AMP sont chargées depuis des serveurs de cache externes (www.google.com et cdn.ampproject.org) pour des questions de vitesse de chargement, et ces serveurs de cache sont incapables par défaut d’accéder aux cookies de votre site. De ce fait, on se retrouve avec ce type de problèmes:
        – Un visiteur compté 4 fois au lieu d’une
        – Lorsqu’un visiteur passe d’une page AMP à une page du site, c’est considéré comme une nouvelle session
        – Le taux de rebond est anormalement haut, car vu ce que je viens de dire avant, c’est comme si le visiteur partait du site
        – Les visites vers les pages AMP depuis les résultats de recherche sont considérés comme du trafic référent

    Ce problème fut confirmé par Malte Ubi, un chef technique de Google, qui dit qu’il n’y a pas de solution simple pour l’instant

  • L’architecture d’un site prise en compte par Panda: Info passée plutôt inaperçue en france, John Muller de Google a affirmé que l’architecture d’un site était prise en compte dans les critères de qualité de Google Panda. On savait déjà que c’était important pour des questions techniques comme la profondeur des pages et sémantiques notamment, mais on sait maintenant que c’est directement intégré dans le filtre Panda, enfin d’après lui. Raison de plus pour optimiser l’architecture de son site et son menu de navigation notamment.

  • Les nouveautés adwords:
    C’est pas du SEO, mais ça l’impacte inévitablement. On a vu en mars notamment le passage des descriptions adwords de 80 caractères à 160, la sortie des extensions de lieu, le label « annonce » en vert sur fond blanc et l’élargissement des requetes exacts aux variantes des requêtes.
  • Arrêt de Google Site Search (GSS): Le moteur de recherche interne qui utilise la technologie Google n’existera plus à partir du 1er avril 2018. Il sera automatiquement converti dans sa version gratuite et sponsorisée CSE (Custom Search Experience). Pour voir la différence entre les deux c’est par ici. Pour d’autres besoins internes à l’entreprise, Google proposera également sa solution Cloud search de sa suite Gsuite
  • Petite mise à jour de printemps du site CreaPulse: Pour les courageux qui m’ont lu jusqu’ici, j’ai gardé le meilleur pour la fin, j’ai réalisé un petit rafraîchissement des couleurs du site et du logo. Je vais avoir un petit garçon, bonne raison d’opter pour le bleu donc. Ceci dit, j’ai gardé un peu de rose sur les images à la une et sur la barre latérale, histoire de dynamiser tout ça. J’espère que vous appréciez.

 

/par Serge Esteves

le SEO en 2017: Evolution et Tendances

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Je vais vous donner mon bilan sur les événements remarquables de cette année et sur mes prévisions du SEO pour 2017. D’après ma veille et mon expérience, les audits SEO réalisés cette année et l’accompagnement opérationnel de mes clients, je pourrais résumer 2016 et l’évolution du SEO en 2017 en quelques mots : Le mobile, l’expérience utilisateur (UX), la sémantique, le SEO technique et le big data.  Et maintenant, je développe sur ces tendances du SEO pour 2017.

Le mobile

Bilan 2016

Ça n’aura échappé à personne, le mobile avait déja marqué 2015 depuis sa mise à jour Mobile Friendly du 21 avril 2015. Si cette mise à jour n’a pas vraiment eu l’effet escompté, ça aura au moins permis aux annonceurs de faire des efforts pour rendre leur site au moins compatible mobile et au mieux avec une expérience utilisateur vraiment pensée pour mobile. Mais selon les sites, cette mise à jour a quand même eu son effet. Si vous doutez encore de l’intérêt de rendre son site mobile-friendy, voici l’évolution de la visibilité SEO sur mobile d’un site que j’ai accompagné sur une refonte SEO mobile réalisée cet été :

Les critères mobile-friendly sont larges,  Google pénalise par exemple le fait de bloquer via le robots.txt des ressources JS ou CSS utiles pour un affichage correct du site sur écran mobile. Sur Search console / explorer comme Google, il est indiqué si des ressources sont importantes sont bloquées par googlebot mobile. Avec moins de détails, il y a aussi l’outil de test de compatibilité mobile que je vous conseille de regarder de temps en temps car les critères mobiles évoluent.

D’ailleurs, L’affichage d’interstitiels trop larges sur écran mobile sera pénalisé à partir du 10 janvier 2017, vous savez les popups qui s’ouvrent sur mobile pour vous inciter à télécharger une application par exemple. (source)

L’importance du mobile n’est pas nouvelle, la tendance du trafic provenant de ce support est en hausse depuis un moment et il est normal que Google continue de s’y intéresser de près pour améliorer la pertinence de ses résultats mobiles. Voici l’évolution du trafic mobile d’un client:

On voit sur cet exemple, qu’en novembre, la part du trafic mobile sur tout le trafic atteint 38%. On constate aussi qu’en moyenne 77% du trafic mobile vient d’une recherche sur un moteur de recherche (=organique). Ces données varient d’un site à l’autre mais souvent supérieur à 50%. D’aillaurs Google a affirmé, qu’au niveau mondial, plus de recherches étaient faites sur mobile que sur ordinateur.

Google AMP

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) permet d’afficher rapidement des articles avec une version AMP de ces articles. Contrairement aux instant articles de Facebook, cette version allégée de la page est toujours hébergée sur le site mais  lorsque une page AMP est appellée depuis google, la page est servie depuis les serveurs de cache ultra rapides de Google. Ce projet Google AMP annoncé en octobre 2015 continue de se développer gentiment en 2016, avec notamment l’affichage d’images AMP sur Google images, l’affichage d’un carrousel d’actus AMP sur google actualités, etc..

Tendances SEO mobile 2017

Concernant Google AMP, Google va surement faire évoluer le format utilisé pour afficher ses résultats AMP car certaines études montrent une efficacité relative du format « carrousel » notamment sur mobile. La carrousel étant réputé comme un format peu apprécié des utilisateurs. Les résultats AMP s’affichent surtout sur des requêtes génériques et il est fort possible que ce type d’affichage se généralise sur des requêtes plus précises. Surtout utiles pour les sites médias,  ce format va continuer de se généraliser sur d’autres type de sites (blogs, site e-commerce,..)

Pour l’instant, les résultats mobiles utilisent le même index que sur ordinateur et seulement quelques critères (recherche universelle, recherche locale, temporalité de la requête, site mobile friendly, etc..) viennent changer l’ordre des résultats. Google travaille actuellement sur un index mobile-first qui devrait sortir dans quelques mois.  Les contenus mobiles serviront de base d’analyse pour le classement dans les pages de résultats, et plus depuis les pages ordinateur. Raison de plus d’avoir un site adapté au mobile car le futur de SEO passera par le mobile et le vocal.

Depuis 2013 (merci Aysun 🙂 ), Google est capable d’indexer les liens et le contenu à travers les applications mobiles, l’optimisation des applications mobiles va continuer de se développer en 2017.

D’ailleurs, il y a une tendance qui demande à se confirmer, celle des PWA (Progressive Web Apps), c’est à dire les sites dont le comportement ressemblent à des applications avec le push de notifications, des fonctionnalités offline, des sites légers (important pour les utilisateurs mobiles), etc…

Pour aller plus loin sur le mobile

L’expérience utilisateur

Bilan 2016

La transition est toute faite, car les critères mobile friendly sont avant tout des critères touchant l’expérience utilisateur. Là aussi, c’est pas complètement nouveau et ça fait un moment que je parle de l’influence des critères d’usage (temps passé sur une page, taux de clics,..) sur le référencement naturel.

Le comportement utilisateur recoupe plusieurs facteurs mesurables qui ne se réduisent pas uniquement au CTR ou encore au taux de rebond, et c’est assez complexe de faire des tests objectifs. Ce qui est sûr, c’est que Google a déposé de nombreux brevets traitant de la mesure du comportement utilisateur et du traitement de ces données pour améliorer la pertinence de ses algorithmes. Je présente quelques uns de ces brevets dans cet article paru sur le JDN « lorsque Google s’inspire de l’expérience utilisateur » . Ce n’est donc pas vraiment un changement mais il y a eu beaucoup d’articles sur le sujet comme celui-ci de moz. Google est capable de capter les signaux utilisateurs grâce à son navigateur Chrome et ils sont déjà pris en compte dans ses algorithmes.

Beaucoup de critères de Google impactant le SEO sont des critères qui impactent l’expérience utilisateur comme les temps de chargement ou encore la prochaine pénalisation des interstitiels. Sur le graphe ci-dessous, on voit une forte corrélation entre diminution des temps de chargement et augmentation du nombre de pages vues par visites et diminution des taux de rebond.

données de suivi extrait d'un rapport mensuel client sur l'experience utilisateur

données de suivi extrait d’un rapport mensuel client sur l’experience utilisateur

Au-delà du SEO, une bonne expérience utilisateur, c’est surtout un critère favorisant un bon taux de conversion et en cela, SEO et UX font partie d’un tout : l’inbound Marketing.

Tendances UX 2017

Google a mis à jour son « Search Quality Rating Guidelines » destiné à ses quality raters, le terme « expérience utilisateur » y apparaît même 16 fois. Vous pouvez télécharger ce guide ici.  Il y a fort à parier que les critères sur l’expérience utilisateur prennent encore davantage d’importance en 2017.

Pour aller plus loin sur l’expérience utilisateur

Sémantique et recherche vocal

Bilan 2016

Google améliore continuellement ses algorithmes sémantiques ou ses filtres comme panda, ce dernier faisant partie depuis 2016 de l’algorithme principal de Google. Rankbrain , une intelligence artificielle qui permet de donner des résultats pertinents sur des requêtes qu’il n’a jamais vu auparavant va continuer de s’enrichir avec le développement de la recherche vocale améliorant la pertinence des résultats longue traîne notamment.

Tendances SEO semantique 2017

Des appareils comme le smartphone Pixel et Google home, le haut parleur connecté et « intelligent » , sont dotés de google « assistant », un assistant personnel qui se nourrit de rankbrain qui se nourrit lui-même des recherches vocales entre autres. Ces appareils devraient sortir en france courant 2017.

Il faut toujours rédiger du contenu pour l’utilisateur mais avant d’arriver à cette étape de rédaction, il faut préparer le terrain pour les moteurs de recherches :

  • Quels sont les sujets à traiter ?
  • Quels sont les mots clés principaux, mots clés secondaires et variation de mots clés à inclure dans le texte
  • Quelles sont les pages à lier entre elles pour améliorer son pagerank sémantique et sur quelles textes de liens?

Toutes ces questions nécessitent d’être orchestrées par un référenceur, même si la rédaction est laissé à ceux dont c’est le métier, avec les problématiques de content marketing et d’engagement social.

Google va continuer d’améliorer ses algorithmes de traitement des données, ses algorithmes sémantiques et notamment RankBrain. RankBrain fait parti d’un ensemble basé sur le machine learning, c’est à dire la machine qui apprend toute seule, continuellement et de manière presque autonome.

Un des résultats de cette tendance c’est le développement de la « quick answer box », les réponses enrichies de Google qui apparaissent en haut de certaines requêtes dans les résultats du moteur de recherche et qui devient un enjeu de positionnement pour 2017.

Pour aller plus loin sur la sémantique

Le SEO, toujours Plus technique

Parallèlement à l’évolution des algorithmes sémantiques, le SEO n’a jamais été aussi technique. Les méthodes de bourrins ou autres techniques trop simplistes : le bourrage de mots clés, le linkbuilding à l’ancienne, et autres méthodes dont je vois qu’elles sont encore utilisées par beaucoup d’agences SEO ne fonctionnent plus et sont au contraire pénalisantes.

Les liens entrants

Le linkbuilding peux encore fonctionner mais à condition de le faire dans les règles de l’art. Mais même si c’est fait intelligemment, de toute façon, l’apport de liens entrants doit être compensé par des stratégies plus vertueuses et plus durables, d’apport de liens naturels via la création de contenu engageant, d’articles partagés sur les réseaux sociaux.

Plus de subtilité, plus de synergie avec les autres leviers du marketing (social media, content marketing, expérience utilisateur,…) entrant sont nécessaires pour faire du SEO. En 2016, on a vu que Google a intégré affiné son filtre penguin qui est coeur de ses algorithmes, et qui dévalorise les mauvais liens entrants notamment.

Le HTTPS

Le HTTPS fait partie des points qui sont devenus essentiels car à partir de janvier 2017, google va pénaliser les sites non-HTTPS. Passez son site en HTTPS est important pour sécuriser ses données contre le piratage, profiter du boost de positionnement de Google et profiter de la confiance grandissante apportée aux sites sécurisés de la part des internautes.

Tendances SEO technique 2017

Pour réaliser un audit SEO je commence par crawler un site, j’utilise des outils avancés et adaptés à des gros volumes de données. Depuis plus de 10 ans, j’analyse les logs du serveur web pour vraiment comprendre comment Google perçoit un site et apporter des solutions fines et personnalisées. Je n’ai jamais appréhender le SEO autrement, sans cette base technique. Aujourd’hui, ça commence à se démocratiser avec des outils comme Botify ou Oncrawl et je sens aussi une plus grande maturité des clients sur ces sujets.

En 2017, il y aura d’un côté les SEO avec de vrais connaissances techniques et de l’autre les SEO qui continuent de travailler avec d’anciennes méthodes, qui ne sont plus adaptées pour des sites qui ont un minimum d’ambition de visibilité sur Google.

Pour aller plus loin sur le SEO technique

Le big data au service du seo

Justement car le SEO devient de plus en plus complexe, il est nécessaire de croiser des données depuis plusieurs sources: Croiser des données de crawl de googlebot avec les données de visites provenant des moteurs de recherche, avec les signaux sociaux (like, tweets, …), avec les données analytics (conversions, temps passé sur la page, temps de chargement,…). C’est le type d’analyses que je fais systématiquement et que je continuerai à faire en 2017, non seulement car Google prend en compte de multiples signaux de sources différentes et simplement car la finalité du SEO c’est de convertir et de s’inscrire dans une stratégie webmarketing globale.

L’utilisation d’API permet de croiser des données de plusieurs sources pour faire des analyses ponctuelles dans le cadre d’un audit par exemple et aussi pour pouvoir monitorer en temps réel des données (nombre d’erreurs, conversions, temps de chargement, signaux sociaux, visibilité SEO, etc..). J’utilise d’ailleurs de nombreuses API (gratuites et payantes) dans mon dashboard multi leviers, qui permet de centraliser et de croiser plusieurs données au sein d’un même tableau de bord.

Conclusion

Voila pour mon bilan SEO 2016 et comment je vois l’évolution du SEO en 2017. J’ai oublié des choses dans les tendances SEO 2017 comme parler du HTTP2, pas facile d’être exhaustif mais j’en parlerai dans mes prochains articles. Inscrivez vous à la newsletter pour être alerté des nouveaux articles!

Je vous souhaite une très bonne année, la santé et des sites qui cartonnent.

/par Serge Esteves

Veille SEO CreaPulse du mois -10 (Linking, News, Google Home,..)

Tous les mois, Creapulse vous apporte un résumé de ce qu’il faut savoir sur le SEO et le webmarketing. N’oubliez pas la newsletter mensuelle pour rester informé de notre veille SEO et recevoir nos guides. Beaucoup d’infos ce mois-ci dans notre veille SEO avec notamment une grosse interview de Gary illyes de Google par Barry Schwartz pour marketingland, qui nous lâche quelques pépites et que je résume ici. Pour ceux qui ont un anglais « fluent » et qui veulent la totale, l’interview au complet ici: partie 1 / partie 2.

Veille SEO

  • Google Penguin se focalise surtout sur le site source

Barry Schwartz de searchengineland a posé une question à Gary Illyes de Google sur ce qui était le plus important au sujet de penguin, et il a répondu qu’il fallait surtout se concentrer sur les sites sources et sur la qualités de leurs liens. De plus, il a aussi confirmé que Google penguin en temps réel est à présent totalement déployé.

  • Google attribue des labels aux liens

Dans cette même interview, Gary Illyes a révélé que chaque lien se voit attribué différents labels qui qualifient la valeur et le poids du lien. Il indique 3 types de labels: Penguin temps réel, afin d’ignorer la transmission de popularité du lien; Liens en footer: pour déterminer le poids du lien (faible donc); Désaveu: qui indique si le lien a été désavoué sur search console ou pas. Il y a d’autres labels mais il a partagé ces 3 là uniquement. Si il fallait encore en douter, on est définitivement dans l’ère du surfeur raisonnable, (< voir cet article pour aller plus loin sur la manière dont Google calcule l’importance d’un lien)

  • Panda rétrograde et Penguin dévalue

Toujours dans cet interview, Gary Confirme que Google Panda ne fonctionne pas comme le nouveau Penguin, il rétrograde bien le positionnement du site tandis que Penguin dévalorise en ignorant le lien entrant.

  • Pour le boost https, Google prend en compte uniquement l’url

Toujours d’après Gary, Google prendrait en compte uniquement les 5 premières lettres de l’url pour le léger boost de positionnement du https. C’est assez étonnant car John Muller disait il y a quelques mois qu’il fallait éviter les certificats auto signés…, ce qui me semble contradictoire:

Ils ont beau travailler tout deux chez Google, il faudrait qu’ils se mettent d’accord …

  • Les liens internationaux ne sont pas forcément mauvais

On pourrait croire que le fait qu’un site français reçoive des liens depuis la chine, la russie ou autres pays étrangers est considéré automatiquement comme mauvais par Google. Et ben non, John  Mueller de Google dit que la qualité d’un lien ne dépend pas de la géolocalisation du lien:

  • Plus possible de supprimer les sitelinks

Ça, c’est assez rageant car c’était bien pratique. Vous savez les petits liens qui apparaissent en dessous du résultat google de votre page d’accueil sur une reqête marque. C’est google qui décide quoi afficher à ce niveau là mais on pouvait tout de même supprimer un sitelink qui nous plaisait pas et éspérer que celui qu’on veut apparaisse à la place. Et bien, même ça, c’est plus possible depuis le 13 octobre… >:( Source

  • Google confirme que les annuaires c’est mal pour le netlinking

En réponse à un article de search engine land qui vantait les mérites  de lier les site depuis de bons annuaires, Gary Illyes de Google dit que c’est souvent une mauvaise idée. On s’en doutait déja même si on pouvait supposer que des annuaires premium étaient épargnés mais visiblement c’est pas le cas. Rien de tel que du netlinking de blogs pour des liens de qualité.

  • Nouveau Label « Fact check » pour Google news

fact-check-tag

Face à la désinformation et à la rumeur qui circule parfois sur les réseaux sociaux, le « fact checking » ou les articles sur la vérification des faits est devenu un phénomène de mode. Un bon exemple de ce succès est incarné par les décodeurs de Le Monde . Pour que les lecteurs puissent mieux identifier ce type d’articles, Google leur donnent un nouveau label « fact check » disponible pour l’instant aux US et UK. Pour que Google puisse labeliser ce type d’articles, il faut coder les données structurées claimreview et il faut que l’article respecte certains critères.

Après les labels « local source » pour les actualités locales ou encore le label « article de fond »,  cela confirme que google continue son travail de segmentation et de catégorisation de l’information.

  • Google Home et Google assistant

Je vous parlais déjà dans la veille de cet été, de l’utilisation de la recherche vocale dans rankbrain (l’intelligence artificielle de Google) et de l’assistant vocal amazon echo. Vu le succès du marché des assistants vocaux, google annonce le lancement début novembre de son google home, sa borne audio intelligente de salon (smart speakers) et de google assistant, l’assistant virtuel qui répondra à vos questions, l’équivalent de l’assistante Alexa d’Amazon. Un vrai assistant personnel qui vous répondra grâce à vos informations personnelles (ben oui, il faut bien le nourrir l’assistant) et qui peut même agir sur vos objets connectés.

D’après une étude comscore, en 2020, 50% de la recherche web sera vocale et cela aura un impact sur le SEO, sur le mode de formuler les questions et d’apporter des réponses. Googe a vrai une carte à jouer, notamment grace à une intelligence artificelle supérieure (utilisation des featured snippet, knowledge graph, des données structurées,..) et aux informations collectées via gmail, google agenda, et autres services Google. En attendant, regardez cette vidéo du amazon echo et voir ce qu’apporte l’internet des objets (IOT: Internet Of Things) au delà même du salon.

  • Vérification avancée des google maps

Suite à de nombreux abus sur Google my business et de fausses localités de boutiques, Google a entamé, aux US pour l’instant, un système de vérification avancée

  • Un index mobile dans quelques mois

Google utilise actuellement le même index pour Ordinateur et mobile, avec seulement quelques filtres et tris qui réorganisent les résultats différemment sur mobile. Dans quelques mois, les résultats google sur  mobile auront leur propre index et ce fait des résultats encore plus pertinent car vraiment dédiés au mobile. Déjà évoqué l’année dernière par Google, j’avais prédit la sortie de ce nouvel index mobile lors de mes prévisions SEO 2016  . Mais ca risque d’être pour 2017…

Veille Webmarketing

  • La publicité sur apple store

Depuis le 5 octobre, la publicité apparait sur l’app store d’Apple, les search ads . Une seule application sponsorisée par page de résultats, facturation au CPT (Clic Per Tap), l’équivalent du CPC (cout par clic), ciblage similaire à google adwords. Au delà du ASO (App Store Optimization), c’est une bonne nouvelle pour ceux qui ont du mal à rendre visible leur application mobile.

  • Snapchat lance ses lunettes connectés

Un peu de fun avec les lunettes connectés nommés spectacles de Snapchat. Enregistrement de vidéos, partage sur l’application via wifi, de nouveaux effets, un super jouet pour les fans de snapchat.

  • Le remarketing multi apparreil de Google

Google a annoncé la possibilité de  retargueter de manière plus précise un utilisateur sur tous ces appareils (ordinateur, tablette, mobile). Jusqu’à maintenant, un utilisateur était compté deux fois si il visitait le site sur ordinateur et mobile et même avec la méthode des cookies pour limiter l’exposition des annonces publicitaires, il était exposé de la même manière sur tous ces appareils et donc potentiellement surexposé. Source

  • Facebook events

Le google agenda des évenements facebook apparait en tant qu’application mobile. Comme pour l’appli desktop, cette nouvelle application permet d’organiser vos évenements facebook, ceux de vos amis, et même d’importer d’autres agendas. Source

  • Facebook marketplace

Et oui Facebook lance sa plateforme de vente d’objets en ligne, en concurrence avec Ebay, leboncoin et autres. La force de Facebook est qu’il est déjà présent dans ce secteur en réalité, avec ses 450 millions d’utilisateurs qui se visitent les groupes de vente tous les mois. Pas de système de paiement particulier, la nouveauté est simplement dans la centralisation des annonces et le système de recherches / filtres pour faciliter la navigation des objets à vendre, et qui en fait une vraie marketplace. Pas encore en France mais ça ne saurait tarder

  • Le doodle game d’haloween

Et pour se détendre un peu, le doodle d’haloween est un petit jeu très sympa, surtout pour les fans d’harry potter.

/par Serge Esteves